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企划与广告: 企划观点: 第15页
 营销策划要善于穿“泳装”
(田国垒，中国营销传播网，2010-01-27)
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核心提示：
模特大赛也好，活动策划也罢，组织者为什么对“泳装”情有独钟呢？
事实上，在企业的营销From EMKT.com.cn策划或品牌推广过程中，同样需要穿上“泳装”，这里的“泳装”不仅仅是指利用好美女身上的“比基尼”，更重要的是如何把握好策划过程中的� ... ... (阅读: 3114，行业: 营销服务/策划)
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零售商的“野生”能力
(郑锦辉，中国营销传播网，2010-01-27)
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早期的鞋业零售经销商基本也是“野生”的，起初他们没有得天独厚的条件，没有任何的营销From EMKT.com.cn理论框架，但优秀的他们穷而思变，在生意场上本土化操作，利用家族化管理比如夫妻店的优势，借力上游资源，抓住时机，发展终端市场，这种积极的性格使无� ... ... (阅读: 2169，行业: 商业/特许及连锁经营)
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暖的不是被窝，是钱包!
(牛盾，中国营销传播网，2010-01-21)
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探究“暖被窝服务”的本质，表面上是为顾客暖被窝，实际上是酒店想暖自己的钱包。不过，酒店既暖了顾客的被窝，又暖了自己的钱包，又何尝不是一件双赢的美事呢？ (阅读: 2051，行业: 其它)
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【钱方夜谈】第十二夜：点燃“细节”一把火，“煮沸”你的卖场
(严世华，中国营销传播网，2010-01-13)
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这几天,受几位旅游景区投资人的邀请,专程到酉阳土家族苗族自治县策划---号称重庆市新开发十大历史文化名镇之首的龚滩古镇。一提起龚滩,首先让我想起著名画家吴冠中在这里的画作《老街》, 特别是那句题记:“是唐街,是宋城,是爷爷奶奶的家”,令人神往……
慕名� ... ... (阅读: 2887，评分: 1.00分/1人，行业: 其它)
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学会推销你的观点－－国际4A广告公司提案技巧
(陈胜乔，中国营销传播网，2010-01-12)
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成功推销技巧是与生俱来的吗？答案当然是否定的，更准确的说，是通过后天刻苦训练出来的。据了解，为提高员工的说服能力，这家公司经常开展提案技巧培训。下面文字来源自其内部相关培训资料的总结，供大家分享： (阅读: 3036，行业: 营销服务/广告)
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高频广告，锁定“眼球”！
(崔涛，中国营销传播网，2009-12-24)
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在一个聚会上，有个人不知怎么回事，老是打喷嚏，他的一个朋友见状与他开玩笑：“当你打一个喷嚏的时候，说明有人在说你，在议论你；当你连续打两个喷嚏的时候，说明有人在想你；当你连续打三个喷嚏的时候，说明你感冒了”；他的这个朋友是卖感冒药的。
当你� ... ... (阅读: 2544，行业: 营销服务/广告)
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两只眼看央视黄金广告资源招标
(丁俊杰，《新营销》，2009-12-23)
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■文／丁俊杰
蓦然间，央视招标已经走过16年的历程。在这16年中，对于央视招标一事赞誉者有之、批评者有之。在这里我们暂不提褒贬，单从招标目的来看，与最初的目的相比，央视招标随着岁月的推移，逐渐走向成熟，初衷已经有所改变。而从广告投放的角度来看， ... ... (阅读: 3808，评分: 10.00分/2人，行业: 媒体/电视)
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大众传播下的广告行为
(魏武挥，《新营销》，2009-12-17)
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虽然我搞互联网差不多快10年了，虽然我投身新营销From EMKT.com.cn也有3年了，但我的确从来没有认为，传统媒体就等于过时媒体，传统营销方式就是马上要被颠覆的营销方式。出于争夺客户订单的考虑，可以把新媒体新营销说得十分之美妙，但如果真的以为，带有“精 ... ... (阅读: 2720，评分: 10.00分/1人，行业: 营销服务/广告)
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浅谈步步高与三全的“美女”大动作
(翟志远，中国营销传播网，2009-12-16)
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现在所谓的眼球经济，实际上落到现实就是“美女”经济。“美女”自然是无所谓好坏了，对于大多数心怀叵测和心态正常的人来，拥有和欣赏这种世间尤物都是一种享受；依托美女来说事，或者说依靠美女来吸引眼球，已经是为这个社会所普遍接受的“广告”思想，不然� ... ... (阅读: 2952，评分: 2.00分/1人，行业: 营销服务/广告)
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迷失的中国策划
(马晓宇，中国营销传播网，2009-12-09)
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纵览古今，我们发现：中国从不缺少策划人，更不缺少战略家。不论是正战奇胜、道谋合一还是做局破局，中国智慧下的中国策划，在不同的历史时代，通过不同程度淋漓尽致的体现了出来：何阳的点子、屈云波的理论、史玉柱的神话以及那些数不清的大大小小实践家…… (阅读: 3428，行业: 营销服务/策划)
