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企划与广告: 企划观点: 第26页
 电视广告创新：烟草品牌传播突围（一）
(孟跃，中国营销传播网，2005-04-22)
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《烟草控制框架公约》第13条规定：每一缔约方应根据其宪法或宪法原则，在公约对其生效后的5年内，广泛禁止所有的烟草广告、促销和赞助。在广播、电视、印刷媒介和酌情在其他媒体，如因特网上广泛禁止烟草广告、促销和赞助。我国《广告法》和《烟草广告管理暂行 ... ... (阅读: 3705，评分: 7.33分/3人，行业: 食品/糖烟酒)
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产品包装创新：烟草品牌传播突围（三）
(孟跃，中国营销传播网，2005-04-22)
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烟草广告已经被几乎完全禁止，卷烟包装成为了烟草生产商、销售商与消费者进行沟通最好的渠道。实施新的健康警示语及警示图片制度以后，烟草生产商们将面临失去了更多宣传自己产品的机会。
但这需要一个过程，对于中国而言，缺少政府的强制推行，改革的过程可� ... ... (阅读: 3148，评分: 8.67分/3人，行业: 食品/糖烟酒)
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浅析“八从”广告策略
(黄志东，中国营销传播网，2005-04-06)
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中国科学院心理所研究员、博士生导师马谋超教授对于“一则好的广告有什么样的标准？”这个问题提出六大评价要素：1、可信度--让人觉得真实、可靠。2、吸引力--创意的新颖性和表现力引人注目。3、适合度--定位准确、引起消费者购买欲望。4、感染力--使人产生情� ... ... (阅读: 4250，评分: 9.00分/2人，行业: 营销服务/广告)
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如何开创营销企划的新局面
(侯军伟，中国营销传播网，2005-04-05)
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企划的过程，就是一个创新的过程，系统化的过程，是把相关资源合理配制，这是一般的境界，——执行企划。最高的境界是出人意料，别出心裁，独树一帜，——主动企划。 (阅读: 4785，评分: 8.50分/4人，)
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打假，打“做有销售力广告”的假！
(张鼎健，中国营销传播网，2005-04-05)
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3．15刚刚过去，在3．15晚会中，不但有打假食品的假，还有打起了假书的假。
确实，假冒伪劣实在是害人不浅，不但危害健康，甚至还威胁生命。而对农民的种子假冒伪劣，更是毁掉了农民一年的收成，而生活的希望都失去了。假书，人类的精神食粮，竟然也存在伪劣� ... ... (阅读: 2567，行业: 营销服务/广告)
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如何提高新闻宣传稿的发稿率？
(陈胜乔，中国营销传播网，2005-03-29)
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很多企业写手却时刻面临这样的困扰，稿子费尽千辛万苦写出来了，而且主管领导也签字同意发了，可是交给媒体后便如石沉大海，怎么也发不出来；即使勉强发了，篇幅和版面效果也非常的差，根本达不到传播推广的目的。为什么会出现这种情况？ (阅读: 7661，评分: 9.33分/3人，行业: 营销服务/公关)
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策划离欺骗到底有多远？
(范红杰，中国营销传播网，2005-01-13)
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在开始本文的唠叨前，本人首先慎重声明：本人天生愚笨，不知变通，所以，产生误导概不负责！
经过10年的市场营销的洗礼，中国的策划到底是越来越成熟，还是越来越狡猾呢？对此，笔者的感受是：狡猾的成分与成熟的成分至少是平分秋色，各不相让。不是笔者比那� ... ... (阅读: 4236，评分: 8.42分/12人，行业: 营销服务/策划)
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优秀AE所具备的功夫
(付邦安，中国营销传播网，2005-01-07)
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AE这个角色在广告公司很不陌生，AE担当着两面派的角色，有时做不好会落个“里外不是人”。如何成为一个优秀的AE，优秀AE应具备那些能力，一个优秀的AE是怎样的。可能有不同的说法和做法，但是AE应该具有基本的素质，只有这样才能不断的成长，不断进步。 (阅读: 6495，评分: 5.20分/5人，行业: 营销服务/广告)
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成功文案五步法则
(王理东，中国营销传播网，2004-11-18)
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作策划这么多年，一直痴迷于设计、运作卖货赚钱的心跳游戏，不经意的数数，已操作过不少成功的案例。可是在与同行交流时发现，多年前有人向我苦诉过的内容还在继续上演。平面报媒广告大战一直是传统营销模式企业成功的必经之路，企业愿意投入少则数十万多则数� ... ... (阅读: 6646，评分: 8.84分/18人，行业: 其它)
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如何创作能快速下货的广告文案？
(肖军，中国营销传播网，2004-11-01)
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广告文案撰写，由来以久，但以当今医药保健品市场对其的运用及重要性尤为特别，我们随意性打开本地的主流媒体，比如北京娱乐信报，燕赵晚报，北京广播电视报，广州日报，楚天都市报等，稍稍留心，就会发现在上面刊登的医药保健品广告一版接一版，版面一版大过� ... ... (阅读: 5016，评分: 9.60分/5人，行业: 其它)
