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企划与广告: 企划观点: 第12页
 王力宏为什么这么“红”？
(福来顾问、娄向鹏，中国营销传播网，2011-01-21)
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本土领军品牌进行品牌升级，该选择什么样的代言人？王力宏是不是个典型？
王力宏的红大大超出我的想象，当公司一名女同事听说我们客户南方黑芝麻确定邀请王力宏代言时，激动地当场哭了。
我当然没有哭，但还是被感动了。如果不是王力宏粉丝，你可能不容易理� ... ... (阅读: 4003，行业: 营销服务/广告)
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企业如何与广告公司“相亲”（一）
(张晓枫，中国营销传播网，2011-01-21)
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风云际会的广告领地，丛林密布的广告群落，一批批广告人、一家家广告公司崛起，中国进入了龙虎风云会的广告时代！ (阅读: 2265，行业: 营销服务/广告)
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为什么好看的广告不卖货
(张坤霞，中国营销传播网，2011-01-20)
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感于广大消费者的视、听觉疲劳，经销商们越来越倚重于重量级广告片的威力。为此，出于强力吸引和争夺眼球耳朵的需要，广告的创意与制作，不仅花样百出，而且，广告片的惟美倾向，似乎已渐成一种时尚。广告商们匠心都运，心思婉转。令广告片的欣赏性、艺术性、� ... ... (阅读: 2449，行业: 营销服务/广告)
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微传播时代
(《广告主》，2011-01-14)
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一部《老男孩》，只因优酷将其放置在首页一天的时间，就迅速传遍全国，大赚了一把全民的热泪。这样的场景，让那些传统的电影人不禁冒出一身冷汗。而宜黄钟氏兄妹被困卫生间，用手机向全国进行微博直播，又让所有媒体人惊出一身冷汗。
这个世界变化太快。微博� ... ... (阅读: 2935，行业: 营销服务/广告)
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《魔鬼营销》连载（18）：萧条时期企业广告新攻略
(李光斗，中国营销传播网，2011-01-12)
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经北京汇智博文文化传播有限公司授权，中国营销From EMKT.com.cn传播网将连载刊登《魔鬼营销》部分内容。
经济总是在繁荣和萧条之间轮回。每当一轮经济萧条时期来临，大部分企业家最擅长也是最简单直观的自保手段，除了裁员、减薪、关店之外，就是削减广告费� ... ... (阅读: 3247，行业: 营销服务/广告)
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策划人，你的广告标题有“搜索”功能吗？
(邵珠富，中国营销传播网，2011-01-06)
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昨晚，齐鲁晚报的道贤请客，祝贺王书记荣升机关一事。除了中国移动讲师团的圈子外，媒体卫生记者圈也一直是邵珠富非常重视的一个记者圈子，毕竟自己做了多年的健康版编辑，认识了很多圈子内人士，结交了许多院长和厅长局长朋友。由于参加的人员除了晚报时报健� ... ... (阅读: 3788，评分: 9.41分/50人，行业: 营销服务/策划)
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从欧派新广告片看品牌发展战略
(杨峰，中国营销传播网，2010-12-22)
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作为行业领导品牌，每走一步都充满了危机和挑战，有时一招不慎，全盘皆输。橱柜行业第一品牌欧派如何来保持第一？本人从欧派2010年新广告片着手，进行了第一品牌如何继续领跑的秘笈。 (阅读: 3514，行业: 房地产/建材)
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用几何原理诠释精彩营销
(邵珠富，中国营销传播网，2010-12-21)
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上初一的儿子告诉我，两点之间，线段最短。我这个当年的“数学奇才”忽然发现，这么简单的问题，有时候在给客户做策划的时候，往往就很容易被邵珠富给忽略掉，看来“理解”是一回事，“应用”是另一回事，而学会“灵活地运用”却注定不是一件很容易的事。
昨� ... ... (阅读: 5499，评分: 9.34分/44人，行业: 其它)
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广告公关化：营销传播新趋势
(林景新、赵玉竹，中国营销传播网，2010-12-20)
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广告发布开始不只于谋求简单的信息告知，而是希望能在传播信息的同时，制造有关注力的话题，吸引媒体及公众的关注。使得信息的发布获得爆炸性效果，或者取得病毒性的连锁传播。这就是广告公关化出现的背景。 (阅读: 6157，行业: 营销服务/公关)
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旅游策划、旅游规划技巧与旅游策划、旅游规划真相
(熊大寻，中国营销传播网，2010-12-14)
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“策划”顾名思义就是为“出谋划策”，“规划”顾名思义就是“按策划规定设计”，“建设”顾名思义就是“按规划设计建造”规划规划，墙上挂挂；策划策划，市场说话。 (阅读: 2650，行业: 旅游/景点)
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如何有效做广告创造更多销量？
(刘拓，中国营销传播网，2010-12-09)
