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刘再兴


文库内有作者 “刘再兴” 的文章共 20 篇。

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  全文 湖南卫视:大哥很生气,后果不严重 (刘再兴,《广告主》,2010-06-18)
来势生猛的江苏卫视让一向处变不惊、应对自如的湖南卫视再也没了往日的大度与自信,先是指责前者的《非诚勿扰》抄袭自己的《我们约会吧》,后是非官方博客“舞美师”称《背后的故事》、《百科全说》将光荣下架,取而代之的是一系列新节目,以对抗目前国内真人 ... ... (阅读: 7838,评分: 6.70分/10人,行业: 媒体/电视)

  全文 为央视春晚的植入式广告叫屈 (刘再兴,中国营销传播网,2010-03-17)
平心而论,一个5小时不间断播出的电视节目,植入10来个广告算多吗?当然不算。央视春晚总导演金越说,企业要求植入广告的呼声很高,但春晚的植入广告是经过严格控制的,以不伤害节目为前提的,网友若是盯着那几个自然植入的广告不放,那是忽略了节目内容。既然 ... ... (阅读: 1554,评分: 1.00分/1人,行业: 营销服务/广告)

  全文 央视招标:看你啦 (刘再兴,《广告主》,2009-11-17)
“报刊按其使命来说,是社会的捍卫者,是针对当权者的孜孜不倦的揭露者,是无处不在的耳目,是热情维护自己自由的人民精神的千呼万应的喉舌。”马克思说这番话的时候,他还是个血气方刚的理想青年,他的新闻观与西方世界绵延不绝的出版自由主义理论可谓一脉相 ... ... (阅读: 1118,行业: 营销服务/广告)

  全文 李开复被“开”,复如何 (刘再兴,《广告主》,2009-08-06)
6月18日,李开复、丁磊、庄毅礼代言版中国电信天翼广告悄然减肥变身,“有了3G,上网搜索变得更加简单”的谷歌中国区总裁李开复被“开”,取而代之的是“在3G的时代里,互联网的全体浏览不再是梦想”的搜狐董事局主席张朝阳,同时,MSN总裁庄毅礼代言部分被瘦 ... ... (阅读: 1931,行业: 通讯/电信服务)

  全文 营销麦加:东部往西 (刘再兴,《广告主》,2009-08-05)
如果再打开一季度电视广告营收的成绩单,会看到北京、上海、广州等地电视广告营收有5%到18%不同程度的下滑。这当然不只是区域经济发展状况惹的祸,但区域经济发展趋势与电视广告投放现状在向营销传播人士传递一个明确信号——营销麦加,东部往西。 (阅读: 1270,行业: 营销服务/广告)

  全文 快乐营销,工夫在诗外 (刘再兴,《广告主》,2009-06-04)
一天晚上躺在沙发上百无聊赖地拿着遥控器不断变换电视频道,忽然下意识地在旅游卫视的一档节目停下了。倒不是因为节目办得多么好,是因为看到了一张熟悉而陌生的脸。当当网联合总裁李国庆与主持人在唠叨图书文化方面的话题。说熟悉,是因为当当网十年前给了刚 ... ... (阅读: 1434,行业: 其它)

  全文 个性与社会性,广告应秀哪一面 (刘再兴,《广告主》,2009-05-05)
想象一下,两则关于某个PDA品牌的广告,一则强调产品之于自我的个人价值,如提高工作效率、改善组织能力等,另一则强调产品之于自我的社会价值,如方便与亲戚朋友取得联系等,这两则广告在什么条件下更具劝服力呢?美国西北大学凯洛格商学院市场营销From EMKT.c ... ... (阅读: 1312,行业: 营销服务/广告)

  全文 广告主张:时间比金钱更有效 (刘再兴,《广告主》,2009-05-05)
对部分人来说,时间就是金钱。对更多的人来说,或者有钱没闲,或者有闲没钱。那么,广告内容是主张美好的产品体验时光好,还是宣扬产品金钱上的价值好呢?在如今的经济调整期,一些广告主认为向捂紧钱包过日子的消费者宣传物超所值的产品更有效,斯坦福大学商 ... ... (阅读: 1333,行业: 营销服务/广告)

  全文 新品传播六要术 (刘再兴,《广告主》,2009-05-04)
名正则言顺 还记得万里大造林公司的老板陈相贵吗?此人在忽悠万里大造林之前,曾是一个普通的贩夫走卒。他从吉林四平一家洗衣粉厂批发洗衣粉,重新包装后为产品起了个很棒的名称:8分钟洗衣粉,在沈阳穿街走巷兜售。依靠这个能引起丰富品牌联想的产品名称和当 ... ... (阅读: 2026,行业: 其它)

  全文 家电下乡,注意素质 (刘再兴,《广告主》,2009-04-01)
几年前,南方的一家出版社搞了个名为“最伟大的推销员”的系列图书,书名很具煽动性,大概是如何把鞋子卖到非洲、把斧子卖给总统、把梳子卖给和尚之类。营销From EMKT.com.cn业内人士对这样的寓言故事早已耳熟能详,然而凡事知易行难,这也是世上没有多少推销 ... ... (阅读: 1311,行业: 家电)


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