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企划与广告: 企划观点: 第15页
 迷失的中国策划
(马晓宇，中国营销传播网，2009-12-09)
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纵览古今，我们发现：中国从不缺少策划人，更不缺少战略家。不论是正战奇胜、道谋合一还是做局破局，中国智慧下的中国策划，在不同的历史时代，通过不同程度淋漓尽致的体现了出来：何阳的点子、屈云波的理论、史玉柱的神话以及那些数不清的大大小小实践家…… (阅读: 2785，行业: 营销服务/策划)
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四类品牌不要轻易投央视！
(许云峰，中国营销传播网，2009-12-09)
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总有人说，央视就是品牌的超级孵化器。在这里，一个个品牌会像流水线作业一般源源不断的被制造出来；还总有人认为，央视能够帮助企业完成从区域品牌到全国性品牌的蜕变，确立在行业中的地位，有效招商，并能扩大销量，如此等等。
或许，对某些品牌而言的确如� ... ... (阅读: 1901，行业: 营销服务/广告)
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“中国制造广告”好使吗？
(福来顾问、娄向鹏、张正，中国营销传播网，2009-12-04)
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一个主题为“中国制造，世界合作”的广告在美国CNN播出，这是中国在海外用广告的形式推广国家形象的首次尝试。但是，“中国制造广告”好使吗？广告所阐述的道理能够改善中国制造的地位与形象吗？ (阅读: 3528，评分: 8.37分/8人，行业: 营销服务/广告)
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营销策划：复合性营销提升广度思维
(宋曙光，中国营销传播网，2009-12-03)
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在操作项目时，我发现我们常常能钻进企业内部，摈弃了多数营销From EMKT.com.cn公司只为客户已提供的产品进行策划的思路，而从企业的技术、赢利模式、产业链、产品线规划为逻辑，深入的挖掘企业最根本的元素，从企业根本需求入手，找寻能快速获取利润的最佳途� ... ... (阅读: 2051，评分: 10.00分/2人，行业: 营销服务/策划)
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销售型公关正成为知名企业最爱
(邱子真，中国营销传播网，2009-12-02)
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改革开发三十余年，大部分企业都已经成长起来了，企业运营面临的核心问题普遍已从十年前的“打开知名度”转向“提升美誉度”，随之而来的是“以解决美誉度为重点”的公关公司慢慢取代了“以解决知名度为主的广告公司”在企业心目中地位，公关技术和服务已被诸� ... ... (阅读: 2375，行业: 营销服务/公关)
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非明星代言：家居品牌还能如何出头
(韩锋，中国营销传播网，2009-11-19)
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现在家居行业的明星代言，就像被诟病已久的中国高考。
中国的高考是千军万马过独木桥，过了独木桥以为是进了天之骄子的保险柜，哪知道未来面对的是毕业即失业的残酷现实。
家居建材业芸芸众生的企业，以为找个明星做品牌代言人了，就是做品牌了，就想当然地� ... ... (阅读: 2232，行业: 房地产/建材)
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如何做好企划总监
(郑亚军，中国营销传播网，2009-11-17)
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目前，很多企业里普遍存在的一个部门——企划部，或称之为市场部。企划部是做什么的？有哪些职能？在企业各部门中处于什么样的位置？经过几年企划工作打拼，总结出一些内容与大家分享。
企划总监是做什么的？必须具备哪些条件，应该赋予哪些权力？首先我们必� ... ... (阅读: 2793，评分: 9.00分/2人，行业: 其它)
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岭南水城•潮汕之源——揭阳城市旅游形象策划
(郑泽国，中国营销传播网，2009-11-17)
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城市旅游形象的定位，重在体现城市文化个性，凸显城市文脉根系和灵魂。正如科特勒所说：“品牌最持久的含义，应是它的价值、文化和个性”。我们策划揭阳市的城市旅游形象，就是遵循这一法则。 (阅读: 2189，行业: 旅游)
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无奋斗，不男人－－劲霸用经济适用男续写奋斗的故事
(彭旭知，中国营销传播网，2009-11-11)
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很长一段时间以来，经济适用男（同时火的还有牛奋男）一直很是火，从百度百科中找到的定义是：身高一般、发型传统，相貌过目即忘；性格温和，工资无偿上缴给老婆；不吸烟、不喝酒、不关机、不赌钱、无红颜知己；月薪3000～10000元，有支付住房首付的能力；一般 ... ... (阅读: 2474，行业: 服装)
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“方宏进事件”中的植入式广告风险控制
(豆瑞星，《广告主》，2009-11-06)
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原央视“名嘴”方宏进因涉嫌“合同诈骗”而被刑拘，成为近期热点事件。在方宏进授权发布的律师声明中，他对此事做出了解释：承诺在电视剧《候机大厅》中播放华龙的植入式广告，但“因档期安排及片审等原因，未能按合同约定的时间播放。”华龙向方宏进追讨广告� ... ... (阅读: 2614，行业: 营销服务/广告)
