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企划与广告: 企划观点: 第31页
 概念化生存
(李方毅，中国营销传播网，2002-12-11)
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为什么常常看到企业高唱着实干凯歌将产品送上死亡之路？我认为最主要原因在于：企业的领导者及其管理体系。无法有效地把握本企业最基本品牌营销概念，信奉品牌管理与传播不能带来实际利润的理论，使营销行为出现盲动。 (阅读: 3759，评分: 5.60分/5人，行业: 其它)
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告诫大师：实战是硬道理
(于斐，中国营销传播网，2002-12-10)
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大家可能都知道大名鼎鼎的奥美广告公司吧，说起来牛气得很。一些保健品在历经多年的征战总算熬出了头，可他们并没固步自封，而是乘热打铁，接着，新的产品又推出了。为了打造了强势品牌，他们不惜用前期赢得的利润委托奥美整体运作，其结果呢？ (阅读: 5332，评分: 7.99分/25人，行业: 医药/保健品)
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市场拓展方格图：扩大生意机会的思考方法
(龚文祥，中国营销传播网，2002-12-05)
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记得几年前有一次应聘时面试的人问我一个问题：你大学4年学的知识中，毕业以后你影响最深，用的最多知识是什么？提问迫使我回忆毕业以后几年来自己从事的营销品牌工作历程，我发现对我产生直接影响并且收益最多的是大学二年级《市场营销学》课程的市场扩展方格图理论。 (阅读: 11218，评分: 8.17分/25人，行业: 营销服务)
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保健品文案的撰写招数
(于斐，中国营销传播网，2002-12-05)
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截止目前，我国已有保健品企业3000多家，这其中卫生部只批准了22种保健功能，这些功能是：免疫调节、调节血脂、调节血糖、延缓衰老、改善睡眠、抗疲劳、耐缺氧、抗辐射、减肥等，超出此列的保健食品功能宣传都是违法的。 (阅读: 8025，评分: 5.32分/9人，行业: 医药/保健品)
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广告人的新奶酪在哪里？
(杨有忠，中国营销传播网，2002-12-03)
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6673万元收购大连鑫星广告公司60%权益。作为李嘉诚麾下的香港TOM.Com公司不仅收购了大连最大的户外广告企业，还一举将20多个城市的多家国内知名的户外广告公司尽收囊中。 (阅读: 5521，评分: 4.33分/6人，行业: 营销服务/广告)
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我对企划的几点想法
(刘晓敏、席蓉，中国营销传播网，2002-11-25)
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在数年的市场运作工作中，做了不少企划案，也亲自操作了一些案例，在理论与实践的反复验证过程中，对企划的概念有了愈来愈深的理解，特别是有些颇具创意的个案，实施的结果却不尽人意，更说明了对事物理解能否全面、能否抓住本质是至关重要的。 (阅读: 14223，评分: 6.16分/19人，行业: 营销服务/策划)
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企业赞助“三思”
(胡纲，中国营销传播网，2002-11-15)
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通过赞助某一体育运动、公益活动或政府项目等，扩大企业的知名度，在很多跨国公司身上都已经充分证明了其可行性和有效性。笔者以为，赞助作为一种推广企业品牌的有效方式，国内企业在实施之前应做到“三思”而后行。 (阅读: 4589，评分: 9.88分/9人，行业: 营销服务/广告)
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产品“五度”、市场“四期”与广告运作之组合思路
(覃文钊，中国营销传播网，2002-11-15)
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人们常常用市场生命周期来区分市场，进而指导营销工作，这似乎已成为了营销人员工作的基本思维，他们喜欢津津乐道地断定他们的市场应属于什么时期，然后基于这一时期来要求广告的投放，来提出回款的计划等。 (阅读: 3851，评分: 8.00分/1人，行业: 营销服务/广告)
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温柔地杀我
(阿奇，中国营销传播网，2002-11-14)
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商家与受众(消费者)的这种营销对抗关系，就像黄河上的悬堤一样，较着劲儿地往上垒。这实际上是一种“双输”的游戏：受众见你的广告就头大，你在广告上投的钱却越来越多。其中的误区在哪里呢？ (阅读: 10393，评分: 5.30分/10人，行业: 营销服务/广告)
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广告不是毒药
(爱成、杨硕，中国营销传播网，2002-11-13)
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我们要根据消费者的心态来做广告，这样的广告才不会引起消费者的反感，她会说：这正是我喜欢看的画面、这正是我喜欢听的音乐、这也正是我喜欢的产品。从此广告创作者不必再烦恼，不必在消费者向广告唾骂时而垂头丧气，也不会在指责广告受众不懂艺术。 (阅读: 4367，评分: 5.39分/10人，行业: 营销服务/广告)
