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企划与广告: 企划观点
 我之CI观
(叶茂中、顾小君，《销售与市场》1996年第六期，2000-07-03)
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一个必须接受的事实是：CI决不是万能钥匙。关键是“适合”。企业的机制、财力、人力、成员素质等，有否做好CI导入的准备?时机成熟，导入CI自然瓜熟蒂落；时机不成熟，则无异于拔苗助长。一言蔽之：CI IS NO CI?!”
偶遇台湾艾肯形象设计公司的总裁魏正先生 ... ... (阅读: 80888，评分: 7.49分/212人，)
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广告的黄昏，内容的黎明 ——中国OTC营销二十年演变复盘与未来十年预判
(薛家海，中国营销传播网，2026-08-14)
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2006年，一个OTC品牌只要敢在央视和卫视砸广告，就能躺着收钱。2026年，同样的品牌砸上十倍的钱，也可能换不来一次真实购买。不是行业变差了，是游戏规则彻底变了。
这二十年，中国OTC市场从约760亿元走到约3000亿元，规模翻了近四倍。但最深刻的改变不在数字 ... ... (阅读: 973，行业: 医药)
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白酒要务是砍掉99%广告费
(沈坤，中国营销传播网，2026-06-05)
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最近白酒企业2025年报陆续公布，毫无悬念，清一色严重双跌，部分企业的营收和利润甚至双双超过了腰斩，白酒的日子越来越不好过了。现在新一年已经开始，很多企业的广告预算又要落地花钱了，但按照每年的预算投入广告，能挽救白酒企业的衰退吗？而且，大部分酒� ... ... (阅读: 11482，行业: 食品/糖烟酒)
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“创可贴”广告 让品牌营销融入场景
(吴延兵，中国营销传播网，2026-04-28)
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“创可贴”广告以创新的广告形式、全面的广告效果吸引大量广告主投放，目前来看，它已经一炮走红，奠定了互联网广告的霸主地位。无论未来广告形式如何变化，“创可贴”广告让品牌营销创新融入场景的做法，值得品牌营销人学习和运用。 (阅读: 3068，行业: 营销服务/广告)
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东方居游新范式
(王二水，中国营销传播网，2025-10-22)
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前言
东方居游，是一种源于中国From EMKT.com.cn传统文化的生活哲学，强调居住与游观的统一，追求人与自然的和谐共生。咫尺乾坤，居游合一。苏州以千年文脉为纸、现代创新为墨，正绘制一幅东方居游的未来图景。这座被马可·波罗称为“东方威尼斯”的古城，以其 ... ... (阅读: 6846，行业: 政府组织)
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一座名城崛起的四重维度
(王二水，中国营销传播网，2025-10-22)
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引言：六代风雅与今世气象
金陵自古帝王州，襟江带河，钟灵毓秀。昔年诸葛亮叹其“钟山龙蟠，石城虎踞”，谢朓歌咏“江南佳丽地，金陵帝王州”。今日南京文旅之盛，非徒赖古迹之丰，更在于厚薄相生、新旧交融、主客共荣、表里贯通的四重维度。麦肯趋势咨询� ... ... (阅读: 2726，行业: 政府组织)
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关于“逆光之王”和“小米超强钢”，给小米说句公道话
(彭旭知，中国营销传播网，2025-09-28)
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最近小米因为海报上的“小字”被群嘲，一会儿是“逆光之王”的注释字太小，一会儿是“小米超强钢”的说明不显眼，网From EMKT.com.cn上骂声一片，说它故意隐瞒、玩文字游戏。作为干了二十几年广告的人，我觉得这事得掰开了说说，小米真不是故意耍心眼，这里面� ... ... (阅读: 2582，行业: 汽车/轿车)
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定位广告的陷阱
(沈坤，中国营销传播网，2025-04-28)
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做品牌营销From EMKT.com.cn需要投入广告，这似乎是企业界和营销界普遍的认知，但很少人真正懂得广告该怎么做？更不会有人提出这样的反问：没有广告怎么做营销？所有人被营销需要广告，广告等于营销的逻辑给套牢了；虽然我们的时代早已经不是三四十年前了，但� ... ... (阅读: 13329，行业: 营销服务/广告)
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以一敌万：全新白酒广告诞生
(沈坤，中国营销传播网，2025-04-28)
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谁都知道，是人都讨厌广告，也不可能会有人爱上广告，在上一篇《沈坤：定位广告的陷阱》中，我已经阐释了当下的品牌广告，为什么令人讨厌的原因，是因为几乎99%的品牌广告，都是推销产品的自卖自夸，看看机场高铁站的白酒广告，全都一路货色！一遍两遍也就算了 ... ... (阅读: 11323，行业: 营销服务/广告)
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我的好奇、好色、好斗的“三好”式营销
(邵珠富，中国营销传播网，2024-08-24)
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昨天（2024年8月7日），在福瑞达，我说过这样一句话“好的营销From EMKT.com.cn一定要‘好奇、好斗、好色’元素的”，把个美女老总说得睁大眼睛、张大嘴巴愣在那里老半天。其实呢？我讲的正是我独创的“邵珠富三好式营销”。
好多可能会问：
邵珠富，你好奇� ... ... (阅读: 6013，行业: 营销服务/广告)
