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企划与广告: 企划观点


  全文 什么才叫优秀的广告? 热 (董建华,中国营销传播网,2012-08-15)
每年有多少广告在白投,多少真金白银在打水漂,多少企业主却不知?广告效果,不要过度依赖广告创意,除此之外,还有广告投放策略……广告不是万能的,但没有广告也是万万不能的,如何用好广告,事关企业命脉,老板心病! (阅读: 22481,评分: 8.67分/27人,行业: 营销服务/广告)

  全文 我之CI观 热 (叶茂中顾小君,《销售与市场》1996年第六期,2000-07-03)
一个必须接受的事实是:CI决不是万能钥匙。关键是“适合”。企业的机制、财力、人力、成员素质等,有否做好CI导入的准备?时机成熟,导入CI自然瓜熟蒂落;时机不成熟,则无异于拔苗助长。一言蔽之:CI IS NO CI?!”   偶遇台湾艾肯形象设计公司的总裁魏正先生 ... ... (阅读: 65554,评分: 7.49分/212人,)

  全文 熟读了李叫兽的文案大法,为什么还是写不出卖货的文案? (苗庆显,中国营销传播网,2017-04-13)
先写点声明,避免些不必要的口水:  1、在老苗眼中,李叫兽是十分了不起的文案和十分了不起的会思考的营销From EMKT.com.cn人,他写的文章我多数都读过并从中受益;老苗撕营销的后台显示,李靖从我刚开始写公众号不久就开始关注本号,至今还没取关,可能与老 ... ... (阅读: 1187,评分: 9.50分/6人,行业: 营销服务/广告)

  全文 向罗振宇致敬:世人都骂你过河拆桥,只有我懂你心中的商人之怒 (苗庆显,中国营销传播网,2017-03-16)
这周,互联网创业领域的一件大事,就是罗辑思维创始人罗振宇先生做了一个“小决定”。 (阅读: 550,评分: 10.00分/1人,行业: 其它)

  全文 广告公司,你到底还死不死? (苗庆显,中国营销传播网,2017-01-22)
导 读  不做总统就做广告人,是广告人价值的真正体现还是大忽悠? 从“4A已死”到“再见了4A”,这些年4A为啥一直被拿出来轮? 互联网时代,广告公司的价值在哪里?企业应该如何利用广告公司?  广告人的苦逼一直是广大人民群众喜闻乐见的话题,其娱乐 ... ... (阅读: 2321,评分: 1.00分/1人,行业: 营销服务/广告)

  全文 市场营销理论中我们学到了什么 (丁家永,中国营销传播网,2017-01-10)
市场营销From EMKT.com.cn理论是改革开放以后从西方引进的。说实话当时就有学者与业界人士对此有不同看法,理由是我们的国情不同,加之市场经济刚刚起步,很难真正掌握其精华。如最早的4Ps营销理论 (产品、价格、渠道、促销),它是美国营销理论专家Jerome Mc ... ... (阅读: 1948,评分: 10.00分/1人,行业: 其它)

  全文 成功营销策划的关键三板斧 (陈永成,中国营销传播网,2016-12-15)
孙子云:夫未战而庙算胜者,得算多也,未战而庙算不胜者,得算少也。多算胜,少算不胜。而况于无算乎。市场是个浩瀚无边的海洋,去那里游泳就要先习得水性,懂的潮起潮落,如没有这个本领,冒失地闯进大海就难免葬身海底。 (阅读: 2459,行业: 营销服务/策划)

  全文 2016年中国程序化购买广告产业研究报告 (廖秉宜,中国营销传播网,2016-12-08)
2016年8月,中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的《第38次中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2016年6月,中国网民规模达7.10亿,互联网普及率达到51.7%。中国手机网民规模达6.56亿,网民中使用手机上网人群的比例为92.5%。 中国网民中农村网民占比26.9% ... ... (阅读: 842,评分: 10.00分/1人,行业: 营销服务/广告)

  全文 数字时代的广告教育变革 加强学界业界的交流合作 (廖秉宜,中国营销传播网,2016-11-14)
【摘要】当前,中国广告产业正在发生着急剧变革,传统广告产业日益萎缩,数字广告产业迅猛发展,这对广告人才培养提出了新的要求,传统的广告人才培养模式已经无法适应数字时代广告行业对人才需求的新要求,因而亟需变革。本文重点分析了数字时代广告产业的变 ... ... (阅读: 580,评分: 10.00分/1人,行业: 营销服务/广告)

  全文 Julian Corbett:广告的魔力是提供“欢乐时光” (徐铱璟,《新营销》2016年第10期,2016-11-10)
每一年,快消品巨头们在广告营销From EMKT.com.cn上花费高昂,而更高的营销效率是他们一直寻求的。在新的市场变化下,如何能与消费者进行更有效的沟通是关键。在线上,品牌可以通过丰富有趣的数字化手段与消费者互动,但是到了线下似乎有些困难,是否能打通线 ... ... (阅读: 2165,行业: 营销服务/广告)

