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季伟


文库内有作者 “季伟” 的文章共 40 篇。

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  全文 概念纯化的4个方法--《药品DA怎么做?》(之五) (季伟,中国营销传播网,2011-07-04)
营销From EMKT.com.cn历史上,有一个营销概念“三阶段”划分法,包括USP(独特销售主张)、品牌形象和定位时代。 与面向大众的OTC品种可以通过品牌形象或USP实现动销不同,临床用药面对的是高度专业、相对理性的人群,而且治疗与生命安全息息相关,所以品牌形 ... ... (阅读: 1740,评分: 8.00分/1人,行业: 医药)

  全文 概念:把居里夫人化成林志玲--《药品DA怎么做?》(之四) (季伟,中国营销传播网,2011-07-04)
普通水经过设备去除离子后,可以得到纯化水。与之类似,药品策划也要对冗余信息进行过滤,得到纯化后的医学概念,也就是去芜存菁、实现差异化的过程。 (阅读: 1718,评分: 8.00分/1人,行业: 医药)

  全文 先品类概念,再品牌概念--《药品DA怎么做?》(之三) (季伟,中国营销传播网,2011-05-05)
为品种找一个概念 处方药的产品策划中,一定要有一个“概念”,用于确立产品定位。DA、推广幻灯和问答,都必须围绕这个靶点展开、发散。 如果是开创了品类先河,就需要打造“品类概念”。如贺普丁说自己是“抑制乙肝病毒复制药物”,那么所有的推广必须聚焦 ... ... (阅读: 1918,行业: 医药/保健品)

  全文 药品学术策划调研六问--《药品DA怎么做?》(之二) (季伟,中国营销传播网,2011-05-04)
DA是处方药学术策划的落地。和所以营销From EMKT.com.cn策略、产品策划一样,其前端必须经过市场调研。学术策划扎实不扎实、DA做的到位不到位、学术推广实效不实效,涉及许多环节、取决于多种因素,但策划前市场调研,是关键性因素之一。 有如下问题,需要探 ... ... (阅读: 2480,行业: 医药)

  全文 处方药DA十大误读——《处方药DA怎么做?》之一 (季伟,中国营销传播网,2011-04-13)
几乎每一个处方药都有DA,或简称之为一份单页或一本册子。这东西就像是人的衣服,出生了总要有一件。也正因为它太平常了,太普通了,大家见惯不怪,关于DA的策略制定、创意设计、执行使用,探讨的很少。 当我们追求众多新奇特的所谓创新手段时,回过头来,想 ... ... (阅读: 1856,行业: 医药)

  全文 公改后营销要“立定跳远” (季伟,中国营销传播网,2010-03-30)
加成模式下的“掠食者” 医疗机构实施药品顺价加成15%的政策,实行已五年。这个政策产生的原因,可以谈国情、可以谈时代背景,说到底就是政府责任没尽到;这个政策产生的结果,大家有目共睹的,至少在三个层面是“群输”了: 1、医疗机构和医生:输了良善, ... ... (阅读: 1412,行业: 医药)

  全文 类OTC传播进入2.0时代--兼谈沛儿疫苗的公益传播 (季伟,中国营销传播网,2009-06-22)
沛儿疫苗:公益广告脱下脚镣 近期,一则肺炎球菌疫苗的电视公益广告,引人注目。广告旁白就很有特点,一位孩子因病失聪的母亲,用深沉悔恨的语气,将整个脚本读出来: 我把他带到这个世界上,却眼睁睁地看着他被肺炎球菌推向另一个无声的世界;肺炎球菌会引 ... ... (阅读: 2633,行业: 医药)

  全文 普药营销的三品法则 (季伟,中国营销传播网,2009-06-01)
中国制药业,其力量的基点,除了“自力更生,艰苦奋斗”这些精神内核外,其营销趋势的天平,将越来越向“三品”资源性企业倾斜,包括品种、品类和品牌。 (阅读: 3317,评分: 9.00分/1人,行业: 医药)

  全文 医药保健品如何成为“网络黑马” (康宝季伟,中国营销传播网,2009-03-05)
两匹飞起来的黑马 近来,有两匹“黑马”引人注目:一匹是奥巴马,一匹是《藏地密码》。 二者一中一洋,但殊途同归,都是通过网络营销From EMKT.com.cn获得成功。前者利用互联网web2.0的优势,成为美国第一个“互联网总统”,后者则利用短期的爆发式传播,引 ... ... (阅读: 5526,行业: 医药/保健品)

  全文 新医改“暖冬”来袭 (柏青季伟,中国营销传播网,2008-12-08)
时令已过立冬。天气忽冷忽热,每个人都感受到气候变化,增减衣物,严防感冒。 在制药产业,自10月14日起,新医改方案意见稿出台后,行业气候也为之一变,身处其中的制药企业们,都在揣测着气温的变化,通过各种渠道探测消息,也通过各种途径把自己的观点和建 ... ... (阅读: 3688,评分: 6.25分/4人,行业: 医药)


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