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企划与广告: 企划观点
 我之CI观
(叶茂中、顾小君，《销售与市场》1996年第六期，2000-07-03)
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一个必须接受的事实是：CI决不是万能钥匙。关键是“适合”。企业的机制、财力、人力、成员素质等，有否做好CI导入的准备?时机成熟，导入CI自然瓜熟蒂落；时机不成熟，则无异于拔苗助长。一言蔽之：CI IS NO CI?!”
偶遇台湾艾肯形象设计公司的总裁魏正先生 ... ... (阅读: 57621，评分: 7.43分/205人，)
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警惕广告策略的情感陷阱：你与消费者“早恋”了吗？
(李亮，中国营销传播网，2008-11-11)
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广告圈流行的“恋爱论”
源起90年代，某国际4A的“恋爱论”，现在还在广告圈里盛行。大概的意思是：你的广告必须有情感魅力，来勾引你的消费者。相信了的企业，花了上百万，请了最时髦的明星，拍出了最有情感的广告，投入近亿的媒介费用，但销售却没有预料中� ... ... (阅读: 351，评分: 8.00分/1人，行业: 营销服务/广告)
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广告公司如何“过冬”－－像蟑螂一样全能
(赵为民，中国营销传播网，2008-10-21)
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不久前，应一家手机互联网公司邀请，主讲“逆流营销，赢在无线”。前来听课的大多是中小企业老板，我问大家现在如何“过冬”？一位制造业的王老板提出了“三不主义”：一不加班了，二不送礼了，三不做广告了。
我想，这位王老板的“三不主义”代表了大多数企� ... ... (阅读: 669，行业: 营销服务/广告)
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你的糖酒会广告有效吗？
(马斐，中国营销传播网，2008-10-21)
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2008年秋季热闹的糖酒会已经结束，看到糖酒会总有点话说：广告效果越来越不明显？大把的银子撒到这个会海中能不能起到理想的效果？如何才能合理的进行广告投放？
在糖酒会期间，为了达到在最短的时间内、海量的广告信息中吸引商家的关注，最引人关注的莫过于� ... ... (阅读: 496，评分: 8.00分/2人，行业: 食品/糖烟酒)
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交通限行及油价上升：户外广告业的新机遇
(张宇，中国营销传播网，2008-10-13)
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因为北京车辆限行及全国油价上升而导致的民众驾车及通勤习惯的改变对于户外广告业而言，将是一个新的机遇，户外广告媒体的受众数量及户外广告的效果都将因此而得到提升，特别是对于基于公共交通系统的户外广告，其中北京地铁广告媒体价值有望提升10%，地面公共 ... ... (阅读: 585，行业: 营销服务/广告)
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换种思路做户外广告
(王德强，中国营销传播网，2008-09-27)
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一提到户外广告的投放，大家都会自然、不自然的联想到巨额的广告费，毕竟巧妇难为无米之炊吗？但现实中的中小型企业，它们每年的资金预算是有限的。
中小企业为了实现快速的发展，在特定的市场上也希望通过户外广告等提升自己的品牌知名度，促进产品的销售。� ... ... (阅读: 1274，评分: 4.00分/1人，行业: 营销服务/广告)
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植入式广告热的冷思考
(莫梅锋，中国营销传播网，2008-09-11)
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据央视－索福瑞媒介研究的报告，仅2006年，全国综艺娱乐节目中植入式广告的产值已近10亿元。如果加上网络游戏、电视剧、电影等载体中的植入式广告，这个数字将更大、更惊人。由于工作的关系，笔者对中央电视台、湖南广电、上海文广、重庆电视台等电视媒体2007� ... ... (阅读: 528，行业: 营销服务/广告)
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明明白白做广告
(崔涛，中国营销传播网，2008-09-10)
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对于很多外销型企业来说，无论是做品牌，还是招商、铺货、开店，都少不了要打广告。随着媒体碎片化时代的来临，过去拿出3000万来就可通过电视打响一个全国名牌，现在拿来按常规打法试试，恐怕连招商广告都不够了。
广告的目的是什么？有人会说就是广而告之，� ... ... (阅读: 333，行业: 营销服务/广告)
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互动广告的优势与缺陷
(莫梅锋，中国营销传播网，2008-09-09)
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互动广告应用了先进的互动传播From EMKT.com.cn新技术，采用了更加合理的互动传播模式，突破了时间和空间的限制，信息传播无论在量上还是在速度上都远远超过了传统广告。同时提升了消费者接收或传播广告信息的便利性、低成本性和时效性。尤其是，互动广告全新� ... ... (阅读: 509，行业: 营销服务/广告)
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重剑无锋，大巧不工－－试论医药品牌广告的境界
(苏强，中国营销传播网，2008-09-09)
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先讲一个真实的小故事。
某纸品企业在生产一种带有涂层的特殊纸张时遇到了麻烦，所有生产环节都挑不出毛病，但就是质量不合格。最后，他们从北京请来了经验丰富的老专家，症结很快就找到了，专家告诉他们，搅拌涂料时不能来回搅，要始终朝着一个方向，要么始� ... ... (阅读: 390，评分: 10.00分/1人，行业: 医药)
