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企划与广告: 企划观点: 第3页
 广告选强筋壮骨还是补药之路
(陈永成，中国营销传播网，2016-07-05)
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现在广告界基本由两种思想主导着，两种思想导致了两种打法，一种是强筋健骨式打法，一种是补药式打法。两种思想和两种打法，势必会产生两种结果，也势必导致不同的价值。
强筋健骨式打法主要是在人心上下功夫，是一种与人心的沟通，与心灵的沟通式打法，属心� ... ... (阅读: 3136，行业: 营销服务/广告)
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创新点子太多，难免广种薄收
(王佳伟，中国营销传播网，2016-05-27)
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在一个以创新为荣的年代里，无论是企业还是个人，谁都不愿意被人贴上“思想陈旧”“不思进取”的标签。如果真的不幸被贴上这样的标签，那麻烦可就大了，再想翻身，真是难于上青天。
从高科技产业到消费品行业，从生产加工业到服务业，不遗余力的创新成了很多� ... ... (阅读: 2362，评分: 10.00分/1人，行业: 其它)
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如何打造直戳人心的广告之《让消费者记住你》！
(周广军，中国营销传播网，2016-02-26)
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一、人类记忆流程 人的意识分为无意识记忆、无意识回忆和有意识记忆和有意识回忆。但消费者接触广告一般用的是无意识记忆或无意识回忆（只有做研究的才会主动关注相关广告）。
人类的记忆是如何实现的呢？一般情况下，“眼、耳、口、手、鼻”等起着最原始� ... ... (阅读: 3844，评分: 10.00分/1人，行业: 其它)
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策划营销就是苦逼和酷比都折腾
(杨海军，中国营销传播网，2016-02-03)
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我身边成长起来的90后朝气蓬勃浑身上下散发着青春的气息，给我的感觉是活泼浪漫你更有个性。我想要我就要、我想哭就哭要笑就笑这就是青春。我的生活我做主！生于70十年代末我很多时候是无奈和浮躁，毕竟这个时代是年轻人的时代，我在这些年轻人眼里有些老气横� ... ... (阅读: 4541，评分: 4.00分/1人，行业: 营销服务/策划)
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牛逼的文案要天马行空
(杨海军，中国营销传播网，2016-01-12)
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天马行空无拘无束式的创意是自由飞翔的小鸟，热情奔放的豪爽是阳光灿烂的日子生活需要乐趣。浮躁的时代你和我的心总是找不到方向，牛逼的人总自以为是即便是苦逼的草根这个时代也要爽一把。生活需要阳光生活需要滋养，每一段经历都是人生中不可缺少有的风景，� ... ... (阅读: 1932，行业: 其它)
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中国广告程序化购买行业的十大趋势
(廖秉宜，中国营销传播网，2015-12-31)
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2015年7月，中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的《第36次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2015年6月，中国网民规模达6.68亿，互联网普及率为48.8%。中国手机网民规模达5.94亿，网民中使用手机上网人群的比例为88.9%。随着中国网民人数的持续增加，数 ... ... (阅读: 5325，评分: 10.00分/1人，行业: 营销服务/广告)
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大数据时代数字广告产业的三种模式与战略
(廖秉宜，中国营销传播网，2015-12-19)
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大数据时代的到来，正在深刻改变中国广告产业的竞争格局。随着越来越多的广告主将营销From EMKT.com.cn预算向新媒体广告倾斜，数字广告产业将会迎来发展的黄金时期。数字广告产业规模的扩大和数字广告公司专业代理能力的提升，将会大大加速中国广告产业数字化� ... ... (阅读: 3633，评分: 10.00分/1人，行业: 营销服务/广告)
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叶茂中们，假如没有广告，你们如何做策划？
(沈坤，中国营销传播网，2015-11-13)
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我曾在多篇文章里说到，现在的市场营销From EMKT.com.cn已经到了理论严重滞后，经验完全作废的互联网时代，很多原本非常有效的营销套路开始慢慢失效，很多非常有道理的营销理论逐渐被淘汰，譬如定位理论和卖点策略等，在当下和未来的营销中，几乎可以忽略不计� ... ... (阅读: 26539，评分: 9.40分/30人，行业: 营销服务/广告)
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工业企业在大众媒体做广告须具备哪些条件
(张东利，中国营销传播网，2015-10-06)
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我们认为这些工业品企业在大众媒体上投放广告是非常特殊的，存在严苛的条件。如果一个工业品企业不去分析这些条件，而是盲目地去接受和效仿，那么将会给自身带来很大的损失。什么样的工业品企业才有条件在大众媒体做广告呢？ (阅读: 6912，行业: 其它)
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医药保健品控销九连环（6）软硬广告搭配好
(孟庆亮，中国营销传播网，2015-09-22)
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广告的日益繁多使广告效果越来越差，从而使以大量的硬性广告拉动市场的做法越来越难，另外《药品广告法》也严格限制了药品广告的发布形式。
