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中国营销传播网 > 企划与广告 > 企划观点 > 第11页

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企划与广告: 企划观点: 第11页


  全文 国家形象片:醉翁之意不在酒 (彭旭知,中国营销传播网,2011-03-14)
看了网上一些关于国家形象宣传片的评论,褒褒贬贬,五花八门,单纯从创意角度,我想自己已经没有多少参与评论的空间了。再说,对于这次有着强大场外因素影响的广告运动,我想对于一般企业的广告创意活动恐怕也没有太多的参考价值。我们也不可能只从广告创意角 ... ... (阅读: 2180,行业: 营销服务/广告)

  全文 如何策划撰写让客户满意的企业形象专题片 (张晓枫,中国营销传播网,2011-03-08)
此篇文章是作者从事企业专题策划十余年的经验总结,汇集了作者两百多篇企业形象专题片、招商片、产品专题片、城市形象片、电视购物片的策划精华。希望能与专题策划撰写高手共同切磋。 (阅读: 2338,行业: 营销服务/广告)

  全文 企划高手的八项核心修炼 (邬华山,中国营销传播网,2011-03-07)
朋友的侄子在某高校就读营销From EMKT.com.cn专业,前段时间去一家单位面试企划专员,招聘经理问他,你知道企划专员应具备哪些职业技能吗?朋友的侄子吱吱唔唔半天答不上来,自然也就没有面试成功。 企划人员在国外被称为企业的智囊团,近几年国内大中型企业 ... ... (阅读: 3874,评分: 5.25分/4人,行业: 营销服务/广告)

  全文 中联重科为何青睐央视广告? (叶敦明,中国营销传播网,2011-03-07)
对于中联重科而言,央视广告是一个支点,撬动四大价值板块才是广告背后的真实意图。祝愿中联重科做一个技艺高超、潇洒飘逸的剑客,剑锋所指,乾坤立定! (阅读: 2857,行业: 营销服务/广告)

  全文 广告信息储存之“心智文件夹模式” (林友清,中国营销传播网,2011-03-07)
事实上,任何行业的消费者无不存在一个类似结构的信息储存文件夹,里面拥有或多或少的各层级子目录,消费者的决策流程完全依赖于各个品牌在其间所占据的文件夹位置。 (阅读: 2086,评分: 10.00分/2人,行业: 营销服务/广告)

  全文 《魔鬼营销》连载(37):广告要学会造梦 (李光斗,中国营销传播网,2011-03-04)
经北京汇智博文文化传播有限公司授权,中国营销From EMKT.com.cn传播网将连载刊登《魔鬼营销》部分内容。 大宝卖给强生了。这是一件让人唏嘘的事情。总有一天,再也没有中国的产品可以往脸上抹了。但大宝怎么就卖不过强生呢?强生收购了大宝之后,人还是那些 ... ... (阅读: 3459,行业: 营销服务/广告)

  全文 本土日化企业需要什么样的策划人? (李永新,中国营销传播网,2011-03-03)
从事化妆品策划多年,曾经任职过的本土日化企业,大大小小加起来也有好几家了。作为日化行业的“资深”职场跳蚤,既面试过别人,也被别人面试过,既炒过老板鱿鱼,也被老板炒过鱿鱼。求职者和员工的心态,以及用人单位的需求,两方面的情况都有所知晓,有所体 ... ... (阅读: 2553,评分: 8.75分/4人,行业: 化工/日化)

  全文 打倒广告 (邵珠富,中国营销传播网,2011-03-03)
上午,去猎鹿咖啡见孙总谈广告合作事宜。猎鹿位于东荷西柳之东荷的西侧,由于目前算是较为偏僻地方,因此来者寥寥。开业几个月,聪明而多点子的孙总做了大量的工作,但看着稀稀落落的人流,干着急也没有办法。于是请到邵珠富来协助策划一二,顺便做点儿广告。 ... ... (阅读: 1807,评分: 9.39分/52人,行业: 营销服务/广告)

  全文 企业广告投放策略需与时俱进 (庞亚辉,中国营销传播网,2011-02-24)
央视2011年“11•8”黄金资源广告招标金额再创历史新高,从招标结果看,有新晋的面孔,有坚守的面孔,更有主动退出的企业。史玉柱在招标会结束后通过微博总结:“有2个标填得金额低了,不足50万,导致未入围,这是10年来我参加央视招标从未出现过的失误。 ... ... (阅读: 2056,行业: 营销服务/广告)

  全文 中国的广告人还缺什么? (蔡良宽,中国营销传播网,2011-02-22)
武侠大师古龙有这样一句话:“有人的地方,就有江湖。”这话用在今天的广告界也非常之恰当。中国广告业随着经济大潮一起成长,如今是派系林立,观点纷呈。但最终还是跟书里,江湖中的武林一样,分成了两派:拥俗和贬俗。只不过,小说里总是分为正邪之分,但这 ... ... (阅读: 2661,行业: 营销服务/广告)

