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企划与广告: 企划观点: 第34页
 媒体企划之我见
(思美，中国营销传播网，2002-05-24)
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媒介分析、媒介企划的重要性日益得到越来越多人更深刻的认识。同营销企划一样，它的一个很显著、很基本的特点是需要考虑许许多多方面的内容。每个媒介企划的完成都来自艰苦的脑力劳动，即使是一张薄薄的排期表，也应该是深思熟虑的结晶。 (阅读: 11234，评分: 6.75分/8人，行业: 媒体)
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公益广告，如何从“心动”到“行动”
(曾朝晖，中国营销传播网，2002-05-22)
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最近一段时间以来，在中央电视台做公益广告的企业在增多，其中尤以海王、哈药、张裕的系列公益广告最为引人注目。由过去的天价竞标，狂轰滥炸，到现在越来越多的企业竞相关注公益事业，说明中国企业正在由感性变得更为理性。 (阅读: 5558，评分: 8.70分/27人，行业: 营销服务/广告)
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当企业主遇到企划人
(朱科，中国营销传播网，2002-05-22)
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企业主往往都是销售短期利益者，注重市场长期目标的十分鲜见，企划人如能因势力导，把企业引入注重市场长期目标与销售短期利益结合起来，企划人则功不可没。 (阅读: 4101，评分: 8.50分/2人，行业: 营销服务/策划)
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也谈保健品的“广告营销”
(王海伦、陈庸，中国营销传播网，2002-05-15)
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在我国，保健品行业是一个有待进一步培育的大产业。巨大的利润空间吸引众多厂家蜂拥而至，进入保健品行业的角逐，展开激烈的竞争，从广告大战一直到终端大战。大多厂家轰轰烈烈地加入竞争行列，又悄无声息地退出市场，最后剩下的几家都有一二可以圈点之处，值得我们借鉴。 (阅读: 11008，评分: 8.18分/16人，行业: 医药/保健品)
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卖方便面的企划人
(zj.miao，中国营销传播网，2002-05-15)
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我有点迷惑了，因为我隐约感到了一种不祥的预兆，企划其实在公司名存实亡，只不过是个摆设、跑腿的、应付总部公文的工具。不久终于应验了我的预兆，我的工作只是些琐碎的公文、千篇一律的经销、促销政策发文，但实际中根本没有按计划执行过。 (阅读: 5016，评分: 6.82分/11人，行业: 其它)
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广告与营销的较量之二
(樊伟群，中国营销传播网，2002-05-13)
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广告固然重要，但广告只是营销的一个小小组成部分。如果把营销比作一个木桶，营销当中的每一个细节就是组成木桶木条，取得的成就是水，那么决定成就的大小——水的多少，在于最短的那一根木条的长度。 (阅读: 11311，评分: 6.84分/12人，行业: 营销服务)
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脑白金，礼品旗号还能打多久？
(张继明，中国营销传播网，2002-05-13)
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在健特，常遇到这样的怪事，如办公室人员定工作餐或叫快递，自我介绍时，说自己是“脑白金公司的”，仿佛脑白金成为了企业品牌。由于脑白金的美誉度存在争议，健特公司在开发新品时，甚至可能考虑不与脑白金有关联，重新铸造品牌，其实这也是一种资源的无奈浪费。 (阅读: 8414，评分: 8.42分/39人，行业: 医药/保健品)
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房地产策划人的六个职能
(于强，中国营销传播网，2002-05-08)
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随着房地产全程策划理论的逐步完善，策划师、咨询顾问的作用重新被房地产开发商认识和接受。但他们依然会随时被房地产开发商追问：策划师或咨询顾问有什么用？如果我们仅根据字面意义，认为策划师或咨询顾问就是出主意的，未免太过简单。 (阅读: 8762，评分: 8.62分/59人，行业: 房地产)
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如何在农村市场选择合适的媒体做广告？
(朱焱、路亚华，中国营销传播网，2002-04-16)
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中小城市与农村市场由于市场化程度远不及城市那么高，所以目前在市场上角逐的企业数量也相对较少；在产品信息传播方面，农村居民因为接受信息渠道较少，未对商品信息产生疲惫，所以农村拥有较好的广告环境，企业、产品的品牌不会淹没在广告海洋里。 (阅读: 9826，评分: 7.92分/12人，行业: 营销服务/广告)
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广州、上海、重庆户外媒体广告的市场现状分析
(池顾良，中国营销传播网，2002-04-16)
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户外媒体作为继电波媒体、平面媒体以外的第三大媒体，实现了广告信息到达的最大化和暴露频次的最高化。中国户外广告发展迅猛，增长速度远远高于电波和平面媒体。随着中国加入WTO，媒体整合理念也日趋完善和广为应用，户外媒体也已经成为中国21世纪广告界的新宠。 (阅读: 8195，评分: 9.00分/5人，行业: 营销服务/广告)
