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企划与广告: 企划观点: 第32页
 怎样成为一名优秀的企业策划人
(马玉国，中国营销传播网，2002-10-11)
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随着我国经济的发展，特别是在加入WTO以后，企业为了在激烈的国际竞争中求得自身的生存和发展，越来越注重企业策划在生产经营中的作用，优秀的企业策划人也愈加受到企业的青睐。那么，企业策划人需具备什么样的素质，怎样做才能成为一名合格的企业策划人呢？ (阅读: 7873，评分: 7.71分/10人，行业: 营销服务/策划)
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什么时候需要咨询顾问？
(曹力，《总裁》2002年第十期，2002-10-11)
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企业当然需要外脑，但外脑不一定就是咨询公司。有实力聘请高质量的咨询公司本来是一件好事，但是如果无病或小病就乱投医，不仅增加企业成本，影响部分工作进程，还会为请错医生担上风险。 (阅读: 5938，评分: 3.00分/2人，行业: 营销服务/咨询顾问)
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乌合之道
(爱成，中国营销传播网，2002-10-08)
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广告运动在塑造品牌价值时必须具备表达的才情，拙劣的表达是无法塑造出富有魅力的品牌价值的。另外，单凭有表达的才情，也同样不足以建立起屹立不到的价值的。它应该是一种灵魂，而非仅仅是表象，应该是内涵，而非仅仅是外延。这才是伟大的广告运动与乌合之道的区别。 (阅读: 4621，评分: 7.57分/7人，行业: 营销服务/广告)
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新形象与旧形象
(爱成，中国营销传播网，2002-09-28)
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因为有了消费心理，也因为广告的对象是人，所以我们的广告运动必须有表现的技巧。不是直截了当地喊出你是什么样的——在多数情况下这不仅达不到目的反而会大大地露怯。高明的表现技巧，是让广告受众从内心深处发出感叹：啊，他就是那样，就是那个可爱可心的样子。 (阅读: 4832，评分: 7.00分/6人，行业: 营销服务/广告)
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“热点公关”如何运作
(冷振兴，中国营销传播网，2002-09-27)
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全社会广泛关注的热点问题常常被企业用来宣传、提升自身形象，尤其是那些涉及到国家利益和荣誉的焦点事件更是被企业看成百年难遇的炒作题材。在这样的历史性题材面前，企业公关应该怎么做？ (阅读: 7805，评分: 8.59分/47人，行业: 营销服务/公关)
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要咨询别人，先了解自己
(肖明超，中国营销传播网，2002-09-24)
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要想获得国内这么多的企业在研究咨询和策划方面的订单，就先想想自己到底擅长那一个领域，如果对自己估计过高，眉毛胡子一把抓，金玉其外，败絮其中，那就连咨询策划机构也逃不脱“短命”的下场。 (阅读: 5355，评分: 6.00分/5人，行业: 营销服务/咨询顾问)
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咨询的力量
(肖明超，中国营销传播网，2002-09-10)
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在加入WTO不久的中国，越来越多的企业主已经感觉到“能量”的不足，因此，咨询公司作为管理和营销决策的“外脑”，在这个进入门槛目前还比较低的舞台上，开始拉虎皮，扯大旗，争先恐后的登台亮相，演出了一幕又一幕或喜或悲的情景剧。 (阅读: 5072，评分: 8.75分/4人，行业: 营销服务/策划)
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减少广告费浪费的8大举措
(李政权，中国营销传播网，2002-09-09)
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在有关谈及广告费浪费的言论中，有一句话影响致远、致深。这句话就是“我知道我的广告费有50%是浪费的，但我不知道是哪50%在浪费”。从这多少可以看出广告、广告的投入产出比之于一个企业的无奈。 (阅读: 7074，评分: 7.99分/8人，行业: 营销服务/广告)
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好创意胜过大制作
(张双，中国营销传播网，2002-09-03)
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创意才是广告的的灵魂，没有创意的广告即使花费大量的资金进行再精良的制作也只能是吞噬广告费用的机器，不如不拍！！ (阅读: 5673，评分: 8.61分/28人，行业: 营销服务/广告)
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从酒文化看“浏阳河”
(谭天，中国营销传播网，2002-08-27)
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品牌是以产品价值、文化、个性为基础，酒的品牌文化与酒文化有密切的联系，固有的酒文化在传播中张扬品牌个性，吸引消费者,圈住消费群。 (阅读: 4332，评分: 8.00分/8人，行业: 食品/糖烟酒)
