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中国营销传播网 > 企划与广告 > 企划观点 > 第15页

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企划与广告: 企划观点: 第15页


  全文 迷失的中国策划 (马晓宇,中国营销传播网,2009-12-09)
纵览古今,我们发现:中国从不缺少策划人,更不缺少战略家。不论是正战奇胜、道谋合一还是做局破局,中国智慧下的中国策划,在不同的历史时代,通过不同程度淋漓尽致的体现了出来:何阳的点子、屈云波的理论、史玉柱的神话以及那些数不清的大大小小实践家…… (阅读: 2653,行业: 营销服务/策划)

  全文 四类品牌不要轻易投央视! (许云峰,中国营销传播网,2009-12-09)
总有人说,央视就是品牌的超级孵化器。在这里,一个个品牌会像流水线作业一般源源不断的被制造出来;还总有人认为,央视能够帮助企业完成从区域品牌到全国性品牌的蜕变,确立在行业中的地位,有效招商,并能扩大销量,如此等等。 或许,对某些品牌而言的确如 ... ... (阅读: 1796,行业: 营销服务/广告)

  全文 “中国制造广告”好使吗? (福来顾问娄向鹏张正,中国营销传播网,2009-12-04)
一个主题为“中国制造,世界合作”的广告在美国CNN播出,这是中国在海外用广告的形式推广国家形象的首次尝试。但是,“中国制造广告”好使吗?广告所阐述的道理能够改善中国制造的地位与形象吗? (阅读: 3399,评分: 8.37分/8人,行业: 营销服务/广告)

  全文 营销策划:复合性营销提升广度思维 (宋曙光,中国营销传播网,2009-12-03)
在操作项目时,我发现我们常常能钻进企业内部,摈弃了多数营销From EMKT.com.cn公司只为客户已提供的产品进行策划的思路,而从企业的技术、赢利模式、产业链、产品线规划为逻辑,深入的挖掘企业最根本的元素,从企业根本需求入手,找寻能快速获取利润的最佳途 ... ... (阅读: 1965,评分: 10.00分/2人,行业: 营销服务/策划)

  全文 销售型公关正成为知名企业最爱 (邱子真,中国营销传播网,2009-12-02)
改革开发三十余年,大部分企业都已经成长起来了,企业运营面临的核心问题普遍已从十年前的“打开知名度”转向“提升美誉度”,随之而来的是“以解决美誉度为重点”的公关公司慢慢取代了“以解决知名度为主的广告公司”在企业心目中地位,公关技术和服务已被诸 ... ... (阅读: 2286,行业: 营销服务/公关)

  全文 非明星代言:家居品牌还能如何出头 (韩锋,中国营销传播网,2009-11-19)
现在家居行业的明星代言,就像被诟病已久的中国高考。 中国的高考是千军万马过独木桥,过了独木桥以为是进了天之骄子的保险柜,哪知道未来面对的是毕业即失业的残酷现实。 家居建材业芸芸众生的企业,以为找个明星做品牌代言人了,就是做品牌了,就想当然地 ... ... (阅读: 2123,行业: 房地产/建材)

  全文 如何做好企划总监 (郑亚军,中国营销传播网,2009-11-17)
目前,很多企业里普遍存在的一个部门——企划部,或称之为市场部。企划部是做什么的?有哪些职能?在企业各部门中处于什么样的位置?经过几年企划工作打拼,总结出一些内容与大家分享。 企划总监是做什么的?必须具备哪些条件,应该赋予哪些权力?首先我们必 ... ... (阅读: 2702,评分: 9.00分/2人,行业: 其它)

  全文 岭南水城•潮汕之源——揭阳城市旅游形象策划 (郑泽国,中国营销传播网,2009-11-17)
城市旅游形象的定位,重在体现城市文化个性,凸显城市文脉根系和灵魂。正如科特勒所说:“品牌最持久的含义,应是它的价值、文化和个性”。我们策划揭阳市的城市旅游形象,就是遵循这一法则。 (阅读: 2105,行业: 旅游)

  全文 无奋斗,不男人--劲霸用经济适用男续写奋斗的故事 (彭旭知,中国营销传播网,2009-11-11)
很长一段时间以来,经济适用男(同时火的还有牛奋男)一直很是火,从百度百科中找到的定义是:身高一般、发型传统,相貌过目即忘;性格温和,工资无偿上缴给老婆;不吸烟、不喝酒、不关机、不赌钱、无红颜知己;月薪3000~10000元,有支付住房首付的能力;一般 ... ... (阅读: 2364,行业: 服装)

