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企划与广告: 企划观点: 第21页
 公关要坚持以媒体为中心
(彭旭知，中国营销传播网，2007-11-16)
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两个月以前，由于一时热心肠，为我以前呆过的一家公关公司介绍了一个客户。走过短暂的流程之后，双方很快就进入了实质的合作阶段。他们的光速合作，让我感到非常的高兴，但手里还是捏了一把汗！夫妻要是过得不好，媒人肯定要承担责任的，万一他们合作不顺，我� ... ... (阅读: 3714，行业: 营销服务/公关)
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创意粘死广告的生命之门
(路胜贞、方华成、马文胜，中国营销传播网，2007-11-06)
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如果一定要问中国广告策划的打开重生之门的钥匙究竟在哪里？我的答案就是：消费者的文化心理和产品的文化亲和力。 (阅读: 3132，评分: 9.50分/2人，行业: 营销服务/广告)
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大卖场企划活动的4大要素
(黄静、彭艳，中国营销传播网，2007-10-27)
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老百姓购买物品，经常是“货”比三家，寻求物美价廉。随着经济的飞速发展，随着生活水平的不断提高，在这个充满竞争的市场上，顾客消费比较的不仅仅是“货”本身，而是在消费过程中一切的可细节化的因素。商品铺进终端后，只解决了为消费者消费提供方便性的问� ... ... (阅读: 12273，评分: 5.25分/25人，行业: 商业/百货零售业)
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营销3.0时代，没有广告公司
(崔看看，《V-MARKETING成功营销》，2007-10-16)
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如果我们非要说出影响了我们这一代人生活方式的两个人，过去10年是微软帝国的比尔·盖茨，未来10年可能是苹果公司的总裁乔布斯，IT世界改变了人类的生活，因为创新。但在营销From EMKT.com.cn圈里，真正的创新并不是太多。
所以，人们当下正在热谈M2.0(营销2. ... ... (阅读: 3568，行业: 营销服务/广告)
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你的广告进大卖场了吗？
(池顾良，中国营销传播网，2007-10-16)
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区别于电视报纸海报等传统媒体，在店液晶电视广告自从2003年由玺诚传媒引入中国From EMKT.com.cn以来，因其处于人流高度集中且销售额快速增长的零售大卖场中，而被视为最有效率的快速消费品终端广告之一，这种广告形式现在已经迅速成长并不断壮大。
为什么� ... ... (阅读: 3233，评分: 10.00分/2人，行业: 营销服务/广告)
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奥运来了，电视广告怎么投
(叶保伦，中国营销传播网，2007-09-08)
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声势浩大的奥运电视广告投放攻势马上就要到来，广告主应该如何应对，电视频道的发展未来有着怎样的发展趋势。 (阅读: 2643，评分: 5.50分/2人，行业: 营销服务/广告)
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广告传播新工具：利益广告传播
(史光起，中国营销传播网，2007-08-30)
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有人要问我：地球上什么最多？我定会回答：第一是人，第二是广告。
打开电视，将频道全拨一遍，你会发现一半左右的频道在播放广告；翻开报纸，连软带硬的广告又会占去1/3的版面；广播中的广告讲座动则20分钟、30分钟；走出家门，路两边的广告牌会一直陪你到目 ... ... (阅读: 3568，评分: 8.67分/3人，行业: 营销服务/广告)
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店头广告的是与非
(毕锦荣，中国营销传播网，2007-05-21)
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万事都有个是非，店头广告的是非是什么呢？ (阅读: 2983，行业: 营销服务/广告)
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明星代言：只选对的，不选贵的
(李志起，中国营销传播网，2007-04-30)
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企业请明星做代言人早已不是新鲜事，但演艺圈的潜规则是：经纪公司蒙明星，演出商蒙商家，能蒙八万蒙十万，这种信息的不公开化，让明星披上一层神秘面纱的同时，也让企业恍如雾里看花。
《大腕》中有句名言：“什么是成功人士？成功人士就是只选贵的，不选对� ... ... (阅读: 3895，行业: 营销服务/广告)
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五一黄金周，广告语如何提高大家的胃口？
(郑锦辉，中国营销传播网，2007-04-30)
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广告语一定要考虑大家的感受，从这个角度而言，广告语也是大家的。只有这样，你的广告语才能提高大家的胃口，你的销量也将随着大家的胃口增加，这形成一种和谐共赢的态势。 (阅读: 3173，评分: 5.00分/3人，行业: 服装)
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广告咋能突破消费者的心理防线
