金陵自古帝王州，襟江带河，钟灵毓秀。昔年诸葛亮叹其“钟山龙蟠，石城虎踞”，谢朓歌咏“江南佳丽地，金陵帝王州”。今日南京文旅之盛，非徒赖古迹之丰，更在于厚薄相生、新旧交融、主客共荣、表里贯通的四重维度。麦肯趋势咨询机构董事长、首席专家王二水以古都南京为镜，探析文旅名城崛起之道。

　　一、厚薄文化属性：龙虎精神与烟火气息

　　1、理论溯源：　

　　《周易》有言：“形而上者谓之道，形而下者谓之器。”文旅之“厚文化”，乃城市精神之“道”，积淀于历史层理；而“薄文化”则为生活之“器”，流淌于市井烟火。王夫之《读通鉴论》强调“古今之变，天人相接”，厚薄文化正如阴阳相济，缺一不可。

　　2、金陵实证：　

　　（1）厚文化之集萃　

　　南京博物院庋藏文物四十三万件，尤以明代《永乐大典》残卷、清代《江宁织造图》为镇馆之宝。夫子庙学宫存有《孔子问礼图碑》，与江南贡院“明远楼”相映，构成科举文化活态传承之典范。昔年曹雪芹于江宁织造府“秦淮风月”中著就《红楼梦》，今人以“文学之都”续写文脉，正是“衣冠文物，萃于江南”的当代诠释。

　　（2）薄文化之生动　

　　老门东街区以“青砖小瓦马头墙”之形，纳“非遗工坊+文创咖啡”之神。游客可晨观金陵剪纸传人张方林掌中生花，暮品“秦淮礼物”店中云锦纹样拿铁。尤妙者，评弹《秦淮景》与电子音乐共响，朱雀桥边少年执卷吟诗，手机直播间里万人同赏——此乃“旧时王谢堂前燕，飞入寻常百姓家” 的现代演绎。

　　二、新旧场景融合：秦淮明月与数字星河

　　1、理论溯源：　

　　《礼记》云：“苟日新，日日新，又日新。”张岱《陶庵梦忆》载西湖香市“声色与湖光相荡”，道出场景迭代之本真。当今文旅场景须如《易经》所谓“变易不易”，在守正与创新间寻求平衡。

　　2、金陵实证：　

　　（1）旧场景的新生：　

　　秦淮河畔“天下文枢”牌坊下，昔日科举赶考之路今成沉浸式戏剧《金陵寻梦·夜泊秦淮》的舞台。游客乘画舫溯流，但见两岸全息投影重现李香君“血溅桃花扇”，灯光秀勾勒出杜牧“夜泊秦淮近酒家”的诗意。乌衣巷口设立AR导览，手机扫描王导谢安纪念馆墙壁，即见虚拟白鹤载《乌衣巷》诗笺飞舞——科技使古诗意境可视可感。

　　（2）新场景的古韵：　

　　江宁织造博物馆顶层“红楼苑”，以3D mapping技术营造太虚幻境，却特设线装书造型的互动屏，游客可虚拟“批阅”脂砚斋评本。大报恩寺遗址公园以玻璃塔覆古塔基址，夜间灯光幻化“九色鹿”投影，而地宫珍藏佛顶骨舍利仍按古制供奉——新旧元素如榫卯相扣，恰如吴敬梓《儒林外史》中“礼失求诸野”的智慧。

　 三、产业链主客共生：天下文枢与四海宾朋

　　1、理论溯源：　

　　《史记·货殖列传》言：“天下熙熙，皆为利来；天下攘攘，皆为利往。”产业链如同《周礼》所载“九赋九贡”，需形成供需相济的生态。主客关系更应契合《孟子》“独乐乐不如众乐乐”的共生哲学。

　　2、金陵实证：　

　　（1）产业主体之繁盛：　

　　南京文旅局设立“文学之都IP转化中心”，将《世说新语》故事转化为剧本杀《竹林七贤之广陵散》，此乃“授人以渔”的产业生态构建。秦淮灯会非遗传承人工作室，既承古法扎制荷花灯，又开发LED灯组承包城市亮化工程，带动上下游百余匠户。

　　（2）客群体验之深化：　

　　紫金山建设“文博走廊”，中山陵音乐台驻场演出《中山颂》时，同步开通“钟山云游”小程序，海外游客可虚拟献花。南京中国From EMKT.com.cn科举博物馆推出“状元巡游”活动，学子可穿襕衫参与殿试体验，成绩优异者获赠雕版印刷《四书》——主客互动如《兰亭集序》所述“畅叙幽情”，超越单纯消费关系。

　　四、表里伦理温度：城墙坚厚与人心温润

　　1、理论溯源：　

　　《论语》曰：“文质彬彬，然后君子。”城市文旅如《诗经》所言“如切如磋，如琢如磨”，需表里兼修。王阳明倡“知行合一”，文旅服务当如《菜根谭》所谓“春风解冻，和气消冰”。

　　2、金陵实证：　

　　（1）表相之精致：　

　　南京南站“书香驿站”备有盲文版《金陵景物图诗》，站内导航系统融合方言语音提示。玄武湖公园保留六朝武庙闸遗址，却增设无障碍环湖栈道，使坐轮椅者亦能赏“台城烟柳”——此类细节暗合《园冶》“虽由人作，宛自天开” 的营造智慧。

　　（2）里仁之温度：　

　　紫金山梧桐大道实行错时管理，早晚高峰期可通机动车，游客高峰时间变为步行道，便利外地游客赏梧桐大道之境，留下美好印记。可谓以城市之礼成就游客之悦。颐和路公馆区如同“社区博物馆”，老洋房院落“华丽变身”文化客厅。这里的蔷薇大多是居民自己种植的，从洋房屋顶倾泻而下，幽静雅致。居民自愿开放自家庭院作“蔷薇花墙打卡点”。可谓墙内种花墙外开，主客共赏。莫愁湖街道设立“文旅议事厅”，共建共治共享，由原住民参与制定《夜泊秦淮静音公约》，实现《管子》“仓廪实而知礼节” 的现代治理转型。

　　结语：虎踞龙盘今胜昔

　　昔年王安石赞金陵“千里澄江似练，翠峰如簇”，今日南京文旅之成就，可谓“观乎人文以化成天下”的当代实践。其以厚文化为根脉，薄文化为枝叶；以旧场景为骨架，新场景为气血；以产业主体为经络，客群体验为脉搏；以表相精致为形貌，里仁温度为神魂。四重境界如金陵四象——紫金山之巍峨、秦淮河之灵动、明城墙之坚厚、云锦之华美，共同织就文旅名城的锦绣华章。

　　《儒林外史》载杜少卿携妻游清凉山，慨叹“天下山水与此皆不同”。今日金陵文旅之道，正为全球城市提供一种“中国式雅致生活”的范本——让千年文脉在当代生活中鲜活流淌，使“旧时月色”与“今朝风光”相映成辉。

	王二水：作者为中国著名品牌战略专家。咨询邮箱：[email]maiken001@sina.com
	查看王二水详细介绍　　浏览王二水所有文章