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企划与广告: 企划观点: 第6页
 OTC广告禁令之争
(陈一昀、孙辉，中国营销传播网，2012-10-26)
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一场围绕OTC药品广告禁令的各方角力，仍在进行。从传闻乍起时的慌乱、到研讨会上集体反对、再到现今多数观望，OTC药企的姿态呈现出过山车之势。这一情形仿佛昨日重现，10余年前，处方药被禁止在大众媒体上投放广告，在业界同样喧嚣一片，但最终得以实行。 (阅读: 2139，行业: 医药)
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江苏省兴化市旅游品牌策划核心思路
(邹陶嘉，中国营销传播网，2012-10-17)
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一、兴化市旅游品牌的“心”
所谓一个城市旅游品牌的“心”，也就是这个城市旅游品牌的灵魂和核心，这个城市的其他旅游资源都要围绕其运作，为其服务。
兴化市位于江苏省中部里下河腹地，属长三角经济发展圈，东邻大丰、东台，南接姜堰、泰州，西与高邮、宝� ... ... (阅读: 1603，行业: 旅游)
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现代商战环境中的企划反思
(邹建平，中国营销传播网，2012-10-09)
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企划部门的重要性在于为决策部门或者说是为决策者提供重要的市场格局依据，并依照企业的发展导向进行有效的布局。假如说一个企业就是一支军队，那么企划部门则是参谋部门。它主要的功能为通过对市场信息的搜集与整理，搜寻确定有效目标，并依据目标建立有效的� ... ... (阅读: 2345，评分: 8.00分/1人，行业: 其它)
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我的工作感悟（六）
(冯社浩，中国营销传播网，2012-09-26)
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在广州工作的时候，作者有一个下属，是负责业务方面的。有一次总部大检查，办公室内其余同事都去卖场准备检查了。我吩咐了他，做一份费用申请报告，谁知他支支吾吾。我立刻意识到了什么，我问他：
“什么时候把这份报告交上来？”
“不知道！”
“怎么会不� ... ... (阅读: 2589，行业: 其它)
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营销广告6大误区
(皇甫宝荣，中国营销传播网，2012-09-12)
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广告就是一个企业的肺，它需要不断的呼吸。
我们走在大街上处处都能看到广告的影子，广告也不知曾几何时深深的烙在了我们生活中的每一个角落，走在大街上，平均每十分钟从我们眼皮子底下溜过的广告达到300之多，不要诧异，因为大部分广告无形中让我们选择了漠 ... ... (阅读: 1983，评分: 10.00分/1人，行业: 营销服务/广告)
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2012，浪尖上的广告
(许云峰，中国营销传播网，2012-08-06)
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从国际范围来看，中国广告全球份额在过去几年内稳固增长，2011年已经达到39.9%，预计到2012年将达到40%。
从国内政策来说，2011年国家发改委把广告列入了鼓励发展行业的名录，十七届六中全会也通过了关于繁荣大文化的决议。这两个重要的文件都明确了广告业的� ... ... (阅读: 2064，行业: 营销服务/广告)
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加多宝，“怕上火”口号再响亮也该放弃
(高艾宜，中国营销传播网，2012-08-01)
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好的广告语几乎能起到“一句话打天下”的威力。王老吉能力压可口可乐及百事可乐，成为国内罐装饮料市场销量第一，“怕上火，喝王老吉”，朗朗上口、诉求直观明确的广告传达，功不可没。
但如今的现实是：“王老吉”商标已归属广药，加多宝以往再好的成绩都只� ... ... (阅读: 2474，评分: 8.00分/1人，行业: 食品/饮料)
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把广告做成“愤怒的小鸟”
(邵珠富，中国营销传播网，2012-07-26)
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2012年7月25日，星期三，巨热。中午百无聊赖之时，邵珠富就顺便玩了一把最近刚刚迷上的在线小游戏“新款打砖块小游戏”，而游戏的旁边，一款名曰“愤怒小鸟方块绿猪”的游戏推荐吸引了我的眼球。“愤怒的小鸟”邵珠富没有玩过，但听儿子不止一次提起，他很感兴 ... ... (阅读: 3578，评分: 9.10分/19人，行业: 营销服务/广告)
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变危为机，办一届“摔杯子”的啤酒节如何？
(邵珠富，中国营销传播网，2012-07-24)
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2012年的7月21日，星期六，济南第九届青岛啤酒节举行，当晚现场热闹非凡，排除打啤酒的人络绎不绝。由于现场负责卖啤酒的人员太少，需求者又太多，尽管工作人员一直处于高度紧张和忙碌中，但仍然满足不了喝啤酒的要求，因打啤酒排队而导致的现场冲突时有发生。 ... ... (阅读: 2006，评分: 9.47分/17人，行业: 食品/糖烟酒)
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电视广告精细化是必由之路
(侯明廷，《广告主》2012年第6期，2012-06-15)
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一方面广告时长的减少让各级电视媒体不得不以涨价应对，另一方面限制播放娱乐节目让省级地面频道和各大卫视不仅断了一条财路，也增加了购买电视剧和制作新栏目的投入成本。尽管广告价格上涨，但却没有真金白银的收入，因为高价格也让不少广告主远离电视，奔向� ... ... (阅读: 2154，行业: 营销服务/广告)
