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刘伟雄


文库内有作者 “刘伟雄” 的文章共 38 篇。

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  全文 品牌战略规划如开荒种地 (刘伟雄,中国营销传播网,2007-12-10)
何谓品牌战略,品牌战略规划需要做哪些工作?认清这些问题对品牌经营的成败具有重要意义。 目前,许多所谓的品牌专家、营销From EMKT.com.cn专家或广告专家等提出了许多的见解,但大都是些对品牌枝末的见解而已,具有明显的时效性和针对性。 我认为,品牌战 ... ... (阅读: 2906,评分: 10.00分/1人,行业: 其它)

  全文 品牌经营需理性决策 (刘伟雄,中国营销传播网,2007-12-10)
对于是否进行品牌经营这么一个问题,对每一个企业或企业家来说,都是一个重大的经营战略决策问题。因为,如果市场需要你要提供品牌产品而你却只能提供单纯的产品,又或者你的顾客都不需要品牌产品而你却在品牌经营上花费了大把的精力与金钱。这两种情况对于各 ... ... (阅读: 2052,评分: 10.00分/1人,行业: 其它)

  全文 品牌延伸学术新思维--从提高顾客认知价值的角度 (刘伟雄,中国营销传播网,2007-08-23)
在关于品牌延伸的所有探讨中似乎都有舍本逐末之嫌。因为,我们探讨问题的出发点一直围绕的是品牌之经济价值的最大化以及消费者对品牌延伸的可接受范围,而忽视了消费者作为消费主体在消费生活中始终以实现和提升自我价值为目标的客观事实。 (一)舍本逐末的 ... ... (阅读: 2264,评分: 4.67分/3人,行业: 其它)

  全文 现阶段中国企业需要怎样的导师? (刘伟雄,中国营销传播网,2007-07-03)
现阶段中国各行业市场发展到了哪一个阶段,最需要何种企业“导师”的帮助?通过对三种企业“导师”的简单介绍,对于这个问题的判断恐怕就比较容易了。 (阅读: 1409,行业: 其它)

  全文 从《庄子-天道》看品牌战略学术的缺失 (刘伟雄,中国营销传播网,2007-06-12)
《庄子-天道》曰:“本在于上,末在于下。三军五兵之运,德之末也;……。此五末者,须精神之运,心术之动,然后从之者也。末学者,古人有之,而非所以先也。” 草树先生解之于品牌知识生态则曰: 越是接近事物本源的知识、技能和智慧,其地位就越高。反之, ... ... (阅读: 2559,行业: 其它)

  全文 从《庄子-天道》看品牌战略人才的缺失 (刘伟雄,中国营销传播网,2007-06-08)
《庄子-天道》曰: “要在于主,详在于臣。君先而臣从,父先而子从,兄先而弟从,……。夫尊卑先后,天地之行也,故圣人取象焉。天尊地卑,神明之位也;春夏先,秋冬后,……。夫天地至神矣,而有尊卑先后之序,而况人道乎!” 草树先生解之于品牌人才生态则 ... ... (阅读: 2699,行业: 其它)

  全文 品牌战略分类方法研究 (刘伟雄,中国营销传播网,2007-01-26)
本文根据军事战略与品牌战略类比的方式说明了品牌战略分类的价值,并提出了品牌战略分类的正确依据应该是消费者的消费动机,而且简要地介绍了消费动机分析的方法、步骤,以及品牌战略分类的原则。 (阅读: 3787,评分: 9.67分/3人,行业: 其它)

  全文 论品牌及品牌战略的本质与内涵 (刘伟雄,中国营销传播网,2007-01-23)
品牌以及品牌战略的概念自品牌一词诞生以来,至今为止在学术界仍然没有统一的认识。这对于发展品牌及品牌战略理论,促进品牌竞争无疑形成了一个致命的障碍。近十几年来,不断有人声称发明了新的品牌战略方法或工具的“好消息”,然而能够得到普遍认同和经得住 ... ... (阅读: 3355,评分: 9.00分/2人,行业: 其它)

  全文 改变当前葡萄酒品类形象诉求战略,有望实现成倍以上市场增长 (刘伟雄,中国营销传播网,2006-11-22)
2001至2005年葡萄酒产销量增长了一倍,中国酿酒工业协会预计到2010年我国葡萄酒产销量将达到80万吨左右, 年均增长率保持在15%以上。——这已经足以让葡萄酒业者感到欢欣鼓舞、信心百倍了。不过,我的分析认为,目前葡萄酒未有效开发的可激发潜在市场需求是目前 ... ... (阅读: 2464,评分: 10.00分/1人,行业: 食品/糖烟酒)

  全文 关于啤酒广告战策略分析 (刘伟雄,中国营销传播网,2004-07-29)
广告所传达出来的品牌信息中,基于产品方面的信息在各个体之间的理解一般来说是比较一致的。但是,对于文化性信息理解和感受却因个体文化的差异而存在较大的差异,甚至于可能出现完全不同的理解和感受。 对于进入成熟期市场的品牌而言,靠产品根本就不可能塑 ... ... (阅读: 3359,评分: 8.75分/4人,行业: 食品/糖烟酒)


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