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企划与广告: 企划观点: 第17页
 突破思维才能创造奇迹
(沈坤，中国营销传播网，2009-07-31)
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心，只是一个运行的器官，爱一个人的其实不是心，而是大脑。大脑才是决定他是不是爱你或者要不要继续跟你好下去的决策中枢。所以我要说思维才能决定一个人的成功与失败，思维也将决定你一生的状态。 (阅读: 13084，评分: 9.41分/198人，行业: 营销服务/策划)
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广告行业的模式之痛
(范恒星，中国营销传播网，2009-07-27)
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如果说广告行业仅凭借创意的能力赢取订单，那么这种模式走下去是痛苦的，这在若干年以前李践就说过了，所以他改变了经营思路，把方向定位在媒体上。今天的李践已经毫无疑问变成了广告业的大亨。然而很多广告人或者广告界的老板们义无反顾的坚持创意下去。他们� ... ... (阅读: 2846，行业: 营销服务/广告)
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逆反思维做火爆餐饮！
(宋曙光，中国营销传播网，2009-07-22)
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餐饮酒店想快速赢利，必须塑造独有的个性文化与消费概念，但传统思维下的酒店几乎都在拼奢华拼服务来打造个性，酒店老板可以察觉到，现在的餐饮市场统统朝着奢华的攀比发展了，伴随着投资越来越大，酒店同质化现象也越来越严重，导致了很多酒店营业后客流稀少� ... ... (阅读: 2507，评分: 10.00分/3人，行业: 营销服务/策划)
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诚信与广告
(梁洋榕，中国营销传播网，2009-07-22)
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有时候，有些人违背良心做了些坏事，结果失眠不知道多少次……有时候，也有一些人为了诚信吃了大亏，可是睡得很安稳，很香甜…… (阅读: 2011，行业: 营销服务/广告)
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媒体广告资源浪费的几种情况与对策
(许孙鑫，中国营销传播网，2009-07-10)
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媒体广告资源浪费是指许多潜在客户不能很好去挖掘，使媒体广告业务增长缓慢或停滞不前。造成这种局面通常有以下原因： (阅读: 5018，行业: 营销服务/广告)
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产品概念提炼和策划的基本方法
(马晓宇，中国营销传播网，2009-07-08)
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通常情况下，对产品概念的提炼、整合和策划是产品整体策划最重要的环节。可以说，策划之初所作的很多工作，如：市场调研、目标群体分析、医学医理研究等全部都是为提炼概念所准备的。所以也说，前期的准备工作充足与否，直接决定后面策划是否顺利。 (阅读: 3674，行业: 医药/保健品)
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广告公司客户“十宗罪”
(陈文欢，中国营销传播网，2009-06-15)
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企业客户是广告公司的衣食父母，几乎每个广告公司都把自己的客户当爷爷一样供着。当今国内广告业竞争惨烈——尤其是在今年经济环境不太理想的情况下，广告公司对客户资源的争夺变得越来越厉害，间接地培养了客户大爷的各项“罪行”，处于“弱势群体”的广告公� ... ... (阅读: 1923，评分: 9.00分/1人，行业: 营销服务/广告)
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广告恋爱说
(苏强，中国营销传播网，2009-06-11)
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还记得2005年初，笔者在天津，应朋友之邀，首次观看被称为“饕餮之夜”的世界广告精品荟萃，其中，几乎百分之百的作品都来自国外，百分之百的作品，都是曾光照戛纳广告节的翘楚。其创意、制作、画面表现、镜头运用、品牌感染力都是时至今天的国内广告界仍难以� ... ... (阅读: 2949，评分: 10.00分/1人，行业: 营销服务/广告)
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家电下乡企业的广告传播策略
(明廷，中国营销传播网，2009-06-11)
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行军打丈，讲究个军马未动，先锋开路，粮草先行。同样，家电企业想在农村市场获得更多份额，广告传播是必然的开路先锋。但相对于城市市场广告传播策略，农村市场由于媒介接触习惯、受教育程度以及地域的差别，在广告传播上需要采用与城市传播有别的传播策略和方式。 (阅读: 2618，行业: 家电)
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把握媒体特征，发挥地铁广告优势
(张宇、毛继萍，中国营销传播网，2009-06-09)
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中国From EMKT.com.cn经济的快速发展以及庞大的人口基数将催生出众多超级以及大型城市，完善的地铁网络是解决大型城市交通的最佳选择，由此而造就出传播能力日渐强大的地铁广告媒体，成为企业传达品牌及产品信息的有效媒介渠道。然而地铁媒体有其自身的特征，� ... ... (阅读: 2659，行业: 营销服务/广告)
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广告界的“母鸡现象”
(陈文欢，中国营销传播网，2009-06-03)
