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中国营销传播网 > 企划与广告 > 企划观点 > 第14页

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企划与广告: 企划观点: 第14页


  全文 隆赫达果蔬汁如何打开市场 (上海劲释策略研究中心,中国营销传播网,2010-05-15)
回顾中国饮料发展之历史,即纯净水、矿泉水、可乐、茶饮料、、果汁饮料、运动饮料、功能饮料、凉茶饮料各领风骚三五年,俱往矣,饮料行业正进入到一个新的品类时代:果蔬饮料。面对重新洗牌的机会,哪家企业最终能胜出? (阅读: 4306,评分: 5.50分/2人,行业: 食品/饮料)

  全文 互联网时代广告与推广趋势 (俞雷,中国营销传播网,2010-04-09)
而无论是传统的品牌商,或是就打算在网络上销售产品的“网商”,对大家而言,都在迎接一个新的起点,这个起点通向互联网广告的时代,罕有前例可循,唯一的方式就是实践、思考、提高、再实践,为新一代的消费者重塑自己全新的品牌。 (阅读: 8008,评分: 9.08分/11人,行业: IT/互联网)

  全文 “四要素三宗旨”打造出极品企业专题片 (陈轩,中国营销传播网,2010-04-08)
纵观这几年的企业专题片,可谓失望多、赞叹少;凡品多、精品少;平铺直叙,楞头楞脑的多,气宇轩昂,自然流畅的少;资深品牌营销From EMKT.com.cn专家陈轩认为主要有两点原因:第一,众多企业领导人,思想上依然固守传统观念,对营销一窍不通且颇为轻视,认为 ... ... (阅读: 3565,行业: 其它)

  全文 由植入广告也谈“广告植入” (王运启,中国营销传播网,2010-04-07)
恰如其分而又不失时机的在影视剧、小品、舞台剧或是其它娱乐与商业相互融合的形式中植入广告或广告标版,笔者认为这不仅是一种高明之举,而且还会成为今后由商业和娱乐业所主宰社会的一种发展潮流与趋势。而围绕此话题进行辩论、讨论以及发表观点、建议者也层 ... ... (阅读: 2903,行业: 营销服务/广告)

  全文 浅析植入式广告 (牛盾,中国营销传播网,2010-03-23)
概念与分类 植入式广告,指把产品或服务具有代表性的视听符号融入视听媒介中的一种隐形传播方式,这一方式可运用于电影、电视剧、综艺类节目、报纸、杂志、网络游戏、手机短信,甚至文学作品中,本文仅对电视植入广告进行一番探究。 电视植入广告可以分为影 ... ... (阅读: 2253,行业: 营销服务/广告)

  全文 广告传播的创新型思考 (子孟,中国营销传播网,2010-02-04)
随着现代社会经济力的提升和商业竞争的加剧,全球商家的广告投放密度越来越大。在如此繁杂拥挤的广告讯息环境里,要达到预期的广告效果是异常艰难的,而且也很难把控。 (阅读: 2444,评分: 10.00分/2人,行业: 营销服务/广告)

  全文 广告在“博弈”中的发展 (翟志远,中国营销传播网,2010-02-03)
虽然“那百分之五十的广告费永远不知道浪费到了哪里”适合于所有企业,但对于中国中小企业尤其迷茫。在中国,多数中小企业是民营企业,资金链成为其关系生死存亡的命脉,所以,对于占5%~10%的销售额的花费上,实在让他们有些忐忑不安,所以年初营销From EMKT.c ... ... (阅读: 2259,行业: 营销服务/广告)

  全文 广告缺少策略的结果 (翟志远,中国营销传播网,2010-02-03)
谈到“策略”二字,我一贯是比较紧张和谨慎的。一是因为“策略”的地位和作用让我紧张,二是由于对“策略”的概念和含义的不确定让我谨慎。只是在过去的工作和经历中耳濡目染的次数多了,所以,胆子也大了些,脸皮也厚了些,敢于穿着短裤站在数九天让过路人“ ... ... (阅读: 2134,行业: 营销服务/广告)

  全文 谁敲响了资源型广告公司的“丧钟” (侯明廷,中国营销传播网,2010-02-03)
危机总是在毫无防备的情况下突然而至,资源型广告公司的危机是从央视招标后开始的。 曾几何时,因各种原因而拥有独家或独特媒体资源的广告公司可谓风光无限,让不少没有媒体资源的广告公司羡慕不已。这些拥有优势媒体资源的公司,用不着花太多的心思去经营业 ... ... (阅读: 1888,行业: 营销服务/广告)

  全文 广告缺少创意的结果 (翟志远,中国营销传播网,2010-01-29)
很久以来,我都以自己是个“广告人”自居,还信誓旦旦的说我们出卖的是“创意”,是“脑细胞”。在过去5年的从业经验中,我也算是走南闯北,进过本土的底层广告公司,也进过本土算得上名头的广告公司,还进过名声赫赫的所谓的国际4A,在经历不同阶段中,我感受 ... ... (阅读: 1973,行业: 营销服务/广告)

