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企划与广告: 企划观点: 第10页
 心理学原理在美国广告创意中运用的新变化
(丁家永，中国营销传播网，2011-08-26)
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美国是当今世界上商业最发达的国家。商家们为了争取每一位消费者，时刻都在研究消费者心理。美国商家普遍认为消费者有四大嗜好：第一是钱；第二是美女；第三是明星；第四是性。如果能将美女、明星和性三者集于一身，则是最能推销商品，所以性感电影明星就成了� ... ... (阅读: 2634，评分: 10.00分/1人，行业: 营销服务/广告)
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招商广告的五大伎俩
(李东，中国营销传播网，2011-08-24)
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近两年，由于整个美容行业产生变局和震荡，美容院想做代理，代理商想做自有品牌。所以，美容产品的招商一直在不断发生新的变化。
“利欲熏心”策略
这曾经是很多美容企业的一大招商法宝。在商言商，各级代理商、加盟商经营美容的共同目标就是获取更多的利润� ... ... (阅读: 2391，行业: 化工/日化)
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广告费如何用到刀“刃”上？
(崔涛，中国营销传播网，2011-08-17)
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在对奥瑞斯的竞争品牌做例行市场走访时，我发现得利斯冷鲜肉专卖店内每斤精肉的售价要比金锣、雨润等品牌低一元左右，在肉价暴涨的敏感时期，一元的差价显得太超值了；我扮作顾客对得利斯冷鲜肉专卖店的一位店主做了随机访谈，当我问到价格为何会比其他品牌低� ... ... (阅读: 2397，行业: 营销服务/广告)
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要“绝代双娇”还是要“一枝独秀”
(邵珠富，中国营销传播网，2011-08-08)
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食海会心老板武总是邵珠富朋友的朋友（也已经是朋友），它开的店面积不是很大，但总体上来讲每道菜都还算精致，由于几十平的小店起了一个既不好记忆也没有太多特色的名字，因此推广起来家一定难度。虽然开业的时间不太久，但一直经营得不愠不火的，每天总会有� ... ... (阅读: 1769，评分: 10.00分/6人，行业: 其它)
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6000万植入《变形金刚3》背后的商业价值
(蔡勇，中国营销传播网，2011-08-02)
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时隔2年，擎天柱又带领着“机器人”回来了，剧情依然延续着前两集的俗套，但在视觉特效上更加震撼，尤其是影片最后一连串的打斗场面，“霸天虎”倾巢而出，芝加哥被摧毁，摩天大楼被拦腰斩断等场景极具视觉冲击力。除此之外，该片的另一大看点：四大国产品牌植 ... ... (阅读: 2669，行业: 娱乐/影视)
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《功夫熊猫》尽显传播“真功夫”
(杨旭，中国营销传播网，2011-07-15)
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为什么一个看似平平淡淡的动画电影，却让我们国人如此喜爱和推崇？看完《功夫熊猫》，我终于从中找到了答案，《功夫熊猫》虽然看似是一部中国文化元素的“大杂烩”动画片，但却“烩”出了中国人爱“吃”的味道。 (阅读: 2407，评分: 9.75分/4人，行业: 其它)
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谁在浪费广告费？
(张计划，中国营销传播网，2011-07-06)
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成功的营销需要向顾客传播信息，怎样才能让最少的广告费用达到最大的传播效果？传播必须多种手段配合，并且保持一定的精准度，企业的营销实践带给我们诸多启示。 (阅读: 2166，评分: 10.00分/4人，行业: 营销服务/广告)
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雪佛兰植入《乡村爱情交响曲》合适吗？
(陈彦华，中国营销传播网，2011-06-13)
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实施植入传播应该尊重自己的品牌属性，就像中国的老板大多选择奔驰作为自己的座驾，政府官员大多选择奥迪作为自己的座驾一样，品牌有自己的专有属性，而这属性在消费者的心目中是很难改变的，一旦刻意改变属性，就会受到目标受众的质疑并促使他们用脚投票！ (阅读: 2230，评分: 10.00分/1人，行业: 汽车/轿车)
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体育品零售店中的POP广告运用
(姚尧，中国营销传播网，2011-06-09)
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无论任何产品都基于某种生活方式而存在。优秀的产品能够创造一种生活方式，卓越的品牌代表了一种生活方式。
市场营销From EMKT.com.cn发展到了今天这个多极的时代，4P、4C、4R的种种元素和次序也在发生着改变。甚至4P有向1P集中的趋势，例如“苹果”专注于产� ... ... (阅读: 2078，行业: 商业/特许及连锁经营)
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李娜适合代言什么品牌？
(戴威，中国营销传播网，2011-06-07)
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2011年6月4日，随着中国网球选手李娜在万众瞩目的法国网球公开赛女单决赛中获得大满贯，创造了亚洲网球选手记录后，李娜成为了近日中国乃至全世界的焦点。笔者感兴趣的是，围绕着李娜的品牌代言热潮的到来，李娜究竟适合代言什么品牌？ (阅读: 3101，评分: 10.00分/2人，行业: 娱乐/体育)
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大赛中的产品营销
(文辉，中国营销传播网，2011-05-19)
