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张鑫
文库内有作者 “张鑫” 的文章共 12 篇。
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 国内企业海外营销的三种策略
(张鑫，中国营销传播网，2004-07-16)
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中国IT业的领头企业意识到：要进一步成长就必须走向国际化。一些海外营销的先行者，已经积累了不少经验，摸索出适合各自企业的海外营销策略。 (阅读: 2845，行业: 其它)
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从心动到行动－－假日广告初探
(张鑫，中国营销传播网，2004-07-16)
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十年前的中国人是这样生活的：“8小时工作、8小时睡觉、8小时休闲”——“三分天下”；然而现在，几乎占去一年1/3时间的各种假期已经彻底改变了中国人的生活。
国人已彻底的被“假日”包围了。越来越多的假日，为广告传播制造了更多的信息出口。其中，春节与� ... ... (阅读: 3122，评分: 6.00分/2人，行业: 营销服务/广告)
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“黑马”渠道，开掘有术
(钟超军、张鑫、姜华、俞雷，中国营销传播网，2004-03-12)
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事实上，任何一个市场，都有那么一小撮立于金字塔尖的高消费群体，何况是二级市场，二级市场由于商圈的集聚性强，高端群体会较一级市场更加的集中，彩妆选择二级市场开拓，还是很有前景的。 (阅读: 5045，评分: 7.00分/6人，行业: 其它)
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IMC，你被谁抛弃？
(张鑫，中国营销传播网，2004-02-13)
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整合营销传播，（英文缩写IMC），是几年前沸沸扬扬的传播学理论，其理论在中国内地发源于舒尔茨教授的《整合营销传播》一书，由科龙大规模引入企业实践而发展，以舒尔茨教授访华推至顶峰。
最近两年，这一理论似乎少了被传播界人士所提及；过去动辄就要给客户 ... ... (阅读: 3631，评分: 8.60分/5人，行业: 其它)
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IT企业需要打造强势品牌
(张鑫，中国营销传播网，2004-02-13)
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思科在这一段时间，对其品牌体系进行了大规模的调整，推出了更易解读的品牌新口号：“思科系统，这就是网络的力量”。这让我们联想起了IBM调整后的品牌策略：“这就是电子商务的未来”。巨头们的举动给其他IT品牌以启示，也让我们反思如何建立真正的强势品牌？ (阅读: 3056，评分: 7.83分/6人，行业: IT)
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本土广告公司核心竞争力的提升之道
(张鑫，中国营销传播网，2003-06-04)
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本土广告公司的竞争壁垒，需要通过打造强势品牌产生。广告行业也终将一步步被规范。那些不规范的广告公司，自毁声誉的广告公司，即使拥有最强的手段，仍然难逃被合资，别兼并甚至破产的命运，因为，这是一个强势通吃的社会。 (阅读: 4668，评分: 9.00分/1人，行业: 营销服务/广告)
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“后联想时代”之惑
(张鑫，中国营销传播网，2003-04-01)
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转型中的企业或多多少都希望在一桩桩收购中既能得到关键的技术，又能得到理想的市场和客户，当然还有战无不胜的营销团队，如此十全十美的好事大都只是良好的愿望。转型之路最终还是要靠自己的双脚来走。 (阅读: 4065，评分: 8.74分/12人，行业: IT)
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低成本整合－－曲美进攻上海之营销手法剖析
(张鑫，中国营销传播网，2003-03-31)
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太极集团引进国际减肥药盐酸西布曲明（商品名"曲美"），在减肥市场投下一枚重磅炸弹，引来了众多关注的目光。曲美，成了减肥的代名词；曲美，成了减肥药市场的最畅销品牌。上市后曲美销量一路飚升，2001年销售达4亿元，连续6个月位居药品零售第一位，令所有对手汗颜。 (阅读: 5416，评分: 9.33分/9人，行业: 医药/保健品)
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如何真正发挥整合营销传播（IMC）的作用？
(张鑫，中国营销传播网，2002-12-11)
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整合营销传播（IMC）已成为国内营销界炽手可热的的理论，营销/广告界人士动辄将其作为市场营销的代名词，似乎只有整合营销传播才是营销，只要用了这一方法，一切营销问题就会迎刃而解。事实果真如此吗？ (阅读: 6693，评分: 8.54分/30人，行业: 营销服务/咨询顾问)
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打造强势品牌，重塑核心竞争力
(张鑫，中国营销传播网，2002-12-05)
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“核心竞争力”首次出现是在1990年。著名管理专家C. K. Prahalad和Gary Hamel在他们所著The Core Competence of the Corporation一书中提出。他们对此概念的解释是，一种不易被竞争对手仿效、能带来超额利润的独特的能力。 (阅读: 8827，评分: 8.28分/29人，行业: 营销服务)
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