(张洪瑞，中国营销传播网，2007-04-29)
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广告本身就是一种教育，一种心理诱导术。消费者的“喜怒无常”只是一种表面现象，在其行为背后，都有某种动机在支撑着。如果我们能设身处地为消费者的需要、动机和目的着想，就会找到消费者心中的那根弦，我们的广告也就能彻底打垮他们的心理防线。 (阅读: 3875，评分: 6.40分/5人，行业: 医药/保健品)
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酒类营销的广告投入法则
(朱玉增，中国营销传播网，2007-04-29)
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一说起酒类做市场，给人的印象就是广告铺天盖地的广告战、终端的促销战，从群英荟萃的全国糖酒会到日常的市场推广，酒的形象尽收眼底。尽管社会各界都对“广告酒”提出过深刻的批评，但是，市场的事实告诉我们，不是做酒不需要广告，也不是广告不好，而是我们� ... ... (阅读: 2951，行业: 食品/糖烟酒)
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广告策划的三重境界
(马宝琳，中国营销传播网，2007-04-28)
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国内小企业和大经销商的广告，大多属于第一重境界；大部分外企和少部分国内大企业的广告，大多属于第二重境界；个别企业（目前仅发现一家外企）的广告，属于第三重境界。 (阅读: 4947，评分: 8.25分/12人，行业: 营销服务/策划)
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广告疲软，公关制胜
(陈晓亮，中国营销传播网，2007-04-27)
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美国广告九十年代即有人喊出了“广告已死，公关至上”的理论。公关具有广告无法代替的特性优势，即“大局性”、“创新性”、“体验性”、“人化性”。企业导入公关营销可以在销量拉动、品牌建设、渠道发展、新闻控制四个方面解决广告疲软而无法达成的目标。 (阅读: 3090，评分: 8.00分/1人，行业: 营销服务/广告)
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广告诉求如何一语中的？
(李宗文，中国营销传播网，2007-04-26)
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广告诉求分为理性诉求、情感诉求和暗示诉求三类。理性诉求意在“攻城”，情感诉求旨在“攻心”，暗示诉求实为“渗透”，三者相辅大象无形。 (阅读: 3539，评分: 7.75分/4人，行业: 营销服务/广告)
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未来广告的王者－－多感官广告
(蒋亦斌，《成功营销》，2007-04-18)
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现在，新的广告技术启发了创新者的思路—调动更多的感官力量，全方位地引起消费者的注意和兴趣。
2006年12月5日，美国加州牛奶加工委员会在旧金山市特定的公共汽车候车亭发布了“喝牛奶了吗？”的宣传广告，能对路人发出诱人的新鲜出炉的巧克力饼干香味。特� ... ... (阅读: 3991，行业: 营销服务)
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毛主席教我们做广告
(穆峰，中国营销传播网，2007-04-10)
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毛泽东不仅是一位伟大的军事家、革命家，还是一位伟大的“广告人”。至少，在我心里，毛主席是这样的。他对中国的国情有极其深刻的认识和理解，知道怎样动员农民参加革命，而且能把革命主张用极其通俗的口号传播出去，让农民一看就明白，一看就死心塌地地跟党� ... ... (阅读: 4642，评分: 7.80分/5人，行业: 营销服务/广告)
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体察人性、新旧交互、把握节奏－－暑期市场的广告投放策略
(郑泽国，中国营销传播网，2007-04-09)
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暑期市场，因具有周期长、目标消费群集中以及购买力活跃的显著特征，历来备受商家关注。脱离了紧张封闭的学习状态，学生们可支配的时间大为增加，休闲放松和娱乐消遣的诸多需求，也随之释放为现实的市场购买力。于是，商家们纷纷开展各类暑期促销活动。而实力� ... ... (阅读: 3104，行业: 营销服务/广告)
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企划是企划者的墓志铭
(赖奕宪，中国营销传播网，2007-03-08)
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企划经理人终日围绕着产品，负责其“生老病死”。与生产、研发、采购、财务、法务、设计、媒介、销售等部门有着密切的联系。实际上，如此的“多面手”，该如何在职场的夹缝中求“生”呢？ (阅读: 4860，行业: 营销服务/策划)
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广告，你太有才了
(汪德宏，中国营销传播网，2007-03-06)
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相信看过今年春节联欢晚会赵本山、宋丹丹的《策划》小品的人们都有一个感受，这回赵本山不卖拐、不忽悠，当起了受害者，拿营销人的“广告策划”说事了。小品中，赵本山用他的“才”成功地摆脱了策划大师——牛策划（牛群）的圈套，多不容易啊。
现实生活中， ... ... (阅读: 2667，评分: 3.00分/2人，行业: 营销服务/广告)
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