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寄语策划人－－我的策划观
(胡曙光，中国营销传播网，2002-11-11)
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策划人应先将自己策划好。人亦可视为一个产品或品牌来经营，同样可以进行品牌的整合规划及传播，而非单纯的知名度的打造。赖以维持一个强势品牌的最牢固的根基是产品质量；同样，策划人要将自己营销出去，首先要具备深厚的内功。策划绝不是“吹”出来的！ (阅读: 6677，评分: 8.50分/2人，行业: 营销服务/策划)
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策划到底有多凶猛？
(张少平，中国营销传播网，2002-11-05)
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策划到底有多凶猛？看了肖志营先生的最新专著《策划凶猛》后，收益颇多，它自然不自然地让我重新审视许多营销的问题，同时也产生了许多想法，要与肖先生商榷。 (阅读: 5722，评分: 7.50分/14人，行业: 营销服务/策划)
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COME ON，成就广告人生！
(温韬，中国营销传播网，2002-11-01)
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子曰：“知之者不如好之者，好之者不如乐之者。”大卫·奥格威曰：“霍普金斯除了广告之外，别无嗜好。”克劳德·霍普金斯曰：“如果一个人不能认同他的职业，不能从职业中获得快乐的话，他是不可能成功的。”温韬曰说：“兴趣是第一生产力。” (阅读: 5735，评分: 8.72分/14人，行业: 营销服务/广告)
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浅谈企业与广告公司的合作问题
(温韬，中国营销传播网，2002-10-31)
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广告策划并不单单是“策划”，广告的目的在于销售，一种产品能否上市成功，销售好，好的广告策划固然不可少，但根本原因还在于这种产品是否适合市场需求，适合了，这是首要条件，然后依靠好的策划进行市场竞争。如果这种产品不适合市场需求，再好的策划也没有。 (阅读: 6083，评分: 8.28分/14人，行业: 营销服务/广告)
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是该重新廓清“策划”的时候了！－－策划新论（1）
(爱成，中国营销传播网，2002-10-24)
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从策划的新定义延伸开来，我们才能看到策划本身的宽泛性，才会看到在现实之中我们一些常规错误的根源。这种崭新的思索，也许会成为一颗富有穿透力的子弹，打中一些脑袋，但我发誓我不是故意要伤害别人。我是一个战士，我必须扫清障碍，越过丛林，我要往前走。 (阅读: 6836，评分: 6.75分/30人，行业: 营销服务/策划)
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营销进化论
(爱成，中国营销传播网，2002-10-21)
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作为纯粹市场性的手段，营销技术的进化和成熟取决于企业生存环境的市场化程度和商品经济条件的成熟度。我们必须清醒地看到这一规律，并要妥善和适时的运用与企业生存环境相适应的营销技术。 (阅读: 5020，评分: 9.33分/3人，行业: 营销服务/咨询顾问)
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为“咨询”鸣冤
(曾祥文，中国营销传播网，2002-10-21)
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咨询、顾问，好比围棋，入门易，真正入门难。常人看到到了入门易，所以，一个小小的成都市，顾问公司可以达到七八千家，阿猫阿狗都觉得自己可以当顾问；进入一定高度后，才能知道“真正入门难”。书读三年，觉得可以纵横天下；书读十年，方知其实寸步难行。 (阅读: 4691，评分: 8.79分/53人，行业: 营销服务/咨询顾问)
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新颖的广告载体－－扶梯
(吴智洋，中国营销传播网，2002-10-21)
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今天户外广告泛滥，有几人能够接受马路灯箱广告的信息；在商场、超市内的广告，形式不够新颖，通常是多快广告牌（广告灯箱）拥挤在一起，也不能够很好的宣传。而扶梯广告则相反，它十分新颖，人们在进入或迈出扶梯的刹那，会本能的会注意脚下，所以注意力集中。 (阅读: 4562，评分: 8.50分/12人，行业: 营销服务/广告)
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ADS电热水器营销战略企划文本
(爱成，中国营销传播网，2002-10-18)
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营销战略企划是事关一个产品营销全局大计的纲领性规划，在竞争激烈的行业市场，它基本上决定着企业的兴衰成败。本篇正是这样的一个重要文本，因为其过了协议保密期，才得以公之于众。文中的品牌名称以化名（ADS阿德斯）代替，唯与营销界人士同分享。 (阅读: 9521，评分: 7.54分/13人，行业: 家电)
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我论策划
(颜尚荣，中国营销传播网，2002-10-17)
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作者按：南京招报上月刊登钱先国先生一篇文章《论策划的位置》,笔者对某些内容不敢轻易苟同,冒着班门弄斧之嫌，特提出来,敬请方家斧正！ (阅读: 6558，评分: 6.55分/11人，行业: 营销服务/策划)
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