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企划与广告: 企划观点: 第15页
 培训讲师的四大作用
(郝志强，中国营销传播网，2002-08-14)
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企业管理者就是最合适的培训者，他们培训的内容可能比专业讲师更有实操性，对学员更有用，那么专业讲师能起到什么作用？难道就是把培训现场搞得很红火，有很高的授课技巧吗？其它的价值到底体现在哪里？ (阅读: 5917，评分: 7.93分/17人，行业: 营销服务/咨询顾问)
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企业人格化：让形象塑造简单化
(马千里，中国营销传播网，2002-08-14)
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在策划服务过程中，最常遇到的是企业形象策划，中小私营企业尤多。这些老板尽管认识到企业形象对企业发展的影响，但并不都清楚塑造企业形象的来龙去脉，大多会坦诚地虚心相问。 (阅读: 3796，评分: 7.00分/10人，行业: 营销服务/策划)
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挖麦肯锡的墙角
(雷永军，中国营销传播网，2002-08-07)
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麦肯锡事件无疑代表了中国咨询行业裂变的一个时代拐点，从这件事情上，我们看到了丑陋和美妙，看到了失望和希望。当然，我们更希望看到的是，一个旧时代的结束和一个新时代的到来。 (阅读: 4062，评分: 6.84分/12人，行业: 营销服务/咨询顾问)
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从把木梳卖给和尚而想到的
(赵先华，中国营销传播网，2002-08-01)
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CDMA是新生事物，在许多方面有自己的独特优势，虽然目前在网络和业务内容方面还不完善，但有良好的发展前景。为创造新的市场，需要以消费者为中心，挖掘卖点，亲情互动，以USP塑造CDMA强势品牌。 (阅读: 4002，评分: 6.75分/8人，行业: 通讯)
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从秦池、三株看中国策划业的发展（上）
(肖志营，中国营销传播网，2002-07-31)
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策划时代并未终结，恰恰相反，它更是一个新的开始，正面临着更新的挑战！它只是要求我们在转化策划思维，屏弃镰刀斧头式的策划工具，寻找到一个更新的模式与方法，来适应时代的变革，所以对于策划，只不过是现在的手法要求更高了。 (阅读: 4887，评分: 8.43分/7人，行业: 营销服务/策划)
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从秦池、三株看中国策划业的发展（下）
(肖志营，中国营销传播网，2002-07-31)
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策划是一把双刃剑，无论是造势策划，还是跟势策划，亦或是别出心裁的策划，其轰动的背后，必将同时引来对策划本身的怀疑与反思，如果中间不能很好地平衡各种关系，同时亦会带来灾难性的后果。 (阅读: 2886，评分: 8.33分/3人，行业: 营销服务/策划)
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保姆、花匠和家庭教师
(杨怀新，中国营销传播网，2002-07-29)
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在目前情况下，广告行业本身的专业性并不强，任何咨询公司兼营广告业务都是非常容易的；而咨询就不一样了，咨询业往往表现得更像专家，在国内的现状下也更容易赢得客户的信任；客户往往会觉得广告人更像艺术家而离他的生意很远，而咨询师更像商人更贴近他的业态。 (阅读: 1517，行业: 营销服务/广告)
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卖产品？卖观念？－－从意识形态的角度看“营销”
(郭景明，中国营销传播网，2002-07-26)
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怎样有效的把产品信息传播到消费者那里，让消费者购买并忠于产品，表面上看是一个市场营销的问题，从意识形态来看，其实质问题应该是生活或消费中一个观念、一种想法、一种状态、一种感觉传播与倡导。 (阅读: 1863，评分: 8.50分/4人，行业: 其它)
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咨询业：怎能让广告业越俎代庖？
(张会亭，中国营销传播网，2002-07-25)
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本文决不是有意给蒸蒸日上的广告咨询业泼上一盆冷水，而是想通过这支“镇静剂”使我们的广告业静下心来，“正人先正己，修人先自修”，洗去浮躁之气，树立学习之心，本着行业的使命和对企业应有的责任感，踏踏实实地把我们国家的广告业和咨询业发展壮大起来。 (阅读: 2711，评分: 6.50分/8人，行业: 营销服务/咨询顾问)
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企划人的三种常规战术
(朱科，中国营销传播网，2002-07-24)
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企划人口口声声地“整合”就是不针对企业的现实状况进行整合，企划的基础是百分百地站在企业现有资源上创新，这种创新应是小步伐，而任何一种想违背事物发展规律，拔苗助长式的发展，都是无知。 (阅读: 4956，评分: 6.36分/11人，行业: 营销服务/策划)
