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企划与广告: 企划观点
 我之CI观
(叶茂中、顾小君，《销售与市场》1996年第六期，2000-07-03)
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一个必须接受的事实是：CI决不是万能钥匙。关键是“适合”。企业的机制、财力、人力、成员素质等，有否做好CI导入的准备?时机成熟，导入CI自然瓜熟蒂落；时机不成熟，则无异于拔苗助长。一言蔽之：CI IS NO CI?!”
偶遇台湾艾肯形象设计公司的总裁魏正先生 ... ... (阅读: 57249，评分: 7.43分/205人，)
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换种思路做户外广告
(王德强，中国营销传播网，2008-09-27)
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一提到户外广告的投放，大家都会自然、不自然的联想到巨额的广告费，毕竟巧妇难为无米之炊吗？但现实中的中小型企业，它们每年的资金预算是有限的。
中小企业为了实现快速的发展，在特定的市场上也希望通过户外广告等提升自己的品牌知名度，促进产品的销售。� ... ... (阅读: 1065，行业: 营销服务/广告)
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植入式广告热的冷思考
(莫梅锋，中国营销传播网，2008-09-11)
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据央视－索福瑞媒介研究的报告，仅2006年，全国综艺娱乐节目中植入式广告的产值已近10亿元。如果加上网络游戏、电视剧、电影等载体中的植入式广告，这个数字将更大、更惊人。由于工作的关系，笔者对中央电视台、湖南广电、上海文广、重庆电视台等电视媒体2007� ... ... (阅读: 407，行业: 营销服务/广告)
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明明白白做广告
(崔涛，中国营销传播网，2008-09-10)
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对于很多外销型企业来说，无论是做品牌，还是招商、铺货、开店，都少不了要打广告。随着媒体碎片化时代的来临，过去拿出3000万来就可通过电视打响一个全国名牌，现在拿来按常规打法试试，恐怕连招商广告都不够了。
广告的目的是什么？有人会说就是广而告之，� ... ... (阅读: 208，行业: 营销服务/广告)
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互动广告的优势与缺陷
(莫梅锋，中国营销传播网，2008-09-09)
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互动广告应用了先进的互动传播From EMKT.com.cn新技术，采用了更加合理的互动传播模式，突破了时间和空间的限制，信息传播无论在量上还是在速度上都远远超过了传统广告。同时提升了消费者接收或传播广告信息的便利性、低成本性和时效性。尤其是，互动广告全新� ... ... (阅读: 433，行业: 营销服务/广告)
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重剑无锋，大巧不工－－试论医药品牌广告的境界
(苏强，中国营销传播网，2008-09-09)
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先讲一个真实的小故事。
某纸品企业在生产一种带有涂层的特殊纸张时遇到了麻烦，所有生产环节都挑不出毛病，但就是质量不合格。最后，他们从北京请来了经验丰富的老专家，症结很快就找到了，专家告诉他们，搅拌涂料时不能来回搅，要始终朝着一个方向，要么始� ... ... (阅读: 306，行业: 医药)
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通用营销法则之“高、大、全”
(李陶沐，中国营销传播网，2008-08-28)
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“高大全”的全称为“拔高、放大、求全”，此法则通行诸多领域最为常见且屡试不爽。 (阅读: 756，评分: 9.00分/1人，行业: 其它)
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从失效广告看奥运营销
(董小全，中国营销传播网，2008-08-27)
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奥运营销From EMKT.com.cn一直以来是中国企业品牌最为兴奋的事件，也是众多国人津津乐道的，这百年一遇的盛事，让多少企业争得头破血流。但是，也许是缺少经验，很多企业发现奥运来得这么快，临到开幕了我们才发觉准备的还不够充分。
一个企业要完整地导入奥� ... ... (阅读: 1683，评分: 4.60分/5人，行业: 营销服务/广告)
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浅谈药品电视广告四要素
(苏强，中国营销传播网，2008-08-14)
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现如今，只要打开电视，无论切换到什么频道，总有铺天盖地的医药广告接踵而来，让人目不暇接。细心观看，不难发现有些产品越做越红火，广告投入也越来越大，有些却昙花一现，还没来得及跟观众混个脸熟便销声匿迹了。笔者从事医药行业六年，经过自己的探索总结� ... ... (阅读: 474，评分: 5.50分/2人，行业: 医药)
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不要把公关当广告用
(李岩宏，中国营销传播网，2008-08-05)
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广告和公关是企业进行品牌营销的两种不同风格的传播方式，公关更是经受着成长的洗礼，承载着更多的责任。更多的企业正在把广告的职责转嫁给公关，公关一方面维护着自身品牌传播的特点，一方面无可耐何地完成着广告的任务...... (阅读: 424，评分: 9.33分/3人，行业: 营销服务/公关)
