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企划与广告: 企划观点: 第16页
 如何通过媒体组合使广告实现最大效益？
(斯·蒙代尔、王小红，《新营销》，2009-10-21)
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如今的媒体工具箱让人瞠目，它的最终有效性是与使用者技能成比例增长的。 (阅读: 2760，行业: 营销服务/广告)
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保健品广告制造的四大“错失”
(路胜贞，中国营销传播网，2009-10-16)
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多数医药保健品企业依然还是在管理上走极端，擅长用满负荷工作法，这类企业相信管理出数字出成绩，喜欢拿数字考评广告策划人员，满负荷的结果是每个广告策划人员都在透支自己的想想像力，也透支自己的眼界。 (阅读: 2655，评分: 9.00分/1人，行业: 医药/保健品)
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广电广告限播令出台，影响几何
(任文鹤，《广告主》，2009-10-14)
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兴致勃勃地看电视剧，却被毫无缘由的广告一再野蛮打断；无法入睡时，百无聊赖打开电视，却看到主持人像打了鸡血一样推销莫名其妙的商品；享受美味时，却被电视上插播的一些冒犯性广告弄得食欲全无，好不尴尬！
有调查表明，中国的观众每天被强制收看的广告时� ... ... (阅读: 2393，行业: 营销服务/广告)
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开发商找广告乙方的三大误区
(郑振飞，中国营销传播网，2009-10-13)
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在很多开发商找广告乙方的过程中，依然存在着众多不成熟的表现，主要有三大误区。 (阅读: 2017，行业: 房地产)
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白酒企业市场营销中的广告策略
(郭野，中国营销传播网，2009-10-12)
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在白酒企业的市场营销From EMKT.com.cn中，广告在销售活动中占据着非常重要的位置。除了中央媒体、省级媒体、区域市场的广告投放外，广告管理更需要销售主管广告方面的专业知识。广告投放存在哪些误区？广告投入的效果如何？如何评估广告效应？广告在销售中的� ... ... (阅读: 2979，评分: 10.00分/1人，行业: 食品/糖烟酒)
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经济复苏的2010年，央视投放策略
(何嘉智，中国营销传播网，2009-10-12)
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2009年9月25日，广州丽思卡尔顿酒店宴会厅内，密密麻麻500多人挤在容量约仅有200多人左右的大厅里，很多人还得站在门外和过道边上翘足观看。这就是中央电视台以“2010，看我 看中国From EMKT.com.cn”为主题的2010年黄金资源广告招标说明会广州会场，从说明会� ... ... (阅读: 2796，行业: 营销服务/广告)
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商业突围策略工具：思维突破
(沈坤，中国营销传播网，2009-09-25)
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在与企业老板的初次合作洽谈中，我都会如此信心十足地告诉他们，我一定能解决你的市场难题，快则两个月，慢则半年，帮你赚回你想要的利润，彻底扭转你的经营困局，为你在竞争激烈的产品市场活生生杀出一条血路来，因为我们有中国商界独一无二的杀手锏！ (阅读: 13147，评分: 9.43分/185人，行业: 营销服务/咨询顾问)
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沉静企划：品牌慢道，独树一帜（7）
(王思亮，中国营销传播网，2009-09-23)
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从企划被引入国内企业管理之初到现在，企划行业有了长足的发展，并在企业经营过程中发挥了重要的作用。在此过程中，有一种趋势却越来越明显，有些企业着迷于神话般的企划，钟情于开天辟地式的创意，寄望于通过企划一招成名天下知。有的是进行广告战，其广告铺� ... ... (阅读: 2986，行业: 其它)
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沉静企划：内外兼修，表里如一（6）
(王思亮，中国营销传播网，2009-09-22)
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从企划被引入国内企业管理之初到现在，企划行业有了长足的发展，并在企业经营过程中发挥了重要的作用。在此过程中，有一种趋势却越来越明显，有些企业着迷于神话般的企划，钟情于开天辟地式的创意，寄望于通过企划一招成名天下知。有的是进行广告战，其广告铺� ... ... (阅读: 2917，行业: 其它)
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让你的品牌宣传一呼百应（系列2）
(尹智德，中国营销传播网，2009-09-22)
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大多数中小企业在进行品牌宣传的初期适合寻找平面媒体来进行宣传。选择了相关的平面媒体后，就一定要认真的进行平面宣传的策划和设计！这是决定一个企业平面宣传是否能起到重要作用的关键一步。在长期的平面宣传策划实践中，我总结出几个要点，现与大家一起分享 (阅读: 1825，行业: 其它)
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广告功效最大化的秘密
(刘悦坦，中国营销传播网，2009-09-21)
