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企划与广告: 企划观点
 叶茂中们，假如没有广告，你们如何做策划？
(沈坤，中国营销传播网，2015-11-13)
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我曾在多篇文章里说到，现在的市场营销From EMKT.com.cn已经到了理论严重滞后，经验完全作废的互联网时代，很多原本非常有效的营销套路开始慢慢失效，很多非常有道理的营销理论逐渐被淘汰，譬如定位理论和卖点策略等，在当下和未来的营销中，几乎可以忽略不计� ... ... (阅读: 21228，评分: 9.40分/30人，行业: 营销服务/广告)
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什么才叫优秀的广告？
(董建华，中国营销传播网，2012-08-15)
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每年有多少广告在白投，多少真金白银在打水漂，多少企业主却不知？广告效果，不要过度依赖广告创意，除此之外，还有广告投放策略……广告不是万能的，但没有广告也是万万不能的，如何用好广告，事关企业命脉，老板心病！ (阅读: 23809，评分: 8.67分/27人，行业: 营销服务/广告)
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我之CI观
(叶茂中、顾小君，《销售与市场》1996年第六期，2000-07-03)
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一个必须接受的事实是：CI决不是万能钥匙。关键是“适合”。企业的机制、财力、人力、成员素质等，有否做好CI导入的准备?时机成熟，导入CI自然瓜熟蒂落；时机不成熟，则无异于拔苗助长。一言蔽之：CI IS NO CI?!”
偶遇台湾艾肯形象设计公司的总裁魏正先生 ... ... (阅读: 68822，评分: 7.49分/212人，)
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什么我们总感觉广告花了没效果
(李栋，中国营销传播网，2020-05-08)
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广告大师约翰·沃纳梅克曾说过"我知道我的广告费有一半是浪费的,但我不知道浪费的是哪一半"。这句广告圈的至理名言成了所有品牌方的噩梦，但实际上如果广告策略执行的好，广告是不会浪费的。 (阅读: 12548，评分: 10.00分/2人，行业: 营销服务/广告)
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5G时代，广告短视频是不是一个风口
(谢准备，中国营销传播网，2020-03-23)
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根据Questmobile数据,截至2019.11月中国移动互联网月活用户比年初仅增长299万。但在移动互联网短视频领域2019年月活用户增长1.23亿,同比增速为17.8%。短视频平台已经形成两超多强的格局，据艾瑞公司预计2020年短视频市场收入将达到2110.3亿元。那么，广告业在5 ... ... (阅读: 12764，行业: 其它)
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大局初定 想象未尽：2019电梯媒体这一年
(方沣，中国营销传播网，2020-01-14)
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2019年已经走完，我们很怀念它。这一年，梯媒行业继续演绎着“城头变幻大王旗”的年度大戏。资本依然在源源不断地为这个行业输送能量和动力，技术也在持续给行业玩家插上跃迁的翅膀。资本+技术所到之处，可能让固守成规的传统赢家窘境愈现，亦可让那些环伺机会 ... ... (阅读: 1366，行业: 其它)
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家居建材产品卖点如何具有杀伤力？
(贾同领，中国营销传播网，2018-12-04)
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在“酒香也怕巷子深”的今天，产品做得好，还要吆喝好。做好产品只是第一步，向顾客讲好产品是第二步。家居建材产品不等同于快消品，后者有时是凭顾客的感觉冲动购买的，顾客不会进行太多的对比。即使顾客购买“上当”了一次也无所谓，毕竟单价低，顾客下次不� ... ... (阅读: 3310，行业: 房地产/建材)
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破冰传播变局：没有专业把控，建议别投广告！
(陈利军，中国营销传播网，2018-09-06)
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OTC营销From EMKT.com.cn环境、传播环境变了！这是业界普遍的感慨，一方面在终端市场，处方药大力挺进OTC战场，阿里、京东等线上药店异军突起，线下连锁跑马圈店，集中度不断提高；一方面广告内容的严格规范和监管，给传播效能画了个大大的问号。同时，移动互� ... ... (阅读: 5627，行业: 医药)
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想营销出奇制胜？这个招术你必须学会
(沈坤，中国营销传播网，2018-02-01)
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就是由于这样的“标准化”思维，导致我们当下100%的产品，都是标准化的产物：产品外观是标准化的，包装上的信息也是标准化的，品牌名称也是中规中矩的，即便是打广告，那些广告也是特别得“像广告”…… (阅读: 4189，评分: 7.75分/4人，行业: 营销服务/广告)
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胡乱联系却又合情合理的策划故事
(邵珠富，中国营销传播网，2017-09-12)
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营销From EMKT.com.cn策划有时候就是要擅长联想，甚至对一个策划人来说，想像力比知识还重要，在邵珠富为国内近千家企业服务的过程中，偶而一些有趣的事情感觉非常好玩，每每回忆起来，自己也常常觉得非常好笑。这其中，邵珠富经常玩一些人的姓名、产品名字与� ... ... (阅读: 2053，评分: 9.60分/5人，行业: 其它)
