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企划与广告: 企划观点: 第17页
 把握媒体特征，发挥地铁广告优势
(张宇、毛继萍，中国营销传播网，2009-06-09)
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中国From EMKT.com.cn经济的快速发展以及庞大的人口基数将催生出众多超级以及大型城市，完善的地铁网络是解决大型城市交通的最佳选择，由此而造就出传播能力日渐强大的地铁广告媒体，成为企业传达品牌及产品信息的有效媒介渠道。然而地铁媒体有其自身的特征，� ... ... (阅读: 2170，行业: 营销服务/广告)
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广告界的“母鸡现象”
(陈文欢，中国营销传播网，2009-06-03)
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还记得小时候，乡下的母鸡每次下完蛋时都会得意地“咯咯咯”叫个不停，有时还会叫上个老半天，似乎向全世界宣布其完成了一个光荣的任务。我们小孩子不太懂事，给吵得不行就会拿石头去扔它，但毕竟母鸡刚贡献了一个热乎乎的蛋，为全家人改善伙食补充营养，我们� ... ... (阅读: 2093，评分: 5.00分/2人，行业: 营销服务/广告)
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你的创意够黏性吗？
(陈文欢，中国营销传播网，2009-06-02)
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广告创意的目的是什么？有效地沟通！更确切地说是：降低沟通成本！
商业广告的创意，无论是平面还是影视，无论是30秒或15秒，最终目的就是要引起受众的注意，激发他们的兴趣，并对创意介绍的产品（服务）留下印象，产生强烈的体验欲望。
针对创意各家各派有� ... ... (阅读: 2621，行业: 营销服务/广告)
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是主动变革还是被动革命——谁动了广告人的奶酪？
(崔洪波，中国营销传播网，2009-06-02)
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上次看到一篇关于奥美欲零服务费代理伊利的消息，有感而发，写了一篇博文：《奥美，给广告业留点尊严》（http://blog.vsharindocument.write("g");Need Script!.com/hanfeng/A886845.html）。然而时隔不久，突然看到一篇报道，就是可口 ... ... (阅读: 2429，行业: 营销服务/广告)
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个性与社会性，广告应秀哪一面
(刘再兴，《广告主》，2009-05-05)
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想象一下，两则关于某个PDA品牌的广告,一则强调产品之于自我的个人价值，如提高工作效率、改善组织能力等，另一则强调产品之于自我的社会价值，如方便与亲戚朋友取得联系等，这两则广告在什么条件下更具劝服力呢？美国西北大学凯洛格商学院市场营销From EMKT.c ... ... (阅读: 2651，行业: 营销服务/广告)
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广告主张：时间比金钱更有效
(刘再兴，《广告主》，2009-05-05)
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对部分人来说，时间就是金钱。对更多的人来说，或者有钱没闲，或者有闲没钱。那么，广告内容是主张美好的产品体验时光好，还是宣扬产品金钱上的价值好呢？在如今的经济调整期，一些广告主认为向捂紧钱包过日子的消费者宣传物超所值的产品更有效，斯坦福大学商� ... ... (阅读: 2628，行业: 营销服务/广告)
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什么是广告中的“盐”和“火”？
(许孙鑫，中国营销传播网，2009-05-04)
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广告营销中的“盐”和“柴火”不是钱投入的多少，而是主题创意是否有效？广告的表达是否精准？ (阅读: 3792，行业: 营销服务/广告)
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口袋中的传媒
(史光起，中国营销传播网，2009-04-02)
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热爱体育的你需要在一个城市里做送货工、广告喷绘工、传单派发员等工作来赚钱，闲暇的时候还可以参加城里举办的各种活动：知识问答、投篮、拼图、找错等，胜利了可以获得积分、球星卡、限量版球星钥匙扣、限量版球星扑克，甚至一双运动鞋或一套运动装。赚取的� ... ... (阅读: 1980，评分: 10.00分/6人，行业: 媒体)
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电视广告，甜蜜剩几时？价值剩几何？
(林友清，中国营销传播网，2009-03-31)
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（一）、还记得吗，一家五口，挤在一个十平米的空间里，守着一台不知哪个牌子的黑白电视机，电视剧《渴望》的情节很吸引，以至于没人说话。没人愿意让自己的视线离开这台电视机，甚至是广告时间。那个时候的我们对于诸如“一传十，十传百……”、“当太阳升起� ... ... (阅读: 2202，评分: 9.00分/1人，行业: 营销服务/广告)
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做广告找死的几种情形
(许孙鑫，中国营销传播网，2009-03-30)
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企业在媒体投放了广告，消费者却毫无反应；或企业举办了促销活动及参加展销会，消费者上门不少而交易量却极其低下，甚至交易量为零，此类现象在现实中屡见不鲜。对此，许多企业得出“广告无效”、“做广告找死”的结论，但客观上肯定不是随便下个结论就是正确� ... ... (阅读: 4584，评分: 7.00分/7人，行业: 营销服务/广告)
