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企划与广告: 企划观点
 什么才叫优秀的广告？
(董建华，中国营销传播网，2012-08-15)
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每年有多少广告在白投，多少真金白银在打水漂，多少企业主却不知？广告效果，不要过度依赖广告创意，除此之外，还有广告投放策略……广告不是万能的，但没有广告也是万万不能的，如何用好广告，事关企业命脉，老板心病！ (阅读: 22883，评分: 8.67分/27人，行业: 营销服务/广告)
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我之CI观
(叶茂中、顾小君，《销售与市场》1996年第六期，2000-07-03)
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一个必须接受的事实是：CI决不是万能钥匙。关键是“适合”。企业的机制、财力、人力、成员素质等，有否做好CI导入的准备?时机成熟，导入CI自然瓜熟蒂落；时机不成熟，则无异于拔苗助长。一言蔽之：CI IS NO CI?!”
偶遇台湾艾肯形象设计公司的总裁魏正先生 ... ... (阅读: 66350，评分: 7.49分/212人，)
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破冰传播变局：没有专业把控，建议别投广告！
(陈利军，中国营销传播网，2018-09-06)
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OTC营销From EMKT.com.cn环境、传播环境变了！这是业界普遍的感慨，一方面在终端市场，处方药大力挺进OTC战场，阿里、京东等线上药店异军突起，线下连锁跑马圈店，集中度不断提高；一方面广告内容的严格规范和监管，给传播效能画了个大大的问号。同时，移动互� ... ... (阅读: 3864，行业: 医药)
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想营销出奇制胜？这个招术你必须学会
(沈坤，中国营销传播网，2018-02-01)
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就是由于这样的“标准化”思维，导致我们当下100%的产品，都是标准化的产物：产品外观是标准化的，包装上的信息也是标准化的，品牌名称也是中规中矩的，即便是打广告，那些广告也是特别得“像广告”…… (阅读: 2867，评分: 7.75分/4人，行业: 营销服务/广告)
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胡乱联系却又合情合理的策划故事
(邵珠富，中国营销传播网，2017-09-12)
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营销From EMKT.com.cn策划有时候就是要擅长联想，甚至对一个策划人来说，想像力比知识还重要，在邵珠富为国内近千家企业服务的过程中，偶而一些有趣的事情感觉非常好玩，每每回忆起来，自己也常常觉得非常好笑。这其中，邵珠富经常玩一些人的姓名、产品名字与� ... ... (阅读: 1083，评分: 9.60分/5人，行业: 其它)
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你就是挖来杜蕾斯的全部小编，也照样做不好互联网内容营销
(苗庆显，中国营销传播网，2017-08-10)
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产品的C2B被喊了很多年，什么时间实现还未可知；然而品牌的C2B却已经实实在在到来了，但很多人还对此浑然不知。 (阅读: 1569，评分: 8.00分/2人，行业: 其它)
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玖哥撕广告之一：创意靠边站，一目了然是王道
(李传玖，中国营销传播网，2017-08-10)
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从今个儿起，玖哥俺准备聊一下做广告的注意事项，特别是广告实操中许多广告主、广告公司常犯的错误。先聊第一节：广告一目了然更重要，而不是“创意”为王。 (阅读: 1533，行业: 其它)
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广告怎么玩，看马应龙、白云山、三九等这6类广告就够了！
(计然之策，中国营销传播网，2017-07-12)
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传播做得好，产品卖得高；广告做不牛，代表累成狗！
不管是OTC代表、临床代表、招商经理、学术经理、基层代表，没有企业给予宣传拉动支持，把产品品牌、功能卖点、价值诉求撒出去，光靠人推，靠嘴说、靠PPT、靠开会、靠拜访，绝对嘴皮磨薄，小腿跑细，累的要� ... ... (阅读: 3983，行业: 医药)
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熟读了李叫兽的文案大法，为什么还是写不出卖货的文案？
(苗庆显，中国营销传播网，2017-04-13)
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先写点声明，避免些不必要的口水： 1、在老苗眼中，李叫兽是十分了不起的文案和十分了不起的会思考的营销From EMKT.com.cn人，他写的文章我多数都读过并从中受益；老苗撕营销的后台显示，李靖从我刚开始写公众号不久就开始关注本号，至今还没取关，可能与老 ... ... (阅读: 1717，评分: 7.56分/9人，行业: 营销服务/广告)
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向罗振宇致敬：世人都骂你过河拆桥，只有我懂你心中的商人之怒
(苗庆显，中国营销传播网，2017-03-16)
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这周，互联网创业领域的一件大事，就是罗辑思维创始人罗振宇先生做了一个“小决定”。 (阅读: 978，评分: 10.00分/1人，行业: 其它)
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广告公司，你到底还死不死？
(苗庆显，中国营销传播网，2017-01-22)
