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企划与广告: 企划观点: 第23页
 广告强制化 公关怀柔化
(赵永刚，中国营销传播网，2006-09-14)
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对待广告，要像秋风扫落叶一样残酷无情
广告是指商品经营者或者服务提供者承担费用，通过一定媒介和形式直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者所提供的服务的商业广告，这就要广告主有足够的的银子投向产品和品牌建设，产品没有差异化，没有独特销售卖点（U ... ... (阅读: 3884，评分: 8.00分/4人，行业: 营销服务/广告)
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不要把名人“拍广告”变成“演广告”
(相晓冬，中国营销传播网，2006-09-12)
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企业虚假广告的泛滥已经让不少为之代言的众多名人陷入一种普遍的信任危机之中，而这种信任危机所摧毁的不仅是名人自身的公众形象，更有企业自身的产品和品牌。
9月4日，中消协公布了今年6月份开展的一次“广告公信度”网上调查结果，近八成网民认为“名人代言 ... ... (阅读: 3601，行业: 营销服务/广告)
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“推”、“拉”艺术，实现传播终极目标
(张发松，中国营销传播网，2006-09-08)
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一．广告传播中“推”与“拉”有效融合的重要性
大多数企业进行商业广告投放时，往往把目光锁定在电视、报纸、广播、杂志及网络、户外等
大众广告媒体之上，而忽略了诸如POP、DM等小众的广告媒体。殊不知，大众广告媒体与POP、DM等广告媒体同属广告宏观范畴� ... ... (阅读: 12128，评分: 9.05分/110人，行业: 营销服务/广告)
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如何创建有渗透力的服装品牌文化？
(李小忠，中国营销传播网，2006-09-01)
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服装正日渐脱离实体产品的属性而成为文化衍生品，消费者早已不再简单满足于产品的质量和款式，更多的需求表现在对品牌所传递出的文化信息是否欣赏，对品牌文化是否认同，而这将是决定消费者品牌态度的关键所在。同时，面对日益竞争激烈的市场环境，面对越来越� ... ... (阅读: 3861，行业: 服装)
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创作“秒杀”顾客的平面广告
(钟超军，中国营销传播网，2006-08-11)
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不管怎么说，一个优秀甚至卓越的平面广告绝对不应是或文案、或设计人员的单打独斗，它是一个团队的配合，有目标明确的项目组，有统筹，有工作细分与项目进度控制表，有与之相对应的沟通、协调与评估机制。 (阅读: 5442，评分: 9.00分/1人，行业: 营销服务/广告)
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公关第一，广告第二？
(邓勇兵，中国营销传播网，2006-08-10)
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公关的作用在不在于打造品牌，而是维护品牌声誉。广告不应该被看作是妨碍打造品牌的绊脚石，而依然是促成品牌塑造的有效途径。 (阅读: 5012，评分: 1.00分/1人，行业: 营销服务/广告)
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漫谈广告采购
(张明，中国营销传播网，2006-07-27)
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绝大多数企业作广告，告知功能以外，花钱买洋相的现象不胜枚举。但广告还得作，怎么把广告费落到实处呢？ (阅读: 2638，评分: 3.00分/1人，行业: 营销服务/广告)
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明星代言广告的六大风险
(罗建幸，中国营销传播网，2006-07-19)
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明星代言广告能给多数代言的企业带来更好的广告效果吗？是不是更多的是不理智，是盲目跟从？是思维僵化？有多少个企业扪心自问能够成功化解明星代言广告的六大风险？为了百分之几微小的成功概率，企业花重金邀请明星广告代言是否值得？ (阅读: 5990，评分: 7.57分/7人，行业: 营销服务/广告)
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媒体组合：投资与浪费的博弈
(包·恩和巴图，中国营销传播网，2006-06-29)
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企业里做媒介的人，都有很大的压力。因为，少则几百万，多则几千万，甚至上亿元的费用通过他的手就出去了。老板关心效果，同事关心规模，还有不少人惦记“那些钱的百分之多少流入这小子的腰包”。所以，在一个正规的企业里，媒介投放一般比较透明。但是，越透� ... ... (阅读: 7640，评分: 8.20分/5人，行业: 媒体)
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刘翔V.S.小罗，骑牛还是骑马？
(刘卫华，中国营销传播网，2006-05-31)
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2月27日，北京饭店，伊利集团与飞人刘翔签约，宣布刘翔从即日起成为伊利集团形象代言人，在未来的几年中，双方将共同诠释伊利“为梦想创造可能”的品牌主张；无独有偶，继日前刘翔签约伊利后不久，彩电企业TCL日前爆出以天价签下足球巨星罗纳尔迪尼奥(小罗)的� ... ... (阅读: 6761，评分: 8.17分/18人，行业: 娱乐)