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做广告没有带来销量提升，说明这个广告是白做的。可是在现实的市场营销活动中，我们发现大量的广告打了水漂，虽然品牌的知名度有大幅度提升，销量却未有放量？原因何在？结合最近出现的两个案例，我们可以得到更多启发： (阅读: 2566，评分: 1.00分/1人，行业: 其它)
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明星太阳能代言的“是与非”
(王运启，中国营销传播网，2010-12-02)
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太阳能企业若想树立品牌需要企业拥有很强的资源统合能力，将企业本质的一面通过品牌展示给世人，由品牌为企业带来的效应，从而使商业社会中企业价值得以延续。在当前以品牌为先导的商业模式中，品牌意味着商品定位、经营模式、消费族群和利润回报。中国太阳能� ... ... (阅读: 1793，行业: 家电)
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服装企业进行品牌文化建设的认识误区
(张照民，中国营销传播网，2010-11-30)
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当服装企业从品质竞争过渡到品牌竞争起，品牌文化便是服装企业品牌竞争力的核心所在。原因就不谈了，有太多的文章和企业自身支持这个观点。但是，如何进行品牌文化建设，很多企业在认识上却有误区，今天笔者根据自身工作经验谈一下服装品牌文化建设的认识误区。 (阅读: 2341，评分: 5.67分/3人，行业: 服装)
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要想广告效果好，制造流行少不了
(邵珠富，中国营销传播网，2010-11-02)
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因为工作的关系，最近去青海陕西和甘肃出了一趟差，感觉受益匪浅，看到了自己以前没有看到的许多风土人情，其中印象非常深刻的有一个女导游，他在介绍甘肃当地羊肉之好时，用了一句流行语，说那里的羊是：“吃的中草药，喝的矿泉水，尿的是太太口服液，拉的是� ... ... (阅读: 2882，评分: 9.38分/48人，行业: 营销服务/广告)
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质疑“公关第一•广告第二”
(孙长胜，中国营销传播网，2010-10-11)
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前几年，阿尔•里斯的《公关第一 广告第二》在国内一度成为畅销书籍，甚至被公关界捧为圣经，很多初入公关行业的人都必看，公关的重要性被提升到一个前所未有的高度。尤其是书中的一个比喻：广告是“风”，希望强行进入消费者的心智，风吹的越厉害，大家� ... ... (阅读: 2233，行业: 营销服务/公关)
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企业换标先公关后广告
(彭旭知，中国营销传播网，2010-10-08)
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微软、肯德基等国际品牌，李宁、农夫山泉等国内知名品牌都已经刷新了自己的形象。这让我想起了上个月“中国移动更换域名为1008document.write("6");Need Script!.cn”的事件传播。当时我们为一个省移动所制定的传播策略是“新域名，新服务”� ... ... (阅读: 3027，行业: 营销服务/公关)
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“鸡蛋敢碰石头”的营销策略－－先开枪•后瞄准
(邬华山，中国营销传播网，2010-10-08)
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前段时间，我把我的QQ个性签名改成：先开枪，后瞄准！远方的朋友问我说这种打法打得准吗？我笑笑说，等你瞄准了，枪都没了——被敌人抢去了……
虽然上面是笑谈，却是我从《请给我结果》一书中体会最深的一个道理，这让我想起小时候老爸教我骑自行车时说的一� ... ... (阅读: 2713，评分: 9.50分/2人，行业: 其它)
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中小企业广告费浪费的六宗罪
(杨旭，中国营销传播网，2010-10-08)
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我知道我的广告费50%的都浪费了，可我并不知我的广告费浪费到哪里去了？其实，广告费浪费在哪里？也是显而易见的。笔者对多家企业的广告作了调查和研究发现,中小企业广告浪费的原因主要在几个面：创意庸俗，不择时机，缺少有效媒体组合，广告与销售脱节，广告� ... ... (阅读: 2427，评分: 8.67分/3人，行业: 营销服务/广告)
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企业赞助与广告投放策略与艺术
(庞亚辉，中国营销传播网，2010-09-29)
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伴随着呜呜兹拉苍蝇般的噪音，2010南非世界杯的紧凑节奏让我们感受到了初夏的火热。既然比赛，输赢是必然是要决出的结果，大可不必太过在意是法国队的内讧、意大利队的落寞、以及阿根廷对的怅惘，你我只管享受足球带给我们的快乐过程即可。
与足球场上有人哭� ... ... (阅读: 2725，行业: 营销服务/广告)
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全城热拍活动的遗憾
(邵珠富，中国营销传播网，2010-09-27)
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节前参加了一个由联通公司举办的座谈会，座谈的内容就是他们新近在网上推出的“全城热拍”活动。对于这个活动，我是欣然前往，过去我一直是中国移动聘请的讲师，联通的活动参加得还是比较少的。电信部主任曾经向我汇报过这个活动，具体也知道一些，邵珠富当时� ... ... (阅读: 2239，评分: 9.34分/45人，行业: 通讯/电信服务)
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