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低投入中小品牌广告运作思路
(沈菏生，中国营销传播网，2009-03-25)
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广告总是靓丽的。她五彩缤纷，她代价高昂，人们对她十分热衷。但是很多时候广告也化成泡影，广告是现代营销From EMKT.com.cn中最具风险的投资之一。
有关这一说法已经流传了几十年，有一位广告人说过：“用于广告的钱有一半打了水漂，搞不清楚的是到底那一半� ... ... (阅读: 2070，评分: 10.00分/1人，行业: 营销服务/广告)
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争议：到底打品牌广告还是产品广告好？
(张坤盛，中国营销传播网，2009-03-23)
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某健康连锁专卖企业准备花一大笔钱去打电视广告，但是，究竟是打产品广告好呢还是品牌广告好呢？企业内部产品了激烈的争议。以下是企业内部某员工写的一份建议方案，其观点相信对于遇到同样困扰的企业会有一定的帮助。
本建议是为了更清晰地阐述本人的观点： ... ... (阅读: 2291，行业: 其它)
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张艺谋冯小刚PK明星代言责任，说明了什么？
(福来顾问、娄向鹏，中国营销传播网，2009-03-16)
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刚刚颁布的《食品安全法》规定，明星要对他所代言的食品安全问题承担连带责任。此法一出，立即引起国人热评。对明星代言是否承担负责，在“名人界”向来就有不同意见，就连张艺谋与冯小刚最近都为此PK了起来，引得更多人关注。
本来无可争议的问题，之所以引� ... ... (阅读: 3382，评分: 8.25分/4人，行业: 其它)
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经济危机与单一话语
(伍天友，中国营销传播网，2009-03-16)
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由于人能意识并不断发展主体与客体之间的关系，人类社会才得以形成与繁衍（或自我毁灭）。人与物（客体）的关系是人类经验的显现，是人类存在的证明，历史的内在逻辑。人类社会的全部文明都是人——物（客体）关系的体现，所有的文化形式，或光明或黑暗的前景� ... ... (阅读: 2111，行业: 其它)
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深度洞察突破汽车公关困局
(郝军，中国营销传播网，2009-03-05)
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公关公司很难具有厂家产品人员对产品结构、特性的深度了解，缺少这个，创意也就只能浮于表面，不能打动受众，也就是情理之中的事了。只有对产品的深度了解，加上对消费者的深度了解，才能产生深度的洞察，才能有直指人心的大创意。 (阅读: 2011，评分: 9.00分/3人，行业: 汽车/轿车)
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广告的本质
(姜彦文，中国营销传播网，2009-02-24)
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历8年时以甲方身份从业广告，本已思绪万千、成竹在心，今提笔却觉无从下手，转念一想，甚为简单，广告之知，各有千秋，本无定律，有何让看官皆以为对呢？良久，一笑，广告包罗万象，复杂之极，但简单如是：什么是广告，你的答案是什么呢？ (阅读: 3170，评分: 8.33分/3人，行业: 营销服务/广告)
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行业开发，挖掘广告经营的新蓝海
(刘团结，中国营销传播网，2009-02-16)
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在传统的电视媒体广告经营过程中，日化、食品保健品、酒水饮料、药品等一直都是广告投放的大户，其四者所占比例甚至可以达到80%以上。因此，一定程度上说，这四大行业的开发对于电视媒体的发展壮大具有举足轻重的意义。在目前电视媒体广告创收任务不断加大的情 ... ... (阅读: 2249，评分: 9.00分/1人，行业: 媒体/电视)
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植入式广告不怕多而怕没艺术的嫁接
(杨珍、盘和林，中国营销传播网，2009-02-13)
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09年春节联欢晚会和一部《非诚勿扰》电影里数个品牌的植入广告一下子把我们带入了植入式广告的新营销From EMKT.com.cn轨道。那么为何植入式广告能一下子这么火，一下子引起了这么多企业产品和品牌的兴趣呢？
植入式广告是产品或服务走进生活的重要跨越
植入� ... ... (阅读: 3224，行业: 娱乐/影视)
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企业投放广告的八大策略
(许孙鑫，中国营销传播网，2009-01-22)
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企业广告费的浪费是个不争的事实，在市场萧条的背景下，广告的效果也进一步大打折扣，企业对广告更是视同鸡肋，以往的广告大户也开始变得小家子气十足，媒体顿感冬天的寒冷。在市场需求大幅萎缩的今天，企业的广告投入稍有不慎就可能入不敷出，以往的随意性不� ... ... (阅读: 4589，行业: 营销服务/广告)
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销售型广告策划－－戴着镣铐跳舞
(温承宇，中国营销传播网，2009-01-21)
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看到首邦护发电视广告时，我就和朋友开玩笑：策划人有多少，防脱发白发这个市场就有多大。虽然是玩笑，但作为策划人，大家都应该知道这其中的苦楚与辛酸。 (阅读: 1948，行业: 营销服务/策划)
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