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大S帮俏江南省了一个亿的广告费
(刘祖轲，中国营销传播网，2012-06-06)
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一个品牌邀请某个明星代言，应该是看中了这个明星的某种特质，而且那种特质与品牌个性存在一些关联性。但是，或许你怎么想都不明白，大S的哪些特质能与俏江南扯上关系？
五六年来，大S一直是娱乐圈最成功的女艺人之一。她情商很高，成名之后便将主要精力放在� ... ... (阅读: 2449，行业: 商业/特许及连锁经营)
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天上能飞，海里能游，地上能走－－谈谈咨询思维和销售思维
(蒋军，中国营销传播网，2012-05-24)
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不久前，跟一些营销From EMKT.com.cn界的朋友（准确的说，是做销售和销售管理出身的人）聊到咨询项目的事情，基本上是“争论”得不可开交。大家都在各自的行业做了很多年，一些基本的思维方式已经成型，很难改变，或者说很难接受被改变，一旦自己的观点被质疑� ... ... (阅读: 2113，行业: 营销服务/策划)
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马克思主义学派“虚假意识”概念剖析
(张京宏、沈宗南，中国营销传播网，2012-05-14)
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当代大众传播From EMKT.com.cn学理论的研究，无法跳过耶鲁学派的霍夫兰等人的说服理论，同时也无法跳过马克思主义学派的“虚假意识” (false consciousness) 批判。本研究结合当前广告策划与传播的实际，谈谈对相关概念、理论、标准的理解和分析，以抛砖引玉� ... ... (阅读: 16530，行业: 其它)
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美博会纪实-彩妆大发展你还等什么？
(中国营销传播网，2012-05-14)
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2012年，彩妆大发展，香水要崛起，面膜要混战，日化品牌长期维稳，座次基本不会改变，目前没有任何一个品牌，能够有如此财力，如此实力超越本土一线品牌。 (阅读: 1927，行业: 化工/日化)
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医药品牌创建如何拍好卖货的广告片
(孟庆亮，中国营销传播网，2012-05-14)
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一个医药企业要想成为一个品牌企业，作者孟庆亮认为除规划好品牌架构，建立品牌核心理念、品牌识别外，一定要设计一支能卖货的广告片，以下几个方面是医药品牌广告设计者必须注意的。 (阅读: 1731，行业: 医药)
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中国策划界的黑白道
(谢铭，中国营销传播网，2012-05-06)
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不管白道黑道，只要不伤天害理，能抓老鼠都是好猫！不管男人女人，用良心做事的，都是好人。 (阅读: 2319，评分: 9.30分/10人，行业: 营销服务/策划)
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策划销售化，销售策划化
(郑振飞，中国营销传播网，2012-05-02)
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就操盘实战而言，策划与销售本身就是不分家的。所谓操盘手，必须是一个能把策划与销售工作全盘统筹的人，既能从整体上把控项目的营销策略、推盘节奏，也能俯下身子从一线销售中发现问题并找到方法。 (阅读: 2555，行业: 房地产)
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植入式广告是个技术活
(马超，中国营销传播网，2012-04-27)
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目前，在央视各频道，周大福、老凤祥、金伯利、金艺华、六福、周大生、金兰珠宝、金象珠宝等品牌也开始群星绽现。但是，相比于白酒行业、汽车行业、日化行业等成熟行业还是显得“小巫见大巫”了。也就是说，这些企业虽然已经开始有了广告意识，但受制于珠宝的特性... (阅读: 1925，行业: 营销服务/广告)
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营销，靠一点”谱”就灿烂
(邵珠富，中国营销传播网，2012-04-25)
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在济南餐饮界，凡是营销From EMKT.com.cn做得好的酒店，他们均靠有一个“谱”，如前面提到的全聚德、老憨猪蹄、原粮粗菜、崔家烧鸽等靠的是“烤鸭”“猪蹄”“牛头”“鸽子”等特色的“谱”，而鱼翅皇宫的成功，则很大程度上靠的是“大”、靠的是规模的“谱”� ... ... (阅读: 2029，评分: 9.38分/13人，行业: 其它)
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从儿子对我说策划应该这样做谈营销策划的成功之道
(董小全，中国营销传播网，2012-04-24)
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三年前开始，一直反对策划八股文、广告八股文、设计八股文，这些都是小秀才用的。策划有招式，但真正优秀的策划作品往往没有什么固定的招式，从策划的效果来说，无招最终一定会胜有招，从策划的长期性效果来说，稳招一定是胜变招。 (阅读: 2211，评分: 9.00分/1人，行业: 营销服务/策划)
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