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近身看策划
(巍然，中国营销传播网，2002-04-16)
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简单地理解，我觉得策划就是：“有条件要上，没有条件创造条件也要上”。所以，有时候，做一名策划人是很辛苦的，首先要具备铁人王进喜的敬业精神。 (阅读: 6152，评分: 8.58分/12人，行业: 营销服务/策划)
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厦门新惠食品市场整合策划说明书
(赵文楠，中国营销传播网，2002-04-08)
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今天的市场格局是通路竞争的战略时代，也就是说谁拥有市场谁拥有终端通路谁就是市场的赢家，回首昨天，可口可乐，康师傅、统一它们今天的辉煌应该来自与当时其战略决策的正确定位，抓通路、做终端这也是它们避开市场竞争瘟疫的高明之处！ (阅读: 5310，评分: 6.61分/10人，行业: 食品)
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茶品牌的市场运作方法
(胡言，中国营销传播网，2002-03-28)
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中国人传统的三大礼品是烟、酒、茶。在这三项礼品中，唯有茶是老少皆宜，且有益健康。因此，无论在传统佳节还是在各种公关活动中，高档名茶都是消费者的首选。这种消费特点是喝茶的人不买，买茶的人不喝。 (阅读: 7347，评分: 5.00分/6人，行业: 食品/饮料)
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营销新主张——策略型设计
(沈亮，中国营销传播网，2002-03-22)
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何谓“策略型”设计？与“系列化”设计、“浅层设计”有何不同？根据市场营销4P原理，策略型设计不是单纯的设计，其所涵盖的范畴与深度营销充分结合起来，并配合企业产品上市、入市、成市的整体过程，有机融和营销手段，使各类营销方式以最佳的状态发挥最大效果。 (阅读: 5662，评分: 8.08分/13人，行业: 其它)
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广告企业，都提供了什么样的服务？
(郑新安，中国营销传播网，2002-03-15)
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近年来，国内广告企业的发展也很快，广告的服务不唯在设计与制作这些流于表面的服务，而开始在营销、品牌塑造上有所精进。由于还是单一的，不成系统的，对一些大企业的服务还构不成一种吸引力。他们更多的是用“拉”方式展开着自己的营销。 (阅读: 5744，评分: 9.00分/3人，行业: 营销服务/广告)
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脑白金，捡起功效市场大蛋糕
(小建，中国营销传播网，2002-02-27)
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脑白金在礼品市场屡创奇迹，令同行望尘莫及。按照常规，节庆日做礼品市场，非节庆日做功效市场，彼此呼应，可以相得益彰。然而， 由于公司在宣传策略上“重礼品，轻功效”，导致市场年度销售极不平衡——逢年过节，异常火爆，平时却少人问津。 (阅读: 5534，评分: 7.56分/16人，行业: 医药/保健品)
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不做广告，销量照样升上去！
(李政权，中国营销传播网，2002-02-25)
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不可否认的是，广告和促销确实再企业行市中有着非常重要的作用，这在市场导入期、市场成长期和市场衰退期表现得尤为明显。但它们毕竟只是营销系统的一部分，销量也并非仅靠损失利润的广告和促销才能升上去。 (阅读: 8451，评分: 6.71分/17人，行业: 营销服务/广告)
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要干更要肝——海王金樽广告口号创作纪实
(曾朝晖，中国营销传播网，2002-02-21)
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经过对产品的亲身体验，海王金樽的产品确实不错，这大大增强了我们的信心，由于行业的特殊性，护肝醒酒的功效不能直接宣传，这很大程度上削弱了产品推广的力度。这时，一句既兼容产品属性，又能打擦边球不违反有关规定的推广口号成为重中之重。 (阅读: 7287，评分: 8.68分/126人，行业: 医药/保健品)
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“策划”的营销
(李祖武，中国营销传播网，2002-02-04)
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不论是企业内部的一个策划部门还是企业外部的独立的专业的策划公司，他们都将面临同样的问题：如何推销自己、如何推销自己的策划方案？即策划如同许多产品一样也存在着一个营销的问题。 (阅读: 6799，评分: 8.14分/7人，行业: 营销服务/策划)
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广告：到底该投多少？
(石章强，中国营销传播网，2002-01-25)
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对大部分企业来说，这个时候2002年全年的广告费用预算已经确定了，并已经开始实施。然而，对于大多数企业来说，一方面广告永远存在着巨额的浪费，另一方面大多数企业却都是永远都喊广告预算不够，费用不够花。 (阅读: 7107，评分: 8.43分/7人，行业: 营销服务/广告)
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