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企划与广告: 企划观点: 第28页
 企业，你的广告投资理智吗？
(陈晟强，中国营销传播网，2004-05-31)
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企业的营销规划中，很重要一块就是广告投放预算与计划。从事多年媒介投资服务，与不少企业决策人有过沟通，深有感触的是，很多企业在营销成本上精打细算，却在广告投资这笔巨大的支出决策上，只是由市场部报个计划，有的干脆就靠“拍脑袋”。到头来因为一些战� ... ... (阅读: 4000，评分: 9.00分/2人，行业: 营销服务/广告)
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策划，让营销逆风飞扬
(范红杰，中国营销传播网，2004-05-18)
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[回眸]策划，是营销的永恒主题，而营销则是企业的命脉所在，当策划与营销结合起来后，对企业来说真是如虎添翼。那么，当我们左冲右突也无法改变策划的现状时，我们所能做的也许只是冷静地坐下来，好好地看看天，再看看云，然后，再平静地回顾我们所走过的营销� ... ... (阅读: 5695，评分: 9.00分/3人，行业: 营销服务/策划)
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恶俗广告为什么偏偏卖货！
(林建明，中国营销传播网，2004-05-17)
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在广告策划界，流行着这样的一句口头禅：“得奖的广告好看却不卖货，恶俗的广告恶心人却偏偏卖货！”谈论这个问题时，我想通过案例来说明，先说说众所周知的脑白金。这几年，“今年过节不收礼，收礼只收脑白金！”的恶俗广告天天在“强奸”我们的视线。 (阅读: 5732，评分: 7.80分/5人，行业: 营销服务/广告)
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金光大道还是无底深渊？－－市场推广广告投放的进退与判断
(王海鹰，中国营销传播网，2004-05-14)
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我经常看到广告界人士痛心疾首地批评企业在广告投放上总是优柔寡断、断断续续，以致错失大好时机，从理论上讲，这种批评是完全正确的。但从另一个角度来讲，我们的广告界人士之所以能有这么大的魄力，是因为客户进行广告投放花的不是广告界人士的钱。就象周润� ... ... (阅读: 7190，评分: 7.00分/2人，行业: 营销服务/广告)
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广告该“色”就要“色”
(刘志江，中国营销传播网，2004-05-14)
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要说广告中用性暗示，这几年我们可真是开了眼界。什么“他好我也好”，“做女人挺好”，什么“感觉一浪高过一浪” “你想知道（ 清）亲嘴的味道吗”。说广告人下流那说明你根本不懂广告。因为广告的本质是引起关注和挑动消费者潜在的欲望。还有就是道德底线问题。 (阅读: 4413，评分: 2.00分/3人，行业: 营销服务/广告)
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从“他妈的，猫呢？”论“怪”和“创意”的关系
(胡纲，中国营销传播网，2004-05-13)
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怪不代表创意，求新求异应该是不断催生好的创意的动力因素，但不可“过之”，过之就成哗众取宠了，弄不好搬起石头砸了自己的脚。创意就应该是冲击力、逻辑力和沟通力的综合体。有靠山，蛮好的！或者说，真有创意，也是蛮好的！ (阅读: 3608，评分: 8.00分/4人，行业: 营销服务/广告)
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新闻公关：披着新闻外衣的营销利器
(林景新，中国营销传播网，2004-05-09)
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在激烈商战中，新闻公关是一件披着新闻外衣的营销利器，虽锋芒内敛，但精气内聚，谈笑间，令无数樯橹灰飞烟灭，杀敌于无形之中…… (阅读: 3857，评分: 8.50分/2人，行业: 营销服务/策划)
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宝洁在中国的广告策略研究
(刘萍，中国营销传播网，2004-04-27)
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广告不仅仅使开拓市场的重要手段，而且在塑造品牌形象上有着重要的作用。作为跨国企业与目标市场的主要对话方式的广告，就这样被推向了前沿阵地，从此也就不可避免的遭遇跨文化广告传播的问题。 (阅读: 8033，评分: 6.71分/14人，行业: 化工/民用化工产品)
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未能出街的“案例”
(张云，中国营销传播网，2004-04-09)
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常常收到一些朋友约稿，希望能够把手头的一些成功案例写下来和大家分享，但每每提笔去写的时候，又总是觉得案例的成功固然值得关注，那些由于种种原因没有“出街”的思想则更鲜活、原本、也更值得我们总结和反思。在此选择两个个案与大家探讨。 (阅读: 3221，评分: 5.33分/3人，行业: 食品/糖烟酒)
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广告媒体整合传播
(蒋年山，中国营销传播网，2004-03-24)
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媒体策略，一般是指媒体的选择、媒体投放的制定以及媒体的整合，在笔者所参与的数次广告活动中，广告公司都极力推荐媒体整合的广告传播方式，“广告如同一场战争，海陆空全面推进，自然胜算更大。” (阅读: 6177，评分: 9.00分/4人，行业: 营销服务/广告)
