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潘东明
文库内有作者 “潘东明” 的文章共 9 篇。
“悠哈”启示录
(潘东明、卜凡,中国营销传播网,2006-03-22)
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短短一年的时间,悠哈(UHA)在上海缔造一个糖果传奇。2003年,日本味觉糖出品的悠哈在上海市场异军突起,并一举超越沪上奶糖老大“大白兔”,从而坐上2004年上海糖果市场的头把交椅。
暂时成功不代表永远的成功,谁也说不好悠哈能走多远。但无论如何,悠哈的 ... ... (阅读: 2876,评分: 9.00分/5人,行业: 食品/饮料)
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打造实效30秒--电视广告创作八项法则
(潘东明,中国营销传播网,2005-09-02)
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本文所记录的,是我对电视广告创作的一些思考。为了避免理论带来的索然无味,我尽量写的没有什么学术味,而把笔墨集中一些结论性的东西上。希望专家们能从中受益,但是读懂它的人却不必非专家不可。 (阅读: 3403,评分: 6.00分/4人,行业: 营销服务/广告)
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第一咨询沉思:四个咨询原则
(潘东明,中国营销传播网,2005-05-23)
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“第一”是个哲学术语,为亚里士多德首创,后来的哲学家沿用亚氏的这一用法,把关于哲学基本原理、问题的学问称为“第一哲学”。本文效仿哲学家的用法,把关于对企业管理咨询的基本原理、方法的一些思考称为“第一咨询沉思”。 (阅读: 2453,评分: 8.50分/2人,行业: 营销服务/咨询顾问)
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把广告还给广告
(潘东明,中国营销传播网,2004-09-21)
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没有会人要求一匹马跳得要比它跑得能力更强。同理,广告人的精力应当首先投入到广告而不是营销之中,这样更名正言顺。广告的目标是传播,销售是营销的目标,将“销售”定义为广告目标,本身是没有意义的。 (阅读: 3340,行业: 营销服务/广告)
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谁是中国经济界最可爱的人?
(潘东明,中国营销传播网,2004-09-21)
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郎咸平无疑是中国经济界的“坏小孩”。当德隆、海尔、TCL、格林柯尔这些中国大企业,趁着“国退民进”的国企改革、国资重组的机会,在一条写满“合法”、“合情”标语的大道上,一路上旁若无人,高歌猛进的时候。这时候冷不防“半路上杀出个郎咸平”…… (阅读: 2991,评分: 7.29分/7人,行业: 其它)
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用理论武装思想--再探绍兴黄酒振兴之道
(潘东明,中国营销传播网,2004-08-03)
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除了进化,我们别无选择,这是一个“适者生存”的时代。市场不会同情弱者,你要与狼共舞,首先就把你自己变成狼。像所有的传统行业一样,在新的市场游戏规则面前,绍兴黄酒业面临着前所未有的挑战…… (阅读: 2730,行业: 食品/糖烟酒)
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对百年老店“咸亨”酒店品牌延伸的忧虑
(潘东明,中国营销传播网,2004-07-26)
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前人给了我们这么珍贵的遗产,我们还应该怎样去继承、善待、维护与发扬光大它?除了把它用来赚钱之外。当笔者无意看到绍兴市第五医院的广告牌,赫然改为硕大的“咸亨医院”时,大跌眼镜之际,陡生一股怪味——去医院喝酒,还是去酒店看病?真是好气又好笑。 (阅读: 2941,评分: 6.25分/8人,行业: 医药)
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敢问路在何方?--试论绍兴黄酒的营销核心症结
(潘东明,中国营销传播网,2004-07-22)
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绍兴黄酒作为中华民族酒业的象征,再不能这样“沉醉不知归路”了,所以,笔者不顾冒昧与粗浅,对绍兴黄酒营销不利作了一次诊断,提出了形成病因的三个具体核心症结,并认为绍兴黄酒业今后要在市场上有大的改观,必须先解除这看似与营销无关的三个症结。 (阅读: 3404,评分: 7.15分/7人,行业: 食品/糖烟酒)
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顾高橱柜绍兴上市推广侧记
(潘东明,中国营销传播网,2004-07-20)
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绍兴市区60多万人口,而“顾高橱柜”的上市推广预算只有2万元人民币,那么如何用2万元人民币在60多万人口的绍兴,策划一个成功的新品牌上市推广呢? (阅读: 5426,评分: 8.20分/5人,行业: 家电/小家电)
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