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企划与广告: 企划观点: 第29页
 麦肯锡不过如此
(王清举，中国营销传播网，2004-02-26)
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我们固然要承认麦肯锡的领先，要向人家学习，但学之前不妨多问几个问题，对与错不打紧，即使你七窍通了六窍，你照样可以说一句：麦肯锡不过如此！ (阅读: 4152，评分: 6.50分/2人，行业: 营销服务/咨询顾问)
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企业新闻策划之我见
(黄畋，中国营销传播网，2004-02-19)
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一、前 言
随着市场经济的深入发展，企业为引导并创造需求，更加注意树立企业和产品形象，加强与顾客的沟通与交流，以促进销售。在这种情况下，各种营销手段应运而生。诸如公关、广告、CI、各种促销活动等。特别是广告，发展迅猛，使人们整天处于广告的汪洋大� ... ... (阅读: 4490，行业: 其它)
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实战企划之基本原则（化妆品）
(孔明臣，中国营销传播网，2004-02-11)
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化妆品是绝大多数女性离不开的日用消费品，它具有高关注度、高使用率的特点，会因为产品的功能诉求、包装物和内容物形态、使用感觉或效果、广告和促销等方面的差异，带给消费者截然不同的价值认同。
如果说产品同质化，就相对片面，或者说只能是专家或厂家的� ... ... (阅读: 5473，评分: 3.00分/2人，行业: 化工/日化)
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市场区域功能认知
(会飞的土豆，中国营销传播网，2004-02-11)
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市场由人组成，人的心理决定了一定区域内的产品配置状态，是区域内部的营销决策依据之一，而人的活动方向决定了整个区域的营运资源配置状态。 (阅读: 3958，行业: 其它)
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软文广告操作八大技巧
(马训科，中国营销传播网，2004-01-18)
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论点一：提前做好软文广告计划
论点二：给软文拟一个新闻标题
论点三：用新闻体组织正文结构
论点四：善于运用新闻惯用词汇
论点五：广告信息要巧妙地融合
论点六：遵循新闻排版风格设计
论点七：发布时和新闻粘在一起
论点八：媒体公关工作必不可少 (阅读: 13167，评分: 8.87分/58人，行业: 其它)
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浅谈策划案的执行
(谈海峰，中国营销传播网，2004-01-06)
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一个好方案得不到完善的执行，从而导致全盘的失败，这使得我们和我们的客户同样感到遗憾！ 可是光是遗憾没有用。我们要知道为什么会得不到完善的执行，同时我们还要知道怎样避免因好方案得不到完善执行而导致的失败。 (阅读: 5237，评分: 8.25分/4人，行业: 营销服务/策划)
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公关、广告，左手、右手？
(李志涛、张勇，中国营销传播网，2003-12-17)
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者以为：公关和广告的关系是左手和右手的关系，有的人习惯使用左手，有的人习惯使用右手，也有的人以前习惯使用右手现在转为左手，或者反之。但我们都知道，只有两只手联合起来才能发挥更大的威力，做更多的事情。 (阅读: 10848，评分: 7.54分/13人，行业: 营销服务/公关)
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营销策划不是“芝麻开门”
(王祥西，中国营销传播网，2003-12-02)
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企业要获得成功，就必须建立一套以客户为中心，以营销策划为龙头的营销管理机制，协调好内、外以及各部门间的关系，减少运作过程中的障碍和阻力，重视和做好营销过程中的每一个细节，最大限度的满足客户的需求，实现客户价值。因为，客户才是我们企业发展的源泉！ (阅读: 8985，评分: 8.20分/10人，行业: 营销服务/策划)
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得“有效动机”者，得天下
(爱成，中国营销传播网，2003-11-11)
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形成动机是至关重要的，但并非一定是玄妙莫测的。刘德华在广告里说他喜欢一头乌黑秀丽的长发，就是在激发有效的关乎性、情感和归属的消费动机。乌黑秀丽的长发可以让女性更受男性爱慕。在这个有效动机前提下，产品的特性和消费利益点才能吸引目标消费群掏腰包。 (阅读: 5370，评分: 8.13分/15人，行业: 营销服务/广告)
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跳出河来抓大鱼－－记补肾壮阳市场蓝色冰火的策划
(陈成，中国营销传播网，2003-11-10)
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在定位理论中，通常有人这样形容市场定位：你是抓大河里的小鱼还是抓小河里的大鱼。这句话的意思就是要告诉我们这样的一个原则：你介入一个市场竞争很激烈的具有庞大消费群体的市场，还不如介入一个市场相对较小，但是竞争不激烈的细分市场，这样成功的机会可� ... ... (阅读: 5627，评分: 4.67分/6人，行业: 医药/保健品)