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一、环境分析：
自从全国青年歌手电视大奖赛1984年举办以来，走过了24年的风雨里程，至今已经举办了13届。回顾全国青年歌手电视大奖赛的历史，第一届的大赛让关牧村、殷秀梅、彭丽媛等青年歌手脱颖而出；1986年的第二届大赛韦唯、毛阿敏一举成名；随后的几届 ... ... (阅读: 2497，行业: 娱乐/体育)
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广告创意的前测研究
(Alex Gronberger、蔡冬娥，《新营销》2010年第9期，2011-05-18)
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■文／Alex Gronberger 翻译／蔡冬娥
以前营销From EMKT.com.cn者运用的广告工具主要有四种，如今可以运用的广告工具多达二十几种。这就意味当代营销者面临更大的挑战—如何在信息时代中做出广告决策，进行广告组合。
中国企业的许多营销工作都是围绕营销策 ... ... (阅读: 2708，行业: 营销服务/广告)
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长度的力量：关于长广告语的好处
(《新营销》2010年第11期，2011-05-18)
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长度的力量：
关于长广告语的好处
Strength In Length: The Long Slogan Advantage
博客主人／Derrick Daye（针对营销From EMKT.com.cn领袖的Brandingstrategyinsider网站执行合伙人）
http://www.brandingstrategyinsidedocument.write("r");Need Sc ... ... (阅读: 2432，行业: 营销服务/广告)
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药品学术策划调研六问－－《药品DA怎么做？》（之二）
(季伟，中国营销传播网，2011-05-04)
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DA是处方药学术策划的落地。和所以营销From EMKT.com.cn策略、产品策划一样，其前端必须经过市场调研。学术策划扎实不扎实、DA做的到位不到位、学术推广实效不实效，涉及许多环节、取决于多种因素，但策划前市场调研，是关键性因素之一。
有如下问题，需要探� ... ... (阅读: 2486，行业: 医药)
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那些狠角色的广告主：广告人纪实手记
(刘长兵，中国营销传播网，2011-04-28)
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我一直在思考一个问题：广告公司到底和广告主是什么关系！我自己给出的答案是：广告公司是广告主的左膀右臂，和广告主是朋友关系，在地位上双方是平等的，广告公司和广告主建立联系之后，广告主为广告公司支付一定的服务费用，广告公司为广告主出谋划策，帮助� ... ... (阅读: 2667，评分: 1.00分/4人，行业: 营销服务/广告)
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亲身经历谈企业主和广告公司合作的“买菜”心理
(刘长兵，中国营销传播网，2011-04-02)
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这是普普通通的老百姓，能够出现这种“买菜心理”，我们可以说是生活勤俭节约，也无可厚非；但是让我非常愤怒的中国很多“企业家”、“企业主”在和像我们这种弱势群体（广告公司）合作的时候，内心存在着强烈的“买菜心理”，让我感觉尤其气愤。 (阅读: 1819，行业: 营销服务/广告)
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制约影视广告传播力的三大瓶颈
(张晓枫，中国营销传播网，2011-03-29)
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当我看到家人打开电视的时候，就在不停地按动遥控器，企图避开铺天盖地的广告信息。然而可想而知，避无可避。作为一个广告人，我不禁问了一下自己，我记住了哪个广告，这个广告是卖什么的？哦，对啦，我记住啦刘德华、莫文蔚、成龙等等娱乐名人，广告产品呢，� ... ... (阅读: 2699，评分: 10.00分/1人，行业: 营销服务/广告)
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福来十大广告语
(福来顾问、娄向鹏，中国营销传播网，2011-03-25)
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十年来，福来以一针见血的洞察力、成竹在胸的把控力、值得托付的信任力，将客户的事情当做自己的事业，不断推出成功作品，创造了无数脍炙人口的广告语。 (阅读: 3700，评分: 8.00分/1人，行业: 其它)
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广告人，缺的不是创意！
(吴桂祥，中国营销传播网，2011-03-14)
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广告人常把“创意”当作“终身的职责”，却没问自己“懂得营销吗？”这也是制约着本土广告行业难跨越发展根源。中国企业在品牌的推广中，缺的不是“创意”，而是适宜企业发展的品牌理念。跨入广告行业，你就必须比市场人员更懂得做市场，比销售人员更懂得销售。 (阅读: 3311，评分: 10.00分/1人，行业: 营销服务/广告)
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回归营销的真正实质：品牌广告需怎样做
(林玲、陈林林，中国营销传播网，2011-03-14)
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之一、沿袭OR创新
偶尔看到海飞丝和飘柔的新版电视广告，有些错愕，第一反应以为看到山寨广告，很少这样闲适地在黄金时段看电视剧，也兼欣赏一下时下最为热播的品牌广告。
第二反应则是海飞丝和飘柔市场人员或者广告公司换了？一如当年的史克，自从由市场调� ... ... (阅读: 2768，行业: 其它)
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