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企划与广告: 企划观点: 第6页
 线上广告：品牌营销黑洞
(《新营销》2013年第1期，2013-01-15)
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在一家风投公司任副总裁期间，我每天坐在办公室看数字广告，分析营销From EMKT.com.cn趋势，辨识新的机会。终于在某一天，我决定离开象牙塔重新开始我的人生。为什么?因为我发现了一个革命性的机会，它能解决线上广告业的一系列问题。
在运用数字广告时，广告 ... ... (阅读: 2631，行业: IT/互联网)
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广告只投放数字媒体？错！
(《新营销》2013年第1期，2013-01-15)
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有限的媒介投放预算哪些钱不值得省
通过停止广告投放来省钱，就如同停下时钟来节省时间一样。
—托马斯•杰斐逊
众所周知，媒介环境复杂而且支离破碎。事实上，媒介环境不会发生变化，而只会继续变得更加复杂、更加碎裂。由此导致传播渠道激增与扩散� ... ... (阅读: 2332，评分: 6.00分/1人，行业: 营销服务/广告)
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联合利华 CMO Keith：广告创意与产品销售是可以平衡的
(《执行官》，2012-12-19)
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如果说有哪个品牌的市场营销[c]人员在过去的十年里推动创意扩张而赢得美誉，那一定是联合利华，实证之一是07年他们获得戛纳电影类全场大奖。苦恼的是，同样是这十年市场营销方面却得到不一样的结果，整体市场份额都在萎缩。 (阅读: 2046，行业: 化工/日化)
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数字时代：超越广告点击率
(《新营销》2012年第12期，2012-12-12)
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■文/Alan Thompson Caryn Brouwe审校/蔡国良
在广告行业，没有更好的时代，
也从未有更坏的时代。
—Aaron Reitkopf，北美首席执行官，
Digital Agency Profero
在测量数字广告战役的影响和效率时，我们必须不仅仅只限于点击率，以及其他方便易得的� ... ... (阅读: 2085，行业: 营销服务/广告)
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用毛泽东思想武装广告策划
(陈凯文，中国营销传播网，2012-12-11)
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经营企业就是做三件事：第一件事是“选择价值”，即选择什么产品或服务给你的目标客户群；第二件事是“提供价值”，即通过什么样的渠道或途径将产品提供给目标客户群；第三件事是“宣传价值”，即通过合适的媒体，将产品的价值宣传给目标客户群，并且让他们产� ... ... (阅读: 2907，行业: 营销服务/策划)
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主动求变，药品电视广告的软性思维策略
(吴延兵，中国营销传播网，2012-11-14)
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此项暂未得到确定的决议引起业内轩然大波。作为行业人，我们须深刻思考现象的本质。造成这一现象的原因是什么？我们将如何应对？这一系列的问题需要我们去深刻思考！ (阅读: 2532，行业: 医药)
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公关活动策划方案撰写的3个要领
(曾振波，中国营销传播网，2012-11-08)
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不管是直接提案或者比稿，策略的任务都应该通过生动的思维带入，做到一稿通过，至少确立客户对大方向及核心内容的认同。而要做到策略性的快速认同，则需要方案本身具有极强的思想化带入及情境化带入。超越普通流水式写作形式，需掌握几个基本要领。 (阅读: 2855，行业: 营销服务/广告)
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除了广告，我们企业还要做什么？
(查钢，中国营销传播网，2012-11-01)
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要问及营销From EMKT.com.cn的利器是什么？我想大多数人会说是广告。
真的是广告吗？ 能上央视，是所有企业的梦想，若是实现了这个梦想，企业就成事成功了么？我们看一下秦池。中央电视台1996年标王，投放6666万元，1997年又是标王，投放了32000万元。我们再� ... ... (阅读: 2117，行业: 营销服务/广告)
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OTC广告禁令之争
(陈一昀、孙辉，中国营销传播网，2012-10-26)
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一场围绕OTC药品广告禁令的各方角力，仍在进行。从传闻乍起时的慌乱、到研讨会上集体反对、再到现今多数观望，OTC药企的姿态呈现出过山车之势。这一情形仿佛昨日重现，10余年前，处方药被禁止在大众媒体上投放广告，在业界同样喧嚣一片，但最终得以实行。 (阅读: 3096，行业: 医药)
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江苏省兴化市旅游品牌策划核心思路
(邹陶嘉，中国营销传播网，2012-10-17)
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一、兴化市旅游品牌的“心”
所谓一个城市旅游品牌的“心”，也就是这个城市旅游品牌的灵魂和核心，这个城市的其他旅游资源都要围绕其运作，为其服务。
兴化市位于江苏省中部里下河腹地，属长三角经济发展圈，东邻大丰、东台，南接姜堰、泰州，西与高邮、宝� ... ... (阅读: 2346，行业: 旅游)
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现代商战环境中的企划反思
