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企划与广告: 企划观点: 第18页
 争议：到底打品牌广告还是产品广告好？
(张坤盛，中国营销传播网，2009-03-23)
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某健康连锁专卖企业准备花一大笔钱去打电视广告，但是，究竟是打产品广告好呢还是品牌广告好呢？企业内部产品了激烈的争议。以下是企业内部某员工写的一份建议方案，其观点相信对于遇到同样困扰的企业会有一定的帮助。
本建议是为了更清晰地阐述本人的观点： ... ... (阅读: 2747，行业: 其它)
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张艺谋冯小刚PK明星代言责任，说明了什么？
(福来顾问、娄向鹏，中国营销传播网，2009-03-16)
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刚刚颁布的《食品安全法》规定，明星要对他所代言的食品安全问题承担连带责任。此法一出，立即引起国人热评。对明星代言是否承担负责，在“名人界”向来就有不同意见，就连张艺谋与冯小刚最近都为此PK了起来，引得更多人关注。
本来无可争议的问题，之所以引� ... ... (阅读: 4311，评分: 8.25分/4人，行业: 其它)
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经济危机与单一话语
(伍天友，中国营销传播网，2009-03-16)
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由于人能意识并不断发展主体与客体之间的关系，人类社会才得以形成与繁衍（或自我毁灭）。人与物（客体）的关系是人类经验的显现，是人类存在的证明，历史的内在逻辑。人类社会的全部文明都是人——物（客体）关系的体现，所有的文化形式，或光明或黑暗的前景� ... ... (阅读: 2596，行业: 其它)
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深度洞察突破汽车公关困局
(郝军，中国营销传播网，2009-03-05)
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公关公司很难具有厂家产品人员对产品结构、特性的深度了解，缺少这个，创意也就只能浮于表面，不能打动受众，也就是情理之中的事了。只有对产品的深度了解，加上对消费者的深度了解，才能产生深度的洞察，才能有直指人心的大创意。 (阅读: 2474，评分: 9.00分/3人，行业: 汽车/轿车)
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广告的本质
(姜彦文，中国营销传播网，2009-02-24)
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历8年时以甲方身份从业广告，本已思绪万千、成竹在心，今提笔却觉无从下手，转念一想，甚为简单，广告之知，各有千秋，本无定律，有何让看官皆以为对呢？良久，一笑，广告包罗万象，复杂之极，但简单如是：什么是广告，你的答案是什么呢？ (阅读: 3795，评分: 8.33分/3人，行业: 营销服务/广告)
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行业开发，挖掘广告经营的新蓝海
(刘团结，中国营销传播网，2009-02-16)
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在传统的电视媒体广告经营过程中，日化、食品保健品、酒水饮料、药品等一直都是广告投放的大户，其四者所占比例甚至可以达到80%以上。因此，一定程度上说，这四大行业的开发对于电视媒体的发展壮大具有举足轻重的意义。在目前电视媒体广告创收任务不断加大的情 ... ... (阅读: 2764，评分: 9.00分/1人，行业: 媒体/电视)
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植入式广告不怕多而怕没艺术的嫁接
(杨珍、盘和林，中国营销传播网，2009-02-13)
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09年春节联欢晚会和一部《非诚勿扰》电影里数个品牌的植入广告一下子把我们带入了植入式广告的新营销From EMKT.com.cn轨道。那么为何植入式广告能一下子这么火，一下子引起了这么多企业产品和品牌的兴趣呢？
植入式广告是产品或服务走进生活的重要跨越
植入� ... ... (阅读: 3913，行业: 娱乐/影视)
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企业投放广告的八大策略
(许孙鑫，中国营销传播网，2009-01-22)
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企业广告费的浪费是个不争的事实，在市场萧条的背景下，广告的效果也进一步大打折扣，企业对广告更是视同鸡肋，以往的广告大户也开始变得小家子气十足，媒体顿感冬天的寒冷。在市场需求大幅萎缩的今天，企业的广告投入稍有不慎就可能入不敷出，以往的随意性不� ... ... (阅读: 5439，行业: 营销服务/广告)
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销售型广告策划－－戴着镣铐跳舞
(温承宇，中国营销传播网，2009-01-21)
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看到首邦护发电视广告时，我就和朋友开玩笑：策划人有多少，防脱发白发这个市场就有多大。虽然是玩笑，但作为策划人，大家都应该知道这其中的苦楚与辛酸。 (阅读: 2393，行业: 营销服务/策划)
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史玉柱的10大广告法则
(李亮，中国营销传播网，2009-01-13)
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近年，略带赌性的“史氏广告”所向披靡，创造了一个又一个中国营销From EMKT.com.cn神话。而在这些以恶俗著称的“史氏广告”背后，却是史玉柱洞悉人性、缜密策划，敢于投入、精于执行的系统性广告策略思维。
金融海啸席卷全球，经济寒冬如乌云压顶。在大家都� ... ... (阅读: 5762，评分: 4.85分/13人，行业: 营销服务/广告)
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渣打银行：全球广告的平衡发展观
