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企划与广告: 企划观点: 第21页
 五一黄金周，广告语如何提高大家的胃口？
(郑锦辉，中国营销传播网，2007-04-30)
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广告语一定要考虑大家的感受，从这个角度而言，广告语也是大家的。只有这样，你的广告语才能提高大家的胃口，你的销量也将随着大家的胃口增加，这形成一种和谐共赢的态势。 (阅读: 2740，评分: 5.00分/3人，行业: 服装)
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广告咋能突破消费者的心理防线
(张洪瑞，中国营销传播网，2007-04-29)
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广告本身就是一种教育，一种心理诱导术。消费者的“喜怒无常”只是一种表面现象，在其行为背后，都有某种动机在支撑着。如果我们能设身处地为消费者的需要、动机和目的着想，就会找到消费者心中的那根弦，我们的广告也就能彻底打垮他们的心理防线。 (阅读: 3327，评分: 6.40分/5人，行业: 医药/保健品)
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酒类营销的广告投入法则
(朱玉增，中国营销传播网，2007-04-29)
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一说起酒类做市场，给人的印象就是广告铺天盖地的广告战、终端的促销战，从群英荟萃的全国糖酒会到日常的市场推广，酒的形象尽收眼底。尽管社会各界都对“广告酒”提出过深刻的批评，但是，市场的事实告诉我们，不是做酒不需要广告，也不是广告不好，而是我们� ... ... (阅读: 2500，行业: 食品/糖烟酒)
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广告策划的三重境界
(马宝琳，中国营销传播网，2007-04-28)
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国内小企业和大经销商的广告，大多属于第一重境界；大部分外企和少部分国内大企业的广告，大多属于第二重境界；个别企业（目前仅发现一家外企）的广告，属于第三重境界。 (阅读: 4422，评分: 8.25分/12人，行业: 营销服务/策划)
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广告疲软，公关制胜
(陈晓亮，中国营销传播网，2007-04-27)
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美国广告九十年代即有人喊出了“广告已死，公关至上”的理论。公关具有广告无法代替的特性优势，即“大局性”、“创新性”、“体验性”、“人化性”。企业导入公关营销可以在销量拉动、品牌建设、渠道发展、新闻控制四个方面解决广告疲软而无法达成的目标。 (阅读: 2608，评分: 8.00分/1人，行业: 营销服务/广告)
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广告诉求如何一语中的？
(李宗文，中国营销传播网，2007-04-26)
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广告诉求分为理性诉求、情感诉求和暗示诉求三类。理性诉求意在“攻城”，情感诉求旨在“攻心”，暗示诉求实为“渗透”，三者相辅大象无形。 (阅读: 3043，评分: 7.75分/4人，行业: 营销服务/广告)
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未来广告的王者－－多感官广告
(蒋亦斌，《成功营销》，2007-04-18)
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现在，新的广告技术启发了创新者的思路—调动更多的感官力量，全方位地引起消费者的注意和兴趣。
2006年12月5日，美国加州牛奶加工委员会在旧金山市特定的公共汽车候车亭发布了“喝牛奶了吗？”的宣传广告，能对路人发出诱人的新鲜出炉的巧克力饼干香味。特� ... ... (阅读: 3518，行业: 营销服务)
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毛主席教我们做广告
(穆峰，中国营销传播网，2007-04-10)
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毛泽东不仅是一位伟大的军事家、革命家，还是一位伟大的“广告人”。至少，在我心里，毛主席是这样的。他对中国的国情有极其深刻的认识和理解，知道怎样动员农民参加革命，而且能把革命主张用极其通俗的口号传播出去，让农民一看就明白，一看就死心塌地地跟党� ... ... (阅读: 4184，评分: 7.80分/5人，行业: 营销服务/广告)
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体察人性、新旧交互、把握节奏－－暑期市场的广告投放策略
(郑泽国，中国营销传播网，2007-04-09)
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暑期市场，因具有周期长、目标消费群集中以及购买力活跃的显著特征，历来备受商家关注。脱离了紧张封闭的学习状态，学生们可支配的时间大为增加，休闲放松和娱乐消遣的诸多需求，也随之释放为现实的市场购买力。于是，商家们纷纷开展各类暑期促销活动。而实力� ... ... (阅读: 2654，行业: 营销服务/广告)
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企划是企划者的墓志铭
(赖奕宪，中国营销传播网，2007-03-08)
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企划经理人终日围绕着产品，负责其“生老病死”。与生产、研发、采购、财务、法务、设计、媒介、销售等部门有着密切的联系。实际上，如此的“多面手”，该如何在职场的夹缝中求“生”呢？ (阅读: 4226，行业: 营销服务/策划)
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广告，你太有才了
