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孔繁任
文库内有作者 “孔繁任” 的文章共 52 篇。
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 水泥+鼠标：传统企业的战略选择
(孔繁任、赵翔翔，中国营销传播网，2009-01-08)
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“水泥+鼠标”是指传统企业及实体经济借助互联网虚拟平台和工具进行网络营销，包括业务拓展、成本创新、流程再造、渠道建设、促销整合、传播定制等新的营销模式与商业模式建构。 (阅读: 2562，行业: IT/互联网)
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品牌经营的本体是营销
(孔繁任，中国营销传播网，2009-01-08)
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“西方已输掉了制造战、储蓄战，同时也输掉了就业战。如果说还存在着某种竞争优势的领域，那就是品牌领域。反过来，对我们的启迪是，现在是我们在品牌上发力的时候了。”今天，参加大舜论坛品牌与营销From EMKT.com.cn分论坛的全国著名营销专家孔繁任教授，向� ... ... (阅读: 5044，评分: 9.50分/2人，行业: 其它)
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青岛金王，外贸转内销四大痛
(孔繁任，中国营销传播网，2008-11-10)
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中国的外贸型生产企业在经历了多年的资本积累和快速的工艺和产品升级后，目前正处于大规模的整机生产能力提升阶段。拥有核心技术，拥有知识产权，拥有自主品牌，走出产业链的低端向产业链高端攀升，是未来中国制造业转换增长方式的非常现实的问题。 (阅读: 4985，评分: 8.20分/5人，行业: 其它)
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品牌成于运动
(孔繁任，中国营销传播网，2008-10-10)
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毫无疑问，品牌成于运动——是有目标的，广泛参与，持续投入的一贯性品牌行为。没有有效的品牌运动，再完美的规划，再精制的设计也是空中楼阁。 (阅读: 6451，评分: 7.00分/3人，行业: 其它)
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什么是品牌化营销
(孔繁任，中国营销传播网，2008-09-23)
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许多企业认为，品牌就是宣传，主要手段不外乎是广告、公共关系，再加上销售推广上的道具设计。如此一来，品牌的重要性就大打折扣，品牌的实效性也大大降低。在这些企业中，品牌部门被相对地隔离在销售体系之外，品牌人员与销售人员对话困难，品牌被看做是额外的投入 (阅读: 5479，评分: 10.00分/1人，行业: 其它)
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营销策划，由外而内
(孔繁任，中国营销传播网，2008-09-11)
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我十分赞成强化营销主体主导性、主动性的观点，这是对创造性的尊重，也是对战略规划、战术策划的价值之肯定。然而，营销的战略规划也好，战术策划也罢，市场环境、顾客、消费者始终是其思考的基本依据和出发点。这一点不能含糊，否则会造成极大的思维混乱。 (阅读: 5109，评分: 9.67分/3人，行业: 营销服务/策划)
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理发店老板的整合营销
(孔繁任，中国营销传播网，2008-09-01)
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一个夏日的中午，去公司的路上，我到一个小店买烟。一个正在买矿泉水的中年男子，忽然朝我笑了一下，并递了一瓶水给我。我当下面露诧异:“为什么？”
“看你热的。请你喝瓶水不可以吗？怕有毒？”中年男子的表情热情中带有调侃。
我不再说什么，拿过水来就喝 ... ... (阅读: 5354，评分: 9.50分/6人，行业: 其它)
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破解大自然木业多品牌战略迷局
(孔繁任，中国营销传播网，2008-07-23)
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破解大自然木业多品牌战略迷局
伴随全球环保意识抬头和木材产地国限制法令出台，全球木地板原料供应紧缩，原木材已经被认定为稀缺资源。尽管中国房地产开发持续挺进，需求依然旺盛，但木地板行业实际上已经进入战略资源——原木材的竞争时期。谁能摆脱中长期� ... ... (阅读: 5721，评分: 8.20分/5人，行业: 房地产/建材)
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商业创新的价值
(孔繁任，中国营销传播网，2008-07-04)
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中国企业普遍遭遇的难题是：迫于终端霸权的销售成本上扬，受制于价格竞争的利润下降，困惑于跟风模仿的产品同质化，窘迫于推广费用高昂的品牌萎缩。
面对这些常识性的难题，能想的都想了，该做的都做了，但除了队伍膨胀、费用高企外，企业几乎已经黔驴技穷了� ... ... (阅读: 5324，评分: 6.40分/5人，行业: 其它)
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青岛啤酒：广西市场力挽狂澜记
(孔繁任，中国营销传播网，2008-06-17)
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2001年，青岛啤酒收购南宁万力啤酒厂，借道进入广西市场；2005年底，青岛啤酒在广西市场份额跌至历史最低，临近20%。广西市场南北全线告急，仅生产基地南宁、百色等地尚存一线生机。其间，青岛啤酒广西分公司四易主帅，而几任“封疆大吏”无一能扭转市场格局， ... ... (阅读: 6966，评分: 6.09分/11人，行业: 食品/糖烟酒)
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