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中国药都攻略
(中国营销传播网，2003-10-21)
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相约陈放
英国首相布莱尔上任伊始就推出了振兴英国的“创意工业”计划，近年来“创意工业”在美国已是仅次于金融业的第二大战略产业，无独有偶，香港特首董建华今年提出了“创意香港”计划，日本内阁提出了“创意日本”计划，美国前总统克林顿提出了“创意美� ... ... (阅读: 3524，评分: 5.33分/3人，行业: 政府组织)
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房地产广告：像雾像雨又像风
(张德伟，中国营销传播网，2003-10-15)
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一提到房地产，人们总是自然地联想到一系列相关的东西，如一栋栋漂亮的洋房、别墅；豪华的汽车、舒适的业主会馆、高档的健身房等场景；也会想到那报纸、电视等强势媒体上大幅的广告图片和财大气粗的房地产老板，笔者曾见过一个这样的地产富豪，对笔者自诩道自� ... ... (阅读: 7569，评分: 8.36分/11人，行业: 房地产)
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策划产品要先了解消费者
(云洋四海团队，中国营销传播网，2003-10-09)
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因此，保健品营销一定要以消费者为中心，要设身处地的为消费者着想，尽量让其满意，只有这样，才能真正的赢得消费者，而赢得了消费者也便赢得了天下。 (阅读: 10146，评分: 8.45分/102人，行业: 营销服务/策划)
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广告形成销售力的本质
(爱成，中国营销传播网，2003-10-08)
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广告形成销售力的本质在于迎合、激发、建立和强化消费者的购买动机，而不在于产品的USP、多个强大卖点、品牌形象、定位或者什么艺术性。没有了消费动机或者脱离了有效的消费动机，任何基于USP、多个强大卖点、品牌形象、定位或者创意艺术思想的广告努力，都将陷入窘境。 (阅读: 7635，评分: 7.89分/20人，行业: 营销服务/广告)
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中、小型白酒企业广告投放四大失误
(张卓东，中国营销传播网，2003-09-04)
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本文通过对企业进行广告投放的案例分析和中、小型白酒企业广告策略的建议阐述，希望能够为广大中、小型白酒企业提供一定的借鉴意义。 (阅读: 8231，评分: 8.00分/2人，行业: 食品/糖烟酒)
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文案是怎样“熬”出来的？
(王鹏辉，中国营销传播网，2003-08-11)
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对于做策划、写文案，我最大体会就是“功夫在诗外。”关键时刻能不能做出好文章来，看你平时所花的心血，看你平时的功底。所以我说文案真是“熬”出来的！ (阅读: 8664，评分: 8.27分/11人，行业: 营销服务/广告)
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保健品广告感悟――兼谈毛泽东式广告
(张家祎，中国营销传播网，2003-08-07)
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当前保健品厂家和广告策划者的错误，主要是“左倾”而不是“右倾”。左倾”错误把仅有的资金都豪迈光了，梦醒时分，两手空空，懂了，也晚了，因为没有策划者能做无米之炊。所以，产品品牌的树立，应在成功占有市场以后下大力气做。 (阅读: 6538，评分: 5.13分/16人，行业: 医药/保健品)
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也谈广告的终级发展方向
(郭丰庆，中国营销传播网，2003-08-01)
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广告的最终其终极趋势是在文化利益和商业利益之间徘徊，并找到最佳支撑点，这样才能是文化“无厚”入商业“有间”，才能完成为广告灵魂的救赎，才不至于在对社会资源的采掘中失去自身的平衡点，迷失自身存在的意义和发展动力。 (阅读: 8306，评分: 6.39分/13人，行业: 营销服务/广告)
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做广告人还是做诗人？
(刘志奇，中国营销传播网，2003-07-09)
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广告人是诗人吗？相信每个人都不屑回答这个问题。可让我们无法回避的是，在诗人们日益潦倒，酸文假醋地抱怨诗歌市场日益没落的今天，还有这么多广告人在商业领域干着诗人的事情：把文字、意象、影像玩弄于股掌之中。远在天边的广告大奖，让他们无休无止地意淫。 (阅读: 8758，评分: 8.00分/7人，行业: 营销服务/广告)
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如何打造能在市场里“纵火”的包装？
(缪耘，中国营销传播网，2003-07-03)
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一个好包装可以顶得上千万个促销员，哪怕是很少或没有广告也能引发消费者疯狂的购买欲望，在市场上纵起熊熊烈火。如何让一个原本普通的包装催生强大的销售力？ (阅读: 3666，评分: 7.43分/7人，行业: 营销服务/策划)
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