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企划与广告: 企划观点: 第19页
 从失效广告看奥运营销
(董小全，中国营销传播网，2008-08-27)
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奥运营销From EMKT.com.cn一直以来是中国企业品牌最为兴奋的事件，也是众多国人津津乐道的，这百年一遇的盛事，让多少企业争得头破血流。但是，也许是缺少经验，很多企业发现奥运来得这么快，临到开幕了我们才发觉准备的还不够充分。
一个企业要完整地导入奥� ... ... (阅读: 4192，评分: 5.99分/8人，行业: 营销服务/广告)
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浅谈药品电视广告四要素
(苏强，中国营销传播网，2008-08-14)
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现如今，只要打开电视，无论切换到什么频道，总有铺天盖地的医药广告接踵而来，让人目不暇接。细心观看，不难发现有些产品越做越红火，广告投入也越来越大，有些却昙花一现，还没来得及跟观众混个脸熟便销声匿迹了。笔者从事医药行业六年，经过自己的探索总结� ... ... (阅读: 2770，评分: 7.00分/3人，行业: 医药)
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不要把公关当广告用
(李岩宏，中国营销传播网，2008-08-05)
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广告和公关是企业进行品牌营销的两种不同风格的传播方式，公关更是经受着成长的洗礼，承载着更多的责任。更多的企业正在把广告的职责转嫁给公关，公关一方面维护着自身品牌传播的特点，一方面无可耐何地完成着广告的任务...... (阅读: 2463，评分: 9.33分/3人，行业: 营销服务/公关)
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数字时代的广告公司是什么？
(余沛文，《V-MARKETING成功营销》，2008-07-21)
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如果早出生60年就太棒了，那时，一切都那么简单。市场营销From EMKT.com.cn仅需懂得几个数得过来的渠道以及媒体类型就够用了，但我们并没有如此幸运。无论喜欢与否，我们注定要进入数字时代和信息经济，似乎惟一的规则就是经常、随性且不懈的变化。
传统广告� ... ... (阅读: 2856，行业: 营销服务/广告)
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广告主眼中的新媒体
(鲁江，《新营销》，2008-07-17)
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平日里常常听到一些新媒体的业务员问一个问题：“我的广告这么精准，投放一个月也就几万块，对你们来说简直是九牛一毛，为什么不投？”他们也许没有想过，如果仅仅是因为目标精准和价格低，就决定投放，那么这种广告投放逻辑也未免太可笑了。
无论新媒体如何� ... ... (阅读: 3248，评分: 3.00分/1人，行业: 媒体)
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漫天撒网还是专一钓鱼－－广告投放专一性值得关注
(唐勇菊，中国营销传播网，2008-07-10)
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我们的很多企业尤其是中小型企业，在有限的广告预算面前，常常是溜冰场里打转转——晕！
能不晕吗？广告投放经费捉襟见肘，却又想打电视广告，还得去央视打；拿着广告公司策划的一串广告投放排期，哪个卫视分配一点吧，报纸也见见报吧，听说网媒最近很热，也� ... ... (阅读: 2579，评分: 9.00分/1人，行业: 营销服务/广告)
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食品企业须防止过度营销
(付邦安，中国营销传播网，2008-07-10)
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我们一直在苦苦思索和探寻这样一个问题，在中国浩瀚的企业星河中，为什么甚少产生良性经营数十年的品牌或企业？中国市场上曾经红极一时的诸多明星品牌，为什么都是如流星般昙花一现而非恒星般灿烂永恒？从上世纪90年代的太阳神、沈阳飞龙、三株、巨人、红桃K、 ... ... (阅读: 2469，评分: 4.00分/1人，行业: 食品)
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媒介环境变化带来的传播挑战
(唐勇菊，中国营销传播网，2008-07-09)
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媒介越来越多，广告越来越烦，信息越来越滥——
早上，你起床后不想接受广告的骚扰，于是你没有打开电视机和广播，可是你一拿起孩子的书包，某某培训班的广告立马闯入你眼帘；你一打开门，某某家政广告单张从门缝掉了下来；你走进电梯，左边是分众的液晶电视� ... ... (阅读: 2623，行业: 营销服务/广告)
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广告的发布不是想做就做的
(刘永炬，中国营销传播网，2008-06-06)
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有这样一家大型的国营服装企业，看到很多同行通过做广告取得了一定的品牌效益，也心里痒痒的，跃跃欲试。当这家企业的回款有一些好转时，就凑钱拍了一个广告。我们先不谈广告目的与诉求是否合理，单是他们的动机就很耐人寻味了。
后来又过了段时间，当这家企� ... ... (阅读: 2470，评分: 7.33分/3人，行业: 营销服务/广告)
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分众广告：分众传播 分外有效
(张洪瑞，中国营销传播网，2008-05-27)
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有问题就有出路，有困难就有方法，思路和方法总比问题和困难多！有道是“思路一变天地宽”啊！如果仅仅是在广告文案中找问题的话，那么路将越走越窄，广告传播效果也将越来越差！ (阅读: 2997，行业: 营销服务/广告)
