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企划与广告: 企划观点: 第11页
 不是纪念日的纪念
(高韬，中国营销传播网，2005-12-11)
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“在未来100年里，最强大的营销创意是中国本身”，“未来10年内，中国将成为世界最大的广告市场”，盛世长城全球首席执行官凯文·罗伯茨(Kevin Roberts)最近在中国如是说。
2005年12月10日，中国广告市场真正开放。
也许，在2046年的某个下午的星巴克，我们� ... ... (阅读: 1268，评分: 10.00分/3人，行业: 营销服务/广告)
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广告效果评估：抵达真相的碎片
(黄明胜，中国营销传播网，2005-12-06)
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碎片化研究下的矛盾和困惑
从学术的角度来看，目前对广告效果评估的研究一直是“碎片化的”，基本上没有任何系统推进的色彩。一个令人尴尬的事实是，迄今为止还没有哪一个关乎广告效果评估的理论得到普遍的推崇，更没有一个具备“国际标准”的评估工具诞生。 ... ... (阅读: 2918，评分: 9.00分/1人，行业: 营销服务/广告)
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OTC广告策略和媒体选择：整合创新是出路
(于斐、匡振庆，中国营销传播网，2005-11-25)
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今天，随着越来越多的OTC企业把广告宣传作为产品推广的主导方式，广告理所当然变为医药保健品企业开拓新区域市场、抢占更大份额、促进消费者购买的一把利器。
然而，老总们面对日趋激烈的市场竞争，却拿不出杀伤力的广告，传播受阻，成了制约产品销售的“瓶颈 ... ... (阅读: 1649，行业: 医药/保健品)
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保健品营销，把钱从笔筒里倒出来
(华荣，中国营销传播网，2005-11-10)
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前端时间和一些同行的朋友HAPPY，本来说好纯粹娱乐，不知怎么的又谈到了企划！一位本来发展很顺利的仁兄非常气愤，说他们公司总是重市场轻企划，甚至将企划部划入后勤保障部门之类！大家听后也愤怒万分！恰好最近在和蜥蜴团队北京策划公司的ricky求教时，ricky ... ... (阅读: 1646，评分: 9.00分/4人，行业: 医药/保健品)
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得人性者得天下
(熊大寻，中国营销传播网，2005-11-09)
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世界上最伟大的壮举和科学创意，为什么是美国人阿姆斯特朗乘运载火箭登月？——因为它贩卖了人类千万年来无限渴求的“飞天”的伟大梦想！ (阅读: 2803，评分: 9.00分/1人，行业: 营销服务/策划)
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房地产广告计划拟定的四步法则
(徐海涛，中国营销传播网，2005-11-07)
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当我们确定了产品的广告诉求点和广告基调后，制定切实可行的广告计划便成为实现最终销售目的的必要步骤。而一个可操作的完整的广告计划通常包括广告周期的安排，广告主题的安排，广告媒体的安排和广告预算的编排四个部分。
第一步：广告周期的安排
楼盘的广� ... ... (阅读: 2356，评分: 6.25分/4人，行业: 房地产)
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你的一半广告费浪费在哪里？
(罗刚，中国营销传播网，2005-10-27)
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有一位著名的广告人曾经说过一句名言，我的另一半广告费被浪费了，但却不知被浪费到哪里去了。综观中国市场的营销活动，这种广告费浪费尤其严重，有的恐怕不止一半，甚至全部白搭，赔上老本。笔者经过分析，发现广告费浪费并不是不知所向，还是有迹可寻的，特� ... ... (阅读: 1728，评分: 9.33分/3人，行业: 营销服务/广告)
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策划市场的灵魂
(张东方，中国营销传播网，2005-10-25)
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当策划成为一门科学的时候，策划就成了专家们的专利。我们经常可以看到策划大师们轰轰烈烈的策划行动，姑且不论行动是否给目标企业带来预期的利益，但至少可以保证足够的眼球，这也就是后来人们津津乐道的所谓“眼球经济”。尽管我们有许多疑问：这样的策划真� ... ... (阅读: 2420，评分: 8.33分/6人，行业: 营销服务/策划)
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策划的“五指神功”
(万思强，中国营销传播网，2005-10-20)
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五年来，我从基层做起，一步步从广告人成为策划人，从一刀一枪的战术手段形成了大视野大境界的战略思维；
五年来，我做过市调、做过文案、做过推销，到过市场的最前线冲锋陷冲，掌握了广告就是人性的最深刻的道理；
五年来，我从事过媒体、电子行业、网络公� ... ... (阅读: 3422，评分: 8.00分/5人，行业: 营销服务/策划)
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品牌媒体传播走向：卫视整合
(于长江，中国营销传播网，2005-10-13)
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海王、长甲、哈六药……，一夜之间名声显赫，市场业绩打破了一切所谓的预言；可口可乐、汇仁、宝洁、太太、西安杨森……，卫视整合传播让它们走进千家万户；纳爱斯、喜之郎、雅士利……，一批品牌及时调整了媒介策略；脑白金、昂立、汇仁肾宝等保健品诸强也纷� ... ... (阅读: 1705，评分: 10.00分/2人，行业: 媒体/电视)