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企业需要“广告把关人”
(黄畋，中国营销传播网，2004-03-22)
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在新闻界存在着“新闻把关人”的说法，其主要作用是使新闻报道符合国家的方针政策，符合新闻单位的宣传思想及其战略定位。在这里笔者提出“广告把关人”这一角色，我觉得在企业广告运作中确实有它的必要。 (阅读: 3020，评分: 9.00分/3人，行业: 营销服务/广告)
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后概念营销中的大众传播：消费者心理篇之一
(张德华，中国营销传播网，2004-02-27)
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用著名广告策划人叶茂中的话，就是只有一颗子弹的时候，要打中一只鸟而不是惊飞一群鸟。这样，对消费者的心理认识就非常重要。在营销中必须达到这样的效果，一个概念，是一类消费者心理所拥有的；一个产品或服务，是一类消费者所乐于接受和追求的。 (阅读: 4581，评分: 9.67分/3人，行业: 其它)
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后营销后消费时代的概念传播：消费市场篇
(张德华，中国营销传播网，2004-02-27)
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后营销后消费
常常有人说：现在的市场不好做了，商品不好卖了，生意维持太艰难了。
不错，电视里一个"缺钙"的老头整日唠唠叨叨，"老没劲"声嘶力竭地叫嚷着送礼，只是今年赵本山没有再度被外星人绑架的绯闻，保暖内衣全军低头。
品牌越来越多，竞争越来越激� ... ... (阅读: 3950，评分: 8.71分/7人，行业: 其它)
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后营销后消费时代的概念传播：消费者心理篇之二
(张德华，中国营销传播网，2004-02-27)
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消费者心理满足的基础是买到了“最好”的产品，什么叫“最好”？站在成熟、理智的消费者的角度，应该是：确实是最好的产品；花最少的钱买到最适用的产品。绝大多数消费者实际上很难分辨，于是，所谓“最好”就由厂家说了算，“概念”炒作也就在所难免。 (阅读: 3759，评分: 8.67分/3人，行业: 其它)
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麦肯锡不过如此
(王清举，中国营销传播网，2004-02-26)
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我们固然要承认麦肯锡的领先，要向人家学习，但学之前不妨多问几个问题，对与错不打紧，即使你七窍通了六窍，你照样可以说一句：麦肯锡不过如此！ (阅读: 3927，评分: 6.50分/2人，行业: 营销服务/咨询顾问)
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企业新闻策划之我见
(黄畋，中国营销传播网，2004-02-19)
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一、前 言
随着市场经济的深入发展，企业为引导并创造需求，更加注意树立企业和产品形象，加强与顾客的沟通与交流，以促进销售。在这种情况下，各种营销手段应运而生。诸如公关、广告、CI、各种促销活动等。特别是广告，发展迅猛，使人们整天处于广告的汪洋大� ... ... (阅读: 4231，行业: 其它)
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实战企划之基本原则（化妆品）
(孔明臣，中国营销传播网，2004-02-11)
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化妆品是绝大多数女性离不开的日用消费品，它具有高关注度、高使用率的特点，会因为产品的功能诉求、包装物和内容物形态、使用感觉或效果、广告和促销等方面的差异，带给消费者截然不同的价值认同。
如果说产品同质化，就相对片面，或者说只能是专家或厂家的� ... ... (阅读: 5158，评分: 3.00分/2人，行业: 化工/日化)
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市场区域功能认知
(会飞的土豆，中国营销传播网，2004-02-11)
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市场由人组成，人的心理决定了一定区域内的产品配置状态，是区域内部的营销决策依据之一，而人的活动方向决定了整个区域的营运资源配置状态。 (阅读: 3688，行业: 其它)
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软文广告操作八大技巧
(马训科，中国营销传播网，2004-01-18)
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论点一：提前做好软文广告计划
论点二：给软文拟一个新闻标题
论点三：用新闻体组织正文结构
论点四：善于运用新闻惯用词汇
论点五：广告信息要巧妙地融合
论点六：遵循新闻排版风格设计
论点七：发布时和新闻粘在一起
论点八：媒体公关工作必不可少 (阅读: 12888，评分: 8.87分/58人，行业: 其它)
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浅谈策划案的执行
(谈海峰，中国营销传播网，2004-01-06)
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一个好方案得不到完善的执行，从而导致全盘的失败，这使得我们和我们的客户同样感到遗憾！ 可是光是遗憾没有用。我们要知道为什么会得不到完善的执行，同时我们还要知道怎样避免因好方案得不到完善执行而导致的失败。 (阅读: 4963，评分: 8.25分/4人，行业: 营销服务/策划)
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