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顾小君


文库内有作者 “顾小君” 的文章共 27 篇。

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  全文 广告效应长效短效谈 (叶茂中顾小君,《销售与市场》1995年第十二期,2000-08-25)
说到广告效应,我相信这是个令广告主激动而感兴趣的话题。 事实上,所有的广告主最关心又最担心的就是广告效应问题。没有一个广告主不关心自己的每一笔广告费是怎么花出去的,起到了什么作用:是一声爆炸,还是无声无息? 常常碰到一些性急的广告主,刚刚投了 ... ... (阅读: 8175,评分: 7.00分/15人,行业: 营销服务/广告)

  全文 小兵斗大将游击战 (叶茂中顾小君,《销售与市场》杂志,2000-07-12)
小企业打市场 打得下,守不住 就一定要时刻准备望风而逃 逃遁是为了保存自己的实力 更好地消灭敌人    在我做企划人的近10年生涯中,陪过少只能打游击战的小企业成功,也陪过不少小企业失败。失败的原因很多,其中有一条就是“打得下,守不住”。   ... ... (阅读: 3789,评分: 7.60分/15人,)

  全文 营销战,看不见硝烟 (叶茂中顾小君,《销售与市场》1996年第二期,2000-07-05)
进攻战、防御战、侧击战、游击战,据势定位,依力而战。 如果我们敢于承认现实的话,不应该不承认,企业竞争也属于战争范畴,这也是人类利益与能动性的冲突。如果营销战争与军事战争有所区别的话,军事战场上有英雄,而营销战场上没有英雄,只有投机分子。在 ... ... (阅读: 3988,评分: 8.22分/9人,)

  全文 用整合行销传播武装国货(下) (叶茂中顾小君,《销售与市场》杂志,2000-07-05)
众多国际品牌运用整台行销传播瓜分中国市场,对我们进行着经验侵陷。我们的国货劫因缺乏现代先进的行销手段,只能以刀矛为武器,既无法守卫自己的疆土,更谈画进军国际市场!   有识之主大声呼吁:拯救国货! 但仅仅唤醒国货意识是远远不够的,我们还需要用先 ... ... (阅读: 3899,评分: 7.78分/9人,)

  全文 在服装广告中“寻根” (叶茂中顾小君,《销售与市场》2000年第三期,2000-07-05)
马斯洛将人类需求划分为五个层级,其中最基础的一个层级就是对于温饱的生存需求。但是,当我们超越了生存需求,而倾力追求情感需求、安全感需求、归宿感需求和自我实现的需求时,却往往忘记了最初的根源。  难道不是吗?就像穿衣进食,原是为了御寒果腹维持人 ... ... (阅读: 5965,评分: 7.53分/13人,)

  全文 圣象:让生命与生命更近些 (叶茂中顾小君,《销售与市场》2000年第一期,2000-07-04)
圣象不只是一个产品的名称,更是一个品牌的建树,甚至是一个品牌家族的缔造与完善。终有一天,圣象将会让人们看到一个强大而神圣的品牌帝国。这是圣象的理想也是我们的理想。 我们为圣象地板进行的全案策划工作,经过营销诊断、市场调研、VI设计、销售管理体系 ... ... (阅读: 5297,评分: 7.71分/17人,)

  全文 广告的个性与非个性 (叶茂中顾小君,《销售与市场》1997年第十二期,2000-07-04)
日本电器的广告是很有个性的。每每翻开报纸、打开电现,或是走进商场,总看到日本电器广告很热闹、很热情地开放着。不是这家推出什么新产品,就是那个产品又增加了什么新功能。我们可以从一大堆广告中一眼认出日本的电器广告来,可见日本电器的广告是很有些与 ... ... (阅读: 4280,评分: 7.00分/5人,行业: 营销服务/广告)

  全文 我能为你做什么 (顾小君,《销售与市场》1997年第六期,2000-07-04)
少不更事时怀着对广告的浓厚兴趣,和自认对广告极有感觉可以造就成一代广告大师的信心,冒冒失失地闯入了广告行。可入了这一行后,倒有大半的时间在从事市场调研。开始时是因为前辈指示:“做广告得先深入了解市场”,于是就先去“深入了解”市场调研了。岂料 ... ... (阅读: 7311,评分: 7.76分/21人,)

  全文 走出广告 (顾小君,《销售与市场》1997年第五期,2000-07-03)
初入广告,总喜欢问:好创意是怎么来的? 进入广告,才明白“功夫在诗外”。 确实,广告里面找不到广告。 走出广告,我们找到了广告。 还记得那小小的牛奶订单吗?很硬很旧的纸板,上面密密麻麻写满日期。小的时候,每天跟大人到附近的牛奶站,换一瓶牛奶就 ... ... (阅读: 4030,评分: 8.88分/8人,行业: 营销服务/广告)

  全文 行走着的亲亲八宝粥 (叶茂中顾小君,《销售与市场》1997年第一期,2000-07-03)
奥格威广告“神灯”魔力源泉之五:我惯于应用别人智慧的成果。 我1994年秋,曾因一家食品集团的邀请一起去参加在郑州召开的全国糖酒秋季交易会,被那些天上飞的、地上走的各式各样的广告手段弄得眼花绦乱。有广告气球、广告气艇,更有趣的还有一架小飞机,像 ... ... (阅读: 8614,评分: 6.58分/23人,行业: 食品)


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