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关于明星代言的五个观点
(谢付亮、王孝辰，中国营销传播网，2006-05-25)
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人气是基础，匹配是前提
人气是代言的基础。大多数企业签约形象代言人的目的，首要还是希望在短期内能扩大明星所代言产品的知名度，提高销量。而人气的直观表现就是正面的媒体曝光率，目前人气指数最高的，体育界的姚明、刘翔，娱乐界的周杰伦、超女，都是炙� ... ... (阅读: 4219，评分: 9.00分/3人，行业: 营销服务/广告)
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好名字，自己会说话
(张正，中国营销传播网，2006-04-27)
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名称是市场销售中第一个传播工具，明白了这个道理，谁也不想浪费这个大好的免费传播机会，除非他想输在起点上。虽然不能说一个好名称一定保证产品成功，但是成功的产品必定有一个好名字。好名字，字字值千金；好名字，自己会说话！切忌不说话和说不利于打市场的话。 (阅读: 4012，评分: 8.72分/14人，行业: 其它)
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广告的目的不是促销
(伍天友，中国营销传播网，2006-04-24)
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套用乔治.路易斯的一句名言，“如果广告的目的是促销，那我就是女人”。与现代商品的老化速度相比，奥格威的座右铭显然是不死的传奇，现在让这个传奇见鬼去吧...... (阅读: 4443，评分: 6.00分/5人，行业: 营销服务/广告)
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企业公关的“冷循环”与“热处理”
(张清平，中国营销传播网，2006-04-13)
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在充分调查、了解市场现状的基础上，正视现实存在的各种危机和弊端，对外以公共关系为主线，以“热处理”和“冷循环”交替进行和联合推进的方式，既及时清除了各种不利于品牌长远发展的“毒素”，又稳定了军心，壮大了队伍，并且在市场销售方面也开始了全面丰收。 (阅读: 2827，评分: 10.00分/1人，行业: 服装)
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幽默，药品电视广告的潮流
(王继勇，中国营销传播网，2006-03-17)
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有多少出色的产品，就会有多少出色的广告，幽默广告的创意还是有章可循。广告大师李奥贝纳说：广告要挖掘产品“与生俱来的戏剧性”。笔者认为：这“与生俱来的戏剧性”，就是创意幽默广告时可“循”的“章”。 (阅读: 7776，评分: 6.22分/29人，行业: 营销服务/广告)
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关于中小型企业的媒体投放
(王大鹏，中国营销传播网，2006-03-15)
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在广告圈混了8年有余，算得上见的多了，无论是人还是企业经历的也不少。作为一个广告人只有自己知道有多苦，有些是自身工作上的，有些是企业所给予的（委屈），拿出一句大家都晓得的话就是“成也广告，败也广告”，所以每个广告人几乎成了萧何，当然我们还不能 ... ... (阅读: 3605，评分: 7.00分/4人，行业: 其它)
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蜡笔小新该不该请哈利.波特？
(冷振兴，中国营销传播网，2006-03-13)
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同质化产品产品最后争的是什么？就是代言人；形象代言人必须要形成多次传播效应，要不就别请；代言人除了借明星光，还要会借势。 (阅读: 3409，行业: 食品)
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中国企业广告乱市之因
(刘永炬，中国营销传播网，2006-03-01)
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按：商场如战场，经营如用兵。昔日唐太宗与李卫公的兵法问对，揭示了用兵致胜的真义；如今来与中国实战营销领袖人物刘永炬问对品牌，是为我们在品牌经营方面释疑、解惑、求证，以期拨开迷雾见真章；《品牌对话》有幸数次与刘永炬老师促膝长谈，并将他二十年的� ... ... (阅读: 3193，评分: 5.50分/2人，行业: 其它)
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虎虎生威的广告“七板斧”
(陈胜乔，中国营销传播网，2006-02-27)
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广告如何产生震撼人心的力量，进而拉动产品销售、推动品牌到达新的高度，这是无数广告人梦寐以求思考的问题。本文通过总结知名广告案例探寻广告创作规律，美其名曰“七板斧”，希望为广告业同行提供借鉴和启发。 (阅读: 5524，评分: 10.00分/3人，行业: 其它)
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广告传播如何与公关进行协同
(陈亮，中国营销传播网，2006-02-27)
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许多企业的营销有一个不成文的策略：广告投放和公关是分开的。由于中国企业的营销职能大部分没有在组织中高效整合，使得广告传播和公关传播分别执行企业的营销战略的不同部分，也造成了本应同属于营销行为的这两者的人为割裂。广告和公关结合得好的企业，往往� ... ... (阅读: 4916，评分: 4.00分/2人，行业: 其它)
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