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张家祎
文库内有作者 “张家祎” 的文章共 13 篇。
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 中国本土广告公司的出路何在？
(张家祎，中国营销传播网，2006-09-08)
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在今天的市场环境下，绝大部分的中国企业，不管是中小企业，还是大企业，从营销层面来看，它的成功光靠广告是做不到的。20年前，因为市场噪音很少，产品短缺，所以，只要拍一条广告，并且敢于投放，就会让产品大卖。但今天，几乎所有产品都进入了过剩时代，广� ... ... (阅读: 6625，评分: 5.40分/5人，行业: 营销服务/广告)
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前列康“飓风行动”全案策划要点揭密
(张家祎，中国营销传播网，2006-06-12)
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今天，中国营销界特别是医药营销界，很多人都知道有一个“飓风行动”。它之所以被很多人提起，是因为通过这一奇特的行动，一个卖了20年，销量从未过亿的治疗男性前列腺疾病的小门类产品，经过500天不到的时间，达到了年销量2.6亿。而且，在2006年，它的目标是� ... ... (阅读: 4310，评分: 5.50分/2人，行业: 医药/保健品)
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倪萍广告处女作－－21金维他广告策划纪实
(张家祎、张家诺、胡洁敏，中国营销传播网，2005-05-30)
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灵诺自2001年秋天与21金维他进行全面合作，到2004年秋天，整整走了三年一千多个日日夜夜。21金维他的销量也从2001年8000万逐年跃升，2002年1.5亿；2003年5.1亿；2004年8个亿，成为中国复合维生素的第一品牌。不可否认的是，经过三年奇迹般的增长，无论是营销和 ... ... (阅读: 7693，评分: 4.63分/8人，行业: 医药/保健品)
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保健品策划到底怎么做？
(张家祎，中国营销传播网，2004-09-23)
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【引子】
截止今天，保健品营销的局面，依然是“三分靠疗效，七分靠广告”。对保健品而言，广告的重要性，甚至超过其它营销要素。笔者从事策划业10年，有幸深层经历了中国保健品行业的风风雨雨，看到了诸多企业的崛起与衰落，艰难与辉煌。从1994年策划三株口� ... ... (阅读: 6718，评分: 6.50分/4人，行业: 医药/保健品)
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保健品广告感悟――兼谈毛泽东式广告
(张家祎，中国营销传播网，2003-08-07)
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当前保健品厂家和广告策划者的错误，主要是“左倾”而不是“右倾”。左倾”错误把仅有的资金都豪迈光了，梦醒时分，两手空空，懂了，也晚了，因为没有策划者能做无米之炊。所以，产品品牌的树立，应在成功占有市场以后下大力气做。 (阅读: 6421，评分: 5.13分/16人，行业: 医药/保健品)
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影视广告的八大误区
(张家祎、张家诺，中国营销传播网，2003-08-04)
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假如您是广告主，您会找不懂广告的人拍广告吗？可能会。因为您觉得只要这些人在影视制作流程、技术上专业，您的广告片就有保证。但事实上，也许他们对广告与营销一窍不通，您极有可能拍出一条精美的但并不奏效的广告！ (阅读: 5216，评分: 6.72分/7人，行业: 营销服务/广告)
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实效广告片的13条法则
(张家祎、张家诺，中国营销传播网，2003-08-01)
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一条广告片的成功，是否有规律可循?特别是创意完成后、制作开始前，能否预见到它的效果？“灵诺策划传播机构”及其旗下的“灵动制作”，从近十年的策划和制作经验中，总结出下列13条“实效广告片的基本法则”，谨供客户和业界同仁参考、指正。 (阅读: 7797，评分: 6.25分/8人，行业: 营销服务/广告)
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平面不平－－毛泽东式实效平面广告的6项法则
(张家祎、焦章棋，中国营销传播网，2003-07-30)
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我们主张做一切广告，都必需要遵循这样一个原则——卖货，在不影响品牌的基础上卖货；卖货，在卖货的基础上打造品牌。两者在本质上是一致的，都是卖货，都是实效广告，只是侧重不同而已。广告如此，平面广告当然也不在例外。 (阅读: 7269，评分: 6.62分/13人，行业: 营销服务/广告)
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迅速崛起之后，怎样坐稳江山？－－椰岛鹿龟酒的“鱼”和“熊掌”
(张家祎、焦章棋，中国营销传播网，2003-07-28)
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椰岛鹿龟酒，它在华东市场迅速崛起后，以一种特有的，但意义深远的方式保持了极高水平上的稳定增长，在困惑中，找到了坐稳江山的法宝……在这些实打实的案例中，成功除了给我们带来喜悦，更给了我们颇多感悟…… (阅读: 9533，评分: 7.59分/10人，行业: 医药/保健品)
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那时侯，我们不知《定位》－－青春宝，三年翻三番的秘密
(张家祎，中国营销传播网，2003-07-24)
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实在讲，当1998年灵诺着手策划今日大名鼎鼎的青春宝片时，定位理论尚未传入中国，但反观三年的策划历程，灵诺策划青春宝的历程有意无意地与定位的理论异曲同工。 (阅读: 5785，评分: 3.00分/6人，行业: 医药/保健品)
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