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企划与广告: 企划观点: 第30页
 广告创意的误区
(张云，中国营销传播网，2003-06-30)
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创意，一度被称为广告的灵魂，广告界盛行的观念是创意至上，看看今天全球的五大广告节，几乎全部是颁发给创意的奖项，这样的观念导致了整个广告界过多追求所谓的创意反而忽略了更本的常识。 (阅读: 6136，评分: 8.00分/6人，行业: 营销服务/广告)
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 土洋结盟守则 4A高层解读本土客户
(吴晓燕、李琳、陈海生，中国经营报，2003-06-30)
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关于4A广告公司(美国广告公司协会的成员公司)与本土客户的分分合合，已成为业内人士经常关注的话题之一，本期我们（中国经营报）专门对这个问题采访了一些颇具代表性的4A广告公司高层，希望能为广告公司和广告主提供借鉴。 (阅读: 4092，行业: 营销服务/广告)
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从“淑女”到“牛仔”，万宝路品牌变性
(陶云彪，中国营销传播网，2003-06-27)
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在全球消费者心目当中，万宝路（Malboro）无疑是知名度最高和最具魅力的国际品牌之一。从销售而言，全球平均每分钟消费的万宝路香烟就达100万支之多！不论你是否吸烟，万宝路的世界形象和魅力都给你留下深刻的印象，令你难以忘怀。 (阅读: 4450，评分: 5.50分/2人，行业: 其它)
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对话：营销人与广告人
(金鹃广告，金鹃广告，2003-06-20)
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从网上发表的帖子看，营销人与广告人这两个概念本身似乎还未被给予足够明确的界定和梳理。为便于讨论的展开，我想先抛出一个问题-——广告人和营销人分别是干什么的？他们承担哪些具体的工作？或者说，他们工作的功能、定位是什么？请大家就此发表意见。 (阅读: 8079，评分: 5.25分/4人，行业: 其它)
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本土广告公司核心竞争力的提升之道
(张鑫，中国营销传播网，2003-06-04)
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本土广告公司的竞争壁垒，需要通过打造强势品牌产生。广告行业也终将一步步被规范。那些不规范的广告公司，自毁声誉的广告公司，即使拥有最强的手段，仍然难逃被合资，别兼并甚至破产的命运，因为，这是一个强势通吃的社会。 (阅读: 5015，评分: 9.00分/1人，行业: 营销服务/广告)
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浅谈活动策划案书的写作
(李贵平，中国营销传播网，2003-04-30)
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活动策划是广告活动中很重要的一个部分，良好的活动策划对公司品牌建设和产品销售都将起到推波助澜的作用，而一个可操作性强的策划就需要一份可执行性很强的策划书，所以策划书的写作是很重要的，本文通过策划书的几个注意点，浅析了活动策划的相关内容。 (阅读: 12675，评分: 7.88分/17人，行业: 营销服务)
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直效创意
(于长江、孙琢，中国营销传播网，2003-04-21)
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B·T·罗伯特曾说过“真正的竞争优势不是那项技术，而是你使用的方法”。因此广告不管你采用什么样的表现手段，创造出什么样的独特创意，关键还是看你是否能将产品成功的推销出去。 (阅读: 5360，评分: 7.20分/10人，行业: 其它)
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洗手间、概念与保健品
(蜥蜴团队，中国营销传播网，2003-04-16)
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厕所、保险和洗发水有什么关系？答案是有关系。 可以用一个词来把它们内在地联系起来，这是一个如今被人骂得狗血喷头的词，这是一个代表着现代营销学精髓的词，这个词就是“概念”。 (阅读: 4719，评分: 6.60分/5人，行业: 其它)
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如何进行免费新闻宣传
(罗建法，中国营销传播网，2003-04-10)
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在诸多企业每年都为新闻宣传付出高额费用，进行大放血的时候，一些企业却开始摸索出一套不花钱或者少花钱的新闻宣传之路，以四两而拨千金，俗话说，天下没有白吃的午餐，但偏偏有人能够吃到免费的午餐，这其中又有何奥妙？ (阅读: 10207，评分: 8.73分/55人，行业: 媒体)
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4A，骗子还是救世主？
(陈奇锐，中国营销传播网，2003-04-04)
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面对众多的失败案例，中国营销人不能不问，跟随跨国公司进入中国的4A，在褪掉身上的光环后，对于曾经把它们当成是“救世主”的中国客户而言，到底是救世主还是骗子？ (阅读: 12345，评分: 7.93分/64人，行业: 营销服务/广告)
