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企划与广告: 企划观点: 第3页
 广告粘性增强，帮你省下七成广告费
(崔涛，中国营销传播网，2007-12-27)
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广告的目的是什么？有人会说就是广而告之，让大家都知道，可是，我们知道很多知名度很高的品牌，大家最终并没有去买它；除了部分品牌打广告的目的是为了造势招商外，大多企业掏钱打广告的首要目的还是为了销售！只见声响，不见销量，企业的热情是持续不了多久的。 (阅读: 1078，评分: 9.00分/2人，行业: 营销服务/广告)
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大S的美腿、周杰伦的肉麻，看广告与公关
(王鹏，中国营销传播网，2007-12-24)
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近日的北京街头，路边的户外广告娱乐明星大S曼妙的曼妙身材，令人怦然心动的玉腿时时映入眼帘。面对此广告，驻足观望者骆绎不绝，受众也极为广泛，不同年龄段的男女都会瞟上两眼。在北京公交车的移动电视上，周杰伦手拿一杯奶茶与女配角‘肉麻’的对话同样吸引 ... ... (阅读: 698，评分: 4.00分/2人，行业: 营销服务/广告)
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媒体广告征订会，一半是海水，一半是火焰
(刘团结，中国营销传播网，2007-12-19)
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每到年底时分，各个电视媒体的广告征订会也纷纷是粉墨登场，这其中省级卫视尤甚，可谓乱烘烘你方唱罢我登场。热闹固然热闹，但效果究竟如何，恐怕只能是外行看热闹，内行看门道，每次的征订会，也都是几家欢乐几家愁，甘苦自知。优秀的媒体如安徽卫视、湖南卫� ... ... (阅读: 610，行业: 媒体/电视)
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叫卖式广告从营销行为上出问题了
(刘永炬，中国营销传播网，2007-12-07)
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有人说国内的市场是“大忽悠”的市场，你一忽悠，一叫卖，大家就认你了。可是，近年来批评“金嗓子”、“脑白金”多年一个声音的人不少，但是企业为什么不更换广告呢？
原因可能是，目前这些广告对于国内市场来说仍然有效，最起码企业自己认为是这样。
从广� ... ... (阅读: 636，评分: 1.00分/1人，行业: 营销服务/广告)
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谈中国家电企业代言致命盲区
(曹伟，中国营销传播网，2007-12-06)
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中国家电业以营销From EMKT.com.cn手段丰富、营销人才众多而知名，价格战、服务战等名目繁多的营销手段让众人应接不暇。近年来，代言也逐渐风靡业内，众多演艺界明星纷纷来为家电产品代言，动辄七八位数字的代言费，让人惊羡。只要是拥有一定实力和优势的家电� ... ... (阅读: 375，行业: 家电)
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有效的广告传播须为终端服务
(朱志明，中国营销传播网，2007-11-27)
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广告是什么？就是广告主通过某种形式的传播From EMKT.com.cn媒体，以劝说的方式向目标市场宣传有关产品（或者服务）的优点以及特色， 以唤起消费者注意， 向消费者促销产品或者服务的一种方式。
任何广告的终极目的就是促销。
成功的广告就是瞬间能够引起消� ... ... (阅读: 1328，评分: 8.67分/3人，行业: 营销服务/广告)
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“善建者行”到底在表达什么
(张心忠，中国营销传播网，2007-11-27)
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前两天去华东理工大学MBA班听一场题为<大易之道>的讲座,讲座老师在讲课时说:设计中国建设银行的广告语的一定是位国学大师,据他考证,中国建行的广告语“善建者行”乃出自国学经典《易经》，“天行健，君子当自强不息”之谓也！我禁不住笑了，虽然我读书不 ... ... (阅读: 671，评分: 6.00分/2人，行业: 营销服务/广告)
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做创意，我们不能替消费者做决定
(刘永炬，中国营销传播网，2007-11-26)
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1999年，纳爱斯拿出了1个亿的资金来投其广告的《懂事篇》，一时之间，全国人都被同一个故事打动了：妈妈下岗了，为找工作而四处奔波。懂事的小女儿心疼妈妈，帮妈妈洗衣服，天真可爱的童音说出，“妈妈说，‘雕牌’洗衣粉只要一点点就能洗好多好多的衣服，可省 ... ... (阅读: 1545，评分: 8.00分/1人，行业: 营销服务/广告)
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公关要坚持以媒体为中心
(彭旭知，中国营销传播网，2007-11-16)
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两个月以前，由于一时热心肠，为我以前呆过的一家公关公司介绍了一个客户。走过短暂的流程之后，双方很快就进入了实质的合作阶段。他们的光速合作，让我感到非常的高兴，但手里还是捏了一把汗！夫妻要是过得不好，媒人肯定要承担责任的，万一他们合作不顺，我� ... ... (阅读: 1422，行业: 营销服务/公关)
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创意粘死广告的生命之门
(路胜贞、方华成、马文胜，中国营销传播网，2007-11-06)
