|
|
企划与广告: 企划观点: 第27页
 以本土的名义打造品牌整合传播策略平台
(潘仁稳，中国营销传播网，2004-10-19)
|
时下流行一本书叫《执行》，说的是“没有执行，一切都是空谈。”但我想再加上一句——“没有策略，一切执行都是乱弹；而要弹出美妙的乐章非有精彩的创意不可”。
我们帮客户写简报
什么样的客户环境培养什么样的广告公司，这是社会与历史的局限。做为有着八 ... ... (阅读: 3637，行业: 营销服务/广告)
|
“优雅的冲动”－－瑞风商务车广告创作纪实
(陈庆新，中国营销传播网，2004-10-18)
|
都市中的冲动是优雅的、商务中的冲动是和谐的。瑞风多功能商务车广告、演绎优雅的冲动! (阅读: 3367，行业: 汽车)
|
难以下咽的苦果－－广告成本
(任铁军，中国营销传播网，2004-10-15)
|
更加让人担忧的是，有些开发商并没有从“营销成本控制”角度出发解决问题，而是采用的是“额度不足加大投入”法办，来试图改变这种局面；可以预见很多新开发中的项目，营销经验不足的开发商也即将品尝到那颗“广告成本”的苦果。 (阅读: 3752，评分: 3.00分/1人，行业: 房地产)
|
好的创意文案要狠、稳、准
(范明刚，中国营销传播网，2004-10-10)
|
我从事策划工作已有不少年头，也操作过很多成功的案例，在与同行交流时，经常有人向我苦诉：辛辛苦苦创作出的"艺术杰作"，自己觉得精彩，企业也满意，结果消费者却不买帐，不是电话量少就是销量上不去，问题出在那里？ 有人说，问题出在文案写得不够狠，还有 ... ... (阅读: 8581，评分: 7.09分/12人，行业: 其它)
|
保健品策划到底怎么做？
(张家祎，中国营销传播网，2004-09-23)
|
【引子】
截止今天，保健品营销的局面，依然是“三分靠疗效，七分靠广告”。对保健品而言，广告的重要性，甚至超过其它营销要素。笔者从事策划业10年，有幸深层经历了中国保健品行业的风风雨雨，看到了诸多企业的崛起与衰落，艰难与辉煌。从1994年策划三株口� ... ... (阅读: 6836，评分: 6.50分/4人，行业: 医药/保健品)
|
把广告还给广告
(潘东明，中国营销传播网，2004-09-21)
|
没有会人要求一匹马跳得要比它跑得能力更强。同理，广告人的精力应当首先投入到广告而不是营销之中，这样更名正言顺。广告的目标是传播，销售是营销的目标，将“销售”定义为广告目标，本身是没有意义的。 (阅读: 3848，行业: 营销服务/广告)
|
浅谈大型广告活动的策划
(蒋年山，中国营销传播网，2004-09-20)
|
现代企业的广告活动已经远不是一张海报一副喷绘那么简单了，为了更能吸引消费者，促使更多的人购买产品，广告策划者们使出浑身解数，把广告从形式到内容都来了个翻天覆地的变化，如摩托罗拉手机在大中华区投放的连续剧广告，橱窗里的真人秀，杂志广告粘贴实物� ... ... (阅读: 5644，评分: 7.00分/1人，行业: 营销服务/策划)
|
软文：皇帝的新装
(贺华，中国营销传播网，2004-09-14)
|
如果说硬广告是龙袍王冠的话，那么软文就是皇帝微服私访而穿的新衣了。软文让内行人看了心知肚明，让外行人是雾里看花，广告主看了心花怒放，而消费者看了是心甘情愿——掏腰包。 (阅读: 3938，评分: 9.50分/2人，行业: 其它)
|
选代言人我这样玩
(谢佩伦，中国营销传播网，2004-09-10)
|
我请明星做代言人的标准很简单，归结起来以下四个核心要素。
适合
明星须与目标市场、目标群体、品牌核心价值、品牌个性、品牌风格、市场美学相匹配，最好不要错位。比如用赵本山去做大众化市场和东北市场，会有号召力，就象《刘老根》《马大帅》“土的掉渣� ... ... (阅读: 4343，行业: 营销服务/广告)
|
注意：信息是怎样流向客户的
(陈惠民，《成功营销》，2004-09-09)
|
失败的活动策划，其思考出发点仅仅是让活动“看上去很美”，做表面功夫居多，比如在现场的设计和装饰上下功夫，比如用什么样的应景的图片来装饰布置等，或者只进行一些粗略的分区布置。需知攻心为上，活动策划也不例外，失败的活动策划大多忘记了要检查一下：� ... ... (阅读: 4638，评分: 9.85分/7人，行业: 营销服务/策划)
|
户外广告非内容性载体的核心特征与作用
(杜劲松，中国营销传播网，2004-09-08)