  全文 川普如何用【2亿广告费】,打败了希拉里【10亿广告费】? (陈轩,中国营销传播网,2016-11-10)
据DMN统计,这场总统宝座之竞争,川普共花了3360万美金(约2.2亿人民币),希拉里花了1.566亿美金(约10.64亿人民币)。最后呢?川普胜! 个人认为:川普和希拉里竞争,从传播角度,其实是社交网络所代表的新媒体和电视报纸网络所代表的旧媒体之间的最后一搏 ... ... (阅读: 754,行业: 其它)

  全文 如何策划出有“社交属性”的营销活动? (林友清,中国营销传播网,2016-10-30)
社交属性一定是建立在许多用户在生活方式、兴趣爱好、情感价值等方面的共性的基础上的;此外,我们相信,人是需要社交,同时也渴望社交的! (阅读: 607,行业: 其它)

  全文 产品创意开发的三维思考 (高继中,中国营销传播网,2016-10-30)
无论是开创新品类还是塑造产品概念,都必须建立在三维思考的基础上进行,这是开发新产品的一个最基础的步骤。没有三维思考,新产品的开发就好比在黑夜里摸索前行。 那么,什么是三维思考呢? 一是需求点与痛点思维 市场基于需求,需求是产生一切市场行为的 ... ... (阅读: 571,行业: 其它)

  全文 OTC广告“擦边球”失效怎么办 (路胜贞,中国营销传播网,2016-09-12)
OTC与处方药激战正酣,大保健时时围城,广告紧箍咒接踵而来。8月底,广电总局又出通知,全禁广告性质医疗养生节目,并对医药广告时长、形式作出明确限定。这可以看作是对“擦边球”广告的最后补刀,极具颠覆性。 (阅读: 1068,行业: 医药)

  全文 为何你的广告语只能是口号,别人的却可以成功“洗脑”? (刘杰,中国营销传播网,2016-08-11)
看似一句平淡的广告语,背后的营销逻辑与功力却深厚无比! (阅读: 980,行业: 营销服务/广告)

  全文 别不信:1+7就是大于6+2 (苗庆显,中国营销传播网,2016-08-02)
一哥们害怕乘飞机,某次坐飞机时吓得浑身发抖,比平时都严重的多。  原来他看到座位前方的小桌板有些松动,飞机起飞时震动的直响。他觉得这架飞机非常的不安全。看到他怕成那个样子,再加上一路也特别颠簸,老苗也跟着提心吊胆了一路。  我们知道飞机安全 ... ... (阅读: 1120,行业: 营销服务/广告)

  全文 京东卞芊在戛纳:个性化广告体验将引领行业未来 (《新营销》,2016-07-16)
6月18日,一年一度的全球营销From EMKT.com.cn盛事——戛纳国际创意节如约而至,作为世界营销创意界的风向标,戛纳这座小城再次聚焦了全球营销人的目光。6月20日,国内领先的电商营销平台——京东受邀参与戛纳创意节,并携手腾讯、宝洁、蓝色光标,共同举办“H ... ... (阅读: 2955,行业: 营销服务/广告)

  全文 广告选强筋壮骨还是补药之路 (陈永成,中国营销传播网,2016-07-05)
现在广告界基本由两种思想主导着,两种思想导致了两种打法,一种是强筋健骨式打法,一种是补药式打法。两种思想和两种打法,势必会产生两种结果,也势必导致不同的价值。 强筋健骨式打法主要是在人心上下功夫,是一种与人心的沟通,与心灵的沟通式打法,属心 ... ... (阅读: 1153,行业: 营销服务/广告)

  全文 创新点子太多,难免广种薄收 (王佳伟,中国营销传播网,2016-05-27)
在一个以创新为荣的年代里,无论是企业还是个人,谁都不愿意被人贴上“思想陈旧”“不思进取”的标签。如果真的不幸被贴上这样的标签,那麻烦可就大了,再想翻身,真是难于上青天。 从高科技产业到消费品行业,从生产加工业到服务业,不遗余力的创新成了很多 ... ... (阅读: 975,评分: 10.00分/1人,行业: 其它)

  全文 如何打造直戳人心的广告之《让消费者记住你》! (周广军,中国营销传播网,2016-02-26)
一、人类记忆流程  人的意识分为无意识记忆、无意识回忆和有意识记忆和有意识回忆。但消费者接触广告一般用的是无意识记忆或无意识回忆(只有做研究的才会主动关注相关广告)。 人类的记忆是如何实现的呢?一般情况下,“眼、耳、口、手、鼻”等起着最原始 ... ... (阅读: 2132,评分: 10.00分/1人,行业: 其它)



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本页更新时间: 2017-05-25 05:39:05