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杂志的广告经营：十大形态与九大策略
(郑新安，中国营销传播网，2003-04-02)
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杂志作为一个商业产品在市场上有两次销售；一个是内容的销售，一个是广告的销售。现在说到杂志的经营，主要是指广告经营。 (阅读: 8218，评分: 7.33分/6人，行业: 营销服务/广告)
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埋葬创意
(严敬华，中国营销传播网，2003-03-25)
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市场如战场，它一再提醒我们，让消费者爱你难如登天，让消费者恨你易如反掌。最有讽刺意味的是，遭恨的品牌，其罪魁祸首往往并非来自竞争对手，而是自己。 (阅读: 9429，评分: 8.65分/25人，行业: 营销服务/策划)
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我们为什么营销？
(陈奇锐，中国营销传播网，2003-02-21)
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生活在中国这样的发展中国家里，我们的企业家、营销人都应该明白营销的目的，比西方人更明白。只有这样才能打破“西方理论崇拜”，把营销活动的目的，还原到是否能够促进销售、提高利润上来，而不是任何其它目的。 (阅读: 12425，评分: 7.55分/86人，行业: 营销服务/咨询顾问)
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戴妃情人适合报道伊拉克新闻吗？
(游昌乔，中国营销传播网，2003-02-09)
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小布什的倒萨运动一触即发，福克斯新闻为了增加收视率出奇招——不惜巨资雇佣逝去的戴安娜王妃的情人詹姆士·休伊特(JamesHewitt)负责伊拉克报道。但是这个戴妃情人适合来作伊拉克的新闻报道吗？ (阅读: 5697，评分: 8.63分/19人，行业: 其它)
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他妈的，猫呢？——由一则笑话谈幽默广告
(游昌乔，中国营销传播网，2003-01-23)
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原因很简单，现代人在生活的压力下，已经很累了。不要老是对着别人一天到晚紧绷着脸，要么枯燥说教，要么故作深沉，要么美女诱惑，不如让我们来点儿幽默，暗渡陈仓，曲径通幽。 (阅读: 10686，评分: 6.81分/33人，行业: 营销服务/广告)
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能使您至少增长1倍销售的七种广告武器
(李海龙，中国营销传播网，2003-01-22)
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点燃智慧：
几个小贩在路边卖东西，一个小贩说我的货远近闻名，不用叫卖也比你们早卖完，其他三个小贩不服，于是四人决定打赌。从早晨起就大雨滂沱，路边几个卖小吃的小贩一直无生意。但是都不叫卖，快到中午，卖烤饼的大概是饿了，就吃一快自己烤的饼。他已� ... ... (阅读: 8101，评分: 7.08分/12人，行业: 其它)
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卖点－－营销战中的阻击手
(任铁军，中国营销传播网，2003-01-20)
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卖点在市场营销战中虽然是件轻型武器，但有时却可以决定一场战役的胜败。卖点同时是件攻击性武器，不是防御性武器，这也是市场一线人员喜欢他的重要原因，在他们的信条中有“进攻就是最好的防御”这一条。 (阅读: 6162，评分: 5.67分/3人，行业: 其它)
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一个广告人1000天的省思
(李方毅，中国营销传播网，2003-01-17)
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“不当总统，就当广告人”，这句名言，曾诱使很多热血青年卖身到这个行业，我当初也或多或少受此影响。当厕身其中后，才发现这个行业在社会大分工中是微不足道的，并非广告人自我感觉得那样良好。 (阅读: 7387，评分: 6.80分/10人，行业: 营销服务/广告)
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一不留神，和叶茂中过了一招
(游昌乔，中国营销传播网，2003-01-16)
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在营销这块地盘混得久了，就常有人问：和大侠叶茂中交往过没有？我每次都是这样回答：一直没缘与他面晤，但三四年前在广告界混时，一不留神和那厮过了一招！ (阅读: 8697，评分: 7.26分/34人，行业: 食品/糖烟酒)
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概念化的迷局
(李方毅，中国营销传播网，2003-01-16)
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我们每天接受数不胜数的广告信息，而这些信息给我们留下的总体印象就是概念轰炸。每天都有新的概念向你袭来，在引起消费者注意的同时，也让消费者感到无所适从，于是，“借我借我一双慧眼吧，让我把这纷纷扰扰看个清清楚楚明明白白真真切切”的歌声唱出了一种无奈。 (阅读: 3395，评分: 5.75分/4人，行业: 其它)
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