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企划与广告: 企划观点: 第7页
 天上能飞，海里能游，地上能走－－谈谈咨询思维和销售思维
(蒋军，中国营销传播网，2012-05-24)
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不久前，跟一些营销From EMKT.com.cn界的朋友（准确的说，是做销售和销售管理出身的人）聊到咨询项目的事情，基本上是“争论”得不可开交。大家都在各自的行业做了很多年，一些基本的思维方式已经成型，很难改变，或者说很难接受被改变，一旦自己的观点被质疑� ... ... (阅读: 2435，行业: 营销服务/策划)
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马克思主义学派“虚假意识”概念剖析
(张京宏、沈宗南，中国营销传播网，2012-05-14)
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当代大众传播From EMKT.com.cn学理论的研究，无法跳过耶鲁学派的霍夫兰等人的说服理论，同时也无法跳过马克思主义学派的“虚假意识” (false consciousness) 批判。本研究结合当前广告策划与传播的实际，谈谈对相关概念、理论、标准的理解和分析，以抛砖引玉� ... ... (阅读: 18391，行业: 其它)
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美博会纪实-彩妆大发展你还等什么？
(中国营销传播网，2012-05-14)
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2012年，彩妆大发展，香水要崛起，面膜要混战，日化品牌长期维稳，座次基本不会改变，目前没有任何一个品牌，能够有如此财力，如此实力超越本土一线品牌。 (阅读: 2640，行业: 化工/日化)
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医药品牌创建如何拍好卖货的广告片
(孟庆亮，中国营销传播网，2012-05-14)
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一个医药企业要想成为一个品牌企业，作者孟庆亮认为除规划好品牌架构，建立品牌核心理念、品牌识别外，一定要设计一支能卖货的广告片，以下几个方面是医药品牌广告设计者必须注意的。 (阅读: 2213，行业: 医药)
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中国策划界的黑白道
(谢铭，中国营销传播网，2012-05-06)
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不管白道黑道，只要不伤天害理，能抓老鼠都是好猫！不管男人女人，用良心做事的，都是好人。 (阅读: 2893，评分: 9.30分/10人，行业: 营销服务/策划)
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策划销售化，销售策划化
(郑振飞，中国营销传播网，2012-05-02)
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就操盘实战而言，策划与销售本身就是不分家的。所谓操盘手，必须是一个能把策划与销售工作全盘统筹的人，既能从整体上把控项目的营销策略、推盘节奏，也能俯下身子从一线销售中发现问题并找到方法。 (阅读: 3118，行业: 房地产)
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植入式广告是个技术活
(马超，中国营销传播网，2012-04-27)
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目前，在央视各频道，周大福、老凤祥、金伯利、金艺华、六福、周大生、金兰珠宝、金象珠宝等品牌也开始群星绽现。但是，相比于白酒行业、汽车行业、日化行业等成熟行业还是显得“小巫见大巫”了。也就是说，这些企业虽然已经开始有了广告意识，但受制于珠宝的特性... (阅读: 2504，行业: 营销服务/广告)
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营销，靠一点”谱”就灿烂
(邵珠富，中国营销传播网，2012-04-25)
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在济南餐饮界，凡是营销From EMKT.com.cn做得好的酒店，他们均靠有一个“谱”，如前面提到的全聚德、老憨猪蹄、原粮粗菜、崔家烧鸽等靠的是“烤鸭”“猪蹄”“牛头”“鸽子”等特色的“谱”，而鱼翅皇宫的成功，则很大程度上靠的是“大”、靠的是规模的“谱”� ... ... (阅读: 2474，评分: 9.38分/13人，行业: 其它)
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从儿子对我说策划应该这样做谈营销策划的成功之道
(董小全，中国营销传播网，2012-04-24)
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三年前开始，一直反对策划八股文、广告八股文、设计八股文，这些都是小秀才用的。策划有招式，但真正优秀的策划作品往往没有什么固定的招式，从策划的效果来说，无招最终一定会胜有招，从策划的长期性效果来说，稳招一定是胜变招。 (阅读: 2806，评分: 9.00分/1人，行业: 营销服务/策划)
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策划三字诀－－看自己、看对手、看消费者
(邵珠富，中国营销传播网，2012-04-24)
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邵珠富认为，任何一个好的策划，均不能忽略这三个方面的要素：看自己能干什么？看对手在干什么？看消费者（市场）需求什么？做到这“三点”，而不是只有“一点”（大多数企业和策划人容易犯只看一点而不计其余的毛病），则基本上是一个较有效的策划了，倘若“� ... ... (阅读: 2595，评分: 9.36分/14人，行业: 其它)
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策划当学“德国队”，包装就学“阿根廷”
(邵珠富，中国营销传播网，2012-04-23)
