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企划与广告: 企划观点: 第14页
 隐形的媒体策略
(萧康，《广告主》，2010-06-15)
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现今，产品植入已经成为一个热门的话题，也为媒体企划提供了一个新的发展方向，许多客户也对产品植入抱持高度兴趣或质疑的态度。 (阅读: 2839，行业: 营销服务/广告)
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碎片化时代的“集聚”媒介策略
(莫剑峰，《广告主》，2010-06-13)
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注意力分散时代的媒介困扰
从2006年到2009年之间，普通消费者的媒体接触习惯有了明显的变化，互联网的接触度上升了16%，户外接触度上升了8%，而电视，杂志和广播都有不同幅度的下跌。整体而言，消费者的注意力在分散，从某类媒体接触习惯来看，消费者的注意力 ... ... (阅读: 2487，评分: 2.00分/1人，行业: 营销服务/广告)
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成功广告5驱动
(林友清，中国营销传播网，2010-06-07)
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创意驱动
创意驱动是一个普遍意义上的概念，他需要与以下的各种驱动力共同发力，目的是更好的完成消费者对产品定位、卖点及形象的认知。创意驱动本质上是一种辅助工具。单纯依靠创意建立品牌的知名度（消费者因为新鲜感愿意尝试）短期内虽然能带来较好的消费� ... ... (阅读: 2718，行业: 营销服务/广告)
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家居建材业品牌代言的四重境界
(韩锋，中国营销传播网，2010-05-31)
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从刚落幕的，行业内著名展会——2010年上海厨卫展上，已经感觉到家居建材行业劲吹品牌代言风，而且有愈演愈烈之势。阿波罗卫浴请了李嘉欣并在开展当天有一个明星见面会，和成卫浴请了林志玲，中宇卫浴请了郭晶晶代言，三位明星的广告也在展馆的显著位置张贴。� ... ... (阅读: 3015，行业: 房地产/建材)
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植入式广告对品牌消费心理的影响与思考
(丁家永，中国营销传播网，2010-05-31)
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最近媒体上出现了大量对植入式广告的批评。一方面说明了人们对于一些植入式广告太不用心、太露骨而心生反感，另一方面也反映出大众对植入式广告更高要求与更高期待。植入式广告是对传统广告的进化与升级，意图让人们在不知不觉中感知品牌、接受影响。而传统广� ... ... (阅读: 2930，评分: 9.00分/1人，行业: 营销服务/广告)
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关于芭菲洗衣液的一些个人看法
(陶海翔，中国营销传播网，2010-05-29)
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芭菲洗衣液是中山美日洁宝适时进入洗衣液市场的先锋产品，该公司渠道完善，日化终端操作基础好，进入时机也把握得当，但目前洗衣液产品在KA卖场的表现并不如人意。依我个人的观点和看法，主要受以下一些因素的影响。 (阅读: 3820，评分: 6.00分/4人，行业: 化工/日化)
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实施精准传播，其实你也可以
(胡文凡，中国营销传播网，2010-05-26)
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在做品牌宣传、促销、危机公关等传播活动中，将信息及时、全面、准确的传达给目标客户，是我们每一个营销人都想孜孜以求的事情，说实话要做到这一点难度很大，不过只要措施得当也不是完全不可能。 (阅读: 2711，行业: 其它)
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你发现消费者乐意承担广告费了吗？
(许孙鑫，中国营销传播网，2010-05-25)
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绝大多数的大企业都是伴随着广告成长起来的，绝大多数畅销的产品也是和广告一路同行的，面对于大企业离不开广告而获得成功，中小企业依旧对广告心存疑虑，甚至对广告避而不谈。中小企业忌讳广告的根源在于对广告认识的盲目，认为广告费是企业的额外负担，应该� ... ... (阅读: 4915，评分: 9.00分/1人，行业: 营销服务/广告)
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一句话，让客户主动找你
(许孙鑫，中国营销传播网，2010-05-20)
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常有开店的人问我，怎样才能把店铺生意做好？这样的问题还是范围过大的，因为要做好一间店的生意需要一个系统的完善，如产品质量、产品款式、产品价格、门店位置、产品陈列、导购能力、促销政策等多方面的条件结合起来，各环节都做得很好，生意自然不差。而不� ... ... (阅读: 14248，评分: 7.92分/26人，行业: 营销服务/策划)
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隆赫达果蔬汁如何打开市场
(上海劲释策略研究中心，中国营销传播网，2010-05-15)
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回顾中国饮料发展之历史，即纯净水、矿泉水、可乐、茶饮料、、果汁饮料、运动饮料、功能饮料、凉茶饮料各领风骚三五年，俱往矣，饮料行业正进入到一个新的品类时代：果蔬饮料。面对重新洗牌的机会，哪家企业最终能胜出？ (阅读: 5234，评分: 5.50分/2人，行业: 食品/饮料)
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互联网时代广告与推广趋势