  全文 “方宏进事件”中的植入式广告风险控制 (豆瑞星,《广告主》,2009-11-06)
原央视“名嘴”方宏进因涉嫌“合同诈骗”而被刑拘,成为近期热点事件。在方宏进授权发布的律师声明中,他对此事做出了解释:承诺在电视剧《候机大厅》中播放华龙的植入式广告,但“因档期安排及片审等原因,未能按合同约定的时间播放。”华龙向方宏进追讨广告 ... ... (阅读: 2467,行业: 营销服务/广告)

  全文 折刀效应 (斯·蒙代尔王小红,《新营销》,2009-10-28)
如今的媒体工具箱让人瞠目,它的最终有效性是与使用者技能成比例增长的。 (阅读: 1926,行业: 营销服务/广告)

  全文 如何通过媒体组合使广告实现最大效益? (斯·蒙代尔王小红,《新营销》,2009-10-21)
如今的媒体工具箱让人瞠目,它的最终有效性是与使用者技能成比例增长的。 (阅读: 2249,行业: 营销服务/广告)

  全文 保健品广告制造的四大“错失” (路胜贞,中国营销传播网,2009-10-16)
多数医药保健品企业依然还是在管理上走极端,擅长用满负荷工作法,这类企业相信管理出数字出成绩,喜欢拿数字考评广告策划人员,满负荷的结果是每个广告策划人员都在透支自己的想想像力,也透支自己的眼界。 (阅读: 2148,评分: 9.00分/1人,行业: 医药/保健品)

  全文 广电广告限播令出台,影响几何 (任文鹤,《广告主》,2009-10-14)
兴致勃勃地看电视剧,却被毫无缘由的广告一再野蛮打断;无法入睡时,百无聊赖打开电视,却看到主持人像打了鸡血一样推销莫名其妙的商品;享受美味时,却被电视上插播的一些冒犯性广告弄得食欲全无,好不尴尬! 有调查表明,中国的观众每天被强制收看的广告时 ... ... (阅读: 1948,行业: 营销服务/广告)

  全文 开发商找广告乙方的三大误区 (郑振飞,中国营销传播网,2009-10-13)
在很多开发商找广告乙方的过程中,依然存在着众多不成熟的表现,主要有三大误区。 (阅读: 1621,行业: 房地产)

  全文 白酒企业市场营销中的广告策略 (郭野,中国营销传播网,2009-10-12)
在白酒企业的市场营销From EMKT.com.cn中,广告在销售活动中占据着非常重要的位置。除了中央媒体、省级媒体、区域市场的广告投放外,广告管理更需要销售主管广告方面的专业知识。广告投放存在哪些误区?广告投入的效果如何?如何评估广告效应?广告在销售中的 ... ... (阅读: 2419,评分: 10.00分/1人,行业: 食品/糖烟酒)

  全文 经济复苏的2010年,央视投放策略 (何嘉智,中国营销传播网,2009-10-12)
2009年9月25日,广州丽思卡尔顿酒店宴会厅内,密密麻麻500多人挤在容量约仅有200多人左右的大厅里,很多人还得站在门外和过道边上翘足观看。这就是中央电视台以“2010,看我 看中国From EMKT.com.cn”为主题的2010年黄金资源广告招标说明会广州会场,从说明会 ... ... (阅读: 2293,行业: 营销服务/广告)

  全文 商业突围策略工具:思维突破 (沈坤,中国营销传播网,2009-09-25)
在与企业老板的初次合作洽谈中,我都会如此信心十足地告诉他们,我一定能解决你的市场难题,快则两个月,慢则半年,帮你赚回你想要的利润,彻底扭转你的经营困局,为你在竞争激烈的产品市场活生生杀出一条血路来,因为我们有中国商界独一无二的杀手锏! (阅读: 12227,评分: 9.43分/185人,行业: 营销服务/咨询顾问)

  全文 沉静企划:品牌慢道,独树一帜(7) (王思亮,中国营销传播网,2009-09-23)
从企划被引入国内企业管理之初到现在,企划行业有了长足的发展,并在企业经营过程中发挥了重要的作用。在此过程中,有一种趋势却越来越明显,有些企业着迷于神话般的企划,钟情于开天辟地式的创意,寄望于通过企划一招成名天下知。有的是进行广告战,其广告铺 ... ... (阅读: 2448,行业: 其它)

  全文 沉静企划:内外兼修,表里如一(6) (王思亮,中国营销传播网,2009-09-22)
从企划被引入国内企业管理之初到现在,企划行业有了长足的发展,并在企业经营过程中发挥了重要的作用。在此过程中,有一种趋势却越来越明显,有些企业着迷于神话般的企划,钟情于开天辟地式的创意,寄望于通过企划一招成名天下知。有的是进行广告战,其广告铺 ... ... (阅读: 2309,行业: 其它)



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