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刘伟雄
文库内有作者 “刘伟雄” 的文章共 38 篇。
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 BICC与品牌标识策略
(刘伟雄，中国营销传播网，2003-09-03)
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按照BICC理论，任何行业的市场营销发展均必须经过五个自然发展阶段，即依次从说明性品牌营销向工业性、技术型、价值性，最后向精神性品牌营销发展。品牌形象类型的表现载体包括商标、包装、VI、广告、公关等等，所有与营销促进有关的所有方面。 (阅读: 3641，评分: 9.00分/6人，行业: 其它)
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BPD与CI的比较
(刘伟雄，中国营销传播网，2003-09-02)
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企业形象主要是企业所有者或经营者的经营哲学、价值观、精神、目标等通过对员工的影响，在产品、服务和广告上的综合反映，主要是为通过对提高企业的生产和服务的效率、质量及形象来占领市场的。因此可以说，是直接为企业服务的。 (阅读: 8278，评分: 8.44分/9人，行业: 其它)
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CI大势已去
(刘伟雄，中国营销传播网，2003-09-01)
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BPD中文名称是——品牌定位识别。它是建立在美国著名营销大师里斯和特劳特的市场定位论基础之上研究出的，针对品牌战略规划的重要分支理论。 (阅读: 5988，评分: 4.00分/6人，行业: 其它)
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从零到行业第三——BICC在康宝复合肥品牌的实践
(刘伟雄，中国营销传播网，2003-08-29)
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康宝复合肥从1998年开始上市，到2000年初就从0发展到了广东省排名第三，中南地区比较知名的复合肥品牌。更重要的是，它在两年来所投入的营销推广费用之还不足前两位品牌投入费用的四分之一。 (阅读: 6737，评分: 6.33分/6人，行业: 化工/民用化工产品)
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白酒业的出路
(刘伟雄，中国营销传播网，2003-08-27)
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按照BICC（品牌形象分类组合）规律，任何一个品牌，其所包含的内涵均包括说明性形象、工业性形象、技术性形象、价值形象性和精神性形象四个方面，而且各类形象的组合比重应按照主次遵循1：1/2：1/3……这样的原则才能达到最佳的传播效果，白酒品牌形象业不例外。 (阅读: 2620，评分: 6.67分/3人，行业: 食品/糖烟酒)
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为什么超越不了宝洁？
(刘伟雄，中国营销传播网，2003-05-19)
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至于国内洗发水品牌为什么始终在模仿海飞丝、飘柔的推广策略，其实主要有两个原因：1、海飞丝、飘柔是市场占有率最高的品牌，这说明这类蛋糕最大；2、基于产品及其概念的模仿是比较容易操作的。 (阅读: 3934，评分: 7.36分/11人，行业: 化工/日化)
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农夫果园BICC分析
(刘伟雄，中国营销传播网，2003-04-28)
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农夫果园要想成为果汁饮料中的主流品牌，取得象农夫山泉一样的市场地位，不设计出一套有效的市场细分方法，并对目标顾客精神性需求进行深入研究、分析的话，是不可能取得成功的。 (阅读: 6111，评分: 6.72分/14人，行业: 食品/饮料)
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品牌定位技术－－BICC
(刘伟雄，中国营销传播网，2003-04-11)
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BICC为“品牌形象分类组合”英文缩写，其含义顾名思义是关于解决品牌形象的分类及其组合的技术性问题。 (阅读: 6675，评分: 7.59分/17人，行业: 其它)
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伊卡璐BICC解读
(刘伟雄，中国营销传播网，2003-04-04)
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从伊卡璐的广告诉求来看，其精神性的品牌形象性质已非常明显，这意味着伊卡璐的品牌战略对整体市场而言具有较超前的性质，目前还难于产生非常大的市场影响力，但是对于其目标顾客中产阶层而言则是刚好激发了他们潜在的消费动机。 (阅读: 4041，评分: 8.13分/8人，行业: 化工/日化)
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BICC创建手机品牌核心竞争力
(刘伟雄，中国营销传播网，2003-03-27)
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之前我们国内大部分企业掌舵人均是工业经营出身，营销思路一直是基于产品进行的。当行业产品高度同质化以后，工业式的营销手段自然也就失效了，然而经营者的工业营销思维根深蒂固，因此自然感觉无计可施了，价格战就这样顺应而生。 (阅读: 3224，评分: 8.25分/4人，行业: 通讯/手机)
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