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企划与广告: 企划观点: 第23页
 漫谈广告采购
(张明，中国营销传播网，2006-07-27)
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绝大多数企业作广告，告知功能以外，花钱买洋相的现象不胜枚举。但广告还得作，怎么把广告费落到实处呢？ (阅读: 2430，评分: 3.00分/1人，行业: 营销服务/广告)
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明星代言广告的六大风险
(罗建幸，中国营销传播网，2006-07-19)
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明星代言广告能给多数代言的企业带来更好的广告效果吗？是不是更多的是不理智，是盲目跟从？是思维僵化？有多少个企业扪心自问能够成功化解明星代言广告的六大风险？为了百分之几微小的成功概率，企业花重金邀请明星广告代言是否值得？ (阅读: 5439，评分: 7.57分/7人，行业: 营销服务/广告)
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媒体组合：投资与浪费的博弈
(包·恩和巴图，中国营销传播网，2006-06-29)
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企业里做媒介的人，都有很大的压力。因为，少则几百万，多则几千万，甚至上亿元的费用通过他的手就出去了。老板关心效果，同事关心规模，还有不少人惦记“那些钱的百分之多少流入这小子的腰包”。所以，在一个正规的企业里，媒介投放一般比较透明。但是，越透� ... ... (阅读: 7109，评分: 8.20分/5人，行业: 媒体)
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刘翔V.S.小罗，骑牛还是骑马？
(刘卫华，中国营销传播网，2006-05-31)
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2月27日，北京饭店，伊利集团与飞人刘翔签约，宣布刘翔从即日起成为伊利集团形象代言人，在未来的几年中，双方将共同诠释伊利“为梦想创造可能”的品牌主张；无独有偶，继日前刘翔签约伊利后不久，彩电企业TCL日前爆出以天价签下足球巨星罗纳尔迪尼奥(小罗)的� ... ... (阅读: 6321，评分: 8.17分/18人，行业: 娱乐)
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关于明星代言的五个观点
(谢付亮、王孝辰，中国营销传播网，2006-05-25)
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人气是基础，匹配是前提
人气是代言的基础。大多数企业签约形象代言人的目的，首要还是希望在短期内能扩大明星所代言产品的知名度，提高销量。而人气的直观表现就是正面的媒体曝光率，目前人气指数最高的，体育界的姚明、刘翔，娱乐界的周杰伦、超女，都是炙� ... ... (阅读: 3805，评分: 9.00分/3人，行业: 营销服务/广告)
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好名字，自己会说话
(张正，中国营销传播网，2006-04-27)
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名称是市场销售中第一个传播工具，明白了这个道理，谁也不想浪费这个大好的免费传播机会，除非他想输在起点上。虽然不能说一个好名称一定保证产品成功，但是成功的产品必定有一个好名字。好名字，字字值千金；好名字，自己会说话！切忌不说话和说不利于打市场的话。 (阅读: 3764，评分: 8.72分/14人，行业: 其它)
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广告的目的不是促销
(伍天友，中国营销传播网，2006-04-24)
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套用乔治.路易斯的一句名言，“如果广告的目的是促销，那我就是女人”。与现代商品的老化速度相比，奥格威的座右铭显然是不死的传奇，现在让这个传奇见鬼去吧...... (阅读: 4228，评分: 6.00分/5人，行业: 营销服务/广告)
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企业公关的“冷循环”与“热处理”
(张清平，中国营销传播网，2006-04-13)
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在充分调查、了解市场现状的基础上，正视现实存在的各种危机和弊端，对外以公共关系为主线，以“热处理”和“冷循环”交替进行和联合推进的方式，既及时清除了各种不利于品牌长远发展的“毒素”，又稳定了军心，壮大了队伍，并且在市场销售方面也开始了全面丰收。 (阅读: 2618，评分: 10.00分/1人，行业: 服装)
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幽默，药品电视广告的潮流
(王继勇，中国营销传播网，2006-03-17)
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有多少出色的产品，就会有多少出色的广告，幽默广告的创意还是有章可循。广告大师李奥贝纳说：广告要挖掘产品“与生俱来的戏剧性”。笔者认为：这“与生俱来的戏剧性”，就是创意幽默广告时可“循”的“章”。 (阅读: 7522，评分: 6.22分/29人，行业: 营销服务/广告)
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关于中小型企业的媒体投放
(王大鹏，中国营销传播网，2006-03-15)
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在广告圈混了8年有余，算得上见的多了，无论是人还是企业经历的也不少。作为一个广告人只有自己知道有多苦，有些是自身工作上的，有些是企业所给予的（委屈），拿出一句大家都晓得的话就是“成也广告，败也广告”，所以每个广告人几乎成了萧何，当然我们还不能 ... ... (阅读: 3383，评分: 7.00分/4人，行业: 其它)
