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季伟
文库内有作者 “季伟” 的文章共 40 篇。
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 概念纯化的4个方法－－《药品DA怎么做？》（之五）
(季伟，中国营销传播网，2011-07-04)
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营销From EMKT.com.cn历史上，有一个营销概念“三阶段”划分法，包括USP（独特销售主张）、品牌形象和定位时代。
与面向大众的OTC品种可以通过品牌形象或USP实现动销不同，临床用药面对的是高度专业、相对理性的人群，而且治疗与生命安全息息相关，所以品牌形 ... ... (阅读: 1911，评分: 8.00分/1人，行业: 医药)
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概念：把居里夫人化成林志玲－－《药品DA怎么做？》（之四）
(季伟，中国营销传播网，2011-07-04)
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普通水经过设备去除离子后，可以得到纯化水。与之类似，药品策划也要对冗余信息进行过滤，得到纯化后的医学概念，也就是去芜存菁、实现差异化的过程。 (阅读: 1910，评分: 8.00分/1人，行业: 医药)
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先品类概念，再品牌概念－－《药品DA怎么做？》（之三）
(季伟，中国营销传播网，2011-05-05)
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为品种找一个概念
处方药的产品策划中，一定要有一个“概念”，用于确立产品定位。DA、推广幻灯和问答，都必须围绕这个靶点展开、发散。
如果是开创了品类先河，就需要打造“品类概念”。如贺普丁说自己是“抑制乙肝病毒复制药物”，那么所有的推广必须聚焦� ... ... (阅读: 2087，行业: 医药/保健品)
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药品学术策划调研六问－－《药品DA怎么做？》（之二）
(季伟，中国营销传播网，2011-05-04)
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DA是处方药学术策划的落地。和所以营销From EMKT.com.cn策略、产品策划一样，其前端必须经过市场调研。学术策划扎实不扎实、DA做的到位不到位、学术推广实效不实效，涉及许多环节、取决于多种因素，但策划前市场调研，是关键性因素之一。
有如下问题，需要探� ... ... (阅读: 2675，行业: 医药)
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处方药DA十大误读——《处方药DA怎么做？》之一
(季伟，中国营销传播网，2011-04-13)
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几乎每一个处方药都有DA，或简称之为一份单页或一本册子。这东西就像是人的衣服，出生了总要有一件。也正因为它太平常了，太普通了，大家见惯不怪，关于DA的策略制定、创意设计、执行使用，探讨的很少。
当我们追求众多新奇特的所谓创新手段时，回过头来，想� ... ... (阅读: 2033，行业: 医药)
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公改后营销要“立定跳远”
(季伟，中国营销传播网，2010-03-30)
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加成模式下的“掠食者”
医疗机构实施药品顺价加成15%的政策，实行已五年。这个政策产生的原因，可以谈国情、可以谈时代背景，说到底就是政府责任没尽到；这个政策产生的结果，大家有目共睹的，至少在三个层面是“群输”了：
1、医疗机构和医生：输了良善，� ... ... (阅读: 1557，行业: 医药)
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类OTC传播进入2.0时代－－兼谈沛儿疫苗的公益传播
(季伟，中国营销传播网，2009-06-22)
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沛儿疫苗：公益广告脱下脚镣
近期，一则肺炎球菌疫苗的电视公益广告，引人注目。广告旁白就很有特点，一位孩子因病失聪的母亲，用深沉悔恨的语气，将整个脚本读出来：
我把他带到这个世界上，却眼睁睁地看着他被肺炎球菌推向另一个无声的世界；肺炎球菌会引 ... ... (阅读: 2810，行业: 医药)
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普药营销的三品法则
(季伟，中国营销传播网，2009-06-01)
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中国制药业，其力量的基点，除了“自力更生，艰苦奋斗”这些精神内核外，其营销趋势的天平，将越来越向“三品”资源性企业倾斜，包括品种、品类和品牌。 (阅读: 3587，评分: 9.00分/1人，行业: 医药)
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医药保健品如何成为“网络黑马”
(康宝、季伟，中国营销传播网，2009-03-05)
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两匹飞起来的黑马
近来，有两匹“黑马”引人注目：一匹是奥巴马，一匹是《藏地密码》。
二者一中一洋，但殊途同归，都是通过网络营销From EMKT.com.cn获得成功。前者利用互联网web2.0的优势，成为美国第一个“互联网总统”，后者则利用短期的爆发式传播，引� ... ... (阅读: 5830，行业: 医药/保健品)
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新医改“暖冬”来袭
(柏青、季伟，中国营销传播网，2008-12-08)
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时令已过立冬。天气忽冷忽热，每个人都感受到气候变化，增减衣物，严防感冒。
在制药产业，自10月14日起，新医改方案意见稿出台后，行业气候也为之一变，身处其中的制药企业们，都在揣测着气温的变化，通过各种渠道探测消息，也通过各种途径把自己的观点和建� ... ... (阅读: 4133，评分: 6.25分/4人，行业: 医药)
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