  全文 广告他妈是谁?--笑谈广告的学科归属 (翟志远,中国营销传播网,2010-01-28)
一直都说我是学广告的,但直到后来才知道,大家都把广告归为“传播学”。感觉稀奇,而且听起来似乎更增加了些学术的味道,再不是过去被人们看扁看低的“过街老鼠”,堂而皇之的进入到大家的谈资之中,细细琢磨起来还真是一件不错的事情,至少知道了广告有“宗 ... ... (阅读: 1844,行业: 营销服务/广告)

  全文 营销策划要善于穿“泳装” (田国垒,中国营销传播网,2010-01-27)
核心提示: 模特大赛也好,活动策划也罢,组织者为什么对“泳装”情有独钟呢? 事实上,在企业的营销From EMKT.com.cn策划或品牌推广过程中,同样需要穿上“泳装”,这里的“泳装”不仅仅是指利用好美女身上的“比基尼”,更重要的是如何把握好策划过程中的 ... ... (阅读: 2429,行业: 营销服务/策划)

  全文 零售商的“野生”能力 (郑锦辉,中国营销传播网,2010-01-27)
早期的鞋业零售经销商基本也是“野生”的,起初他们没有得天独厚的条件,没有任何的营销From EMKT.com.cn理论框架,但优秀的他们穷而思变,在生意场上本土化操作,利用家族化管理比如夫妻店的优势,借力上游资源,抓住时机,发展终端市场,这种积极的性格使无 ... ... (阅读: 1680,行业: 商业/特许及连锁经营)

  全文 暖的不是被窝,是钱包! (牛盾,中国营销传播网,2010-01-21)
探究“暖被窝服务”的本质,表面上是为顾客暖被窝,实际上是酒店想暖自己的钱包。不过,酒店既暖了顾客的被窝,又暖了自己的钱包,又何尝不是一件双赢的美事呢? (阅读: 1564,行业: 其它)

  全文 【钱方夜谈】第十二夜:点燃“细节”一把火,“煮沸”你的卖场 (严世华,中国营销传播网,2010-01-13)
这几天,受几位旅游景区投资人的邀请,专程到酉阳土家族苗族自治县策划---号称重庆市新开发十大历史文化名镇之首的龚滩古镇。一提起龚滩,首先让我想起著名画家吴冠中在这里的画作《老街》, 特别是那句题记:“是唐街,是宋城,是爷爷奶奶的家”,令人神往…… 慕名 ... ... (阅读: 2425,评分: 1.00分/1人,行业: 其它)

  全文 学会推销你的观点--国际4A广告公司提案技巧 (陈胜乔,中国营销传播网,2010-01-12)
成功推销技巧是与生俱来的吗?答案当然是否定的,更准确的说,是通过后天刻苦训练出来的。据了解,为提高员工的说服能力,这家公司经常开展提案技巧培训。下面文字来源自其内部相关培训资料的总结,供大家分享: (阅读: 2432,行业: 营销服务/广告)

  全文 高频广告,锁定“眼球”! (崔涛,中国营销传播网,2009-12-24)
在一个聚会上,有个人不知怎么回事,老是打喷嚏,他的一个朋友见状与他开玩笑:“当你打一个喷嚏的时候,说明有人在说你,在议论你;当你连续打两个喷嚏的时候,说明有人在想你;当你连续打三个喷嚏的时候,说明你感冒了”;他的这个朋友是卖感冒药的。 当你 ... ... (阅读: 2053,行业: 营销服务/广告)

  全文 两只眼看央视黄金广告资源招标 (丁俊杰,《新营销》,2009-12-23)
■文/丁俊杰 蓦然间,央视招标已经走过16年的历程。在这16年中,对于央视招标一事赞誉者有之、批评者有之。在这里我们暂不提褒贬,单从招标目的来看,与最初的目的相比,央视招标随着岁月的推移,逐渐走向成熟,初衷已经有所改变。而从广告投放的角度来看, ... ... (阅读: 3056,评分: 10.00分/2人,行业: 媒体/电视)

  全文 大众传播下的广告行为 (魏武挥,《新营销》,2009-12-17)
虽然我搞互联网差不多快10年了,虽然我投身新营销From EMKT.com.cn也有3年了,但我的确从来没有认为,传统媒体就等于过时媒体,传统营销方式就是马上要被颠覆的营销方式。出于争夺客户订单的考虑,可以把新媒体新营销说得十分之美妙,但如果真的以为,带有“精 ... ... (阅读: 2288,评分: 10.00分/1人,行业: 营销服务/广告)

  全文 浅谈步步高与三全的“美女”大动作 (翟志远,中国营销传播网,2009-12-16)
现在所谓的眼球经济,实际上落到现实就是“美女”经济。“美女”自然是无所谓好坏了,对于大多数心怀叵测和心态正常的人来,拥有和欣赏这种世间尤物都是一种享受;依托美女来说事,或者说依靠美女来吸引眼球,已经是为这个社会所普遍接受的“广告”思想,不然 ... ... (阅读: 2459,评分: 2.00分/1人,行业: 营销服务/广告)



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