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高继中
文库内有作者 “高继中” 的文章共 35 篇。
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 营销竞争战略的系统论（一）
(高继中，中国营销传播网，2015-05-15)
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一、盲人摸象
盲人摸象是一则起源于印度《百喻经》的寓言故事，讲的是从前有四个盲人很想知道大象是什么样子，可他们看不见，只好用手摸。有的盲人摸到了大象的牙齿，有的盲人摸到了大象的耳朵，有的盲人摸到了大象的腿，有的盲人则摸到了大象的尾巴。于是，� ... ... (阅读: 1758，行业: 其它)
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去渍霸更名为好爸爸的另类思考
(高继中，中国营销传播网，2014-07-14)
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洗衣露能否真正形成一个新的品类？笔者认为，洗衣露不会形成一个全新的品类，而是一个地地道道的伪品类。大凡能真正形成一个品类，一定会在产品功能价值、产品的物质形态、使用方式等其中一方面是迥然不同的，否则，不能算是营销学上的新品类。 (阅读: 1580，行业: 化工/日化)
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启力，为什么不给力？
(陈海超、高继中，中国营销传播网，2013-12-13)
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前言：红牛已当功能性饮料大哥好多年，睥睨江湖孤独求败，过去挑战者都是一些不入流的角色，根本就不值牛魔王一晒，直到2012年启力挟娃哈哈之威拍马叫阵，所谓来着不善善者不来，一向风平浪静功能饮料市场顿时杀气腾腾喧嚣尘上。启力斗红牛，结果是启力手到擒� ... ... (阅读: 2933，评分: 9.00分/2人，行业: 食品/饮料)
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追风，上错花轿嫁错郎
(高继中，中国营销传播网，2009-11-02)
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为了避免本文被标题党误读，特在题记中申明本文观点并非否定“中药去屑”这一定位，敬请业界同仁认真阅读全文，欢迎批评指正。 (阅读: 3473，评分: 9.50分/2人，行业: 化工/日化)
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化妆品零售业的自主品牌：开而不艳的温室之花（一）
(高继中，中国营销传播网，2009-10-28)
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■自有品牌缘起：“山寨”基因的解码衍生
2008年，有一个词汇迅速在坊间流传，它就是“山寨”。“山寨”文化从IT行业发端，迅速蔓延到各个文化和商业领域，催生了一个又一个的浪潮。“山寨”文化其主要特点表现为仿造性、快速化、平民化。“山寨”产品之所以� ... ... (阅读: 2358，行业: 化工/日化)
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飘柔，温柔的打手
(高继中，中国营销传播网，2009-10-27)
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“发丝竟然不易掉！”，今年4月份开始，黄晓明演绎的飘柔汉草防掉发洗发露闪亮登场，热播于全国各大电视媒体，成为2009年洗发水行业的一件大事。飘柔的加入让防脱洗发水市场充满变数。飘柔防掉发的前途如何？能否构成对霸王防脱的威胁？人们众说纷纭。 (阅读: 2559，评分: 10.00分/2人，行业: 化工/日化)
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日化品牌管理误区
(高继中，中国营销传播网，2009-02-13)
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让品牌管理真正走进企业就必须将品牌管理革命进行到底，不能搞“绥靖主义”，尤其是像目前销售额已过亿的日化企业，如果还以 “生存”为借口，只满足于“占山头”、搞“解放区”，不知道加强“政治攻势”，弄不好连已有的“山头”和“解放区”也丢失殆尽。 (阅读: 1539，行业: 化工/日化)
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“雷人”广告曼妥思
(高继中，中国营销传播网，2009-01-14)
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我一向自认为对广告有很强的免疫力，再恶俗的广告只要能对销售起到很好的拉动作用，我都还是能理解的。尤其是中小企业，资源和人才都很匮乏，投点钱做广告不容易，你能让它拿一支没有特色的广告片去同对手血拼投放量吗？但是，最近，我还是被一支叫做“曼妥思� ... ... (阅读: 2745，评分: 1.00分/1人，行业: 食品)
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产品经理的九阴真经（一）
(高继中，中国营销传播网，2008-12-31)
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产品是市场营销From EMKT.com.cn的核心和灵魂，产品好、受目标消费者喜爱，上市成功的可能性就大，否则，市场营销目标就很难成功地达成，在我们高举品牌化大旗的时候，我们一定不要忘了产品才是营销的原点。
但是，很多企业并没有重视产品的开发管理，也没有� ... ... (阅读: 1973，行业: 其它)
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为“木桶理论”正名
(高继中，中国营销传播网，2008-12-26)
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从木桶的构造来看，我更愿意倾向“木桶理论”是企业管理层面的一套理论，销量只是这套理论导致的结果之一，企业的可持续发展能力、企业的健康发展等都是这套理论的结果，也就是说，这桶水里面盛的是销量、品牌可持续发展力、企业健康发展等多方面的经营成果。 (阅读: 1820，行业: 其它)
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