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企划与广告: 企划观点: 第9页
 湖南卫视招标的三大吸引力
(维尼，《广告主》，2011-12-14)
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11月10日，2012年湖南卫视广告稀缺资源招标会在长沙顺利举行，在经过近八个小时的紧张竞标之后，湖南卫视拿来招标的占晚间时段广告23%的资源标的物全部名花有主，招标额达到25.2493亿元。尽管25.2亿的总额与一天之前央视招标总额142.5亿还是有不少的差距，可是 ... ... (阅读: 1905，行业: 媒体/电视)
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奥格威苦心营造“奥美文化”
(张计划，中国营销传播网，2011-12-08)
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企业初创
大卫•奥格威（David Ogilvy，1911－1999）出生于英国的苏格兰，早年做过厨师、炊具推销员，后移居美国，在乔治•盖洛普博士手下做过调查工作。二战期间先后在英国安全协调处和英国驻美大使馆任职，后在宾夕法尼亚州做过一段时间农夫。
1 ... ... (阅读: 2482，评分: 10.00分/1人，行业: 营销服务/广告)
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“限广令”后何去何从？
(马宇宏、雷武君，中国营销传播网，2011-12-07)
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2012年1月1日起，全国各电视台播出电视剧时，每集电视剧中间不得再以任何形式插播广告。 (阅读: 2097，行业: 媒体/电视)
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企划人员要学会使用洞察思维系统
(明真，中国营销传播网，2011-12-06)
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我们同时处在两个时空中（请看前一篇文章关于重叠时空的概述），并且拥有两套思维系统，作为企划人员，要学会使用洞察思维。 (阅读: 4891，行业: 营销服务/策划)
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活广告 死广告－－整合传播下的品牌广告
(熊珩欢，中国营销传播网，2011-11-28)
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品牌行销要做的不仅是销售产品，更重要的是要捕获人心——我们相信品牌就是讲让人心动的故事。
之前偶然看了杰信行销对“舍得酒2008年”的提案，其以尊尼获加的传播为例，讲述了整合传播的传播流程。在看了提案深有感触，我们很多品牌往往只是——“嘴上讲整� ... ... (阅读: 2125，行业: 营销服务/广告)
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炒作型广告：整合营销传播的新模式
(文武赵，中国营销传播网，2011-11-24)
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传统的整合营销传播体系中，广告与炒作同属于并列的传播手段。一般认为，广告需要投入大量的成本实现营销目的，而炒作恰恰相反，尤其是网络炒作，属于一种低成本的营销模式。 (阅读: 2979，行业: 营销服务/广告)
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报纸广告的诱惑
(陈杏艺，中国营销传播网，2011-11-23)
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医药保健品报纸广告与电视广告相比，有显效快、阐述内容详尽、易于携带和保留等优势。所以对于中小企业或者以低成本运作的大企业来说，报纸广告能够迅速爆破市场是经过十几年来验证的金科玉律！ (阅读: 2313，评分: 9.00分/1人，行业: 医药/保健品)
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商业广告创意的境界
(谢准备，中国营销传播网，2011-11-18)
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有一个表现中国书画艺术创意境界的小故事。
故事说的是根据“深山藏古寺”创作一幅作品，四个画家分别画出了四种境界：最简单的是直接画一座山和一座寺庙；有点小聪明的画了一座山中露出寺庙一角；有点想法的呢，画了大山和旗藩；最有智慧的一个画了山脚下打� ... ... (阅读: 2539，行业: 营销服务/广告)
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报纸广告是医药保健品下货“核武器”
(陈杏艺，中国营销传播网，2011-11-18)
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医药保健品营销，报纸、电视、广播是三大杀手锏。电视品牌片、广播提示是瞬间记忆媒介，广告必须重复5次以上，才可以达到影响观众或听众购买行为的目的 (阅读: 2487，行业: 医药/保健品)
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“广告人” 的营销困局
(陈荣华，《新营销》2011年第11期，2011-11-09)
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“广告人”是泛指，说的是媒介、广告、媒体、咨询相关行业的从业者。他们为企业提供不同类型的营销From EMKT.com.cn服务。每年的第四季度，是他们为企业提案的高峰期。最近一段时间，在与相关从业者密集接触的过程中，我发现虽然他们从事的是与营销相关的工作� ... ... (阅读: 2477，行业: 营销服务/广告)
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探求徽派白酒的传播密码