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蜡笔小新该不该请哈利.波特？
(冷振兴，中国营销传播网，2006-03-13)
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同质化产品产品最后争的是什么？就是代言人；形象代言人必须要形成多次传播效应，要不就别请；代言人除了借明星光，还要会借势。 (阅读: 3064，行业: 食品)
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中国企业广告乱市之因
(刘永炬，中国营销传播网，2006-03-01)
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按：商场如战场，经营如用兵。昔日唐太宗与李卫公的兵法问对，揭示了用兵致胜的真义；如今来与中国实战营销领袖人物刘永炬问对品牌，是为我们在品牌经营方面释疑、解惑、求证，以期拨开迷雾见真章；《品牌对话》有幸数次与刘永炬老师促膝长谈，并将他二十年的� ... ... (阅读: 2887，评分: 5.50分/2人，行业: 其它)
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虎虎生威的广告“七板斧”
(陈胜乔，中国营销传播网，2006-02-27)
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广告如何产生震撼人心的力量，进而拉动产品销售、推动品牌到达新的高度，这是无数广告人梦寐以求思考的问题。本文通过总结知名广告案例探寻广告创作规律，美其名曰“七板斧”，希望为广告业同行提供借鉴和启发。 (阅读: 5274，评分: 10.00分/3人，行业: 其它)
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广告传播如何与公关进行协同
(陈亮，中国营销传播网，2006-02-27)
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许多企业的营销有一个不成文的策略：广告投放和公关是分开的。由于中国企业的营销职能大部分没有在组织中高效整合，使得广告传播和公关传播分别执行企业的营销战略的不同部分，也造成了本应同属于营销行为的这两者的人为割裂。广告和公关结合得好的企业，往往� ... ... (阅读: 4540，评分: 4.00分/2人，行业: 其它)
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楼盘营销，慎用软文
(陈勇志，中国营销传播网，2006-02-25)
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现在，地产界流行一种宣传方式——软文，翻开各家媒体，大大小小的软文不计其数。软文宣传，平常得就如我们隔三差五下个馆子一样。软文是一种相对于硬广告的柔性的力量，追求的是一种春风化雨、润物无声的传播效果。运用得好，对市场推广有促进作用。但如今，� ... ... (阅读: 3280，评分: 7.00分/2人，行业: 房地产)
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中国啤酒品牌广告策略本体论
(史贤龙，中国营销传播网，2006-02-21)
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一、品牌成为未来啤酒企业生存的“防火墙”
广告策略对于任何一个啤酒品牌而言都是不可或缺的，在快速消费品领域啤酒品牌的建立对广告（策略及其传播）的依赖远高于普通休闲食品如糖果、小食品等，其原因在于啤酒比上述任何一类产品更具“口感嗜好性”----这� ... ... (阅读: 6994，评分: 7.17分/6人，行业: 食品/糖烟酒)
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“两案文化”的对比
(王小辰，中国营销传播网，2006-02-16)
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我将企业文案与广告公司中的文案并称“两案”，“两案”如“两岸”，它们之间确实存在一片海域。
在现实工作中我们可以发现：凡企业文案想到广告公司中谋求发展的，大多数吃了闭门羹，或者被梳着小辫子的创意总监们遗憾的告之：“创意思路，文思跳跃方面不是� ... ... (阅读: 3593，评分: 9.00分/8人，行业: 营销服务/广告)
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当下的广告人死了！
(丁树雄，中国营销传播网，2006-02-06)
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这几年，视听总有种被“强奸”的感觉，翻开报纸、打开电视、拧开收音机、上网浏览、出门办事、外出旅游，每时每刻自己都好象被“浆糊”浆过、臭气熏过、噪音闹过、香口胶粘过，揪心得很、烦心得死、哭笑不能，日渐一日地开始咒骂起那些该死的“垃圾广告”了。� ... ... (阅读: 3325，评分: 10.00分/1人，行业: 营销服务/广告)
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四两拔千斤，以向往和实惠为原点－－“天鹅”与“倾情送”的哲理
(黄惠如，中国营销传播网，2006-02-06)
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背景
2002年，是创美时历史转折的一年。创美时从行业中游跃升到行业前列的地位，“嫩白收紧颈护组合”（简称“颈护组合”）这是一个无心插柳的项目，但它对销售产生的贡献，仅次于卵巢保养和PA+防晒系列，而花在广告和推广上的费用，是少之又少的，广告（尤其 ... ... (阅读: 2933，评分: 9.00分/1人，行业: 化工/日化)
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产品策划：创意的六个来源
(黄朝斌，中国营销传播网，2006-01-23)
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现在的市场竞争激烈，环境变化很快，这样客观要求企业必须对市场做出快速的反应。在这样的情况下企业显然不可能在做每一个营销决策时候，都会去做市场研究。 (阅读: 6792，行业: 其它)
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