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通用营销法则之“高、大、全”
(李陶沐，中国营销传播网，2008-08-28)
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“高大全”的全称为“拔高、放大、求全”，此法则通行诸多领域最为常见且屡试不爽。 (阅读: 836，评分: 9.00分/1人，行业: 其它)
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从失效广告看奥运营销
(董小全，中国营销传播网，2008-08-27)
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奥运营销From EMKT.com.cn一直以来是中国企业品牌最为兴奋的事件，也是众多国人津津乐道的，这百年一遇的盛事，让多少企业争得头破血流。但是，也许是缺少经验，很多企业发现奥运来得这么快，临到开幕了我们才发觉准备的还不够充分。
一个企业要完整地导入奥� ... ... (阅读: 1756，评分: 4.60分/5人，行业: 营销服务/广告)
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浅谈药品电视广告四要素
(苏强，中国营销传播网，2008-08-14)
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现如今，只要打开电视，无论切换到什么频道，总有铺天盖地的医药广告接踵而来，让人目不暇接。细心观看，不难发现有些产品越做越红火，广告投入也越来越大，有些却昙花一现，还没来得及跟观众混个脸熟便销声匿迹了。笔者从事医药行业六年，经过自己的探索总结� ... ... (阅读: 567，评分: 7.00分/3人，行业: 医药)
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不要把公关当广告用
(李岩宏，中国营销传播网，2008-08-05)
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广告和公关是企业进行品牌营销的两种不同风格的传播方式，公关更是经受着成长的洗礼，承载着更多的责任。更多的企业正在把广告的职责转嫁给公关，公关一方面维护着自身品牌传播的特点，一方面无可耐何地完成着广告的任务...... (阅读: 489，评分: 9.33分/3人，行业: 营销服务/公关)
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数字时代的广告公司是什么？
(余沛文，《V-MARKETING成功营销》，2008-07-21)
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如果早出生60年就太棒了，那时，一切都那么简单。市场营销From EMKT.com.cn仅需懂得几个数得过来的渠道以及媒体类型就够用了，但我们并没有如此幸运。无论喜欢与否，我们注定要进入数字时代和信息经济，似乎惟一的规则就是经常、随性且不懈的变化。
传统广告� ... ... (阅读: 573，行业: 营销服务/广告)
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广告主眼中的新媒体
(鲁江，《新营销》，2008-07-17)
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平日里常常听到一些新媒体的业务员问一个问题：“我的广告这么精准，投放一个月也就几万块，对你们来说简直是九牛一毛，为什么不投？”他们也许没有想过，如果仅仅是因为目标精准和价格低，就决定投放，那么这种广告投放逻辑也未免太可笑了。
无论新媒体如何� ... ... (阅读: 805，评分: 3.00分/1人，行业: 媒体)
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食品企业须防止过度营销
(付邦安，中国营销传播网，2008-07-10)
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我们一直在苦苦思索和探寻这样一个问题，在中国浩瀚的企业星河中，为什么甚少产生良性经营数十年的品牌或企业？中国市场上曾经红极一时的诸多明星品牌，为什么都是如流星般昙花一现而非恒星般灿烂永恒？从上世纪90年代的太阳神、沈阳飞龙、三株、巨人、红桃K、 ... ... (阅读: 647，评分: 4.00分/1人，行业: 食品)
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漫天撒网还是专一钓鱼－－广告投放专一性值得关注
(唐勇菊，中国营销传播网，2008-07-10)
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我们的很多企业尤其是中小型企业，在有限的广告预算面前，常常是溜冰场里打转转——晕！
能不晕吗？广告投放经费捉襟见肘，却又想打电视广告，还得去央视打；拿着广告公司策划的一串广告投放排期，哪个卫视分配一点吧，报纸也见见报吧，听说网媒最近很热，也� ... ... (阅读: 326，评分: 9.00分/1人，行业: 营销服务/广告)
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媒介环境变化带来的传播挑战
(唐勇菊，中国营销传播网，2008-07-09)
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媒介越来越多，广告越来越烦，信息越来越滥——
早上，你起床后不想接受广告的骚扰，于是你没有打开电视机和广播，可是你一拿起孩子的书包，某某培训班的广告立马闯入你眼帘；你一打开门，某某家政广告单张从门缝掉了下来；你走进电梯，左边是分众的液晶电视� ... ... (阅读: 521，行业: 营销服务/广告)
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广告的发布不是想做就做的
(刘永炬，中国营销传播网，2008-06-06)
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有这样一家大型的国营服装企业，看到很多同行通过做广告取得了一定的品牌效益，也心里痒痒的，跃跃欲试。当这家企业的回款有一些好转时，就凑钱拍了一个广告。我们先不谈广告目的与诉求是否合理，单是他们的动机就很耐人寻味了。
后来又过了段时间，当这家企� ... ... (阅读: 539，评分: 7.50分/2人，行业: 营销服务/广告)
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