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导 读 不做总统就做广告人，是广告人价值的真正体现还是大忽悠？
从“4A已死”到“再见了4A”，这些年4A为啥一直被拿出来轮？
互联网时代，广告公司的价值在哪里？企业应该如何利用广告公司？ 广告人的苦逼一直是广大人民群众喜闻乐见的话题，其娱乐� ... ... (阅读: 2777，评分: 1.00分/1人，行业: 营销服务/广告)
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市场营销理论中我们学到了什么
(丁家永，中国营销传播网，2017-01-10)
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市场营销From EMKT.com.cn理论是改革开放以后从西方引进的。说实话当时就有学者与业界人士对此有不同看法，理由是我们的国情不同，加之市场经济刚刚起步，很难真正掌握其精华。如最早的4Ps营销理论 （产品、价格、渠道、促销），它是美国营销理论专家Jerome Mc ... ... (阅读: 2398，评分: 10.00分/1人，行业: 其它)
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成功营销策划的关键三板斧
(陈永成，中国营销传播网，2016-12-15)
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孙子云：夫未战而庙算胜者，得算多也，未战而庙算不胜者，得算少也。多算胜，少算不胜。而况于无算乎。市场是个浩瀚无边的海洋，去那里游泳就要先习得水性，懂的潮起潮落，如没有这个本领，冒失地闯进大海就难免葬身海底。 (阅读: 2942，行业: 营销服务/策划)
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2016年中国程序化购买广告产业研究报告
(廖秉宜，中国营销传播网，2016-12-08)
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2016年8月，中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的《第38次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2016年6月，中国网民规模达7.10亿，互联网普及率达到51.7%。中国手机网民规模达6.56亿，网民中使用手机上网人群的比例为92.5%。 中国网民中农村网民占比26.9% ... ... (阅读: 1294，评分: 10.00分/1人，行业: 营销服务/广告)
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数字时代的广告教育变革 加强学界业界的交流合作
(廖秉宜，中国营销传播网，2016-11-14)
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【摘要】当前，中国广告产业正在发生着急剧变革，传统广告产业日益萎缩，数字广告产业迅猛发展，这对广告人才培养提出了新的要求，传统的广告人才培养模式已经无法适应数字时代广告行业对人才需求的新要求，因而亟需变革。本文重点分析了数字时代广告产业的变� ... ... (阅读: 985，评分: 10.00分/1人，行业: 营销服务/广告)
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Julian Corbett：广告的魔力是提供“欢乐时光”
(徐铱璟，《新营销》2016年第10期，2016-11-10)
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每一年，快消品巨头们在广告营销From EMKT.com.cn上花费高昂，而更高的营销效率是他们一直寻求的。在新的市场变化下，如何能与消费者进行更有效的沟通是关键。在线上，品牌可以通过丰富有趣的数字化手段与消费者互动，但是到了线下似乎有些困难，是否能打通线� ... ... (阅读: 2619，行业: 营销服务/广告)
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川普如何用【2亿广告费】，打败了希拉里【10亿广告费】？
(陈轩，中国营销传播网，2016-11-10)
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据DMN统计，这场总统宝座之竞争，川普共花了3360万美金（约2.2亿人民币），希拉里花了1.566亿美金（约10.64亿人民币）。最后呢？川普胜！
个人认为：川普和希拉里竞争，从传播角度，其实是社交网络所代表的新媒体和电视报纸网络所代表的旧媒体之间的最后一搏� ... ... (阅读: 1190，行业: 其它)
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如何策划出有“社交属性”的营销活动？
(林友清，中国营销传播网，2016-10-30)
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社交属性一定是建立在许多用户在生活方式、兴趣爱好、情感价值等方面的共性的基础上的；此外，我们相信，人是需要社交，同时也渴望社交的！ (阅读: 1087，行业: 其它)
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产品创意开发的三维思考
(高继中，中国营销传播网，2016-10-30)
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无论是开创新品类还是塑造产品概念，都必须建立在三维思考的基础上进行，这是开发新产品的一个最基础的步骤。没有三维思考，新产品的开发就好比在黑夜里摸索前行。
那么，什么是三维思考呢？
一是需求点与痛点思维
市场基于需求，需求是产生一切市场行为的� ... ... (阅读: 1082，行业: 其它)
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OTC广告“擦边球”失效怎么办
(路胜贞，中国营销传播网，2016-09-12)
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OTC与处方药激战正酣，大保健时时围城，广告紧箍咒接踵而来。8月底，广电总局又出通知，全禁广告性质医疗养生节目，并对医药广告时长、形式作出明确限定。这可以看作是对“擦边球”广告的最后补刀，极具颠覆性。 (阅读: 1483，行业: 医药)
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