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企划与广告: 企划观点: 第24页
 楼盘营销，慎用软文
(陈勇志，中国营销传播网，2006-02-25)
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现在，地产界流行一种宣传方式——软文，翻开各家媒体，大大小小的软文不计其数。软文宣传，平常得就如我们隔三差五下个馆子一样。软文是一种相对于硬广告的柔性的力量，追求的是一种春风化雨、润物无声的传播效果。运用得好，对市场推广有促进作用。但如今，� ... ... (阅读: 3583，评分: 7.00分/2人，行业: 房地产)
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中国啤酒品牌广告策略本体论
(史贤龙，中国营销传播网，2006-02-21)
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一、品牌成为未来啤酒企业生存的“防火墙”
广告策略对于任何一个啤酒品牌而言都是不可或缺的，在快速消费品领域啤酒品牌的建立对广告（策略及其传播）的依赖远高于普通休闲食品如糖果、小食品等，其原因在于啤酒比上述任何一类产品更具“口感嗜好性”----这� ... ... (阅读: 7488，评分: 7.17分/6人，行业: 食品/糖烟酒)
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“两案文化”的对比
(王小辰，中国营销传播网，2006-02-16)
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我将企业文案与广告公司中的文案并称“两案”，“两案”如“两岸”，它们之间确实存在一片海域。
在现实工作中我们可以发现：凡企业文案想到广告公司中谋求发展的，大多数吃了闭门羹，或者被梳着小辫子的创意总监们遗憾的告之：“创意思路，文思跳跃方面不是� ... ... (阅读: 3960，评分: 9.00分/8人，行业: 营销服务/广告)
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当下的广告人死了！
(丁树雄，中国营销传播网，2006-02-06)
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这几年，视听总有种被“强奸”的感觉，翻开报纸、打开电视、拧开收音机、上网浏览、出门办事、外出旅游，每时每刻自己都好象被“浆糊”浆过、臭气熏过、噪音闹过、香口胶粘过，揪心得很、烦心得死、哭笑不能，日渐一日地开始咒骂起那些该死的“垃圾广告”了。� ... ... (阅读: 3686，评分: 10.00分/1人，行业: 营销服务/广告)
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四两拔千斤，以向往和实惠为原点－－“天鹅”与“倾情送”的哲理
(黄惠如，中国营销传播网，2006-02-06)
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背景
2002年，是创美时历史转折的一年。创美时从行业中游跃升到行业前列的地位，“嫩白收紧颈护组合”（简称“颈护组合”）这是一个无心插柳的项目，但它对销售产生的贡献，仅次于卵巢保养和PA+防晒系列，而花在广告和推广上的费用，是少之又少的，广告（尤其 ... ... (阅读: 3209，评分: 9.00分/1人，行业: 化工/日化)
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产品策划：创意的六个来源
(黄朝斌，中国营销传播网，2006-01-23)
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现在的市场竞争激烈，环境变化很快，这样客观要求企业必须对市场做出快速的反应。在这样的情况下企业显然不可能在做每一个营销决策时候，都会去做市场研究。 (阅读: 7217，行业: 其它)
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广告投放“三点两面架构”
(韩国山、王卓，中国营销传播网，2006-01-21)
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只要提到广告投放，就有一句行销人经常挂在口头的话浮上心头――“我知道我的广告费有一半浪费了，但我不知道究竟浪费到是哪一半。”
在中国目前的媒体环境下，广告如何做到精细化投放，各种媒体之间如何做到无缝配合，各个投放区间如何做到平滑过渡等，诸如� ... ... (阅读: 7259，评分: 10.00分/2人，行业: 医药/保健品)
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浅谈CI在企业的导入
(杜一华，中国营销传播网，2006-01-19)
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企划的一项主要内容就是推进企业CI的导入，使其在企业文化及企业发展中发挥更大的作用。 (阅读: 3441，评分: 6.00分/5人，行业: 医药)
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没有声音，再好的戏也出不来！－－东药维C的独特营销亮点挖掘之启示录
(范明刚，中国营销传播网，2006-01-02)
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同质化的产品越来越多，经销商凭什么要代理你的产品？消费者凭什么要买你的产品？你总得给经销商、消费者一个理由吧。这就需要对产品进行策划，创造一个令经销商和消费者心动的卖点。 (阅读: 8326，评分: 2.80分/5人，行业: 营销服务/广告)
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红金龙：品牌形象转换为谁买单？
(李渊，中国营销传播网，2006-01-02)
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武烟集团花了不菲的策划费用以及巨额的新形象推广市场启动资金，换来的却是与别人的传播思路雷同，这是企业的尴尬。 (阅读: 3737，评分: 5.89分/9人，行业: 食品/糖烟酒)
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悬念式广告威力大
(梁振南，中国营销传播网，2005-12-29)