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什么是ROI？
(老虎讲运营，中国营销传播网，2022-11-11)
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ROI是什么？书面解释是投资回报率，通俗来讲就是你投入100块钱能收回多少钱，收回150，ROI就是150/100=1.5，这就是ROI，ROI也可以简称为投产。最开始接触ROI是做手游运营的时候，那时候广告投放是以百万级起步的，我们算ROI并不是算单日的投产，而是拉长来看， ... ... (阅读: 4945，行业: IT/互联网)
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你值多少钱？
(老虎讲运营，中国营销传播网，2022-07-18)
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有个成语：熙熙攘攘，皆为利往。人活在世，离不开赚钱二字。咱们为什么要选择996的生活，不就是为了能多赚一点工资嘛。那么问题来了，为什么有的人一个月可以拿到5万+的工资，有的人却只能拿到5千+呢？
如果从外貌上来看，大家都是一个鼻子两只眼，并没有明显 ... ... (阅读: 3784，行业: 其它)
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营销策划故事：你喝过带猪肉味的茶叶吗？
(邵珠富，中国营销传播网，2022-06-27)
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做黑猪肉的好朋友告诉我：“邵总，我要卖茶叶啦，有需要茶叶的朋友可以找我了，保证既质量好又便宜！”闻此，邵珠富不由感叹：非常时期，生意不好做，朋友转型也属正常。
交流后才知道邵珠富想错了：朋友做茶叶是要在自己的黑猪肉生活馆里卖茶叶，甚至还包括� ... ... (阅读: 5217，行业: 其它)
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什么是内容运营？
(老虎讲运营，中国营销传播网，2022-06-27)
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学知识的同时顺便买了四袋大米是最近很流行的梗，出于好奇我也去这个很火的知识型带货直播间瞅了瞅，除了觉得这个玩法学不来外，更大的感触是，同样是内容运营，别人怎么能玩出这么高级的花样呢？
内容运营顾名思义，就是做内容的运营，我在互联网公司上班时� ... ... (阅读: 3477，行业: IT/互联网)
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什么是顶级文案：左右而言其他
(老虎讲运营，中国营销传播网，2022-05-28)
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什么是顶级文案？用一句通俗的话来讲，就是牛掰的文案，那么什么是牛掰的文案呢？可能没几个人能回答出来了。网上一搜“如何写出牛掰的文案”，答案一大堆，看起来每个技巧说的都很有道理，比如强调价值主张，传递商品卖点属性，洞察用户需求。
但是当你看完� ... ... (阅读: 3632，行业: 其它)
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什么我们总感觉广告花了没效果
(李栋，中国营销传播网，2020-05-08)
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广告大师约翰·沃纳梅克曾说过"我知道我的广告费有一半是浪费的,但我不知道浪费的是哪一半"。这句广告圈的至理名言成了所有品牌方的噩梦，但实际上如果广告策略执行的好，广告是不会浪费的。 (阅读: 15807，评分: 10.00分/2人，行业: 营销服务/广告)
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5G时代，广告短视频是不是一个风口
(谢准备，中国营销传播网，2020-03-23)
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根据Questmobile数据,截至2019.11月中国移动互联网月活用户比年初仅增长299万。但在移动互联网短视频领域2019年月活用户增长1.23亿,同比增速为17.8%。短视频平台已经形成两超多强的格局，据艾瑞公司预计2020年短视频市场收入将达到2110.3亿元。那么，广告业在5 ... ... (阅读: 15347，行业: 其它)
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大局初定 想象未尽：2019电梯媒体这一年
(方沣，中国营销传播网，2020-01-14)
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2019年已经走完，我们很怀念它。这一年，梯媒行业继续演绎着“城头变幻大王旗”的年度大戏。资本依然在源源不断地为这个行业输送能量和动力，技术也在持续给行业玩家插上跃迁的翅膀。资本+技术所到之处，可能让固守成规的传统赢家窘境愈现，亦可让那些环伺机会 ... ... (阅读: 3958，行业: 其它)
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家居建材产品卖点如何具有杀伤力？
(贾同领，中国营销传播网，2018-12-04)
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在“酒香也怕巷子深”的今天，产品做得好，还要吆喝好。做好产品只是第一步，向顾客讲好产品是第二步。家居建材产品不等同于快消品，后者有时是凭顾客的感觉冲动购买的，顾客不会进行太多的对比。即使顾客购买“上当”了一次也无所谓，毕竟单价低，顾客下次不� ... ... (阅读: 5850，行业: 房地产/建材)
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破冰传播变局：没有专业把控，建议别投广告！
(陈利军，中国营销传播网，2018-09-06)
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OTC营销From EMKT.com.cn环境、传播环境变了！这是业界普遍的感慨，一方面在终端市场，处方药大力挺进OTC战场，阿里、京东等线上药店异军突起，线下连锁跑马圈店，集中度不断提高；一方面广告内容的严格规范和监管，给传播效能画了个大大的问号。同时，移动互� ... ... (阅读: 8252，行业: 医药)
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