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上届世界杯（即西班牙夺冠的那届）德国队和阿根廷的比赛我是在水帘峡看的，当时同行20人中，只有邵珠富一人猜对了结果，而比赛的结果证明了，踢法简单的德国队，非常轻松地战胜了拥有巨星梅西、踢法华丽的阿根廷的。而这个道理，用在营销From EMKT.com.cn策划� ... ... (阅读: 2541，评分: 9.40分/15人，行业: 营销服务/策划)
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5分钟，让广告效果提升10倍
(杨德昭，中国营销传播网，2012-04-20)
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很多人会指出某某国际大牌广告很有创意，产品也很好卖。其实这相当于富二代不干活也有钱花。我们要盯的是这些国际大牌初创时的广告，而不是家喻户晓后的广告。 (阅读: 5656，评分: 8.18分/11人，行业: 营销服务/广告)
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让活动策划能赚钱的三步曲
(邵珠富，中国营销传播网，2012-04-20)
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2012年4月中旬，好朋友王总要给好朋友Q总的单位策划一个“进高校、拓市场”活动，摒弃友情因素，邵珠富个人还是觉得这是个不错的策划，一是王总之“微电影”思路不错，很时尚，这事操作好了，对Q总企业目标人群之一的女大学生有吸引力；二是Q总眼下的确需要进� ... ... (阅读: 2414，评分: 9.36分/14人，行业: 其它)
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论医药广告策略的现状与对策
(汉中，中国营销传播网，2012-04-18)
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一石激起千层浪，中国医药品广告经历了2005年国家“严打”后，经销商闹了情绪，企业乱了方寸。面对巨大的、摆在面前的消费需求，却如刺在喉。在全新的时代背景和市场环境下，面对巨大而深刻的行业调整，2006年，中国医药品广告，路在何方？这是每一个业内人士� ... ... (阅读: 5329，行业: 医药)
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关于成都洛带古镇定位的构想
(蒋军，中国营销传播网，2012-04-16)
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清明节期间跟大学同学一家赏桃花、逛古镇，着实放松了一下。说是放松，其实是精神上的放松，体力上却不见得；龙泉漫山遍野的桃花，星罗棋布，阳光灿烂，心旷神怡——真真是“桃花依旧笑春风”；洛带古镇，人山人海，熙熙攘攘，水泄不通，似乎也印证了“休闲之� ... ... (阅读: 2099，行业: 旅游/景点)
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博鳌亚洲论坛：“理念”先行释放活动的力量
(王伟，中国营销传播网，2012-04-13)
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当城市活动越来越成为城市推广营销From EMKT.com.cn的重要手段，活动的力量也不断得到释放。然而，尽管活动营销备受肯定，但如何才能让其真正彰显活动价值，确是值得深思的问题。
对于一只漫无目标的船来说，不论什么方向的风都是逆风。对于一个缺乏明确定位� ... ... (阅读: 2360，行业: 会展)
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企业中市场部该如何定位？
(刘彦君，中国营销传播网，2012-04-11)
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我很郁闷，非常郁闷，我正在认真做方案的时候，人资部同事跑过来跟我沟通几个问题：其他部门反映市场部内部分工不明确，无法有效的帮助到其他部门工作……，我明显的感觉到浓烈的火药味，我明白，该来的始终躲不掉……
在我刚进这个公司不到2个月的时候，我就 ... ... (阅读: 3109，行业: 其它)
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邵珠富营销策划21条（五）
(邵珠富，中国营销传播网，2012-04-10)
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邵氏理论8：营销From EMKT.com.cn成败，有时就在最后“1厘米”
两个人在深山老林里行走，突遇狗熊，甲急忙系鞋带，乙却在一旁偷偷地嘲笑：难道你还想跑得过狗熊吗？但乙并不知道，甲此时也在偷偷地想：我可以不用跑过狗熊，但只要能跑得过乙就行，哪怕只比乙� ... ... (阅读: 2427，评分: 9.36分/14人，行业: 其它)
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品牌广告－－讲一个精彩的故事
(李东伟，中国营销传播网，2012-04-09)
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最近的本土运动服装品牌似乎一直负面不断，这时来翻一下中国From EMKT.com.cn本土运动品牌的旧账似乎不太仗义，但是不可否认的是我们引以为豪的民族品牌们似乎一直没有解开在广告、产品设计上的模仿问题，对于服装企业来说，依靠渠道实现销售额大幅增长的时代� ... ... (阅读: 2093，行业: 营销服务/广告)
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诗圣传播学
(吴国栋，中国营销传播网，2012-04-06)
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2012年的清明节或许是近年来最有文艺范的一个清明。因为就在前几天，诞生于1300年前的诗圣杜甫突然忙起来而且火起来了：时而手扛机枪，时而挥刀切瓜，时而身骑白马，时而脚踏摩托、时而耳配IPOD……好事的网友们戏称其“杜甫很忙”！关于这一现象，有人称是对� ... ... (阅读: 2309，行业: 营销服务/广告)
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