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企划与广告: 企划观点: 第35页
 我怎样“弄垮”了五家企划部？
(曾祥文，中国营销传播网，2002-01-21)
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在做专职咨询顾问以前，我先后在五家企业打了10年工。每次的岗位名义上不同，分别是企划部经理、总办企划助理、市场总监等，但实际上都以“企划部负责人”为主要角色。为什么我们亲手做企划是屡做屡败、遥控地做却频频得手呢？ (阅读: 15094，评分: 8.74分/219人，行业: 营销服务/咨询顾问)
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我的市场企划感悟
(刘锋，中国营销传播网，2002-01-21)
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成功的企划有三点最为重要：1 你能不能创造一种条件或概念引导消费者的习惯并形成习惯？2 在用创意或执行细节放大“璞”的过程中，也就是雕“玉”的过程中，你能不能反习惯？3 你的企划方案的执行细节必须有执行人员的建议，因为这样才能被合理的兴奋的执行。 (阅读: 7382，评分: 6.55分/11人，行业: 其它)
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企业主VS企划人－－关于“杭派服饰”的对话
(亦林，中国营销传播网，2002-01-11)
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特许连锁有两个核心问题：一是品牌；二是经营技术。从品牌而言，特许连锁改变了原先单一的产品代理，到现在的品牌特许经营，这也是品牌经营时代的一个标志，并且，特许经营，将品牌的价值更为明确化。 (阅读: 5589，评分: 7.73分/11人，行业: 服装)
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锦绣花园推广策划案
(艾斌，中国营销传播网，2001-12-30)
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锦绣花园已经销售了相当长一段时期，但是区内人气不旺，商铺经营状况不佳。有鉴于此，本策划案重点放在住宅的推广销售上。以期通过引爆住宅的销售带旺区内的人气，从而促进商铺的销售和经营。 (阅读: 9108，评分: 5.99分/12人，行业: 房地产)
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企划作业过程
(何足奇，中国营销传播网，2001-12-26)
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企划是创造性开发活动的进行过程。现代社会文明的步伐越来越快，科技进步日新月异，人类生活的需求也是日益更新，企划作业在这样的背景下开展，无疑是极具挑战的创造活动。在这样的作业背景下，企划需要合理的程序、系统的运作方案以及有效的推进方式。 (阅读: 11445，评分: 7.44分/9人，行业: 营销服务/策划)
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理解企划
(何足奇，中国营销传播网，2001-12-19)
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企划是一个从构思到规划到实施的全过程，是进行企业管理、市场营销、品牌管理等一切事务的基础。企划方略的合理科学与否直接关系到企业各项事务的成功或失败，高效或无效。在市场经济迅速发展的时代，速度、效率、创新成为企业成功的标志。 (阅读: 9575，评分: 7.78分/14人，行业: 其它)
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如何将明星效应最大化
(蔡霞，中国营销传播网，2001-12-05)
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花巨资请来明星做广告到底值不值？这个问题恐怕只有等企业主的年度销售报告出来的时候才可以去做判断，但有一点，如果不值，为什么那么多企业主会趋之若骛，所以，探讨这个问题，不如换一个角度来看“请明星做广告究竟如何值？” (阅读: 8782，评分: 7.30分/10人，行业: 营销服务/广告)
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房地产公司中策划人员的定位
(孔北国、陈斌，中国营销传播网，2001-01-18)
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自从房地产市场进入买方市场以来，策划这两个字在各大媒体中出现的频率空前提高，成为了越来越时髦的字眼，房地产行业在激烈的市场竞争中，策划的质素也就成了房地产项目开发是否成功的关键所在。 (阅读: 8723，评分: 7.27分/15人，)
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大连、深圳广告过招
(潘友林，《销售与市场》2000年第十二期，2001-01-09)
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实事求是地讲，深圳全面超过了大连。深圳的经济指标，远远超过大连；深圳的高楼大厦，绝非大连可比；深圳人的大学生比例，达到49.5％，又岂是大连能相比的？深圳有康佳、喜之郎、华为、科健这样的名牌，大连有吗？ (阅读: 3380，评分: 7.80分/31人，行业: 营销服务/广告)
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房地产广告如何有效
(陈斌，中国营销传播网来稿，2000-11-21)
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一位跨国公司的总经理曾经这样抱怨广告，“我知道我们投放的广告费有一半被浪费了，但不知道是哪一半”，对于深圳房地产企业而言，其广告投放浪费的恐怕还不只一半。广告投放是基于一定的市场判断，明确要达到目标实施的。如何对销售促进产生影响，对品牌价值� ... ... (阅读: 10516，评分: 7.89分/9人，行业: 营销服务/广告)
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“MY大学”网站校园花店营销策划案
(孙新波、丁晓晶，中国营销传播网来稿，2000-11-02)