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数字时代的广告公司是什么？
(余沛文，《V-MARKETING成功营销》，2008-07-21)
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如果早出生60年就太棒了，那时，一切都那么简单。市场营销From EMKT.com.cn仅需懂得几个数得过来的渠道以及媒体类型就够用了，但我们并没有如此幸运。无论喜欢与否，我们注定要进入数字时代和信息经济，似乎惟一的规则就是经常、随性且不懈的变化。
传统广告� ... ... (阅读: 482，行业: 营销服务/广告)
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广告主眼中的新媒体
(鲁江，《新营销》，2008-07-17)
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平日里常常听到一些新媒体的业务员问一个问题：“我的广告这么精准，投放一个月也就几万块，对你们来说简直是九牛一毛，为什么不投？”他们也许没有想过，如果仅仅是因为目标精准和价格低，就决定投放，那么这种广告投放逻辑也未免太可笑了。
无论新媒体如何� ... ... (阅读: 703，评分: 3.00分/1人，行业: 媒体)
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食品企业须防止过度营销
(付邦安，中国营销传播网，2008-07-10)
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我们一直在苦苦思索和探寻这样一个问题，在中国浩瀚的企业星河中，为什么甚少产生良性经营数十年的品牌或企业？中国市场上曾经红极一时的诸多明星品牌，为什么都是如流星般昙花一现而非恒星般灿烂永恒？从上世纪90年代的太阳神、沈阳飞龙、三株、巨人、红桃K、 ... ... (阅读: 584，评分: 4.00分/1人，行业: 食品)
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漫天撒网还是专一钓鱼－－广告投放专一性值得关注
(唐勇菊，中国营销传播网，2008-07-10)
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我们的很多企业尤其是中小型企业，在有限的广告预算面前，常常是溜冰场里打转转——晕！
能不晕吗？广告投放经费捉襟见肘，却又想打电视广告，还得去央视打；拿着广告公司策划的一串广告投放排期，哪个卫视分配一点吧，报纸也见见报吧，听说网媒最近很热，也� ... ... (阅读: 268，评分: 9.00分/1人，行业: 营销服务/广告)
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媒介环境变化带来的传播挑战
(唐勇菊，中国营销传播网，2008-07-09)
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媒介越来越多，广告越来越烦，信息越来越滥——
早上，你起床后不想接受广告的骚扰，于是你没有打开电视机和广播，可是你一拿起孩子的书包，某某培训班的广告立马闯入你眼帘；你一打开门，某某家政广告单张从门缝掉了下来；你走进电梯，左边是分众的液晶电视� ... ... (阅读: 450，行业: 营销服务/广告)
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广告的发布不是想做就做的
(刘永炬，中国营销传播网，2008-06-06)
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有这样一家大型的国营服装企业，看到很多同行通过做广告取得了一定的品牌效益，也心里痒痒的，跃跃欲试。当这家企业的回款有一些好转时，就凑钱拍了一个广告。我们先不谈广告目的与诉求是否合理，单是他们的动机就很耐人寻味了。
后来又过了段时间，当这家企� ... ... (阅读: 471，评分: 7.50分/2人，行业: 营销服务/广告)
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分众广告：分众传播 分外有效
(张洪瑞，中国营销传播网，2008-05-27)
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有问题就有出路，有困难就有方法，思路和方法总比问题和困难多！有道是“思路一变天地宽”啊！如果仅仅是在广告文案中找问题的话，那么路将越走越窄，广告传播效果也将越来越差！ (阅读: 755，行业: 营销服务/广告)
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广告，给点专业精神
(王燕梅，中国营销传播网，2008-05-26)
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信息爆炸的时代，无论企业还是消费者都需要广告。企业需要广告来传播产品信息，开拓市场，塑造品牌形象，对抗同行竞争。消费者需要广告来降低搜寻成本，聚焦信息，购买感兴趣的商品。据尼尔森的报告，中国即将超过日本成为仅次于美国的全球第二大广告市场。这� ... ... (阅读: 395，行业: 营销服务/广告)
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网络媒体的广告潜力还有待发展
(刘永炬，中国营销传播网，2008-05-26)
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这几年，网From EMKT.com.cn络媒体发展迅速，其中科技的进步是有目共睹的。
然后，随之而来的是网络广告的蜂拥而出，现在已经占据了一定的市场份额。
不过到现在为止，网络媒体还有人群的限制。也就是说，只有一部分人是在网络上寻找并了解一些自己需要的产� ... ... (阅读: 383，评分: 1.00分/1人，行业: IT/互联网)
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家具广告宣传的三种境界
(谢付亮，中国营销传播网，2008-05-22)
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家具广告宣传是品牌提升的平台，它会随着家具业的发展需求不断更新，从目前状况来家具广告宣传存在三种境界。 (阅读: 346，行业: 营销服务/广告)
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