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高继中
文库内有作者 “高继中” 的文章共 37 篇。
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 品牌商如何通过玩“梗”，推动UGC传播？
(高继中，中国营销传播网，2026-01-14)
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“梗”的本质是一种经过压缩的语义模块，能快速传递复杂含义或情绪，在网络交流中充当典故或笑点。这种压缩性使得“梗”在信息磨损中的线上环境中，能够高效补偿交流损失，成为一种便捷的表达工具。 (阅读: 1470，行业: IT/互联网)
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场景营销中如何进行品牌/产品IP化设计？
(高继中，中国营销传播网，2026-01-06)
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在品牌/产品同质化日益严重的今天，将品牌/产品本身打造为“超级IP”，并通过场景与用户建立深层情感连接，是构建品牌护城河的关键。 (阅读: 929，行业: 其它)
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企业展开经销商销售竞赛有哪些关键策略点？
(高继中，中国营销传播网，2016-11-10)
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当企业实力较小或者企业的营销From EMKT.com.cn能力较弱，新品的上市推动主要依靠经销商的销售团队时，通常会采用销售竞赛的促销方式。销售竞赛的周期都比较长，一般为半年或一年，销售奖励通常也比较吸引人，甚至奖励汽车等高价值奖品。经销商销售竞赛如果操� ... ... (阅读: 2966，行业: 其它)
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新品试销要掌握哪些关键点？
(高继中，中国营销传播网，2016-11-09)
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很多企业不重视试销，认为试销耽误上市时机，不如尽快全面上市，更早获利。实际上，这样做的风险非常大。有数据显示，新品推广的成功率不到10%，失败率高达90%。对企业来说，新品不能推广成功的最好结局是尽快失败，这样造成的损失才是最小的，而试销就是尽快� ... ... (阅读: 5237，行业: 其它)
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产品创意开发的三维思考
(高继中，中国营销传播网，2016-10-30)
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无论是开创新品类还是塑造产品概念，都必须建立在三维思考的基础上进行，这是开发新产品的一个最基础的步骤。没有三维思考，新产品的开发就好比在黑夜里摸索前行。
那么，什么是三维思考呢？
一是需求点与痛点思维
市场基于需求，需求是产生一切市场行为的� ... ... (阅读: 3306，行业: 其它)
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为恒大冰泉送行，揭秘当年恒大冰泉为什么要挑战农夫山泉？
(高继中，中国营销传播网，2016-10-22)
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恒大冰泉易主了，在行业引起了轩然大波，本来我是不喜欢追这类热点话题的，直到前天我整理以往的策划文案时，这篇我（高继中）2014年主笔的“恒大冰泉，主导中国生活用水的变局之战“策划文案映入我的眼帘，我蓦然有一种想掀开盖子的欲望。如果恒大冰泉一直属� ... ... (阅读: 5009，评分: 9.00分/1人，行业: 食品/饮料)
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品类化进程的误区与救赎
(高继中，中国营销传播网，2016-10-17)
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企业开创新品类的目的就是占据这个品类，使自己的品牌成为这个新品类的指代，实现最高一级的品类驱动力，从而获得最大化的商业利益。完成品类指代是一个品类化的过程，即促进品类形成旺盛的消费市场，并使品牌成为品类指代。
在品类化的过程中，企业经常犯下� ... ... (阅读: 2295，行业: 食品/饮料)
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动销三力，突破市场屏障
(高继中，中国营销传播网，2016-10-09)
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在掀开动销四维的神秘面纱之前，我们需要普及和认知一个营销From EMKT.com.cn术语——动销三力，这是突破市场屏障的重要武器。
对于一个新产品来说，市场就像一道坚硬的屏障，新产品能否上市成功，就看能不能突破这一道屏障。突破市场屏障必须聚焦动销三力—� ... ... (阅读: 1952，行业: 其它)
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打通营销的任督二脉
(高继中，中国营销传播网，2016-09-27)
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摘自高继中最新营销From EMKT.com.cn专著《动销四维》
得益于金庸等武侠小说名家在著作中的普及，任督二脉这一玄而又玄的东西为我等所熟悉。虽不明就里，但想到武学人士都以打通任督二脉为武学修为的最高梦想和际遇，就感觉到这是两条高端大气上档次的经脉线� ... ... (阅读: 1943，行业: 其它)
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反对定位主义，反对定位无用论
(高继中，中国营销传播网，2015-06-17)
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近几年来，随着王老吉凉茶借助定位工具获得了飞跃式地发展后，定位理论在中国再度火热起来，成为营销From EMKT.com.cn人士热议的焦点。定位理论的盛行也刺痛了中国本土营销人士的神经，营销界因此出现了两种截然不同的观点和声音，甚至走向了两个极端，一种是 ... ... (阅读: 3253，行业: 其它)
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