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企划与广告: 企划观点: 第20页
 略论策划及企业策划
(孙延海，中国营销传播网，2008-02-27)
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虽然人人都知道“策划”这个概念，但对什么是策划却众说纷纭。这是令人遗憾的，因为对“策划”的定义不统一势必影响策划理论与实践发展。为了促进“策划”定义的科学化，笔下在这里发表一些个人观点。我认为
智力性是策划的第一个特征。根据这个特征，任何体� ... ... (阅读: 2435，评分: 8.00分/1人，行业: 营销服务/策划)
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浅谈公关与广告
(陈新民，中国营销传播网，2008-02-26)
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说起广告，就是三岁的小孩都知道，经常看到、听到，而公关其实也经常看到、听到，只是没有广告那么明了。那么，特殊的白酒行业怎样才能很好的发挥公关和广告作用，达到较好的效果呢？笔者认为，应该把公关和广告巧妙的、有机的融合在一起，使其具有新闻价值。 (阅读: 2744，行业: 营销服务/广告)
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广告代言必须考虑营销策略
(刘永炬，中国营销传播网，2008-02-25)
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广告代言必然要涉及到营销From EMKT.com.cn的问题。
我们的企业必须注意，从营销的角度出发，我们到底是要请谁来做代言，代言人和我们的目标群体是否对接，将是非常重要的。如果产品代言人和目标消费者根本无法对接，那么，我们请他(她)来做代言又有什么用呢� ... ... (阅读: 2479，评分: 9.00分/1人，行业: 营销服务/广告)
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过“优”不及：一半的广告费是如何浪费的？
(韩锋，中国营销传播网，2008-02-19)
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广告界有句人所共知的名言：我知道一半的广告费是被浪费掉了，但我不知道浪费的是哪一半。这句话点出了营销From EMKT.com.cn人、广告人“心中永远的痛”：广告投放是科学，但更是艺术。虽然，现在广告投放效果的评估已发展出了一套相对科学的度量方法和工具:如 ... ... (阅读: 2710，评分: 9.00分/1人，行业: 营销服务/广告)
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2008年，中国直销广告7大猜想！
(冯超，中国营销传播网，2008-01-24)
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今年，是我和营销广告打交道的第8个年头了。在2008年正式开始没多久的时刻，我非常想对直销广告——这么一个充满非议和希望的销售阵地进行点评、猜想。2008年的中国直销，何去何从？猜想猜想…… (阅读: 2162，评分: 8.00分/2人，行业: 营销服务/广告)
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谈洞察
(左俊，中国营销传播网，2008-01-02)
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二十一世纪是个变化的时代，洞察能力是变化的时代最重要的致胜武器。 (阅读: 2775，行业: 其它)
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广告粘性增强，帮你省下七成广告费
(崔涛，中国营销传播网，2007-12-27)
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广告的目的是什么？有人会说就是广而告之，让大家都知道，可是，我们知道很多知名度很高的品牌，大家最终并没有去买它；除了部分品牌打广告的目的是为了造势招商外，大多企业掏钱打广告的首要目的还是为了销售！只见声响，不见销量，企业的热情是持续不了多久的。 (阅读: 3299，评分: 9.00分/2人，行业: 营销服务/广告)
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大S的美腿、周杰伦的肉麻，看广告与公关
(王鹏，中国营销传播网，2007-12-24)
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近日的北京街头，路边的户外广告娱乐明星大S曼妙的曼妙身材，令人怦然心动的玉腿时时映入眼帘。面对此广告，驻足观望者骆绎不绝，受众也极为广泛，不同年龄段的男女都会瞟上两眼。在北京公交车的移动电视上，周杰伦手拿一杯奶茶与女配角‘肉麻’的对话同样吸引 ... ... (阅读: 2159，评分: 4.00分/2人，行业: 营销服务/广告)
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媒体广告征订会，一半是海水，一半是火焰
(刘团结，中国营销传播网，2007-12-19)
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每到年底时分，各个电视媒体的广告征订会也纷纷是粉墨登场，这其中省级卫视尤甚，可谓乱烘烘你方唱罢我登场。热闹固然热闹，但效果究竟如何，恐怕只能是外行看热闹，内行看门道，每次的征订会，也都是几家欢乐几家愁，甘苦自知。优秀的媒体如安徽卫视、湖南卫� ... ... (阅读: 2761，行业: 媒体/电视)
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叫卖式广告从营销行为上出问题了
(刘永炬，中国营销传播网，2007-12-07)
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有人说国内的市场是“大忽悠”的市场，你一忽悠，一叫卖，大家就认你了。可是，近年来批评“金嗓子”、“脑白金”多年一个声音的人不少，但是企业为什么不更换广告呢？
原因可能是，目前这些广告对于国内市场来说仍然有效，最起码企业自己认为是这样。
从广� ... ... (阅读: 2346，评分: 1.00分/1人，行业: 营销服务/广告)
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谈中国家电企业代言致命盲区