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社区营销与社区媒介
(夏京淮，中国营销传播网，2004-11-01)
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分众营销的趋势
对于2003年的中国广告、营销界来说，有件事非常值得一提：5月29日，软银中国创业投资公司（SoftBank）宣布投资4000万到Focus Media分众传媒（中国）控股有限公司（以高档写字楼的液晶电视媒体为主营业务），一时间，各大媒体将国内风险投资的� ... ... (阅读: 4445，评分: 7.50分/2人，行业: 营销服务/广告)
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以本土的名义打造品牌整合传播策略平台
(潘仁稳，中国营销传播网，2004-10-19)
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时下流行一本书叫《执行》，说的是“没有执行，一切都是空谈。”但我想再加上一句——“没有策略，一切执行都是乱弹；而要弹出美妙的乐章非有精彩的创意不可”。
我们帮客户写简报
什么样的客户环境培养什么样的广告公司，这是社会与历史的局限。做为有着八 ... ... (阅读: 3168，行业: 营销服务/广告)
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“优雅的冲动”－－瑞风商务车广告创作纪实
(陈庆新，中国营销传播网，2004-10-18)
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都市中的冲动是优雅的、商务中的冲动是和谐的。瑞风多功能商务车广告、演绎优雅的冲动! (阅读: 2907，行业: 汽车)
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难以下咽的苦果－－广告成本
(任铁军，中国营销传播网，2004-10-15)
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更加让人担忧的是，有些开发商并没有从“营销成本控制”角度出发解决问题，而是采用的是“额度不足加大投入”法办，来试图改变这种局面；可以预见很多新开发中的项目，营销经验不足的开发商也即将品尝到那颗“广告成本”的苦果。 (阅读: 3350，评分: 3.00分/1人，行业: 房地产)
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好的创意文案要狠、稳、准
(范明刚，中国营销传播网，2004-10-10)
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我从事策划工作已有不少年头，也操作过很多成功的案例，在与同行交流时，经常有人向我苦诉：辛辛苦苦创作出的"艺术杰作"，自己觉得精彩，企业也满意，结果消费者却不买帐，不是电话量少就是销量上不去，问题出在那里？ 有人说，问题出在文案写得不够狠，还有 ... ... (阅读: 7629，评分: 7.09分/12人，行业: 其它)
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保健品策划到底怎么做？
(张家祎，中国营销传播网，2004-09-23)
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【引子】
截止今天，保健品营销的局面，依然是“三分靠疗效，七分靠广告”。对保健品而言，广告的重要性，甚至超过其它营销要素。笔者从事策划业10年，有幸深层经历了中国保健品行业的风风雨雨，看到了诸多企业的崛起与衰落，艰难与辉煌。从1994年策划三株口� ... ... (阅读: 6266，评分: 6.50分/4人，行业: 医药/保健品)
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把广告还给广告
(潘东明，中国营销传播网，2004-09-21)
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没有会人要求一匹马跳得要比它跑得能力更强。同理，广告人的精力应当首先投入到广告而不是营销之中，这样更名正言顺。广告的目标是传播，销售是营销的目标，将“销售”定义为广告目标，本身是没有意义的。 (阅读: 3353，行业: 营销服务/广告)
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浅谈大型广告活动的策划
(蒋年山，中国营销传播网，2004-09-20)
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现代企业的广告活动已经远不是一张海报一副喷绘那么简单了，为了更能吸引消费者，促使更多的人购买产品，广告策划者们使出浑身解数，把广告从形式到内容都来了个翻天覆地的变化，如摩托罗拉手机在大中华区投放的连续剧广告，橱窗里的真人秀，杂志广告粘贴实物� ... ... (阅读: 5218，评分: 7.00分/1人，行业: 营销服务/策划)
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软文：皇帝的新装
(贺华，中国营销传播网，2004-09-14)
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如果说硬广告是龙袍王冠的话，那么软文就是皇帝微服私访而穿的新衣了。软文让内行人看了心知肚明，让外行人是雾里看花，广告主看了心花怒放，而消费者看了是心甘情愿——掏腰包。 (阅读: 3560，评分: 9.50分/2人，行业: 其它)
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选代言人我这样玩
(谢佩伦，中国营销传播网，2004-09-10)
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我请明星做代言人的标准很简单，归结起来以下四个核心要素。
适合
明星须与目标市场、目标群体、品牌核心价值、品牌个性、品牌风格、市场美学相匹配，最好不要错位。比如用赵本山去做大众化市场和东北市场，会有号召力，就象《刘老根》《马大帅》“土的掉渣� ... ... (阅读: 3775，行业: 营销服务/广告)
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