  全文 化妆品广告的情理诉求 (李东,中国营销传播网,2011-01-29)
化妆品和汽车一样,属于高认知投入和高情感投入的产品,这说明在一般情况下,消费者购买化妆品时思考投入程度很高,情感投入也很高。 (阅读: 2368,行业: 化工/日化)

  全文 王力宏为什么这么“红”? (福来顾问娄向鹏,中国营销传播网,2011-01-21)
本土领军品牌进行品牌升级,该选择什么样的代言人?王力宏是不是个典型? 王力宏的红大大超出我的想象,当公司一名女同事听说我们客户南方黑芝麻确定邀请王力宏代言时,激动地当场哭了。 我当然没有哭,但还是被感动了。如果不是王力宏粉丝,你可能不容易理 ... ... (阅读: 2864,行业: 营销服务/广告)

  全文 企业如何与广告公司“相亲”(一) (张晓枫,中国营销传播网,2011-01-21)
风云际会的广告领地,丛林密布的广告群落,一批批广告人、一家家广告公司崛起,中国进入了龙虎风云会的广告时代! (阅读: 1762,行业: 营销服务/广告)

  全文 为什么好看的广告不卖货 (张坤霞,中国营销传播网,2011-01-20)
感于广大消费者的视、听觉疲劳,经销商们越来越倚重于重量级广告片的威力。为此,出于强力吸引和争夺眼球耳朵的需要,广告的创意与制作,不仅花样百出,而且,广告片的惟美倾向,似乎已渐成一种时尚。广告商们匠心都运,心思婉转。令广告片的欣赏性、艺术性、 ... ... (阅读: 1781,行业: 营销服务/广告)

  全文 微传播时代 (《广告主》,2011-01-14)
一部《老男孩》,只因优酷将其放置在首页一天的时间,就迅速传遍全国,大赚了一把全民的热泪。这样的场景,让那些传统的电影人不禁冒出一身冷汗。而宜黄钟氏兄妹被困卫生间,用手机向全国进行微博直播,又让所有媒体人惊出一身冷汗。 这个世界变化太快。微博 ... ... (阅读: 2340,行业: 营销服务/广告)

  全文 《魔鬼营销》连载(18):萧条时期企业广告新攻略 (李光斗,中国营销传播网,2011-01-12)
经北京汇智博文文化传播有限公司授权,中国营销From EMKT.com.cn传播网将连载刊登《魔鬼营销》部分内容。 经济总是在繁荣和萧条之间轮回。每当一轮经济萧条时期来临,大部分企业家最擅长也是最简单直观的自保手段,除了裁员、减薪、关店之外,就是削减广告费 ... ... (阅读: 2588,行业: 营销服务/广告)

  全文 策划人,你的广告标题有“搜索”功能吗? (邵珠富,中国营销传播网,2011-01-06)
昨晚,齐鲁晚报的道贤请客,祝贺王书记荣升机关一事。除了中国移动讲师团的圈子外,媒体卫生记者圈也一直是邵珠富非常重视的一个记者圈子,毕竟自己做了多年的健康版编辑,认识了很多圈子内人士,结交了许多院长和厅长局长朋友。由于参加的人员除了晚报时报健 ... ... (阅读: 2993,评分: 9.41分/50人,行业: 营销服务/策划)

  全文 从欧派新广告片看品牌发展战略 (杨峰,中国营销传播网,2010-12-22)
作为行业领导品牌,每走一步都充满了危机和挑战,有时一招不慎,全盘皆输。橱柜行业第一品牌欧派如何来保持第一?本人从欧派2010年新广告片着手,进行了第一品牌如何继续领跑的秘笈。 (阅读: 2945,行业: 房地产/建材)

  全文 用几何原理诠释精彩营销 (邵珠富,中国营销传播网,2010-12-21)
上初一的儿子告诉我,两点之间,线段最短。我这个当年的“数学奇才”忽然发现,这么简单的问题,有时候在给客户做策划的时候,往往就很容易被邵珠富给忽略掉,看来“理解”是一回事,“应用”是另一回事,而学会“灵活地运用”却注定不是一件很容易的事。 昨 ... ... (阅读: 5059,评分: 9.34分/44人,行业: 其它)

  全文 广告公关化:营销传播新趋势 (林景新赵玉竹,中国营销传播网,2010-12-20)
广告发布开始不只于谋求简单的信息告知,而是希望能在传播信息的同时,制造有关注力的话题,吸引媒体及公众的关注。使得信息的发布获得爆炸性效果,或者取得病毒性的连锁传播。这就是广告公关化出现的背景。 (阅读: 5254,行业: 营销服务/公关)



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