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解读招商广告的“四四”法则
(董建华，中国营销传播网，2005-10-09)
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招商广告作为招商信息传递的主要载体，被称为招商企业与商家合作前的第一次沟通，它像一座桥梁有机地将两者连在一起：厂家通过它招商，商家通过它寻求商机。从目前招商成效反馈表明：更多的招商广告尤如“黑夜里送秋波”，商家在乏味的招商广告中也变得麻木；� ... ... (阅读: 2127，评分: 8.00分/1人，行业: 营销服务/广告)
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广告公司四宗罪
(陈尚希，中国营销传播网，2005-10-08)
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当今广告行业仍然停留在传统的操作模式与理论之中，孰不知外界环境已经发生了翻天复地变化。全球营销专家里斯说过，当今的广告要想有效，就要抽取掉广告中诗意的成分。奥格威说过，消费者不会因为一个笑话而购买，而是因为一个利益点！当今广告人真的要好好反思了！ (阅读: 1528，评分: 6.50分/2人，行业: 营销服务/广告)
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如何才能做出好的创意？
(李桥林，中国营销传播网，2005-09-28)
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什么是好的创意呢？用术语来解释有些困难，因为每个人的理解不一样，那么包括很多大师级人物给出的解释都不一样，每个人说的都有他的道理。但是对于我们这些草根与平民而言，简单一点、通俗一点比较好。
那么，什么是好创意呢？简单一点说就是大多数受众过目� ... ... (阅读: 3577，评分: 5.50分/6人，行业: IT/互联网)
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小小产品贴，广告大学问
(曹文焰，中国营销传播网，2005-09-26)
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产品贴是广告中不起眼的角色，但在销售中确实事关重大的大载体；本文从广告服务的一次实战经验中总结出产品贴策划设计的四大规律：卖点要精准；色泽要协调；形状要会意，位置要取巧。对广告行业或企业一线人员具有较强的实战指导意义 (阅读: 1097，行业: 营销服务/广告)
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医药广告如何突破严管
(韩亮，中国营销传播网，2005-09-21)
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药品、医疗器械、保健食品企业（以下总称医药企业）发布违法广告对公众防病治病和保健康复构成严重商业欺诈，已被国务院列为2005年的整治规划重点。两会期间甚至有多名政协委员和人大代表提出全面取消医药广告。国家食品药品监管局（SFDA）已经把打击医药非法� ... ... (阅读: 1737，行业: 医药)
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直面闽南企业的营销策划误区
(戴高诺，中国营销传播网，2005-09-15)
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在闽南从事营销服务数年，经历了福建首个央视标王－野狼VCD的繁荣与衰败，伴随了鞋企、服装品牌的崛起。面对敢于拼搏的闽南企业家，笔者总想对他们说点什么。于是乎，在一个挑灯夜战的晚上，写下了《直面闽南企业的营销策划误区》的一文。
在误区方面，主要表 ... ... (阅读: 1470，评分: 8.50分/4人，行业: 营销服务/策划)
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“乐、性、赌、奖”是当前中国特色策划流行的核心要素
(龚文祥，中国营销传播网，2005-09-06)
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超级女声的节目策划迎合了大众普通人的与生俱来的性、娱乐、赌徒、贪奖等庸俗化心理，所以超级流行，而且现在中国以几亿人大规模超级流行的东西无不和以上几个核心的庸俗因素息息相关。 (阅读: 12917，评分: 7.51分/63人，行业: 营销服务/策划)
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汽车国际化与本土广告
(张爱迪，中国营销传播网，2005-08-31)
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2005年，对于汽车行业是个反思之年，也是个理念应该有“变”的一年。现实变化越来越快，生产商和相关行业的人（包括广告界）一下子都手足无措。
回溯到从前，以2002年之前的行内思维看，稳扎稳打，从生产到销售到传播都维持着一个比较慢的节奏，虽然没有惊喜� ... ... (阅读: 885，评分: 7.50分/4人，行业: 汽车)
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广告创意真经的五项修炼
(邱子真，中国营销传播网，2005-08-18)
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如果您希望知道具有策略思想的广告公司是如何创作广告的？如果您期待学会如何鉴别高质量的广告创意？那么，请听细细道来——广告创意真经的五项修炼： (阅读: 2046，行业: 营销服务/广告)
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策划为什么？
(范恒星，中国营销传播网，2005-08-12)
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在众多媒体上总是见到一些营销人和策划人在相互交流，切磋，还有相互羞辱等等，我在其中看到一个极为严重的现象，那就是很多人仍然不知道“策划”是何物。一个某某团队的策划人对我说“我们一定要张扬，要狂，这才是牛B的策划人，别人才会仰慕你”；另一个人则 ... ... (阅读: 2233，评分: 1.00分/1人，行业: 营销服务/策划)
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