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企划与广告: 企划观点: 第4页
 卡通形象是做好儿童产品最好的广告和代言人
(李鉴金，中国营销传播网，2014-11-21)
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在儿童产品中运用卡通形象，可以使得儿童产品更具有亲和力，卡通形象可以做出很多夸张的表情和动作，这样可以给儿童产品带来更多的看点，使得儿童产品显得活力十足。获得卡通形象授权是企业进行进军儿童市场的一把利器。 (阅读: 2854，行业: 营销服务/广告)
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“一句广告语打天下”的时代已经过去！
(林友清，中国营销传播网，2014-10-22)
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一句广告语能解决一切吗？
不可否认，每个企业的老板都渴望着拥有一句足以撬动市场、能瞬间击穿消费者心理防线的广告语！
一句广告语真的能有如此大的效用吗？难道不是这样的吗？你瞧！“怕上火喝王老吉”把王老吉炒火了、“地球人都知道”让南极人家喻户晓� ... ... (阅读: 2346，评分: 9.00分/1人，行业: 其它)
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江小白：“江”山易改，重新颠覆！
(崔涛，中国营销传播网，2014-10-15)
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“江”山易改� � 约一年前的午夜时分，突然，半夜“机”叫，我正在梦游，开机一扫，见是“周扒皮”老板的一封短信：“别睡了！赶紧查一下江小白，分析后尽速发我！”我扫完信禁不住就有些来气了，不就是只做江米糖的小白兔吗？难道它是月兔下凡，抢了大 ... ... (阅读: 5029，行业: 食品/糖烟酒)
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商品企划在产品中的实战运用
(吴桂祥，中国营销传播网，2014-10-15)
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当我们都重心倾向于市场耕耘，拼命搞促销，拼命搞推广活动降低库存时，我们应该在这之前做好我们的商品企划，做好商品企划后的各项执行工程，对于品牌推广更迅速，对市场的引导更快速。所以，我也始终坚信，没有故事的产品，是没有生命力。 (阅读: 2149，评分: 10.00分/1人，行业: 其它)
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浮来春“金桶”挑战：比冰桶更刺激！
(崔涛，中国营销传播网，2014-10-09)
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金桶，还是气球？
前些日子，有位大侠看了我写的《王老吉“完”胜加多宝，急需三把火》一文后，非常不服气，还颇有些激动，随信给我发来一封战书，战书很简单，只有一行字：“有本事公开比赛，拿个百万大奖给咱瞧瞧！”，后面还附加了一个网址链接。我想，这� ... ... (阅读: 2603，行业: 其它)
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户外广告互动体验的四种新模式
(廖秉宜，中国营销传播网，2014-09-19)
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户外媒介技术的发展带来户外广告形态变迁和户外广告营销From EMKT.com.cn理念的新变化。传统户外广告营销的特征集中表现为产品展示，而现代户外广告营销需要更多互动体验，科技发展为户外广告的互动体验创意创造了条件。
一、产品融入式的互动体验
1998年，� ... ... (阅读: 3474，评分: 10.00分/1人，行业: 营销服务/广告)
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互联网时代下广告的变化与思考
(丁家永，中国营销传播网，2014-09-11)
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在中国，2001年至2011年十年间，中国GDP由世界第六位上升至世界第二位，2011年GDP突破47万亿元(RMB)，仅次于美国。2011年网络广告市场规模512.9亿元，比报纸高出59.3亿元，2012年网络广告规模会达到近800亿元，将超过报纸、杂志等平面媒体的总和。截至2013年的 ... ... (阅读: 2479，评分: 9.50分/2人，行业: IT/互联网)
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救救都敏俊
(徐铱璟，《新营销》2014年第9期，2014-09-04)
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我有个错觉，金秀贤是不是承包了所有的品牌代言？自从《来自星星的你》火遍亚洲之后，似乎一夜之间，金秀贤那张带着暖男笑容的巴掌小脸，就如同使用了都教授的瞬间移动绝技一般无处不在了。这些品牌真的不担心消费者混淆吗？都教授到底喝的是可乐、矿泉水还是� ... ... (阅读: 3850，行业: 营销服务/广告)
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广告的没落
(徐洁儿，中国营销传播网，2014-06-10)
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读华彬老师的《超级符合就是超级创意时》时，里面对于创意工作的描述令我至今记忆深刻。对于消费者来说，他们有个特征：茫然。你的任何一篇软文，一场策划，一句苦思冥想的广告语，一箩筐卖点和一条动人的TVC都远远不及他们的生活重要。一个电话、一个需要喂奶 ... ... (阅读: 2381，行业: 营销服务/广告)
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从广告心理角度看广告效果评价机制的变化
(丁家永，中国营销传播网，2014-05-19)
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广告心理学是研究广告与受众（消费者）相互作用的心理学规律。广告心理学规律主要有两条：一是广告信息传播的心理学规律。它要求消费者能接触到广告（物理距离要小）并能按广告策划的意图(选择性知觉、注意和学习）理解广告。基于这一规律广告人要了解消费者是 ... ... (阅读: 2565，评分: 9.00分/1人，行业: 营销服务/广告)