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一次投入3万多元的广告宣传，引发万人空巷，招来如潮人海，3个半小时5万7千多张门票脱销，防暴警察紧急出动，武警官兵紧急增援……什么广告有如此威力？！ (阅读: 3559，评分: 3.33分/9人，行业: 营销服务/广告)
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医院广告传播的六大“死门”
(于长江，中国营销传播网，2005-12-19)
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随着我国市场经济体制的建立与完善，医疗卫生管理体制改革的开展与深入，以及医院投资主体的多元化，医院的经营与管理将逐步走向市场化，市场竞争的日益激烈也将进一步催化医院品牌时代的来临。显然，在这样的态势下，塑造医院品牌离不开广告的支撑。医院的广� ... ... (阅读: 2943，评分: 9.00分/2人，行业: 医药)
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民营医院：除了广告还有什么？
(于斐、匡振庆，中国营销传播网，2005-12-13)
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2000年，“营利性医疗机构”和“非营利性医疗机构”两个概念频现于中国媒体，以后，业外资本逐渐介入医疗行业。卫生部官员解释，今后中国医院将逐渐分成“营利性”和“非营利性”两类，国家财政只负担非营利性医院的补贴，由其承担国民的基本医疗保障功能，而� ... ... (阅读: 3332，行业: 医药)
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不是纪念日的纪念
(高韬，中国营销传播网，2005-12-11)
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“在未来100年里，最强大的营销创意是中国本身”，“未来10年内，中国将成为世界最大的广告市场”，盛世长城全球首席执行官凯文·罗伯茨(Kevin Roberts)最近在中国如是说。
2005年12月10日，中国广告市场真正开放。
也许，在2046年的某个下午的星巴克，我们� ... ... (阅读: 10903，评分: 10.00分/3人，行业: 营销服务/广告)
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广告效果评估：抵达真相的碎片
(黄明胜，中国营销传播网，2005-12-06)
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碎片化研究下的矛盾和困惑
从学术的角度来看，目前对广告效果评估的研究一直是“碎片化的”，基本上没有任何系统推进的色彩。一个令人尴尬的事实是，迄今为止还没有哪一个关乎广告效果评估的理论得到普遍的推崇，更没有一个具备“国际标准”的评估工具诞生。 ... ... (阅读: 5582，评分: 9.00分/1人，行业: 营销服务/广告)
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OTC广告策略和媒体选择：整合创新是出路
(于斐、匡振庆，中国营销传播网，2005-11-25)
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今天，随着越来越多的OTC企业把广告宣传作为产品推广的主导方式，广告理所当然变为医药保健品企业开拓新区域市场、抢占更大份额、促进消费者购买的一把利器。
然而，老总们面对日趋激烈的市场竞争，却拿不出杀伤力的广告，传播受阻，成了制约产品销售的“瓶颈 ... ... (阅读: 3394，行业: 医药/保健品)
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保健品营销，把钱从笔筒里倒出来
(华荣，中国营销传播网，2005-11-10)
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前端时间和一些同行的朋友HAPPY，本来说好纯粹娱乐，不知怎么的又谈到了企划！一位本来发展很顺利的仁兄非常气愤，说他们公司总是重市场轻企划，甚至将企划部划入后勤保障部门之类！大家听后也愤怒万分！恰好最近在和蜥蜴团队北京策划公司的ricky求教时，ricky ... ... (阅读: 3277，评分: 9.00分/4人，行业: 医药/保健品)
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得人性者得天下
(熊大寻，中国营销传播网，2005-11-09)
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世界上最伟大的壮举和科学创意，为什么是美国人阿姆斯特朗乘运载火箭登月？——因为它贩卖了人类千万年来无限渴求的“飞天”的伟大梦想！ (阅读: 4683，评分: 9.00分/1人，行业: 营销服务/策划)
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房地产广告计划拟定的四步法则
(徐海涛，中国营销传播网，2005-11-07)
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当我们确定了产品的广告诉求点和广告基调后，制定切实可行的广告计划便成为实现最终销售目的的必要步骤。而一个可操作的完整的广告计划通常包括广告周期的安排，广告主题的安排，广告媒体的安排和广告预算的编排四个部分。
第一步：广告周期的安排
楼盘的广� ... ... (阅读: 4449，评分: 6.25分/4人，行业: 房地产)
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你的一半广告费浪费在哪里？
(罗刚，中国营销传播网，2005-10-27)
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有一位著名的广告人曾经说过一句名言，我的另一半广告费被浪费了，但却不知被浪费到哪里去了。综观中国市场的营销活动，这种广告费浪费尤其严重，有的恐怕不止一半，甚至全部白搭，赔上老本。笔者经过分析，发现广告费浪费并不是不知所向，还是有迹可寻的，特� ... ... (阅读: 3824，评分: 9.33分/3人，行业: 营销服务/广告)
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