|
传统媒体的广告接触方式可以称之为内容诱导性接触，传统媒体可以被称作为内容诱导性媒体；但在户外广告中却没有所谓的“内容”承载，换言之，户外广告是一种特殊的无内容的纯广告媒体，消费者日常在户外媒体中所接触到的除了广告之外，没有任何其它内容。 (阅读: 4275，评分: 8.00分/1人，行业: 营销服务/广告)
|
好广告如美女
(爱成，中国营销传播网，2004-09-01)
|
广告究竟应该属于科学，还是应该属于艺术？ 谁能令人信服地回答这个一直困扰着我们的问题呢？ 我甚至都不知道、也不能理解是哪个无聊的家伙发明了这个该死的议题。
奇怪的是，我们的广告大师们都居然争着在这是非之地上树立自己的旗帜。五位最早得到“纽约� ... ... (阅读: 6145，评分: 8.05分/24人，行业: 营销服务/广告)
|
“专家”的另类解读
(刘九学，中国营销传播网，2004-09-01)
|
专家泛滥的实质是广告策划图穷的表现，浮躁的策划人视莫须有的“专家”为广告策划的葵花宝典，仿佛找到了能包治百病的灵丹妙药，正是这种浮躁的投机行为造就市场上“举目望去 ，专家一片”混杂局面。 (阅读: 2632，评分: 2.80分/5人，行业: 其它)
|
移动电视：从此广告更“动”人
(胡纲，中国营销传播网，2004-08-26)
|
移动电视由于其具备了电视媒体的诸多特征，同时，性价比也比传统电视媒体高，为广告主进行多种媒体安排提供了新的选择，不失为一种很好的宣传手段。 (阅读: 4621，评分: 7.33分/6人，行业: 营销服务/广告)
|
招商广告到底如何做？
(谢付亮，中国营销传播网，2004-08-25)
|
如今，招商广告对于大部分企业来说已经不陌生了。新产品上市，很多企业都会选择做招商广告。一方面可以尽快拓展市场，提高销量；另一方面也是为了转移新产品的风险，早日收回初期投资。甚至可以说，招商广告已经成了许多企业新产品上市工作必不可少的组成部分� ... ... (阅读: 5192，评分: 8.50分/12人，行业: 营销服务/广告)
|
服装终端广告表现的有效组合
(艾浪滔，中国营销传播网，2004-08-10)
|
要想在众多的品牌服饰的海洋中被顾客所选择，终端的广告表现就显得十分重要，因为终端广告主要对消费者的购买产生着提醒、暗示、联想、引导等效应。如何才能让服装的终端广告充分发挥临门一脚的功夫和威力，吸引消费者直接产生购买行为呢？ (阅读: 4525，评分: 10.00分/1人，行业: 服装)
|
创意人札记
(金意贵，中国营销传播网，2004-07-30)
|
（2004年5月，受郎酒公司之托，我公司为即将上市的兼香型新郎酒作平面广告文案设计，不想，我们熬更守夜的“脑力激荡”成果竟被我上初二的女儿批得体无完肤；劳累之余，反观广告创意人的生活，我也会心一笑。现在索性和盘托出，供大家欣赏。）
妈咪，爸爸那拔 ... ... (阅读: 5082，评分: 4.00分/4人，行业: 食品/糖烟酒)
|
策划就是创造性的整合资源
(谢付亮，中国营销传播网，2004-07-29)
|
“策划”一词越来越热，像一首唱遍大街小巷的流行歌曲，仿佛每个人都可以在嘴边哼哼“策划”。 (阅读: 5021，评分: 8.47分/15人，行业: 营销服务/策划)
|
关于啤酒广告战策略分析
(刘伟雄，中国营销传播网，2004-07-29)
|
广告所传达出来的品牌信息中，基于产品方面的信息在各个体之间的理解一般来说是比较一致的。但是，对于文化性信息理解和感受却因个体文化的差异而存在较大的差异，甚至于可能出现完全不同的理解和感受。
对于进入成熟期市场的品牌而言，靠产品根本就不可能塑� ... ... (阅读: 3958，评分: 8.75分/4人，行业: 食品/糖烟酒)
|
你做哪种创意？
(谢佩伦，中国营销传播网，2004-07-21)
|
我把创意分为五种创意。
第一种是来自产业来身的创意，简称产业创意（CBI），这种创意以令人叫绝的解决方案帮助品牌从激烈竞争的产业格局中突围而出，找到强有力的位置，成为具有颠覆性、战略性和定位性的品牌，成为创意行销的经典案例。这样的创意国外如大众 ... ... (阅读: 5410，评分: 5.60分/5人，行业: 营销服务/广告)
|
更多文章: 上一页 ... 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 ... 下一页
|