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“被浪费的那一半广告费”去哪了？
(林友清，中国营销传播网，2014-05-15)
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在广告界有一个著名的难题，就像“歌德巴赫猜想”一样长期困扰着广告人。著名广告大师约翰•沃纳梅克提出：我知道我的广告费有一半浪费了，但遗憾的是，我不知道是哪一半被浪费了 (翰•沃纳梅克,1838－1922——始创第一家百货商店“沃纳梅克氏”，被 ... ... (阅读: 2479，评分: 7.67分/3人，行业: 营销服务)
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建材城内广告该如何投放？
(贾同领，中国营销传播网，2014-03-18)
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如果说区域户外广告的目的是“吸”，那么建材城内广告的目的就是“引”，把进入建材城内的消费者引导至门店，以提升进店率，增加销售机会。 (阅读: 2609，行业: 房地产/建材)
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OTC业务员掌握手绘POP广告的八大作用
(李从选，中国营销传播网，2014-03-17)
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POP已是所有零售终端门店必不可少的信息传播渠道与工具，书写张贴POP广告也是连锁药店门店越来越重视的促销辅助工作，笔者了解到很多连锁每个门店都有一位会手写POP广告的店员，比如山东威海燕喜堂的门店，POP的书写发布都十分到位，他们是每个门店都有一个手� ... ... (阅读: 4548，行业: 医药)
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户外广告应该如何投放？（以建材市场为例）
(贾同领，中国营销传播网，2014-03-17)
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户外广告，我们这里包括高炮、路牌、外立面广告、楼顶广告、灯箱等，主要是以印刷平面来展示。对这些户外广告，要回归到消费者层面，结合当地区域情况，从目标人群进行广告投放的相关思考：
从目标人群动向定位置。
从目标人群兴趣定形式。
从目标人群记忆� ... ... (阅读: 2815，行业: 营销服务/广告)
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从“海尔的媒体投放改变”看商业变局
(黄金荣，中国营销传播网，2014-03-05)
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互联网的兴起是信息通道的兴起、更是新商业思维的兴起，如果你现在还在想怎样参与互联网，这本身就已经是慢人一拍了。特别是中小企业，需要从思维创新、平台融入、技术运用三个方面实现跟互联网的交织。 (阅读: 2627，行业: 家电)
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区域白酒营销36法则之广告法则
(朱志明，中国营销传播网，2014-03-03)
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没有广告也能运作市场、做产品，这是毫无道理的想法，而可悲的是拥有这些想法的人总是眷恋着自己那点所谓的成功经验。 任何时候，任何产品或者品牌传播，广告当然越多越好。
任何时候，任何产品或者品牌传播，广告当然越多越好。
没有广告也能运作市场、做产 ... ... (阅读: 2864，行业: 食品/糖烟酒)
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见路不走之广告有用无用
(李陶沐，中国营销传播网，2014-02-07)
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为什么有些专家大声宣称广告无用？不外乎两种可能，一是对方不从事广告生意；二是对方做不好广告（没有从广告中获取较好回报）。央视的广告招标年年创新高，百度竞价费用节节涨，都可以例证广告的有效性。 (阅读: 2726，行业: 营销服务/广告)
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明星代言2.0
(彭旭知，中国营销传播网，2014-01-28)
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先上两个观点：
史玉柱:“在广告界，我一直有个观点，找明星代言，除了浪费钱其实没啥好处。”
叶茂中:“过去我一直推崇明星代言，在十五年前还写过「明星广告最便宜」，但最近几年我感觉明星代言效果直线下降，甚至对代理商也无刺激了……”
再上一个简 ... ... (阅读: 5229，评分: 2.00分/2人，行业: 营销服务/广告)
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“摸，摸你个球啊”
(李国威，《执行官》，2014-01-10)
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现在再有活动管理公司提供创意时，一旦出现“摸球”的备选方案，我都会情不自禁地把双手撑在桌上，目光直刺对方眼睛，“摸，摸你个球啊。” (阅读: 4949，评分: 6.20分/5人，行业: 营销服务/公关)
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一个广告人的独白－－社交媒体的痛
(陆伟，中国营销传播网，2014-01-08)
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做社交媒体说长不长，说短不短，从2010年微博开始，如今已经4个年头了。从刚开始的微博运营者，到社交媒体管理者，到社会化媒体研究者和整合者。从甲方到乙方，从操作者到市场的实践者。我给社会化媒体简单的概述是可以互动扩散的口碑在线平台，社媒改变了我们 ... ... (阅读: 2779，行业: 营销服务/广告)
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