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企划与广告: 企划观点: 第10页
 “专家”的另类解读
(刘九学，中国营销传播网，2004-09-01)
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专家泛滥的实质是广告策划图穷的表现，浮躁的策划人视莫须有的“专家”为广告策划的葵花宝典，仿佛找到了能包治百病的灵丹妙药，正是这种浮躁的投机行为造就市场上“举目望去 ，专家一片”混杂局面。 (阅读: 1005，评分: 2.80分/5人，行业: 其它)
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移动电视：从此广告更“动”人
(胡纲，中国营销传播网，2004-08-26)
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移动电视由于其具备了电视媒体的诸多特征，同时，性价比也比传统电视媒体高，为广告主进行多种媒体安排提供了新的选择，不失为一种很好的宣传手段。 (阅读: 2456，评分: 7.33分/6人，行业: 营销服务/广告)
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招商广告到底如何做？
(谢付亮，中国营销传播网，2004-08-25)
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如今，招商广告对于大部分企业来说已经不陌生了。新产品上市，很多企业都会选择做招商广告。一方面可以尽快拓展市场，提高销量；另一方面也是为了转移新产品的风险，早日收回初期投资。甚至可以说，招商广告已经成了许多企业新产品上市工作必不可少的组成部分� ... ... (阅读: 2405，评分: 8.50分/12人，行业: 营销服务/广告)
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服装终端广告表现的有效组合
(艾浪滔，中国营销传播网，2004-08-10)
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要想在众多的品牌服饰的海洋中被顾客所选择，终端的广告表现就显得十分重要，因为终端广告主要对消费者的购买产生着提醒、暗示、联想、引导等效应。如何才能让服装的终端广告充分发挥临门一脚的功夫和威力，吸引消费者直接产生购买行为呢？ (阅读: 2688，评分: 10.00分/1人，行业: 服装)
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创意人札记
(金意贵，中国营销传播网，2004-07-30)
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（2004年5月，受郎酒公司之托，我公司为即将上市的兼香型新郎酒作平面广告文案设计，不想，我们熬更守夜的“脑力激荡”成果竟被我上初二的女儿批得体无完肤；劳累之余，反观广告创意人的生活，我也会心一笑。现在索性和盘托出，供大家欣赏。）
妈咪，爸爸那拔 ... ... (阅读: 2416，评分: 4.00分/4人，行业: 食品/糖烟酒)
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策划就是创造性的整合资源
(谢付亮，中国营销传播网，2004-07-29)
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“策划”一词越来越热，像一首唱遍大街小巷的流行歌曲，仿佛每个人都可以在嘴边哼哼“策划”。 (阅读: 3134，评分: 8.23分/13人，行业: 营销服务/策划)
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关于啤酒广告战策略分析
(刘伟雄，中国营销传播网，2004-07-29)
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广告所传达出来的品牌信息中，基于产品方面的信息在各个体之间的理解一般来说是比较一致的。但是，对于文化性信息理解和感受却因个体文化的差异而存在较大的差异，甚至于可能出现完全不同的理解和感受。
对于进入成熟期市场的品牌而言，靠产品根本就不可能塑� ... ... (阅读: 2192，评分: 8.75分/4人，行业: 食品/糖烟酒)
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你做哪种创意？
(谢佩伦，中国营销传播网，2004-07-21)
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我把创意分为五种创意。
第一种是来自产业来身的创意，简称产业创意（CBI），这种创意以令人叫绝的解决方案帮助品牌从激烈竞争的产业格局中突围而出，找到强有力的位置，成为具有颠覆性、战略性和定位性的品牌，成为创意行销的经典案例。这样的创意国外如大众 ... ... (阅读: 2988，评分: 5.60分/5人，行业: 营销服务/广告)
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房地产品牌用“星”良苦
(胡纲，中国营销传播网，2004-07-19)
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在广告、营销各界争说“眼球经济”的同时，竞争激烈的地产界更是毫不示弱。而作为俘获消费者眼球最快捷、最实效的方式，请明星、名人代言助阵，已经让很多开发商“屡试不爽”。 (阅读: 1677，评分: 8.33分/3人，行业: 房地产)
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不要再为广告而烦恼
(任铁军，中国营销传播网，2004-07-08)
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奇怪的现象：一个商业地产开发企业在项目的营销推广中，短短半年时间内更换了6家大大小小广告公司。企业现在为寻找不到一个满意的广告公司而感叹“找一个好的广告公司，怎么就这么难”。而服务过这个项目的广告公司，都在为退出项目服务感觉到轻松的同时，而感 ... ... (阅读: 1569，评分: 6.80分/5人，行业: 营销服务/广告)
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打破广告界的陈规旧律
(爱成，中国营销传播网，2004-07-06)