(任文鹤，《广告主》，2008-12-25)
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目前，由美国引发的金融海啸正席卷全球，金融危机对银行业发展产生的影响不言而喻。从全球范围来看，消费者和投资者普遍缺乏信心，对经济危机持观望态度。在这种艰难时刻，中国From EMKT.com.cn历史最悠久的外资银行、有着150年历史的“百年老店”渣打银行，却 ... ... (阅读: 5309，行业: 银行)
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精准投放，赢销2009
(黄志东，中国营销传播网，2008-12-08)
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“金融危机”下的“传播经济”
始发于2008年10月的美国“金融危机”席卷全球，如今“金融海啸”像“病毒”一样蔓延到世界各国实体产业，许多企业关、停、并、转。特别是中国“制造企业”，经济紧缩、裁员降薪，纷纷出招“过冬”。 2009年，我们将面临非常严峻 ... ... (阅读: 3095，评分: 6.33分/3人，行业: 其它)
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关于郎咸平广告观之我见
(王明潭，中国营销传播网，2008-11-26)
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广告仅仅让受众知道你是不够，还要打动客户！
仅仅打动客户是不够的，还要行动！
仅仅行动是不够的，还要让客户掏钱！
仅仅掏一次钱也是不够的，以后还要重复购买！
郎咸平是我最喜欢的经济学家，非常佩服郎教授直面现实，敢说真话的勇气，他关于中国经济� ... ... (阅读: 5688，评分: 4.09分/11人，行业: 营销服务/广告)
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警惕广告策略的情感陷阱：你与消费者“早恋”了吗？
(李亮，中国营销传播网，2008-11-11)
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广告圈流行的“恋爱论”
源起90年代，某国际4A的“恋爱论”，现在还在广告圈里盛行。大概的意思是：你的广告必须有情感魅力，来勾引你的消费者。相信了的企业，花了上百万，请了最时髦的明星，拍出了最有情感的广告，投入近亿的媒介费用，但销售却没有预料中� ... ... (阅读: 2535，评分: 9.00分/2人，行业: 营销服务/广告)
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你的糖酒会广告有效吗？
(马斐，中国营销传播网，2008-10-21)
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2008年秋季热闹的糖酒会已经结束，看到糖酒会总有点话说：广告效果越来越不明显？大把的银子撒到这个会海中能不能起到理想的效果？如何才能合理的进行广告投放？
在糖酒会期间，为了达到在最短的时间内、海量的广告信息中吸引商家的关注，最引人关注的莫过于� ... ... (阅读: 3566，评分: 8.00分/2人，行业: 食品/糖烟酒)
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广告公司如何“过冬”－－像蟑螂一样全能
(赵为民，中国营销传播网，2008-10-21)
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不久前，应一家手机互联网公司邀请，主讲“逆流营销，赢在无线”。前来听课的大多是中小企业老板，我问大家现在如何“过冬”？一位制造业的王老板提出了“三不主义”：一不加班了，二不送礼了，三不做广告了。
我想，这位王老板的“三不主义”代表了大多数企� ... ... (阅读: 3075，行业: 营销服务/广告)
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交通限行及油价上升：户外广告业的新机遇
(张宇，中国营销传播网，2008-10-13)
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因为北京车辆限行及全国油价上升而导致的民众驾车及通勤习惯的改变对于户外广告业而言，将是一个新的机遇，户外广告媒体的受众数量及户外广告的效果都将因此而得到提升，特别是对于基于公共交通系统的户外广告，其中北京地铁广告媒体价值有望提升10%，地面公共 ... ... (阅读: 3186，行业: 营销服务/广告)
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换种思路做户外广告
(王德强，中国营销传播网，2008-09-27)
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一提到户外广告的投放，大家都会自然、不自然的联想到巨额的广告费，毕竟巧妇难为无米之炊吗？但现实中的中小型企业，它们每年的资金预算是有限的。
中小企业为了实现快速的发展，在特定的市场上也希望通过户外广告等提升自己的品牌知名度，促进产品的销售。� ... ... (阅读: 3898，评分: 4.00分/1人，行业: 营销服务/广告)
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植入式广告热的冷思考
(莫梅锋，中国营销传播网，2008-09-11)
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据央视－索福瑞媒介研究的报告，仅2006年，全国综艺娱乐节目中植入式广告的产值已近10亿元。如果加上网络游戏、电视剧、电影等载体中的植入式广告，这个数字将更大、更惊人。由于工作的关系，笔者对中央电视台、湖南广电、上海文广、重庆电视台等电视媒体2007� ... ... (阅读: 4157，行业: 营销服务/广告)
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明明白白做广告
(崔涛，中国营销传播网，2008-09-10)
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对于很多外销型企业来说，无论是做品牌，还是招商、铺货、开店，都少不了要打广告。随着媒体碎片化时代的来临，过去拿出3000万来就可通过电视打响一个全国名牌，现在拿来按常规打法试试，恐怕连招商广告都不够了。
广告的目的是什么？有人会说就是广而告之，� ... ... (阅读: 3259，行业: 营销服务/广告)
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