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企划与广告: 企划观点: 第11页
 广告创意的前测研究
(Alex Gronberger、蔡冬娥，《新营销》2010年第9期，2011-05-18)
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■文／Alex Gronberger 翻译／蔡冬娥
以前营销From EMKT.com.cn者运用的广告工具主要有四种，如今可以运用的广告工具多达二十几种。这就意味当代营销者面临更大的挑战—如何在信息时代中做出广告决策，进行广告组合。
中国企业的许多营销工作都是围绕营销策 ... ... (阅读: 3228，行业: 营销服务/广告)
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长度的力量：关于长广告语的好处
(《新营销》2010年第11期，2011-05-18)
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长度的力量：
关于长广告语的好处
Strength In Length: The Long Slogan Advantage
博客主人／Derrick Daye（针对营销From EMKT.com.cn领袖的Brandingstrategyinsider网站执行合伙人）
http://www.brandingstrategyinsidedocument.write("r");Need Sc ... ... (阅读: 2871，行业: 营销服务/广告)
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药品学术策划调研六问－－《药品DA怎么做？》（之二）
(季伟，中国营销传播网，2011-05-04)
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DA是处方药学术策划的落地。和所以营销From EMKT.com.cn策略、产品策划一样，其前端必须经过市场调研。学术策划扎实不扎实、DA做的到位不到位、学术推广实效不实效，涉及许多环节、取决于多种因素，但策划前市场调研，是关键性因素之一。
有如下问题，需要探� ... ... (阅读: 2994，行业: 医药)
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那些狠角色的广告主：广告人纪实手记
(刘长兵，中国营销传播网，2011-04-28)
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我一直在思考一个问题：广告公司到底和广告主是什么关系！我自己给出的答案是：广告公司是广告主的左膀右臂，和广告主是朋友关系，在地位上双方是平等的，广告公司和广告主建立联系之后，广告主为广告公司支付一定的服务费用，广告公司为广告主出谋划策，帮助� ... ... (阅读: 3103，评分: 1.00分/4人，行业: 营销服务/广告)
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亲身经历谈企业主和广告公司合作的“买菜”心理
(刘长兵，中国营销传播网，2011-04-02)
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这是普普通通的老百姓，能够出现这种“买菜心理”，我们可以说是生活勤俭节约，也无可厚非；但是让我非常愤怒的中国很多“企业家”、“企业主”在和像我们这种弱势群体（广告公司）合作的时候，内心存在着强烈的“买菜心理”，让我感觉尤其气愤。 (阅读: 2351，行业: 营销服务/广告)
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制约影视广告传播力的三大瓶颈
(张晓枫，中国营销传播网，2011-03-29)
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当我看到家人打开电视的时候，就在不停地按动遥控器，企图避开铺天盖地的广告信息。然而可想而知，避无可避。作为一个广告人，我不禁问了一下自己，我记住了哪个广告，这个广告是卖什么的？哦，对啦，我记住啦刘德华、莫文蔚、成龙等等娱乐名人，广告产品呢，� ... ... (阅读: 3291，评分: 10.00分/1人，行业: 营销服务/广告)
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福来十大广告语
(福来顾问、娄向鹏，中国营销传播网，2011-03-25)
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十年来，福来以一针见血的洞察力、成竹在胸的把控力、值得托付的信任力，将客户的事情当做自己的事业，不断推出成功作品，创造了无数脍炙人口的广告语。 (阅读: 4704，评分: 8.00分/1人，行业: 其它)
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广告人，缺的不是创意！
(吴桂祥，中国营销传播网，2011-03-14)
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广告人常把“创意”当作“终身的职责”，却没问自己“懂得营销吗？”这也是制约着本土广告行业难跨越发展根源。中国企业在品牌的推广中，缺的不是“创意”，而是适宜企业发展的品牌理念。跨入广告行业，你就必须比市场人员更懂得做市场，比销售人员更懂得销售。 (阅读: 4041，评分: 10.00分/1人，行业: 营销服务/广告)
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回归营销的真正实质：品牌广告需怎样做
(林玲、陈林林，中国营销传播网，2011-03-14)
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之一、沿袭OR创新
偶尔看到海飞丝和飘柔的新版电视广告，有些错愕，第一反应以为看到山寨广告，很少这样闲适地在黄金时段看电视剧，也兼欣赏一下时下最为热播的品牌广告。
第二反应则是海飞丝和飘柔市场人员或者广告公司换了？一如当年的史克，自从由市场调� ... ... (阅读: 3257，行业: 其它)
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国家形象片：醉翁之意不在酒
(彭旭知，中国营销传播网，2011-03-14)
