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企划与广告: 企划观点: 第22页
 广告前中后的调查与研究
(陈福钦，中国营销传播网，2007-03-05)
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目前，国内很多企业越来越重视广告活动在企业市场营销过程中的作用，他们对广告投放寄以厚望，有些企业甚至把广告投放视作企业起死回生的“救命草”，对广告的投入规模是数百万甚至数千万数的金额。但对广告调研重要性却忽而视之，更谈不上对广告调研的费用支� ... ... (阅读: 2755，评分: 9.00分/1人，行业: 营销服务/广告)
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广告大杂烩，您最钟情哪一个？
(吴志勇，中国营销传播网，2007-02-28)
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今年春节期间，各大电视台的电视节目中药品和保健品的广告明显增多，广告篇整天在电视观众面前高频率的轰炸，形成了强烈的视觉和听觉冲击，我想，对于过多的电视广告，观众大多有的处理方式：一，立马换台；二，忍受的情况下勉强看完广告篇。而事实上，好的广� ... ... (阅读: 3755，评分: 8.14分/7人，行业: 营销服务/广告)
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品牌广告语创作－如何卓然脱俗、准确定位、拨动心弦
(李昆，中国营销传播网，2007-02-26)
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广告语创作的最高境界，作品达到的顶峰状态，就是“似是言它而不言它、既是传意而又传神”。 (阅读: 3607，评分: 5.00分/3人，行业: 营销服务/广告)
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中国医药广告短时间内没有春天
(张默闻，中国营销传播网，2007-02-22)
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我是企业的营销策划人，也是广告人。手里还在折腾着医药营销，同时也在医药广告创意军团里业余的泡着，弄的满手都是医药广告的鲜血。我没有理由不感激《广告人》杂志社，这个一直为中国广告拼尽全身力量的编辑部，靠着自己的力量来声援中国医药广告的规范。在� ... ... (阅读: 4311，评分: 6.50分/2人，行业: 医药)
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广告创作评估的“三步曲”
(陈福钦，中国营销传播网，2007-02-22)
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一个成功的广告创作是在短短的15秒或30秒内通过独特的广告创意表现把一个产品概念准确的传递给消费者。一般广告创作评估可分为如下三步曲... (阅读: 2847，评分: 7.00分/3人，行业: 营销服务/广告)
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广告不是用来被容忍的
(陈雷，中国营销传播网，2007-02-14)
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其实，只要看一眼自广告诞生以来的那些比火箭还有冲击力的经典广告，那些带着一个个销售神化的经典广告，我们就会发现，不管在哪一个时代，不论客户处于哪一个营销阶段，好广告的灵魂从未有改变。今天看来，那些广告仍然宏伟、清爽、高明、风趣、鲜美切富有人情味！ (阅读: 5249，评分: 8.96分/215人，行业: 营销服务/广告)
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叶茂中·航天员·广告传播
(刘团结，中国营销传播网，2007-02-13)
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叶茂中作为中国广告行业的大佬，曾创造出了许多优秀的案例，但在以创新为生命的广告行业，是否因为有些案例曾取得了成功，我们就可以不断的复制它，从一个品牌到另一个品牌，变化的是外表，而实质却一如既往，这样做的结果只会导致品牌没落，最终被市场淘汰！ (阅读: 4477，评分: 4.00分/4人，行业: 营销服务/广告)
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广告软文也好“色”
(张洪瑞，中国营销传播网，2007-02-01)
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同一篇软文稿子、同一刊登媒体，不同时间、不同版面，广告效果却大相不同。前一篇共接咨询电话20多个，而后一篇共接咨询电话200多个，创造了软文奇迹！一篇500多字的小软文，为何比一个整版的广告效果还好呢？究其原因何在？经过笔者切身操作研究发现：这是由� ... ... (阅读: 4615，评分: 8.29分/7人，行业: 营销服务/广告)
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“创意”服务应该戒骄戒躁
(张磊，中国营销传播网，2007-01-09)
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创意，一直是广告从业者心目中的圣灵，是可以大肆宣扬的智慧，是可以顶礼膜拜的图腾。广告人也一直以做出耳目一新的创意而不断奋进着。创意的确能够发人深省，而且能够更为巧妙的为所代言的企业或产品标榜出所内在的价值和精神...... (阅读: 3720，评分: 8.80分/5人，行业: 营销服务/策划)
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卖药广告五大法则
(由海，中国营销传播网，2007-01-08)
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医保市场是最具中国特色的市场，也是最需要实战营销的市场。只有经过本土市场历练的真知，才是医保企业营销力和品牌力的根本保障。 (阅读: 5680，评分: 5.50分/2人，行业: 医药)
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明星代言需防“产品杀手”
(韩亮，中国营销传播网，2007-01-02)