就硬性广告而言，它启动市场的时间已比以往延长，整体效果的维持期却在缩短，企业在投入增大的同时风险也在加大，中� ... ... (阅读: 4162，行业: 医药/保健品)
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工业品广告创作需遵守的三个基本原则
(张东利，中国营销传播网，2015-09-14)
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工业品广告创作与大众消费品广告创作有很大的不同，越来越多的从业人员认识到了这一点，本文阐释了工业品广告创作需要遵守的三个基本原则。 (阅读: 3159，行业: 营销服务/广告)
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阅兵式告诉你怎么做一场轰动的活动营销策划
(郝军，中国营销传播网，2015-09-05)
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一次庆祝70年前伟大胜利的庆典，点燃了朋友圈里的爱国热情。
如果褪去大阅兵头上的政治光环，用一个活动营销策划人的视角来剖析、学习庆典背后的经验，也是一件赏心悦目的事。 (阅读: 2561，行业: 其它)
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工业品品牌广告与大众消费品品牌广告创作的差异
(张东利，中国营销传播网，2015-05-04)
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工业品广告分两种，一种是产品广告，是指以产品的形象和功能、利益点为创作内容的广告。另一种是品牌广告，是以品牌形象、核心价值、品牌定位、解决方案等为创作内容的广告。张东利认为，工业品品牌广告创作与大众消费品广告有很大差异，有自己独特的规律和方法。 (阅读: 2174，评分: 7.50分/2人，行业: 营销服务/广告)
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如何策划创作有销售力的行业杂志广告
(张东利，中国营销传播网，2015-04-14)
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工业品营销和传播针对的都是行业客户，目标客户分散，数量有限，大众媒体广告难以到达，而行业杂志广告作为小众媒体却发挥着十分重要的作用。如何创作出有销售力的杂志广告，是工业品市场部关心的问题。本文对此进行探索。 (阅读: 2413，行业: 营销服务/广告)
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广告策划类人才为什么频频跳槽？---从广告菜鸟到广告公司CEO的感悟
(范博，中国营销传播网，2015-04-01)
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三年前在广告人网发表了这篇文章，时过境迁，再度回忆，我心释然。原来还是一个广告菜鸟，如今我开了自己的广告策划公司。作为过来人，一路走来很辛苦，想给本行业的新手们多多指路。 (阅读: 2525，评分: 10.00分/1人，行业: 营销服务/广告)
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消费者对广告信息知觉的心理学分析
(丁家永，中国营销传播网，2015-03-25)
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消费者对广告信息知觉与一般的信息知觉有所不同，因为消费者对广告所形成的知觉是经过广告人精心策划的，即要在有限的时间、有限的版面内提供的有限的信息中，让消费者头脑中形成广告人所期望的对其所传播的广告商品的整体印象。从一定意义上说，消费者对广告� ... ... (阅读: 2385，评分: 10.00分/1人，行业: 营销服务/广告)
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互联网时代下品牌与广告变化与思考
(丁家永，中国营销传播网，2015-03-18)
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在互联网时代到来之前，经营者做品牌主要是通过大规模的广告和促销推广让消费者的品牌知名度提升，然后再通过缩小范围进行有针对性的告知和推广以提升品牌认知度，再对小范围的受众进行连续的有针对性的推广和活动形成品牌美誉度，直到品牌忠诚度的形成。在互� ... ... (阅读: 2314，评分: 9.00分/1人，行业: 其它)
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淡化广告，强化体验
(淡化广告，强化体验，中国营销传播网，2014-12-19)
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一句广告语能撬动市场吗？
每个企业的老板都渴望着拥有一句足以撬动市场、能瞬间击穿消费者心理防线的广告语！
一句广告语真的能有如此大的效用吗？你瞧！“怕上火喝王老吉”把王老吉炒火了、“地球人都知道”让南极人家喻户晓、“他好我也好”、“大家好才 ... ... (阅读: 4010，评分: 7.00分/1人，行业: 营销服务/广告)
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变形金刚4是如何被广告大佬玩坏的？
(孟莽，中国营销传播网，2014-12-05)
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一个成功的广告植入，要能将品牌转化成最简洁的文字、图片以及实物等形式，巧妙地贯穿融合在镜头切换之间，而不是生硬地插入，这就好比在陌生的场景中识别出熟悉的品牌符号，让观众有一种发现彩蛋的感觉，这才是最佳的植入效果：巧妙而无痕。 (阅读: 2709，行业: 其它)
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加多宝无敌“雷语”：王老，记错了！
(崔涛，中国营销传播网，2014-11-27)
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最近，加多宝真是上了大火，一连串广告语被王老吉接二连三告上法庭，又接二连三被法院判定侵了“王老”的权，这等同被封了口！“王老”倚老卖老没错，可是，总要给小伙子留个喘气孔吧！虽然“王老”靠“法治”练成了“金钟罩铁布衫”，可这真功夫再厉害，即使� ... ... (阅读: 6289，评分: 2.25分/8人，行业: 营销服务/广告)
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