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企划与广告: 企划观点: 第2页
 分众广告：分众传播 分外有效
(张洪瑞，中国营销传播网，2008-05-27)
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有问题就有出路，有困难就有方法，思路和方法总比问题和困难多！有道是“思路一变天地宽”啊！如果仅仅是在广告文案中找问题的话，那么路将越走越窄，广告传播效果也将越来越差！ (阅读: 834，行业: 营销服务/广告)
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网络媒体的广告潜力还有待发展
(刘永炬，中国营销传播网，2008-05-26)
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这几年，网From EMKT.com.cn络媒体发展迅速，其中科技的进步是有目共睹的。
然后，随之而来的是网络广告的蜂拥而出，现在已经占据了一定的市场份额。
不过到现在为止，网络媒体还有人群的限制。也就是说，只有一部分人是在网络上寻找并了解一些自己需要的产� ... ... (阅读: 453，评分: 1.00分/1人，行业: IT/互联网)
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广告，给点专业精神
(王燕梅，中国营销传播网，2008-05-26)
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信息爆炸的时代，无论企业还是消费者都需要广告。企业需要广告来传播产品信息，开拓市场，塑造品牌形象，对抗同行竞争。消费者需要广告来降低搜寻成本，聚焦信息，购买感兴趣的商品。据尼尔森的报告，中国即将超过日本成为仅次于美国的全球第二大广告市场。这� ... ... (阅读: 441，行业: 营销服务/广告)
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家具广告宣传的三种境界
(谢付亮，中国营销传播网，2008-05-22)
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家具广告宣传是品牌提升的平台，它会随着家具业的发展需求不断更新，从目前状况来家具广告宣传存在三种境界。 (阅读: 390，行业: 营销服务/广告)
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策划就是“忽悠”
(宋玉锋，中国营销传播网，2008-05-04)
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策划和忽悠有着相似的地方，但也有大的不同。不同的是：策划是大智慧，而忽悠只能是一种小聪明；相同的是：策划是一种方式和手段，忽悠也是。所以对于策划和忽悠的关系，也完全可以说，策划就是“忽悠”，但此“忽悠”绝非彼“忽悠”。 (阅读: 720，行业: 营销服务/策划)
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境界决定态度
(初志恒，《广告人》，2008-04-23)
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“态度决定一切”，是前国足主教练米卢经常挂在嘴边的一句话，其实，还有一句话“境界决定态度”，他自己明白，但没说出口。
对广告主或者企业广告负责人来说，仅有良好的态度显然是不够的，你是职业经理人，你当然要对品牌传播推广，所要达到的目标负有不可� ... ... (阅读: 1977，评分: 8.65分/17人，行业: 营销服务/广告)
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12个创作要点，让你的报纸广告当天卖货！
(张道奎，中国营销传播网，2008-04-03)
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在广告泛滥的今天，
在广告“揣销”越来越令人反感的今天，
如何让你的报纸广告当天就能卖货?
而且不浪费你的广告费？
以下所列报纸广告文案的12种创作方法，曾经使一些企业在初创时，在只有区区几十万或百万元启动资金的窘境下，在短短一年内或几年内，� ... ... (阅读: 838，评分: 8.00分/2人，行业: 营销服务/广告)
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医药广告文案创作七字方略
(薛家海，中国营销传播网，2008-04-01)
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医药保健品文案策划水平在某种意义上决定着这个产品的市场前景，其中文案创作又是策划案成功的关键。笔者曾任湖北某医药公司策划部经理、并带项目成功运作过多个广告炒作产品。广告文案创作比较成功，电话量和销量有较大突破，市场表现不俗。现借EMKT一隅将医� ... ... (阅读: 607，评分: 9.00分/1人，行业: 医药)
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报纸文案创作的“18般武艺”
(陈宏林，中国营销传播网，2008-03-27)
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可能是职业习惯，每次看《特报》、《南都》、《晚报》、《晶报》都很留意一些保健品的文案，也喜欢对其进行分析和总结。其实那些报纸上的文案有很多都写的很差，而且部分还没有找到创作的方向，很难想象这些文案能带来很大的销售业绩。
具体内容可分解成为以� ... ... (阅读: 633，行业: 营销服务/广告)
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减肥广告，“拼硬功”的时候到了！
(冯超，中国营销传播网，2008-03-17)
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又到一年春来到，减肥产品的传统旺季也来了！
在各大品牌捋衣挽袖，准备“围猎”市场之际，笔者在此冒昧问一句：您的硬功练好了吗？
这些年，笔者深入研究的减肥产品，不下于8家。
其中既包括土生土长的姗拉娜、LPA、维亭、9快9、夏迪雅、曲美、宁红等，也� ... ... (阅读: 512，行业: 医药/保健品)