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近日，网上传言“超女李宇春是产品杀手”，许多她代言的品牌业绩都纷纷下滑，一时激起网上千层浪。且不论该新闻的真假与否，明星代言的确是一门科学。如何为自己的品牌选择合适的明星？明星代言合作前后要注意哪些事项？
据中国十佳策划机构——合效策划机构� ... ... (阅读: 4946，评分: 2.00分/1人，行业: 营销服务/广告)
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小谈创意广告与非创意广告
(赵岳云，中国营销传播网，2006-12-22)
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一位客户问了我说了这样两个问题:“做为一个做广告的人，每一个广告必须要有创意吗？有创意的广告才能算成功的广告吗？” 我听了不由得一笑，说到:“广告有时是必须要创意的，没有创意的广告也算广告，有时也可能是最好的广告！”
广告是什么？
广告是业务� ... ... (阅读: 3118，评分: 6.67分/3人，行业: 营销服务/广告)
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回眸2006，锁定线上广告与线下广告的结点
(冯建军，中国营销传播网，2006-12-18)
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线上广告是指：广告代理商能从媒介获得佣金（代理费）的广告形式。常见的有四大媒体电视、报纸、广播、杂志。。。
线下广告是指：除广告代理商能从媒介获得佣金（代理费）的线上广告以外的各种广告形式。如促销广告、购物点广告、直接邮递广告，还包括举办展� ... ... (阅读: 9081，评分: 9.06分/438人，行业: 营销服务/广告)
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将策划当成一场战役
(李涛，中国营销传播网，2006-12-15)
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策划，即策略、谋划，策划应该相当于军师的作用。首先，策划应该是一个前瞻性的工作。接着，策划是一个系统性的工作。最后，策划是一个需要不断学习的工作。策划，你就应该牛，你就是要比老板还牛！ (阅读: 5381，评分: 9.00分/2人，行业: 营销服务/策划)
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概念第一，创意第二
(陈邦跃，，中国营销传播网，2006-11-13)
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产品创意是公司本身希望提供给市场的一种可能产品的设想。
产品概念是用有意义的消费者术语表达的详细的构思。
以上为营销学之父科特勒在《营销管理》中给出的定义。
显然，创意是从企业角度出发的；概念是从消费者角度出发的。
例如：把握咨询公司的一� ... ... (阅读: 4892，评分: 6.00分/2人，行业: 营销服务/广告)
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新广告运动三大定律
(范明刚，中国营销传播网，2006-11-10)
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从公元前1000年第一则广告诞生到20世纪30年代，广告一直处于纸质时代；1938年广播首次成为第一大广告媒介，2006年第一季度，美国网络广告市场同比增长38%。广告所走的每一步都打上了时代的烙印。随着市场同质化、全球化、传播媒体多元化的发展，广告也走在不断 ... ... (阅读: 8120，评分: 8.00分/1人，行业: 营销服务/广告)
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虚拟世界：下一个广告的天堂？
(Bill Nissim、邓勇兵，中国营销传播网，2006-10-24)
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互联网的兴起分流了人们在传统媒体花费的时间，并造就了“迷失的一代”，如何应对这种变化了的媒介环境？如何将广告信息准确地传达到这个目标群体？难道虚拟世界会是下一个广告的天堂？ (阅读: 4865，行业: 营销服务/广告)
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淡季是否应该打广告？
(罗建幸，中国营销传播网，2006-10-20)
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人们的大脑追求简单，雷同的广告容易混淆，当竞品都挤在旺季投放广告的时候，我们出其不意，避实就虚，在淡季重点投入广告，在无同类产品广告干扰的环境里，受众的广告记忆度必然增强。相同数量的广告投放，在淡季的广告心理认知效果显然要好于旺季。 (阅读: 8915，评分: 8.89分/9人，行业: 营销服务/广告)
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广告主如何从战略区域市场走向全国市场
(汪佩伟、林海，中国营销传播网，2006-09-22)
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企业或者说广告主选择从战略区域市场走向全国市场，必须回答如下三个问题：一是如何选择适合企业自身特点的战略区域市场；二是在什么情况下，企业可以开始考虑进入全国市场；三是从战略区域市场走向全国市场，企业需要做好哪些方面的工作。
一、如何选择适合� ... ... (阅读: 4756，评分: 10.00分/1人，行业: 营销服务/广告)
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对药店终端宣传的几点看法
(杜一华，中国营销传播网，2006-09-15)
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目前，医药企业为了生存和发展，在整体宣传上除了影视广告的轰炸以外其他的宣传品大战主要体现在终端上。越来越多的企业都认识到终端的强大作用，当然也不排除对终端作用的夸大。在终端宣传上的较量已经不只是体现在大企业之间的争夺，中小企业也在积极地参与。 (阅读: 4756，评分: 6.75分/4人，行业: 医药)
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