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不是广告惹的祸－－中国企业战略批判
(何学林，中国营销传播网，2002-08-21)
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中国第一代民营企业纷纷衰落真的都是广告惹的祸吗？广告做得太多的企业真的就没有好下场吗？广告做得少或不做广告的企业就有好下场吗？这里涉及中国第一代民营企业为什么整体衰落的问题。 (阅读: 7757，评分: 6.49分/14人，行业: 营销服务/广告)
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逗逗策划人
(马千里，中国营销传播网，2002-08-20)
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有人说策划人是“人精”，了不得！但策划人首先是商业中人，再怎么说也是为了挣钱。好，本质找到了，只要是生意人，都难免有“利令智昏”的时候。所以，利用这一点，我们可以逗逗策划人，不出钱或少出钱让他给咱劳动一回！ (阅读: 6049，评分: 5.20分/25人，行业: 营销服务/策划)
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咨询业的生命力－－企划市场化
(牛锐，中国营销传播网，2002-08-15)
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企划是为企业决策提供按效益化原则设计的方案，以期帮助企业在追求利润最大化的过程中，规避风险，避免经营误区，有效解决与生存、发展息息相关的问题。对企划的需求，来自于市场竞争，特别是面对跨国企业的冲击和WTO的压力。 (阅读: 3620，评分: 9.00分/1人，行业: 营销服务/咨询顾问)
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培训讲师的四大作用
(郝志强，中国营销传播网，2002-08-14)
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企业管理者就是最合适的培训者，他们培训的内容可能比专业讲师更有实操性，对学员更有用，那么专业讲师能起到什么作用？难道就是把培训现场搞得很红火，有很高的授课技巧吗？其它的价值到底体现在哪里？ (阅读: 9227，评分: 7.93分/17人，行业: 营销服务/咨询顾问)
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企业人格化：让形象塑造简单化
(马千里，中国营销传播网，2002-08-14)
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在策划服务过程中，最常遇到的是企业形象策划，中小私营企业尤多。这些老板尽管认识到企业形象对企业发展的影响，但并不都清楚塑造企业形象的来龙去脉，大多会坦诚地虚心相问。 (阅读: 6000，评分: 7.00分/10人，行业: 营销服务/策划)
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挖麦肯锡的墙角
(雷永军，中国营销传播网，2002-08-07)
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麦肯锡事件无疑代表了中国咨询行业裂变的一个时代拐点，从这件事情上，我们看到了丑陋和美妙，看到了失望和希望。当然，我们更希望看到的是，一个旧时代的结束和一个新时代的到来。 (阅读: 6071，评分: 6.84分/12人，行业: 营销服务/咨询顾问)
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从把木梳卖给和尚而想到的
(赵先华，中国营销传播网，2002-08-01)
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CDMA是新生事物，在许多方面有自己的独特优势，虽然目前在网络和业务内容方面还不完善，但有良好的发展前景。为创造新的市场，需要以消费者为中心，挖掘卖点，亲情互动，以USP塑造CDMA强势品牌。 (阅读: 7002，评分: 6.75分/8人，行业: 通讯)
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从秦池、三株看中国策划业的发展（上）
(肖志营，中国营销传播网，2002-07-31)
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策划时代并未终结，恰恰相反，它更是一个新的开始，正面临着更新的挑战！它只是要求我们在转化策划思维，屏弃镰刀斧头式的策划工具，寻找到一个更新的模式与方法，来适应时代的变革，所以对于策划，只不过是现在的手法要求更高了。 (阅读: 7579，评分: 8.43分/7人，行业: 营销服务/策划)
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从秦池、三株看中国策划业的发展（下）
(肖志营，中国营销传播网，2002-07-31)
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策划是一把双刃剑，无论是造势策划，还是跟势策划，亦或是别出心裁的策划，其轰动的背后，必将同时引来对策划本身的怀疑与反思，如果中间不能很好地平衡各种关系，同时亦会带来灾难性的后果。 (阅读: 5088，评分: 8.33分/3人，行业: 营销服务/策划)
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保姆、花匠和家庭教师
(杨怀新，中国营销传播网，2002-07-29)
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在目前情况下，广告行业本身的专业性并不强，任何咨询公司兼营广告业务都是非常容易的；而咨询就不一样了，咨询业往往表现得更像专家，在国内的现状下也更容易赢得客户的信任；客户往往会觉得广告人更像艺术家而离他的生意很远，而咨询师更像商人更贴近他的业态。 (阅读: 3340，行业: 营销服务/广告)
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