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从陈冠希“艳照门”看医药、保健品代言人的选择
(岳峰，中国营销传播网，2008-02-29)
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近一段时间有关陈冠希“艳照门”事件闹得是沸沸扬扬，着实又让这些明星们“火”了一把，某些被代言的品牌也跟着“家喻户晓”了，都纷纷行动起来了，或停播或解除代言合同，不过在大众心目中是加分还是减分，这些品牌厂家恐怕也心中有数吧。
近日受《医药经济 ... ... (阅读: 809，评分: 4.00分/1人，行业: 医药)
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恒源祥事件与企业广告战略
(孙自伟，中国营销传播网，2008-02-29)
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从恒源祥春节广告事件看企业在不同阶段应该制定怎样的广告战略 (阅读: 716，行业: 营销服务/广告)
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省下广告费做更有价值的事吧
(崔涛，中国营销传播网，2008-02-28)
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中国的许多企业堪称广告冠军，销量不见涨升多少，广告公司会劝您广告打得还不够多，你看人家可口可乐、麦当劳的大手笔广告，可是这是不适合中国本土企业的，因为这些巨头已经经过多年的资本积累，有这个实力和耐力，其战略目的是为了维持公司形象，而不是为了� ... ... (阅读: 1048，行业: 营销服务/广告)
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景区盈利新模式：卖的就是“古、土、俗”
(严世华，中国营销传播网，2008-02-28)
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清晨，车缓缓地开进四川省彭山县的江口镇, 眼前尤如一条弯曲的长廊夹在青山绿水之间。江口小镇,一边是彭祖仙境名山, 一边是锦岷两江汇流, 我去过国内许多名川大山, 所见古镇要么靠山, 要么临水,但像这种依山傍水、藏风聚气而浑然一体的五里长镇, 却是第一次见� ... ... (阅读: 895，行业: 旅游/景点)
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略论策划及企业策划
(孙延海，中国营销传播网，2008-02-27)
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虽然人人都知道“策划”这个概念，但对什么是策划却众说纷纭。这是令人遗憾的，因为对“策划”的定义不统一势必影响策划理论与实践发展。为了促进“策划”定义的科学化，笔下在这里发表一些个人观点。我认为
智力性是策划的第一个特征。根据这个特征，任何体� ... ... (阅读: 840，评分: 8.00分/1人，行业: 营销服务/策划)
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浅谈公关与广告
(陈新民，中国营销传播网，2008-02-26)
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说起广告，就是三岁的小孩都知道，经常看到、听到，而公关其实也经常看到、听到，只是没有广告那么明了。那么，特殊的白酒行业怎样才能很好的发挥公关和广告作用，达到较好的效果呢？笔者认为，应该把公关和广告巧妙的、有机的融合在一起，使其具有新闻价值。 (阅读: 960，行业: 营销服务/广告)
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广告代言必须考虑营销策略
(刘永炬，中国营销传播网，2008-02-25)
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广告代言必然要涉及到营销From EMKT.com.cn的问题。
我们的企业必须注意，从营销的角度出发，我们到底是要请谁来做代言，代言人和我们的目标群体是否对接，将是非常重要的。如果产品代言人和目标消费者根本无法对接，那么，我们请他(她)来做代言又有什么用呢� ... ... (阅读: 772，评分: 9.00分/1人，行业: 营销服务/广告)
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过“优”不及：一半的广告费是如何浪费的？
(韩锋，中国营销传播网，2008-02-19)
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广告界有句人所共知的名言：我知道一半的广告费是被浪费掉了，但我不知道浪费的是哪一半。这句话点出了营销From EMKT.com.cn人、广告人“心中永远的痛”：广告投放是科学，但更是艺术。虽然，现在广告投放效果的评估已发展出了一套相对科学的度量方法和工具:如 ... ... (阅读: 798，评分: 9.00分/1人，行业: 营销服务/广告)
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2008年，中国直销广告7大猜想！
(冯超，中国营销传播网，2008-01-24)
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今年，是我和营销广告打交道的第8个年头了。在2008年正式开始没多久的时刻，我非常想对直销广告——这么一个充满非议和希望的销售阵地进行点评、猜想。2008年的中国直销，何去何从？猜想猜想…… (阅读: 574，评分: 8.00分/2人，行业: 营销服务/广告)
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谈洞察
(左俊，中国营销传播网，2008-01-02)
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二十一世纪是个变化的时代，洞察能力是变化的时代最重要的致胜武器。 (阅读: 702，行业: 其它)
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