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看了网上一些关于国家形象宣传片的评论，褒褒贬贬，五花八门，单纯从创意角度，我想自己已经没有多少参与评论的空间了。再说，对于这次有着强大场外因素影响的广告运动，我想对于一般企业的广告创意活动恐怕也没有太多的参考价值。我们也不可能只从广告创意角� ... ... (阅读: 2685，行业: 营销服务/广告)
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如何策划撰写让客户满意的企业形象专题片
(张晓枫，中国营销传播网，2011-03-08)
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此篇文章是作者从事企业专题策划十余年的经验总结，汇集了作者两百多篇企业形象专题片、招商片、产品专题片、城市形象片、电视购物片的策划精华。希望能与专题策划撰写高手共同切磋。 (阅读: 2824，行业: 营销服务/广告)
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企划高手的八项核心修炼
(邬华山，中国营销传播网，2011-03-07)
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朋友的侄子在某高校就读营销From EMKT.com.cn专业，前段时间去一家单位面试企划专员，招聘经理问他，你知道企划专员应具备哪些职业技能吗？朋友的侄子吱吱唔唔半天答不上来，自然也就没有面试成功。
企划人员在国外被称为企业的智囊团，近几年国内大中型企业� ... ... (阅读: 4571，评分: 5.25分/4人，行业: 营销服务/广告)
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中联重科为何青睐央视广告？
(叶敦明，中国营销传播网，2011-03-07)
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对于中联重科而言，央视广告是一个支点，撬动四大价值板块才是广告背后的真实意图。祝愿中联重科做一个技艺高超、潇洒飘逸的剑客，剑锋所指，乾坤立定！ (阅读: 3494，行业: 营销服务/广告)
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广告信息储存之“心智文件夹模式”
(林友清，中国营销传播网，2011-03-07)
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事实上，任何行业的消费者无不存在一个类似结构的信息储存文件夹，里面拥有或多或少的各层级子目录，消费者的决策流程完全依赖于各个品牌在其间所占据的文件夹位置。 (阅读: 2542，评分: 10.00分/2人，行业: 营销服务/广告)
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《魔鬼营销》连载（37）：广告要学会造梦
(李光斗，中国营销传播网，2011-03-04)
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经北京汇智博文文化传播有限公司授权，中国营销From EMKT.com.cn传播网将连载刊登《魔鬼营销》部分内容。
大宝卖给强生了。这是一件让人唏嘘的事情。总有一天，再也没有中国的产品可以往脸上抹了。但大宝怎么就卖不过强生呢？强生收购了大宝之后，人还是那些� ... ... (阅读: 4020，行业: 营销服务/广告)
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本土日化企业需要什么样的策划人？
(李永新，中国营销传播网，2011-03-03)
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从事化妆品策划多年，曾经任职过的本土日化企业，大大小小加起来也有好几家了。作为日化行业的“资深”职场跳蚤，既面试过别人，也被别人面试过，既炒过老板鱿鱼，也被老板炒过鱿鱼。求职者和员工的心态，以及用人单位的需求，两方面的情况都有所知晓，有所体� ... ... (阅读: 3163，评分: 8.75分/4人，行业: 化工/日化)
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打倒广告
(邵珠富，中国营销传播网，2011-03-03)
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上午，去猎鹿咖啡见孙总谈广告合作事宜。猎鹿位于东荷西柳之东荷的西侧，由于目前算是较为偏僻地方，因此来者寥寥。开业几个月，聪明而多点子的孙总做了大量的工作，但看着稀稀落落的人流，干着急也没有办法。于是请到邵珠富来协助策划一二，顺便做点儿广告。� ... ... (阅读: 2321，评分: 9.39分/52人，行业: 营销服务/广告)
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企业广告投放策略需与时俱进
(庞亚辉，中国营销传播网，2011-02-24)
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央视2011年“11•8”黄金资源广告招标金额再创历史新高，从招标结果看，有新晋的面孔，有坚守的面孔，更有主动退出的企业。史玉柱在招标会结束后通过微博总结：“有2个标填得金额低了，不足50万，导致未入围，这是10年来我参加央视招标从未出现过的失误。 ... ... (阅读: 2627，行业: 营销服务/广告)
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中国的广告人还缺什么？
(蔡良宽，中国营销传播网，2011-02-22)
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武侠大师古龙有这样一句话：“有人的地方，就有江湖。”这话用在今天的广告界也非常之恰当。中国广告业随着经济大潮一起成长，如今是派系林立，观点纷呈。但最终还是跟书里，江湖中的武林一样，分成了两派：拥俗和贬俗。只不过，小说里总是分为正邪之分，但这� ... ... (阅读: 3305，行业: 营销服务/广告)
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化妆品广告的情理诉求
(李东，中国营销传播网，2011-01-29)
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化妆品和汽车一样，属于高认知投入和高情感投入的产品，这说明在一般情况下，消费者购买化妆品时思考投入程度很高，情感投入也很高。 (阅读: 2924，行业: 化工/日化)
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