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中国策划业幼稚病
(马千里，中国营销传播网，2002-07-24)
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从某种意义上讲，策划永远离不开轰动，且莫说公关活动、促销技巧之类的策划，本身图的就是热闹劲儿，就连编制个三年规划之类也是要在若干年后获得广泛的影响。但这里面就有问题了，你是要“一夜成名、三年无踪”，还是“三年不鸣，一鸣惊人”呢？ (阅读: 4884，评分: 6.25分/24人，行业: 营销服务/策划)
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策划珠海
(何学林，中国营销传播网，2002-07-24)
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一个城市要想获得大发展，不仅要有良好的基础设施，还要有一套好的发展战略与之相匹配，而正确的城市定位是城市发展战略的核心和灵魂。对于珠海这个蓄势已久渴望爆发的城市来说，更有着特殊的意义。 (阅读: 3875，评分: 4.14分/15人，行业: 营销服务/策划)
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我为史玉柱再策划
(何学林，中国营销传播网，2002-07-22)
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战略性错误是不能犯的，一个战略性失误可能导致整个企业全军覆没。史玉柱和中国第一代民营企业所犯的致命错误正是战略错误，史玉柱今天的东山再起也得益于正确的战略策划。史玉柱今后能否立于不败之地同样有赖于正确的战略策划。 (阅读: 5959，评分: 4.87分/32人，行业: 营销服务/策划)
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公共关系将会扼杀广告吗？
(陈伟，中国营销传播网，2002-07-22)
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多产的营销领袖作家AI Ries是前广告经理人和热门流行词“定位”的创造者，在8月份即将出版的新书《广告的衰落和公共关系的崛起》中，他联合他的女儿、咨询合作伙伴Laura Ries共同主张公共关系完全已经成为最有效的营销服务理念。 (阅读: 2725，评分: 8.69分/16人，行业: 营销服务/广告)
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冷眼看“绝招”
(马千里，中国营销传播网，2002-07-22)
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企业经营，其乐无穷；企业策划，兵不厌诈。当今时代，“策划人”泛滥，知识经济嘛，都得学聪明点。馊主意、歪点子，能蒙来钱就是金点子。作为企业老板不懂经济学常识可以，没点聪明脑袋儿是万万不能的。尤其能出些怪招儿、绝招儿方显奇才。 (阅读: 1687，评分: 7.78分/9人，行业: 营销服务/策划)
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做一则实效的广告
(雷永军，中国营销传播网，2002-07-17)
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只要广告信息被人看到、听到、引起人们的注意就可以判为“有效”。但是，企业追求的是什么呢？“即使是慈善机构办企业，也永远摆脱不了资本和利润”,谁都不可否认“广告的目的就是销售”。 (阅读: 3350，评分: 6.75分/4人，行业: 营销服务/广告)
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策划：看上去很美
(肖明超，中国营销传播网，2002-07-16)
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策划到底有多美？其实，策划也就是几张纸，然而，这几张纸却要经过岁月的积累和沉淀，通过对市场的潜心研究才能成功。策划人这样那样的策略，至少表明了这是一个有潜力的行业，只是它尚需要规范和引导。 (阅读: 4333，评分: 7.18分/11人，行业: 营销服务/策划)
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AE物语－－关心和了解我们的客户
(思美广告有限公司，中国营销传播网，2002-07-08)
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在很大程度上，AE做的是人的工作。无论是面对客户还是公司内部人员，AE都要有亲和力。在面对各种或来自客户、，或来自公司内部的问题时，AE都要勇于负责。 (阅读: 3669，评分: 6.99分/18人，行业: 其它)
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电影贴片广告企划案
(黄宗汉，中国营销传播网，2002-07-05)
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电影随片广告的形式其实一直存在。早在十多年前，电影院在播放影片之前都会先放一段 “禁止吸烟”、“不要大声喧哗”等幻灯片，那就是随片广告的雏形。1994年起，随着中影公司开始引进国外大片，随片广告出现商业化。 (阅读: 1886，评分: 9.00分/2人，行业: 营销服务/广告)
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香格里拉、夜郎情结与边缘化贵州——戏说贵州旅游策划
(胡言，中国营销传播网，2002-07-04)
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稍微有点年纪的人恐怕都还记得“云贵旅游”这个词，那时这个词几乎就是西南旅游的统称。旅行社安排“云贵线”，旅游者说去“云贵”看一看，好像云南和贵州是“系在一根绳上的两个蚂蚱”。可是如今，一个蚂蚱起飞了，而且一飞冲天，另一个蚂蚱却还在原地蹦哒。 (阅读: 3130，评分: 7.25分/8人，行业: 旅游)
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