(汪德宏，中国营销传播网，2007-03-06)
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相信看过今年春节联欢晚会赵本山、宋丹丹的《策划》小品的人们都有一个感受，这回赵本山不卖拐、不忽悠，当起了受害者，拿营销人的“广告策划”说事了。小品中，赵本山用他的“才”成功地摆脱了策划大师——牛策划（牛群）的圈套，多不容易啊。
现实生活中， ... ... (阅读: 2310，评分: 3.00分/2人，行业: 营销服务/广告)
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广告前中后的调查与研究
(陈福钦，中国营销传播网，2007-03-05)
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目前，国内很多企业越来越重视广告活动在企业市场营销过程中的作用，他们对广告投放寄以厚望，有些企业甚至把广告投放视作企业起死回生的“救命草”，对广告的投入规模是数百万甚至数千万数的金额。但对广告调研重要性却忽而视之，更谈不上对广告调研的费用支� ... ... (阅读: 2295，评分: 9.00分/1人，行业: 营销服务/广告)
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广告大杂烩，您最钟情哪一个？
(吴志勇，中国营销传播网，2007-02-28)
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今年春节期间，各大电视台的电视节目中药品和保健品的广告明显增多，广告篇整天在电视观众面前高频率的轰炸，形成了强烈的视觉和听觉冲击，我想，对于过多的电视广告，观众大多有的处理方式：一，立马换台；二，忍受的情况下勉强看完广告篇。而事实上，好的广� ... ... (阅读: 3194，评分: 8.14分/7人，行业: 营销服务/广告)
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品牌广告语创作－如何卓然脱俗、准确定位、拨动心弦
(李昆，中国营销传播网，2007-02-26)
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广告语创作的最高境界，作品达到的顶峰状态，就是“似是言它而不言它、既是传意而又传神”。 (阅读: 3146，评分: 5.00分/3人，行业: 营销服务/广告)
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中国医药广告短时间内没有春天
(张默闻，中国营销传播网，2007-02-22)
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我是企业的营销策划人，也是广告人。手里还在折腾着医药营销，同时也在医药广告创意军团里业余的泡着，弄的满手都是医药广告的鲜血。我没有理由不感激《广告人》杂志社，这个一直为中国广告拼尽全身力量的编辑部，靠着自己的力量来声援中国医药广告的规范。在� ... ... (阅读: 3855，评分: 6.50分/2人，行业: 医药)
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广告创作评估的“三步曲”
(陈福钦，中国营销传播网，2007-02-22)
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一个成功的广告创作是在短短的15秒或30秒内通过独特的广告创意表现把一个产品概念准确的传递给消费者。一般广告创作评估可分为如下三步曲... (阅读: 2465，评分: 7.00分/3人，行业: 营销服务/广告)
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广告不是用来被容忍的
(陈雷，中国营销传播网，2007-02-14)
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其实，只要看一眼自广告诞生以来的那些比火箭还有冲击力的经典广告，那些带着一个个销售神化的经典广告，我们就会发现，不管在哪一个时代，不论客户处于哪一个营销阶段，好广告的灵魂从未有改变。今天看来，那些广告仍然宏伟、清爽、高明、风趣、鲜美切富有人情味！ (阅读: 4727，评分: 8.96分/215人，行业: 营销服务/广告)
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叶茂中·航天员·广告传播
(刘团结，中国营销传播网，2007-02-13)
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叶茂中作为中国广告行业的大佬，曾创造出了许多优秀的案例，但在以创新为生命的广告行业，是否因为有些案例曾取得了成功，我们就可以不断的复制它，从一个品牌到另一个品牌，变化的是外表，而实质却一如既往，这样做的结果只会导致品牌没落，最终被市场淘汰！ (阅读: 3986，评分: 4.00分/4人，行业: 营销服务/广告)
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广告软文也好“色”
(张洪瑞，中国营销传播网，2007-02-01)
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同一篇软文稿子、同一刊登媒体，不同时间、不同版面，广告效果却大相不同。前一篇共接咨询电话20多个，而后一篇共接咨询电话200多个，创造了软文奇迹！一篇500多字的小软文，为何比一个整版的广告效果还好呢？究其原因何在？经过笔者切身操作研究发现：这是由� ... ... (阅读: 4085，评分: 8.29分/7人，行业: 营销服务/广告)
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“创意”服务应该戒骄戒躁
(张磊，中国营销传播网，2007-01-09)
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创意，一直是广告从业者心目中的圣灵，是可以大肆宣扬的智慧，是可以顶礼膜拜的图腾。广告人也一直以做出耳目一新的创意而不断奋进着。创意的确能够发人深省，而且能够更为巧妙的为所代言的企业或产品标榜出所内在的价值和精神...... (阅读: 3296，评分: 8.80分/5人，行业: 营销服务/策划)
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