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你就是挖来杜蕾斯的全部小编，也照样做不好互联网内容营销
(苗庆显，中国营销传播网，2017-08-10)
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产品的C2B被喊了很多年，什么时间实现还未可知；然而品牌的C2B却已经实实在在到来了，但很多人还对此浑然不知。 (阅读: 2535，评分: 8.00分/2人，行业: 其它)
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玖哥撕广告之一：创意靠边站，一目了然是王道
(李传玖，中国营销传播网，2017-08-10)
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从今个儿起，玖哥俺准备聊一下做广告的注意事项，特别是广告实操中许多广告主、广告公司常犯的错误。先聊第一节：广告一目了然更重要，而不是“创意”为王。 (阅读: 2523，行业: 其它)
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广告怎么玩，看马应龙、白云山、三九等这6类广告就够了！
(计然之策，中国营销传播网，2017-07-12)
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传播做得好，产品卖得高；广告做不牛，代表累成狗！
不管是OTC代表、临床代表、招商经理、学术经理、基层代表，没有企业给予宣传拉动支持，把产品品牌、功能卖点、价值诉求撒出去，光靠人推，靠嘴说、靠PPT、靠开会、靠拜访，绝对嘴皮磨薄，小腿跑细，累的要� ... ... (阅读: 4962，行业: 医药)
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熟读了李叫兽的文案大法，为什么还是写不出卖货的文案？
(苗庆显，中国营销传播网，2017-04-13)
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先写点声明，避免些不必要的口水： 1、在老苗眼中，李叫兽是十分了不起的文案和十分了不起的会思考的营销From EMKT.com.cn人，他写的文章我多数都读过并从中受益；老苗撕营销的后台显示，李靖从我刚开始写公众号不久就开始关注本号，至今还没取关，可能与老 ... ... (阅读: 2783，评分: 7.56分/9人，行业: 营销服务/广告)
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向罗振宇致敬：世人都骂你过河拆桥，只有我懂你心中的商人之怒
(苗庆显，中国营销传播网，2017-03-16)
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这周，互联网创业领域的一件大事，就是罗辑思维创始人罗振宇先生做了一个“小决定”。 (阅读: 1886，评分: 10.00分/1人，行业: 其它)
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广告公司，你到底还死不死？
(苗庆显，中国营销传播网，2017-01-22)
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导 读 不做总统就做广告人，是广告人价值的真正体现还是大忽悠？
从“4A已死”到“再见了4A”，这些年4A为啥一直被拿出来轮？
互联网时代，广告公司的价值在哪里？企业应该如何利用广告公司？ 广告人的苦逼一直是广大人民群众喜闻乐见的话题，其娱乐� ... ... (阅读: 3693，评分: 1.00分/1人，行业: 营销服务/广告)
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市场营销理论中我们学到了什么
(丁家永，中国营销传播网，2017-01-10)
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市场营销From EMKT.com.cn理论是改革开放以后从西方引进的。说实话当时就有学者与业界人士对此有不同看法，理由是我们的国情不同，加之市场经济刚刚起步，很难真正掌握其精华。如最早的4Ps营销理论 （产品、价格、渠道、促销），它是美国营销理论专家Jerome Mc ... ... (阅读: 3314，评分: 10.00分/1人，行业: 其它)
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成功营销策划的关键三板斧
(陈永成，中国营销传播网，2016-12-15)
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孙子云：夫未战而庙算胜者，得算多也，未战而庙算不胜者，得算少也。多算胜，少算不胜。而况于无算乎。市场是个浩瀚无边的海洋，去那里游泳就要先习得水性，懂的潮起潮落，如没有这个本领，冒失地闯进大海就难免葬身海底。 (阅读: 4028，行业: 营销服务/策划)
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2016年中国程序化购买广告产业研究报告
(廖秉宜，中国营销传播网，2016-12-08)
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2016年8月，中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的《第38次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2016年6月，中国网民规模达7.10亿，互联网普及率达到51.7%。中国手机网民规模达6.56亿，网民中使用手机上网人群的比例为92.5%。 中国网民中农村网民占比26.9% ... ... (阅读: 2237，评分: 10.00分/1人，行业: 营销服务/广告)
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数字时代的广告教育变革 加强学界业界的交流合作
(廖秉宜，中国营销传播网，2016-11-14)
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【摘要】当前，中国广告产业正在发生着急剧变革，传统广告产业日益萎缩，数字广告产业迅猛发展，这对广告人才培养提出了新的要求，传统的广告人才培养模式已经无法适应数字时代广告行业对人才需求的新要求，因而亟需变革。本文重点分析了数字时代广告产业的变� ... ... (阅读: 1902，评分: 10.00分/1人，行业: 营销服务/广告)
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