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“MY大学”网站是由在校大学生创建并于2000年5月8日推出的一个面向650万在校生的新网站，该网站在8月底9月初推出了网上校园花店业务，笔者对其营销过程做了如下的策划，愿将成果与读者共享。
一、网上校园花店市场分析
网上校园花店以鲜花专递为市场挈入点 ... ... (阅读: 8100，评分: 8.47分/48人，行业: 商业)
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国安门下广告人（下）
(杨林，《销售与市场》1994年第十二期，2000-08-26)
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不当总统，就当广告人。
——富兰克林·罗斯福
994年10月16日，北京火车站。
凌晨四时，天色还是灰蒙蒙的，站前广场上却是一片灯火通明。一台80吨大吊车伸出长长的铁臂，将第8块重达9吨的屏幕吊起，稳稳地放在北京站大门雨搭的基座上—— 一座超大� ... ... (阅读: 5027，评分: 5.00分/2人，)
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音乐识别：被人遗忘的角落
(丘建源，《销售与市场》1997年第十二期，2000-07-20)
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在塑造企业形象的 CI设计中，最直观、对消费者影响最大的是VI，一个构图简洁、寓意深刻、色彩鲜明的商标组合，将给人视觉留下深刻的印象，从而达到企业形象和产品广告事半功倍的视觉传播效果，因而许多企业不惜重金征集、制作VI设计。作为视觉的自然延伸，还应 ... ... (阅读: 3223，评分: 9.00分/5人，行业: 营销服务/公关)
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中国企业亟需补脑
(宋力，《销售与市场》2000年第六期，2000-07-18)
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一、策划人神话时代的终结
1．由“点子”膨化出来的策划人神话时代
应该说，中国策划人神话时代发轫于何阳先生的点子。何阳的“点子”当时为什么会被众媒休爆炒？何阳的点子热销之时正是中国市场开始从卖方市场向买方市场过渡之时，随着市场竞争渐呈角逐之� ... ... (阅读: 3311，评分: 8.57分/7人，)
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中国企划业，一路好走
(《销售与市场》2000年第六期，2000-07-17)
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编者按：由“何阳事件”引发的对中国企划业的反思，沸沸扬扬之后终于渐趋平静。那么，在经历了这场风波以后，企划界内的机构和人士现在究竟怎么想、怎么做？下面是浙江奇正国际商务咨询有限公司一次内部研讨会的摘录，希望能给大家一些答案。
企划、咨询与咨 ... ... (阅读: 4538，评分: 6.55分/9人，)
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咨询的幼稚与幼稚的咨询
(李杰侠，《销售与市场》2000年第五期，2000-07-13)
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关于竞争战略：幻想通过一次促销或广告大投入打开“知名度”或“市场”，在国际营销中显得多么幼稚；我们需要制订一个5～10年的发展规划，或至少１年内的有效营销活动安排，即预见问题，提出方案；检测该方案面市后对手及市场反应，提前制定应对策略。以此类推 ... ... (阅读: 5904，评分: 7.86分/7人，)
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房地产企划随想
(孔繁任，《销售与市场》2000年第四期，2000-07-12)
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一、男人其实很感性
尽管通常是女人打理着我们的日常生活，但在购房这样重大的问题，男人往往是最终的决策者。
人们普遍以为男性消费者是理性的，权衡得失是他们进行决策的基础。其实不然，生活中形形色色的“发烧友”多是男性。“发烧友”就是对某一类东西 ... ... (阅读: 10162，评分: 7.99分/12人，)
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企划对话2000
(孔繁任，《销售与市场》2000年第一期，2000-07-12)
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李：最近在上海召开了“第二届中国企划人峰会”，有报道说，这是中国企划界的一次具有里程碑意义的会议，你是否可以简单介绍一下这次大会的主题？
孔：这次在上海浦东召开的“第二届中国企划人峰会”规格较高，国内企划界各门各派的代表人物基本上都来了，一� ... ... (阅读: 4783，评分: 8.67分/6人，)
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你要干什么？
(张春江，《销售与市场》1999年第二期，2000-07-10)
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如果人员在任职动机、知识、技能、经验等方面的实态符合其所担任职务的要求，我们通常会给这种状况贴上“适应”的标签；如果达不到，我们则会说那是“不适应”。可事实上，企业中的状况，绝不是简单的“适应”和“不适应”所能概括得了的。许多人，你认为他“� ... ... (阅读: 3289，评分: 9.00分/3人，)
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冬凌草含片市场调查营销企划
(彭诗金、韩庆林，《销售与市场》1996年第二期，2000-07-05)
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受河南济药(集团)股份有限公司的委托，郑州轻工业学院咨询公司对该集团的主导产品复方冬凌草含片郑州市场进行了系统的调查，在此基础上，制定了冬凌草含片的营销企划。
一、调查方案设计
调查方案的优劣是决定调查质量的关键因素，制定调查方案主要应考虑以� ... ... (阅读: 12338，评分: 6.99分/27人，行业: 医药)
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