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令人感到耻辱的是，当“P心说”者们透过广告准备把他们的产品强加给消费者，当他们在5秒的电视广告中反复喊三遍产品品牌时，我们还得忍受他们胡言乱语——声称他们所做的就是营销。明察秋毫的上帝啊，请问这跟神学士一面戕害伽利略一面标榜真理又有什么两样呢？ (阅读: 3554，评分: 8.41分/22人，行业: 营销服务/广告)
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广告人，你的胆子再大一点！
(爱成，中国营销传播网，2004-07-06)
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天底下的客户只有平庸和伟大两种，并无穷富贵贱之分。我们深知，在大型和巨型客户中只有极少数的可划于伟大之列。所以，爱成智业会拒绝所有用一套官僚机构来摧残我们疯狂创意的恐龙型企业。 (阅读: 3469，评分: 8.62分/29人，行业: 营销服务/广告)
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软文广告操作之我见－－与于斐、谢晖涛商榷
(戴建伟，中国营销传播网，2004-06-28)
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中国营销传播网刊载《市场杀伤力：让软文创作来延伸》一文，笔者通过点评的方式对该文提出的一些观点提出商榷意见，指出其中一些疏漏，提出软文广告操作过程中的个人观点。 (阅读: 2292，行业: 营销服务/广告)
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把脉景志安神口服液的五大传播困境
(刘团结，中国营销传播网，2004-06-24)
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针对市场需求，在强大的媒介推广的支持下，万通药业推出治疗失眠、神经衰弱等病症的新品景志安神口服液，但时至今日，市场反应平平。景志安神口服液遇到了传播的瓶颈，发展步伐减缓，从媒介传播的角度考虑，原因到底在什么地方呢？ (阅读: 1239，评分: 8.00分/3人，行业: 医药/保健品)
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企业，你的广告投资理智吗？
(陈晟强，中国营销传播网，2004-05-31)
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企业的营销规划中，很重要一块就是广告投放预算与计划。从事多年媒介投资服务，与不少企业决策人有过沟通，深有感触的是，很多企业在营销成本上精打细算，却在广告投资这笔巨大的支出决策上，只是由市场部报个计划，有的干脆就靠“拍脑袋”。到头来因为一些战� ... ... (阅读: 2172，评分: 9.00分/2人，行业: 营销服务/广告)
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策划，让营销逆风飞扬
(范红杰，中国营销传播网，2004-05-18)
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[回眸]策划，是营销的永恒主题，而营销则是企业的命脉所在，当策划与营销结合起来后，对企业来说真是如虎添翼。那么，当我们左冲右突也无法改变策划的现状时，我们所能做的也许只是冷静地坐下来，好好地看看天，再看看云，然后，再平静地回顾我们所走过的营销� ... ... (阅读: 3890，评分: 9.00分/3人，行业: 营销服务/策划)
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恶俗广告为什么偏偏卖货！
(林建明，中国营销传播网，2004-05-17)
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在广告策划界，流行着这样的一句口头禅：“得奖的广告好看却不卖货，恶俗的广告恶心人却偏偏卖货！”谈论这个问题时，我想通过案例来说明，先说说众所周知的脑白金。这几年，“今年过节不收礼，收礼只收脑白金！”的恶俗广告天天在“强奸”我们的视线。 (阅读: 2732，评分: 7.80分/5人，行业: 营销服务/广告)
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金光大道还是无底深渊？－－市场推广广告投放的进退与判断
(王海鹰，中国营销传播网，2004-05-14)
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我经常看到广告界人士痛心疾首地批评企业在广告投放上总是优柔寡断、断断续续，以致错失大好时机，从理论上讲，这种批评是完全正确的。但从另一个角度来讲，我们的广告界人士之所以能有这么大的魄力，是因为客户进行广告投放花的不是广告界人士的钱。就象周润� ... ... (阅读: 4602，评分: 7.00分/2人，行业: 营销服务/广告)
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广告该“色”就要“色”
(刘志江，中国营销传播网，2004-05-14)
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要说广告中用性暗示，这几年我们可真是开了眼界。什么“他好我也好”，“做女人挺好”，什么“感觉一浪高过一浪” “你想知道（ 清）亲嘴的味道吗”。说广告人下流那说明你根本不懂广告。因为广告的本质是引起关注和挑动消费者潜在的欲望。还有就是道德底线问题。 (阅读: 1952，评分: 2.00分/3人，行业: 营销服务/广告)
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从“他妈的，猫呢？”论“怪”和“创意”的关系
(胡纲，中国营销传播网，2004-05-13)
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怪不代表创意，求新求异应该是不断催生好的创意的动力因素，但不可“过之”，过之就成哗众取宠了，弄不好搬起石头砸了自己的脚。创意就应该是冲击力、逻辑力和沟通力的综合体。有靠山，蛮好的！或者说，真有创意，也是蛮好的！ (阅读: 1735，评分: 8.00分/4人，行业: 营销服务/广告)
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