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折刀效应
(斯·蒙代尔、王小红，《新营销》，2009-10-28)
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如今的媒体工具箱让人瞠目，它的最终有效性是与使用者技能成比例增长的。 (阅读: 2000，行业: 营销服务/广告)
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如何通过媒体组合使广告实现最大效益？
(斯·蒙代尔、王小红，《新营销》，2009-10-21)
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如今的媒体工具箱让人瞠目，它的最终有效性是与使用者技能成比例增长的。 (阅读: 2326，行业: 营销服务/广告)
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保健品广告制造的四大“错失”
(路胜贞，中国营销传播网，2009-10-16)
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多数医药保健品企业依然还是在管理上走极端，擅长用满负荷工作法，这类企业相信管理出数字出成绩，喜欢拿数字考评广告策划人员，满负荷的结果是每个广告策划人员都在透支自己的想想像力，也透支自己的眼界。 (阅读: 2235，评分: 9.00分/1人，行业: 医药/保健品)
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广电广告限播令出台，影响几何
(任文鹤，《广告主》，2009-10-14)
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兴致勃勃地看电视剧，却被毫无缘由的广告一再野蛮打断；无法入睡时，百无聊赖打开电视，却看到主持人像打了鸡血一样推销莫名其妙的商品；享受美味时，却被电视上插播的一些冒犯性广告弄得食欲全无，好不尴尬！
有调查表明，中国的观众每天被强制收看的广告时� ... ... (阅读: 2023，行业: 营销服务/广告)
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开发商找广告乙方的三大误区
(郑振飞，中国营销传播网，2009-10-13)
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在很多开发商找广告乙方的过程中，依然存在着众多不成熟的表现，主要有三大误区。 (阅读: 1702，行业: 房地产)
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白酒企业市场营销中的广告策略
(郭野，中国营销传播网，2009-10-12)
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在白酒企业的市场营销From EMKT.com.cn中，广告在销售活动中占据着非常重要的位置。除了中央媒体、省级媒体、区域市场的广告投放外，广告管理更需要销售主管广告方面的专业知识。广告投放存在哪些误区？广告投入的效果如何？如何评估广告效应？广告在销售中的� ... ... (阅读: 2537，评分: 10.00分/1人，行业: 食品/糖烟酒)
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经济复苏的2010年，央视投放策略
(何嘉智，中国营销传播网，2009-10-12)
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2009年9月25日，广州丽思卡尔顿酒店宴会厅内，密密麻麻500多人挤在容量约仅有200多人左右的大厅里，很多人还得站在门外和过道边上翘足观看。这就是中央电视台以“2010，看我 看中国From EMKT.com.cn”为主题的2010年黄金资源广告招标说明会广州会场，从说明会� ... ... (阅读: 2381，行业: 营销服务/广告)
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商业突围策略工具：思维突破
(沈坤，中国营销传播网，2009-09-25)
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在与企业老板的初次合作洽谈中，我都会如此信心十足地告诉他们，我一定能解决你的市场难题，快则两个月，慢则半年，帮你赚回你想要的利润，彻底扭转你的经营困局，为你在竞争激烈的产品市场活生生杀出一条血路来，因为我们有中国商界独一无二的杀手锏！ (阅读: 12394，评分: 9.43分/185人，行业: 营销服务/咨询顾问)
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沉静企划：品牌慢道，独树一帜（7）
(王思亮，中国营销传播网，2009-09-23)
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从企划被引入国内企业管理之初到现在，企划行业有了长足的发展，并在企业经营过程中发挥了重要的作用。在此过程中，有一种趋势却越来越明显，有些企业着迷于神话般的企划，钟情于开天辟地式的创意，寄望于通过企划一招成名天下知。有的是进行广告战，其广告铺� ... ... (阅读: 2561，行业: 其它)
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沉静企划：内外兼修，表里如一（6）
(王思亮，中国营销传播网，2009-09-22)
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从企划被引入国内企业管理之初到现在，企划行业有了长足的发展，并在企业经营过程中发挥了重要的作用。在此过程中，有一种趋势却越来越明显，有些企业着迷于神话般的企划，钟情于开天辟地式的创意，寄望于通过企划一招成名天下知。有的是进行广告战，其广告铺� ... ... (阅读: 2430，行业: 其它)
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