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还记得小时候，乡下的母鸡每次下完蛋时都会得意地“咯咯咯”叫个不停，有时还会叫上个老半天，似乎向全世界宣布其完成了一个光荣的任务。我们小孩子不太懂事，给吵得不行就会拿石头去扔它，但毕竟母鸡刚贡献了一个热乎乎的蛋，为全家人改善伙食补充营养，我们� ... ... (阅读: 2520，评分: 5.00分/2人，行业: 营销服务/广告)
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你的创意够黏性吗？
(陈文欢，中国营销传播网，2009-06-02)
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广告创意的目的是什么？有效地沟通！更确切地说是：降低沟通成本！
商业广告的创意，无论是平面还是影视，无论是30秒或15秒，最终目的就是要引起受众的注意，激发他们的兴趣，并对创意介绍的产品（服务）留下印象，产生强烈的体验欲望。
针对创意各家各派有� ... ... (阅读: 3186，行业: 营销服务/广告)
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是主动变革还是被动革命——谁动了广告人的奶酪？
(崔洪波，中国营销传播网，2009-06-02)
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上次看到一篇关于奥美欲零服务费代理伊利的消息，有感而发，写了一篇博文：《奥美，给广告业留点尊严》（http://blog.vsharindocument.write("g");Need Script!.com/hanfeng/A886845.html）。然而时隔不久，突然看到一篇报道，就是可口 ... ... (阅读: 2942，行业: 营销服务/广告)
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个性与社会性，广告应秀哪一面
(刘再兴，《广告主》，2009-05-05)
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想象一下，两则关于某个PDA品牌的广告,一则强调产品之于自我的个人价值，如提高工作效率、改善组织能力等，另一则强调产品之于自我的社会价值，如方便与亲戚朋友取得联系等，这两则广告在什么条件下更具劝服力呢？美国西北大学凯洛格商学院市场营销From EMKT.c ... ... (阅读: 3174，行业: 营销服务/广告)
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广告主张：时间比金钱更有效
(刘再兴，《广告主》，2009-05-05)
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对部分人来说，时间就是金钱。对更多的人来说，或者有钱没闲，或者有闲没钱。那么，广告内容是主张美好的产品体验时光好，还是宣扬产品金钱上的价值好呢？在如今的经济调整期，一些广告主认为向捂紧钱包过日子的消费者宣传物超所值的产品更有效，斯坦福大学商� ... ... (阅读: 3104，行业: 营销服务/广告)
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什么是广告中的“盐”和“火”？
(许孙鑫，中国营销传播网，2009-05-04)
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广告营销中的“盐”和“柴火”不是钱投入的多少，而是主题创意是否有效？广告的表达是否精准？ (阅读: 4538，行业: 营销服务/广告)
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口袋中的传媒
(史光起，中国营销传播网，2009-04-02)
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热爱体育的你需要在一个城市里做送货工、广告喷绘工、传单派发员等工作来赚钱，闲暇的时候还可以参加城里举办的各种活动：知识问答、投篮、拼图、找错等，胜利了可以获得积分、球星卡、限量版球星钥匙扣、限量版球星扑克，甚至一双运动鞋或一套运动装。赚取的� ... ... (阅读: 2538，评分: 10.00分/6人，行业: 媒体)
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电视广告，甜蜜剩几时？价值剩几何？
(林友清，中国营销传播网，2009-03-31)
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（一）、还记得吗，一家五口，挤在一个十平米的空间里，守着一台不知哪个牌子的黑白电视机，电视剧《渴望》的情节很吸引，以至于没人说话。没人愿意让自己的视线离开这台电视机，甚至是广告时间。那个时候的我们对于诸如“一传十，十传百……”、“当太阳升起� ... ... (阅读: 2642，评分: 9.00分/1人，行业: 营销服务/广告)
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做广告找死的几种情形
(许孙鑫，中国营销传播网，2009-03-30)
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企业在媒体投放了广告，消费者却毫无反应；或企业举办了促销活动及参加展销会，消费者上门不少而交易量却极其低下，甚至交易量为零，此类现象在现实中屡见不鲜。对此，许多企业得出“广告无效”、“做广告找死”的结论，但客观上肯定不是随便下个结论就是正确� ... ... (阅读: 5616，评分: 7.00分/7人，行业: 营销服务/广告)
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低投入中小品牌广告运作思路
(沈菏生，中国营销传播网，2009-03-25)
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广告总是靓丽的。她五彩缤纷，她代价高昂，人们对她十分热衷。但是很多时候广告也化成泡影，广告是现代营销From EMKT.com.cn中最具风险的投资之一。
有关这一说法已经流传了几十年，有一位广告人说过：“用于广告的钱有一半打了水漂，搞不清楚的是到底那一半� ... ... (阅读: 2501，评分: 10.00分/1人，行业: 营销服务/广告)
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