(俞雷，中国营销传播网，2010-04-09)
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而无论是传统的品牌商，或是就打算在网络上销售产品的“网商”，对大家而言，都在迎接一个新的起点，这个起点通向互联网广告的时代，罕有前例可循，唯一的方式就是实践、思考、提高、再实践，为新一代的消费者重塑自己全新的品牌。 (阅读: 8964，评分: 9.08分/11人，行业: IT/互联网)
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“四要素三宗旨”打造出极品企业专题片
(陈轩，中国营销传播网，2010-04-08)
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纵观这几年的企业专题片，可谓失望多、赞叹少；凡品多、精品少；平铺直叙，楞头楞脑的多，气宇轩昂，自然流畅的少；资深品牌营销From EMKT.com.cn专家陈轩认为主要有两点原因：第一，众多企业领导人，思想上依然固守传统观念，对营销一窍不通且颇为轻视，认为� ... ... (阅读: 4382，行业: 其它)
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由植入广告也谈“广告植入”
(王运启，中国营销传播网，2010-04-07)
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恰如其分而又不失时机的在影视剧、小品、舞台剧或是其它娱乐与商业相互融合的形式中植入广告或广告标版，笔者认为这不仅是一种高明之举，而且还会成为今后由商业和娱乐业所主宰社会的一种发展潮流与趋势。而围绕此话题进行辩论、讨论以及发表观点、建议者也层� ... ... (阅读: 3956，行业: 营销服务/广告)
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浅析植入式广告
(牛盾，中国营销传播网，2010-03-23)
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概念与分类
植入式广告，指把产品或服务具有代表性的视听符号融入视听媒介中的一种隐形传播方式，这一方式可运用于电影、电视剧、综艺类节目、报纸、杂志、网络游戏、手机短信，甚至文学作品中，本文仅对电视植入广告进行一番探究。
电视植入广告可以分为影� ... ... (阅读: 2823，行业: 营销服务/广告)
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广告传播的创新型思考
(子孟，中国营销传播网，2010-02-04)
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随着现代社会经济力的提升和商业竞争的加剧，全球商家的广告投放密度越来越大。在如此繁杂拥挤的广告讯息环境里，要达到预期的广告效果是异常艰难的，而且也很难把控。 (阅读: 3034，评分: 10.00分/2人，行业: 营销服务/广告)
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广告在“博弈”中的发展
(翟志远，中国营销传播网，2010-02-03)
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虽然“那百分之五十的广告费永远不知道浪费到了哪里”适合于所有企业，但对于中国中小企业尤其迷茫。在中国，多数中小企业是民营企业，资金链成为其关系生死存亡的命脉，所以，对于占5%~10%的销售额的花费上，实在让他们有些忐忑不安，所以年初营销From EMKT.c ... ... (阅读: 2864，行业: 营销服务/广告)
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广告缺少策略的结果
(翟志远，中国营销传播网，2010-02-03)
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谈到“策略”二字，我一贯是比较紧张和谨慎的。一是因为“策略”的地位和作用让我紧张，二是由于对“策略”的概念和含义的不确定让我谨慎。只是在过去的工作和经历中耳濡目染的次数多了，所以，胆子也大了些，脸皮也厚了些，敢于穿着短裤站在数九天让过路人“� ... ... (阅读: 2725，行业: 营销服务/广告)
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谁敲响了资源型广告公司的“丧钟”
(侯明廷，中国营销传播网，2010-02-03)
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危机总是在毫无防备的情况下突然而至，资源型广告公司的危机是从央视招标后开始的。
曾几何时，因各种原因而拥有独家或独特媒体资源的广告公司可谓风光无限，让不少没有媒体资源的广告公司羡慕不已。这些拥有优势媒体资源的公司，用不着花太多的心思去经营业� ... ... (阅读: 2380，行业: 营销服务/广告)
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广告缺少创意的结果
(翟志远，中国营销传播网，2010-01-29)
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很久以来，我都以自己是个“广告人”自居，还信誓旦旦的说我们出卖的是“创意”，是“脑细胞”。在过去5年的从业经验中，我也算是走南闯北，进过本土的底层广告公司，也进过本土算得上名头的广告公司，还进过名声赫赫的所谓的国际4A，在经历不同阶段中，我感受 ... ... (阅读: 2557，行业: 营销服务/广告)
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广告他妈是谁？－－笑谈广告的学科归属
(翟志远，中国营销传播网，2010-01-28)
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一直都说我是学广告的，但直到后来才知道，大家都把广告归为“传播学”。感觉稀奇，而且听起来似乎更增加了些学术的味道，再不是过去被人们看扁看低的“过街老鼠”，堂而皇之的进入到大家的谈资之中，细细琢磨起来还真是一件不错的事情，至少知道了广告有“宗� ... ... (阅读: 2350，行业: 营销服务/广告)
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