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如果一定要问中国广告策划的打开重生之门的钥匙究竟在哪里？我的答案就是：消费者的文化心理和产品的文化亲和力。 (阅读: 651，评分: 9.50分/2人，行业: 营销服务/广告)
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大卖场企划活动的4大要素
(黄静、彭艳，中国营销传播网，2007-10-27)
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老百姓购买物品，经常是“货”比三家，寻求物美价廉。随着经济的飞速发展，随着生活水平的不断提高，在这个充满竞争的市场上，顾客消费比较的不仅仅是“货”本身，而是在消费过程中一切的可细节化的因素。商品铺进终端后，只解决了为消费者消费提供方便性的问� ... ... (阅读: 9156，评分: 5.25分/25人，行业: 商业/百货零售业)
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营销3.0时代，没有广告公司
(崔看看，《V-MARKETING成功营销》，2007-10-16)
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如果我们非要说出影响了我们这一代人生活方式的两个人，过去10年是微软帝国的比尔·盖茨，未来10年可能是苹果公司的总裁乔布斯，IT世界改变了人类的生活，因为创新。但在营销From EMKT.com.cn圈里，真正的创新并不是太多。
所以，人们当下正在热谈M2.0(营销2. ... ... (阅读: 1180，行业: 营销服务/广告)
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你的广告进大卖场了吗？
(池顾良，中国营销传播网，2007-10-16)
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区别于电视报纸海报等传统媒体，在店液晶电视广告自从2003年由玺诚传媒引入中国From EMKT.com.cn以来，因其处于人流高度集中且销售额快速增长的零售大卖场中，而被视为最有效率的快速消费品终端广告之一，这种广告形式现在已经迅速成长并不断壮大。
为什么� ... ... (阅读: 1116，评分: 10.00分/2人，行业: 营销服务/广告)
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奥运来了，电视广告怎么投
(叶保伦，中国营销传播网，2007-09-08)
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声势浩大的奥运电视广告投放攻势马上就要到来，广告主应该如何应对，电视频道的发展未来有着怎样的发展趋势。 (阅读: 866，评分: 5.50分/2人，行业: 营销服务/广告)
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广告传播新工具：利益广告传播
(史光起，中国营销传播网，2007-08-30)
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有人要问我：地球上什么最多？我定会回答：第一是人，第二是广告。
打开电视，将频道全拨一遍，你会发现一半左右的频道在播放广告；翻开报纸，连软带硬的广告又会占去1/3的版面；广播中的广告讲座动则20分钟、30分钟；走出家门，路两边的广告牌会一直陪你到目 ... ... (阅读: 1073，行业: 营销服务/广告)
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店头广告的是与非
(毕锦荣，中国营销传播网，2007-05-21)
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万事都有个是非，店头广告的是非是什么呢？ (阅读: 1332，行业: 营销服务/广告)
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五一黄金周，广告语如何提高大家的胃口？
(郑锦辉，中国营销传播网，2007-04-30)
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广告语一定要考虑大家的感受，从这个角度而言，广告语也是大家的。只有这样，你的广告语才能提高大家的胃口，你的销量也将随着大家的胃口增加，这形成一种和谐共赢的态势。 (阅读: 1361，评分: 5.00分/3人，行业: 服装)
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明星代言：只选对的，不选贵的
(李志起，中国营销传播网，2007-04-30)
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企业请明星做代言人早已不是新鲜事，但演艺圈的潜规则是：经纪公司蒙明星，演出商蒙商家，能蒙八万蒙十万，这种信息的不公开化，让明星披上一层神秘面纱的同时，也让企业恍如雾里看花。
《大腕》中有句名言：“什么是成功人士？成功人士就是只选贵的，不选对� ... ... (阅读: 1314，行业: 营销服务/广告)
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广告咋能突破消费者的心理防线
(张洪瑞，中国营销传播网，2007-04-29)
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广告本身就是一种教育，一种心理诱导术。消费者的“喜怒无常”只是一种表面现象，在其行为背后，都有某种动机在支撑着。如果我们能设身处地为消费者的需要、动机和目的着想，就会找到消费者心中的那根弦，我们的广告也就能彻底打垮他们的心理防线。 (阅读: 1738，评分: 6.40分/5人，行业: 医药/保健品)
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酒类营销的广告投入法则
(朱玉增，中国营销传播网，2007-04-29)
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一说起酒类做市场，给人的印象就是广告铺天盖地的广告战、终端的促销战，从群英荟萃的全国糖酒会到日常的市场推广，酒的形象尽收眼底。尽管社会各界都对“广告酒”提出过深刻的批评，但是，市场的事实告诉我们，不是做酒不需要广告，也不是广告不好，而是我们� ... ... (阅读: 1097，行业: 食品/糖烟酒)
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