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网络媒体的广告潜力还有待发展
(刘永炬，中国营销传播网，2008-05-26)
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这几年，网From EMKT.com.cn络媒体发展迅速，其中科技的进步是有目共睹的。
然后，随之而来的是网络广告的蜂拥而出，现在已经占据了一定的市场份额。
不过到现在为止，网络媒体还有人群的限制。也就是说，只有一部分人是在网络上寻找并了解一些自己需要的产� ... ... (阅读: 2598，评分: 1.00分/1人，行业: IT/互联网)
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广告，给点专业精神
(王燕梅，中国营销传播网，2008-05-26)
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信息爆炸的时代，无论企业还是消费者都需要广告。企业需要广告来传播产品信息，开拓市场，塑造品牌形象，对抗同行竞争。消费者需要广告来降低搜寻成本，聚焦信息，购买感兴趣的商品。据尼尔森的报告，中国即将超过日本成为仅次于美国的全球第二大广告市场。这� ... ... (阅读: 2334，行业: 营销服务/广告)
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家具广告宣传的三种境界
(谢付亮，中国营销传播网，2008-05-22)
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家具广告宣传是品牌提升的平台，它会随着家具业的发展需求不断更新，从目前状况来家具广告宣传存在三种境界。 (阅读: 2491，行业: 营销服务/广告)
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策划就是“忽悠”
(宋玉锋，中国营销传播网，2008-05-04)
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策划和忽悠有着相似的地方，但也有大的不同。不同的是：策划是大智慧，而忽悠只能是一种小聪明；相同的是：策划是一种方式和手段，忽悠也是。所以对于策划和忽悠的关系，也完全可以说，策划就是“忽悠”，但此“忽悠”绝非彼“忽悠”。 (阅读: 5792，行业: 营销服务/策划)
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境界决定态度
(初志恒，《广告人》，2008-04-23)
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“态度决定一切”，是前国足主教练米卢经常挂在嘴边的一句话，其实，还有一句话“境界决定态度”，他自己明白，但没说出口。
对广告主或者企业广告负责人来说，仅有良好的态度显然是不够的，你是职业经理人，你当然要对品牌传播推广，所要达到的目标负有不可� ... ... (阅读: 4487，评分: 8.80分/19人，行业: 营销服务/广告)
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12个创作要点，让你的报纸广告当天卖货！
(张道奎，中国营销传播网，2008-04-03)
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在广告泛滥的今天，
在广告“揣销”越来越令人反感的今天，
如何让你的报纸广告当天就能卖货?
而且不浪费你的广告费？
以下所列报纸广告文案的12种创作方法，曾经使一些企业在初创时，在只有区区几十万或百万元启动资金的窘境下，在短短一年内或几年内，� ... ... (阅读: 5886，评分: 8.00分/2人，行业: 营销服务/广告)
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医药广告文案创作七字方略
(薛家海，中国营销传播网，2008-04-01)
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医药保健品文案策划水平在某种意义上决定着这个产品的市场前景，其中文案创作又是策划案成功的关键。笔者曾任湖北某医药公司策划部经理、并带项目成功运作过多个广告炒作产品。广告文案创作比较成功，电话量和销量有较大突破，市场表现不俗。现借EMKT一隅将医� ... ... (阅读: 2807，评分: 9.00分/1人，行业: 医药)
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报纸文案创作的“18般武艺”
(陈宏林，中国营销传播网，2008-03-27)
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可能是职业习惯，每次看《特报》、《南都》、《晚报》、《晶报》都很留意一些保健品的文案，也喜欢对其进行分析和总结。其实那些报纸上的文案有很多都写的很差，而且部分还没有找到创作的方向，很难想象这些文案能带来很大的销售业绩。
具体内容可分解成为以� ... ... (阅读: 3697，行业: 营销服务/广告)
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减肥广告，“拼硬功”的时候到了！
(冯超，中国营销传播网，2008-03-17)
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又到一年春来到，减肥产品的传统旺季也来了！
在各大品牌捋衣挽袖，准备“围猎”市场之际，笔者在此冒昧问一句：您的硬功练好了吗？
这些年，笔者深入研究的减肥产品，不下于8家。
其中既包括土生土长的姗拉娜、LPA、维亭、9快9、夏迪雅、曲美、宁红等，也� ... ... (阅读: 2345，行业: 医药/保健品)
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从陈冠希“艳照门”看医药、保健品代言人的选择
(岳峰，中国营销传播网，2008-02-29)
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近一段时间有关陈冠希“艳照门”事件闹得是沸沸扬扬，着实又让这些明星们“火”了一把，某些被代言的品牌也跟着“家喻户晓”了，都纷纷行动起来了，或停播或解除代言合同，不过在大众心目中是加分还是减分，这些品牌厂家恐怕也心中有数吧。
近日受《医药经济 ... ... (阅读: 5288，评分: 4.00分/1人，行业: 医药)
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