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引言： 对广告功能的剔梳
广告最直接的目的是让受众接触到商品信息。
广告让受众接触到商品信息的最直接的目的是让受众把握商品信息。
广告让受众把握商品信息的最直接的目的是让受众最终产生购买行为。
因此，从广告对受众发生作用的过程来讲，一则广告� ... ... (阅读: 2865，评分: 7.80分/5人，行业: 营销服务/广告)
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沉静企划：慎用领导者形象树品牌（5）
(王思亮，中国营销传播网，2009-09-21)
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成功的领导者打造了成功的企业，但是这并不意味着，这个成功的领导者就是品牌最好的发言人和传播者。不同于激进企划中对于企业领袖个人品牌的过度开发，沉静企划主张谨慎使用领导者形象策略来打造品牌。 (阅读: 2828，行业: 其它)
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沉静企划：不恶意攻击竞争对手（4）
(王思亮，中国营销传播网，2009-09-18)
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从企划被引入国内企业管理之初到现在，企划行业有了长足的发展，并在企业经营过程中发挥了重要的作用。在此过程中，有一种趋势却越来越明显，有些企业着迷于神话般的企划，钟情于开天辟地式的创意，寄望于通过企划一招成名天下知。有的是进行广告战，其广告铺� ... ... (阅读: 3251，评分: 5.50分/2人，行业: 其它)
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沉静企划：言符其实，留有惊喜（3）
(王思亮，中国营销传播网，2009-09-17)
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从企划被引入国内企业管理之初到现在，企划行业有了长足的发展，并在企业经营过程中发挥了重要的作用。在此过程中，有一种趋势却越来越明显，有些企业着迷于神话般的企划，钟情于开天辟地式的创意，寄望于通过企划一招成名天下知。有的是进行广告战，其广告铺� ... ... (阅读: 2860，评分: 9.00分/1人，行业: 其它)
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沉静企划：以情动人，非以力服人（2）
(王思亮，中国营销传播网，2009-09-16)
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虽然沉静企划的观点不一定会让人听了立马就心血澎湃、兴奋不已，但诚如水深的海是静的，很多人做企业、做企划不是为了图一时之快，而是追求基业长青的品牌和百年老店。因此沉静企划魏忠式的纳谏效果会越来越多地受到企业的关注、重视和践行。 (阅读: 2800，评分: 10.00分/1人，行业: 其它)
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广告界的“歌德巴赫猜想”
(刘悦坦，中国营销传播网，2009-09-16)
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是什么浪费了“那一半广告费”？
在广告界有一个著名的难题，就像“歌德巴赫猜想”一样长期困扰着广告人。
那就是著名广告大师约翰•沃纳梅克提出的：我知道我的广告费有一半浪费了，但遗憾的是，我不知道是哪一半被浪费了。
分析这个问题，我们发现� ... ... (阅读: 2539，评分: 10.00分/2人，行业: 营销服务/广告)
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原始思维与现代广告创意
(刘悦坦，中国营销传播网，2009-09-11)
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“创商”，作为“智商”与“情商”之外的现代广告人必备的思维素质，它的思维机制反而与最古老的原始思维有着内在相同。在某种意义上说，最古老的，也就是最新的，也许这就是所谓的返璞归真吧。 (阅读: 3159，评分: 10.00分/3人，行业: 营销服务/广告)
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中小企业，把眼光和资金放在核心产品上
(沈亮，中国营销传播网，2009-08-19)
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最近看了几篇关于品牌建设方面的文章，基本的观点是企业一定要先做好企业品牌形象工程，如果不这么做，那定是大逆营销From EMKT.com.cn之不道。非但做不好产品，连带企业也一定是坠入万劫不复之深渊。理由是：一、没有企业形象，怎么可能让消费者认知你的产品� ... ... (阅读: 2958，评分: 5.50分/2人，行业: 其它)
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广告是一个企业的呼吸
(刘悦坦，中国营销传播网，2009-08-07)
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近日应邀请参加济南交通广播电台的2008年度品牌推广峰会，刘台长还专门叮嘱准备一个“专家发言”。
与会的几百人大都是济南交广的重要客户，主要集中在地产、金融和汽车等领域。参会前，也曾考虑从哪方面入手。刘台长的意思自然是通过专家视角解读明年全球经� ... ... (阅读: 1879，行业: 营销服务/广告)
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做好广告策划的三种素养
(季海波，中国营销传播网，2009-08-06)
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广告策划只是营销From EMKT.com.cn策划的一部分而已，然而它又是与消费者沟通最重要的一部分。广告本身是一种用于劝诱的沟通工具，通过劝说、诱惑，与受众达成观点一致，诱导到柜台交易。广告是营销的先锋，它直接与受众进行思想的博弈，所以无论产品多么好，� ... ... (阅读: 2712，评分: 1.00分/1人，行业: 营销服务/策划)
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