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四类品牌不要轻易投央视！
(许云峰，中国营销传播网，2009-12-09)
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总有人说，央视就是品牌的超级孵化器。在这里，一个个品牌会像流水线作业一般源源不断的被制造出来；还总有人认为，央视能够帮助企业完成从区域品牌到全国性品牌的蜕变，确立在行业中的地位，有效招商，并能扩大销量，如此等等。
或许，对某些品牌而言的确如� ... ... (阅读: 2354，行业: 营销服务/广告)
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“中国制造广告”好使吗？
(福来顾问、娄向鹏、张正，中国营销传播网，2009-12-04)
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一个主题为“中国制造，世界合作”的广告在美国CNN播出，这是中国在海外用广告的形式推广国家形象的首次尝试。但是，“中国制造广告”好使吗？广告所阐述的道理能够改善中国制造的地位与形象吗？ (阅读: 4314，评分: 8.37分/8人，行业: 营销服务/广告)
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营销策划：复合性营销提升广度思维
(宋曙光，中国营销传播网，2009-12-03)
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在操作项目时，我发现我们常常能钻进企业内部，摈弃了多数营销From EMKT.com.cn公司只为客户已提供的产品进行策划的思路，而从企业的技术、赢利模式、产业链、产品线规划为逻辑，深入的挖掘企业最根本的元素，从企业根本需求入手，找寻能快速获取利润的最佳途� ... ... (阅读: 2431，评分: 10.00分/2人，行业: 营销服务/策划)
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销售型公关正成为知名企业最爱
(邱子真，中国营销传播网，2009-12-02)
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改革开发三十余年，大部分企业都已经成长起来了，企业运营面临的核心问题普遍已从十年前的“打开知名度”转向“提升美誉度”，随之而来的是“以解决美誉度为重点”的公关公司慢慢取代了“以解决知名度为主的广告公司”在企业心目中地位，公关技术和服务已被诸� ... ... (阅读: 2779，行业: 营销服务/公关)
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非明星代言：家居品牌还能如何出头
(韩锋，中国营销传播网，2009-11-19)
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现在家居行业的明星代言，就像被诟病已久的中国高考。
中国的高考是千军万马过独木桥，过了独木桥以为是进了天之骄子的保险柜，哪知道未来面对的是毕业即失业的残酷现实。
家居建材业芸芸众生的企业，以为找个明星做品牌代言人了，就是做品牌了，就想当然地� ... ... (阅读: 2692，行业: 房地产/建材)
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如何做好企划总监
(郑亚军，中国营销传播网，2009-11-17)
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目前，很多企业里普遍存在的一个部门——企划部，或称之为市场部。企划部是做什么的？有哪些职能？在企业各部门中处于什么样的位置？经过几年企划工作打拼，总结出一些内容与大家分享。
企划总监是做什么的？必须具备哪些条件，应该赋予哪些权力？首先我们必� ... ... (阅读: 3217，评分: 9.00分/2人，行业: 其它)
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岭南水城•潮汕之源——揭阳城市旅游形象策划
(郑泽国，中国营销传播网，2009-11-17)
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城市旅游形象的定位，重在体现城市文化个性，凸显城市文脉根系和灵魂。正如科特勒所说：“品牌最持久的含义，应是它的价值、文化和个性”。我们策划揭阳市的城市旅游形象，就是遵循这一法则。 (阅读: 2675，行业: 旅游)
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无奋斗，不男人－－劲霸用经济适用男续写奋斗的故事
(彭旭知，中国营销传播网，2009-11-11)
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很长一段时间以来，经济适用男（同时火的还有牛奋男）一直很是火，从百度百科中找到的定义是：身高一般、发型传统，相貌过目即忘；性格温和，工资无偿上缴给老婆；不吸烟、不喝酒、不关机、不赌钱、无红颜知己；月薪3000～10000元，有支付住房首付的能力；一般 ... ... (阅读: 2990，行业: 服装)
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“方宏进事件”中的植入式广告风险控制
(豆瑞星，《广告主》，2009-11-06)
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原央视“名嘴”方宏进因涉嫌“合同诈骗”而被刑拘，成为近期热点事件。在方宏进授权发布的律师声明中，他对此事做出了解释：承诺在电视剧《候机大厅》中播放华龙的植入式广告，但“因档期安排及片审等原因，未能按合同约定的时间播放。”华龙向方宏进追讨广告� ... ... (阅读: 3260，行业: 营销服务/广告)
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折刀效应
(斯·蒙代尔、王小红，《新营销》，2009-10-28)
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如今的媒体工具箱让人瞠目，它的最终有效性是与使用者技能成比例增长的。 (阅读: 2362，行业: 营销服务/广告)
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