(曹伟，中国营销传播网，2007-12-06)
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中国家电业以营销From EMKT.com.cn手段丰富、营销人才众多而知名，价格战、服务战等名目繁多的营销手段让众人应接不暇。近年来，代言也逐渐风靡业内，众多演艺界明星纷纷来为家电产品代言，动辄七八位数字的代言费，让人惊羡。只要是拥有一定实力和优势的家电� ... ... (阅读: 1746，行业: 家电)
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有效的广告传播须为终端服务
(朱志明，中国营销传播网，2007-11-27)
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广告是什么？就是广告主通过某种形式的传播From EMKT.com.cn媒体，以劝说的方式向目标市场宣传有关产品（或者服务）的优点以及特色， 以唤起消费者注意， 向消费者促销产品或者服务的一种方式。
任何广告的终极目的就是促销。
成功的广告就是瞬间能够引起消� ... ... (阅读: 6023，评分: 8.67分/3人，行业: 营销服务/广告)
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“善建者行”到底在表达什么
(张心忠，中国营销传播网，2007-11-27)
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前两天去华东理工大学MBA班听一场题为<大易之道>的讲座,讲座老师在讲课时说:设计中国建设银行的广告语的一定是位国学大师,据他考证,中国建行的广告语“善建者行”乃出自国学经典《易经》，“天行健，君子当自强不息”之谓也！我禁不住笑了，虽然我读书不 ... ... (阅读: 2694，评分: 5.50分/6人，行业: 营销服务/广告)
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做创意，我们不能替消费者做决定
(刘永炬，中国营销传播网，2007-11-26)
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1999年，纳爱斯拿出了1个亿的资金来投其广告的《懂事篇》，一时之间，全国人都被同一个故事打动了：妈妈下岗了，为找工作而四处奔波。懂事的小女儿心疼妈妈，帮妈妈洗衣服，天真可爱的童音说出，“妈妈说，‘雕牌’洗衣粉只要一点点就能洗好多好多的衣服，可省 ... ... (阅读: 3248，评分: 8.00分/1人，行业: 营销服务/广告)
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公关要坚持以媒体为中心
(彭旭知，中国营销传播网，2007-11-16)
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两个月以前，由于一时热心肠，为我以前呆过的一家公关公司介绍了一个客户。走过短暂的流程之后，双方很快就进入了实质的合作阶段。他们的光速合作，让我感到非常的高兴，但手里还是捏了一把汗！夫妻要是过得不好，媒人肯定要承担责任的，万一他们合作不顺，我� ... ... (阅读: 3433，行业: 营销服务/公关)
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创意粘死广告的生命之门
(路胜贞、方华成、马文胜，中国营销传播网，2007-11-06)
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如果一定要问中国广告策划的打开重生之门的钥匙究竟在哪里？我的答案就是：消费者的文化心理和产品的文化亲和力。 (阅读: 2899，评分: 9.50分/2人，行业: 营销服务/广告)
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大卖场企划活动的4大要素
(黄静、彭艳，中国营销传播网，2007-10-27)
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老百姓购买物品，经常是“货”比三家，寻求物美价廉。随着经济的飞速发展，随着生活水平的不断提高，在这个充满竞争的市场上，顾客消费比较的不仅仅是“货”本身，而是在消费过程中一切的可细节化的因素。商品铺进终端后，只解决了为消费者消费提供方便性的问� ... ... (阅读: 12024，评分: 5.25分/25人，行业: 商业/百货零售业)
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营销3.0时代，没有广告公司
(崔看看，《V-MARKETING成功营销》，2007-10-16)
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如果我们非要说出影响了我们这一代人生活方式的两个人，过去10年是微软帝国的比尔·盖茨，未来10年可能是苹果公司的总裁乔布斯，IT世界改变了人类的生活，因为创新。但在营销From EMKT.com.cn圈里，真正的创新并不是太多。
所以，人们当下正在热谈M2.0(营销2. ... ... (阅读: 3302，行业: 营销服务/广告)
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你的广告进大卖场了吗？
(池顾良，中国营销传播网，2007-10-16)
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区别于电视报纸海报等传统媒体，在店液晶电视广告自从2003年由玺诚传媒引入中国From EMKT.com.cn以来，因其处于人流高度集中且销售额快速增长的零售大卖场中，而被视为最有效率的快速消费品终端广告之一，这种广告形式现在已经迅速成长并不断壮大。
为什么� ... ... (阅读: 2968，评分: 10.00分/2人，行业: 营销服务/广告)
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奥运来了，电视广告怎么投
(叶保伦，中国营销传播网，2007-09-08)
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声势浩大的奥运电视广告投放攻势马上就要到来，广告主应该如何应对，电视频道的发展未来有着怎样的发展趋势。 (阅读: 2420，评分: 5.50分/2人，行业: 营销服务/广告)
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