(邹建平，中国营销传播网，2012-10-09)
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企划部门的重要性在于为决策部门或者说是为决策者提供重要的市场格局依据，并依照企业的发展导向进行有效的布局。假如说一个企业就是一支军队，那么企划部门则是参谋部门。它主要的功能为通过对市场信息的搜集与整理，搜寻确定有效目标，并依据目标建立有效的� ... ... (阅读: 2982，评分: 8.00分/1人，行业: 其它)
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我的工作感悟（六）
(冯社浩，中国营销传播网，2012-09-26)
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在广州工作的时候，作者有一个下属，是负责业务方面的。有一次总部大检查，办公室内其余同事都去卖场准备检查了。我吩咐了他，做一份费用申请报告，谁知他支支吾吾。我立刻意识到了什么，我问他：
“什么时候把这份报告交上来？”
“不知道！”
“怎么会不� ... ... (阅读: 3027，行业: 其它)
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营销广告6大误区
(皇甫宝荣，中国营销传播网，2012-09-12)
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广告就是一个企业的肺，它需要不断的呼吸。
我们走在大街上处处都能看到广告的影子，广告也不知曾几何时深深的烙在了我们生活中的每一个角落，走在大街上，平均每十分钟从我们眼皮子底下溜过的广告达到300之多，不要诧异，因为大部分广告无形中让我们选择了漠 ... ... (阅读: 2390，评分: 10.00分/1人，行业: 营销服务/广告)
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什么才叫优秀的广告？
(董建华，中国营销传播网，2012-08-15)
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每年有多少广告在白投，多少真金白银在打水漂，多少企业主却不知？广告效果，不要过度依赖广告创意，除此之外，还有广告投放策略……广告不是万能的，但没有广告也是万万不能的，如何用好广告，事关企业命脉，老板心病！ (阅读: 26231，评分: 8.67分/27人，行业: 营销服务/广告)
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2012，浪尖上的广告
(许云峰，中国营销传播网，2012-08-06)
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从国际范围来看，中国广告全球份额在过去几年内稳固增长，2011年已经达到39.9%，预计到2012年将达到40%。
从国内政策来说，2011年国家发改委把广告列入了鼓励发展行业的名录，十七届六中全会也通过了关于繁荣大文化的决议。这两个重要的文件都明确了广告业的� ... ... (阅读: 2587，行业: 营销服务/广告)
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加多宝，“怕上火”口号再响亮也该放弃
(高艾宜，中国营销传播网，2012-08-01)
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好的广告语几乎能起到“一句话打天下”的威力。王老吉能力压可口可乐及百事可乐，成为国内罐装饮料市场销量第一，“怕上火，喝王老吉”，朗朗上口、诉求直观明确的广告传达，功不可没。
但如今的现实是：“王老吉”商标已归属广药，加多宝以往再好的成绩都只� ... ... (阅读: 3051，评分: 8.00分/1人，行业: 食品/饮料)
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把广告做成“愤怒的小鸟”
(邵珠富，中国营销传播网，2012-07-26)
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2012年7月25日，星期三，巨热。中午百无聊赖之时，邵珠富就顺便玩了一把最近刚刚迷上的在线小游戏“新款打砖块小游戏”，而游戏的旁边，一款名曰“愤怒小鸟方块绿猪”的游戏推荐吸引了我的眼球。“愤怒的小鸟”邵珠富没有玩过，但听儿子不止一次提起，他很感兴 ... ... (阅读: 4002，评分: 9.10分/19人，行业: 营销服务/广告)
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变危为机，办一届“摔杯子”的啤酒节如何？
(邵珠富，中国营销传播网，2012-07-24)
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2012年的7月21日，星期六，济南第九届青岛啤酒节举行，当晚现场热闹非凡，排除打啤酒的人络绎不绝。由于现场负责卖啤酒的人员太少，需求者又太多，尽管工作人员一直处于高度紧张和忙碌中，但仍然满足不了喝啤酒的要求，因打啤酒排队而导致的现场冲突时有发生。 ... ... (阅读: 2583，评分: 9.47分/17人，行业: 食品/糖烟酒)
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电视广告精细化是必由之路
(侯明廷，《广告主》2012年第6期，2012-06-15)
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一方面广告时长的减少让各级电视媒体不得不以涨价应对，另一方面限制播放娱乐节目让省级地面频道和各大卫视不仅断了一条财路，也增加了购买电视剧和制作新栏目的投入成本。尽管广告价格上涨，但却没有真金白银的收入，因为高价格也让不少广告主远离电视，奔向� ... ... (阅读: 2613，行业: 营销服务/广告)
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大S帮俏江南省了一个亿的广告费
(刘祖轲，中国营销传播网，2012-06-06)
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一个品牌邀请某个明星代言，应该是看中了这个明星的某种特质，而且那种特质与品牌个性存在一些关联性。但是，或许你怎么想都不明白，大S的哪些特质能与俏江南扯上关系？
五六年来，大S一直是娱乐圈最成功的女艺人之一。她情商很高，成名之后便将主要精力放在� ... ... (阅读: 2929，行业: 商业/特许及连锁经营)
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