(刘团结，中国营销传播网，2011-11-09)
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“东不入皖”是中国白酒行业非常盛行的一句话，说的是在安徽市场，古井、口子、高炉家……本土白酒品牌实力异常强大，没有两把刷子，想在安徽市场分一杯羹，可不是件容易的事。虽然很多白酒品牌都觊觎了安徽市场这块大蛋糕很久，但真正能在安徽市场扎下根的却� ... ... (阅读: 2211，行业: 食品/糖烟酒)
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优秀营销企划人员的七种武器
(张铭铭，中国营销传播网，2011-11-02)
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近日，公司正好要招聘一名企划人员，在描述这份岗位的要求时，我在想，一名合格或者优秀的企划人员究竟需要哪些潜能或技能？等我把所有要素列出来之后，发现做一名优秀的企划人员真的很难，本文就此谈谈“优秀营销企划人员的七种武器”，并按重要程度先后排序。 (阅读: 2781，行业: 营销服务/策划)
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危机公关中媒体议程及舆论引导方向
(张春环，中国营销传播网，2011-11-02)
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想上“头版”“头条”吗？不难，只要你负面缠身。想摆脱危机，平安着陆吗？也不难，只要你了解舆论传播的规律——新闻媒体和公众话题议程。 快笔头公关曾做过一公关案例，该企业即将在创业板上市，提出的要求是在上市路演之前封锁所有的负面新闻（包括网络） ... ... (阅读: 2381，行业: 营销服务/公关)
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你的创意做错了！
(金宏星，中国营销传播网，2011-10-27)
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对错，貌似不能用来评判创意与设计，很多同学可以讲出太多理论，用以论证“创意设计的艺术性与人文性”。好吧，我表示认同。但是，如果你的设计属于商业性活动范畴，那我肯定会坚持我的观点，设计是有对错的！ 设计的好坏，对错是第一层级，其次才评判好坏。 (阅读: 2451，行业: 营销服务/广告)
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策划创意的另类营销，不是低俗的“色诱”
(刘兆伟，中国营销传播网，2011-10-24)
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在广告漫天飞的时代，消费者对传统的广告形式已经麻木，于是，另类营销From EMKT.com.cn应运而生。另类营销打破了传统营销方式，独树一帜，在很大程度上提高了消费者的关注度，从而迅速提升知名度。事实上，另类营销并不是新鲜的名词，另类营销是事件营销的一� ... ... (阅读: 2174，行业: 营销服务/策划)
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品牌策划中标志设计创意的三大方法
(董小全，中国营销传播网，2011-10-17)
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做一个标志，首先，要有用，没用的标志，是浪费客户的钱，浪费品牌的资源，是一种寄生虫，毫无利益却要吃喝拉撒，成了拖后腿，这是标志设计的大忌。 (阅读: 1988，评分: 8.00分/1人，行业: 营销服务/策划)
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营销，有时候需要挂羊头卖狗肉
(邵珠富，中国营销传播网，2011-10-09)
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济南有个老憨猪蹄，其主打菜就是猪蹄，许多人也是奔其猪蹄而来的，来到后才发现，这里猪蹄的价格超便宜，于是乎，便以为在这里吃饭很便宜。故邵珠富经常可以看到这里座无虚席人满为患，以至于在某一小区开业时，先来的几个店个个都出师不利不赢利，直到老憨猪� ... ... (阅读: 2145，评分: 10.00分/9人，行业: 营销服务/咨询顾问)
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我的买货广告创造心得（人群篇）
(张宝，中国营销传播网，2011-09-28)
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我做的产品比较多的是保健品，当拿到每个产品的时候，我首选要研究这个产品，这个产品的最大人群是谁，找到这个产品的人群，我就要研究这个产品最大人群的爱好和特点。 (阅读: 2112，评分: 10.00分/1人，行业: 医药/保健品)
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外脑：与合适的客户“上床”
(李国华，中国营销传播网，2011-09-27)
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前天接到一家私营食品企业老板的电话，请我给他们的员工做个营销From EMKT.com.cn方面的培训，简短的沟通之后我就明白了他的意思。这是一家乡镇私营企业，该企业当下的员工大多是本镇农村来招来的工人，年龄都在40岁左右，还有部分年轻的工人在28岁左右，女性� ... ... (阅读: 2784，评分: 9.50分/2人，行业: 营销服务/咨询顾问)
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策划三说
(李陶沐，中国营销传播网，2011-09-19)
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策划有三：一为无中生有，一为草船借剑，一为资源整合。从创新到借用，再到整合，层层递进，愈见功力。 (阅读: 2564，评分: 9.00分/3人，行业: 营销服务/策划)
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