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李海龙


文库内有作者 “李海龙” 的文章共 186 篇。

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  全文 恒源祥品牌变脸的传播效应与非传播效应 (李海龙,中国营销传播网,2006-02-17)
实话实说,恒源祥一直是我比较尊重的一个品牌,这种尊重里面,除了有对恒源祥老总刘瑞旗先生个人的尊重,更在于对这个品牌多年如一日坚持品牌的核心价值,从不轻易改弦更张的耐力。因为任何一个强势品牌都是数十年甚至是上百年坚持不懈一致性传播的结果。 (阅读: 4765,评分: 8.33分/3人,行业: 服装)

  全文 检讨品牌传播:你有偶联消费者与品牌联系的 “关键时刻”吗? (李海龙,中国营销传播网,2006-02-16)
品牌的本质是什么?有人说是品质感,也有人说是情感感召,其实,这些答案都只是从品牌的某一个角度,如同“盲人摸象”一样,仅凭局部认知得出的答案,并不是完全准确的。 (阅读: 4199,评分: 9.20分/5人,行业: 其它)

  全文 强制累积行销传播时代的终结 (李海龙,中国营销传播网,2006-02-06)
听着乡民的抱怨,我竟然突然想到了品牌塑造上。今天许多意欲快速塑造强势品牌的企业,不是也在做着同样的事情,把品牌当作一头肥猪饲养,到末了却连本钱都收不回来吗? (阅读: 3679,评分: 9.40分/5人,行业: 其它)

  全文 关于品牌落地的即兴思考 (李海龙,中国营销传播网,2006-02-05)
虽然,上面我们尽可能的谈了一些关于如何实现品牌落地的案例,但兴许诸位品牌管理者还是存在着一些疑惑。譬如,这些案例我们也了解,但是这些案例还是有它的一些局限性的。如果具体到我们手上的品牌运作,我们又应该怎样来策划呢? 已故管理大师彼得•德 ... ... (阅读: 4226,评分: 8.37分/8人,行业: 其它)

  全文 “品牌接触点传播模式”:消费者如何获取和处理讯息 (李海龙,中国营销传播网,2005-10-31)
品牌与消费者的接触归根到底就是讯息的接触和反应。消费者做出购买决策过程中的每一次“天人交战”都是一次次讯息之间的博弈,这就是品牌传播的核心实质所在。 (阅读: 4794,评分: 9.33分/3人,行业: 其它)

  全文 “品牌接触点传播模式”:到底应该在何处实施品牌传播 (李海龙,中国营销传播网,2005-10-28)
中国改革开放初期的传播环境给无数企业带来了迅猛成长的机遇,至今令企业家难以忘怀。 在那个媒体资源高度集中的年代,中国家庭一家人甚至几家人守着一台电视,一部电视剧的收视率就能几近100%;只要某则消息在一家全国性报刊杂志上一发布,都能如水银泻地一 ... ... (阅读: 5426,评分: 9.00分/5人,行业: 其它)

  全文 “品牌接触点传播模式”--强势品牌塑造与提升的解决方案(下) (李海龙,中国营销传播网,2005-10-27)
(三)从购买决策模式中发掘价值区域 除了了解消费者接收和处理讯息的原理之外。由于“品牌接触点传播”模式的原理是在消费者购买决策指标中发掘“关键时刻”。因此,应用“品牌接触点传播”模式的另一个重要步骤是洞悉消费者购买决策的过程。只有找到了潜藏 ... ... (阅读: 5363,评分: 9.33分/3人,行业: 其它)

  全文 “品牌接触点传播模式”--强势品牌塑造与提升的解决方案(上) (李海龙,中国营销传播网,2005-10-27)
对于品牌营销传播,我们的企业以前过多地谈论和关注了传统营销的4P组合,以及所谓具有“中国特色”的广告轰炸和炒作造势等。但是随着市场竞争激烈度的升级、消费群体高度分化、传播媒介日趋零散化、消费者需求离散化导致的顾客购买决策体系的变化,我们却没有 ... ... (阅读: 5586,评分: 9.00分/3人,行业: 其它)

  全文 品牌接触点传播时代的到来,强制累积行销传播时代的终结 (李海龙,中国营销传播网,2005-10-26)
你真的需要花一大笔钱才能创立品牌吗?你能够不花巨额的媒体广告费就创立一个强势品牌吗?”整合营销大师唐·舒尔茨振聋发聩的提出了这两个问题。 (阅读: 4488,评分: 9.25分/4人,行业: 其它)

  全文 “品牌接触点传播”模式与传统“接触点管理”的区别 (李海龙,中国营销传播网,2005-10-25)
如果说IMC中的“接触点传播”强调接触点讯息的全面整合传播的话,那么品牌接触点传播”模式则强调通过发掘足以影响消费者购买决策的“关键性接触点”指标为主,以可以满足消费者“验证” 关键性接触点”为辅的接触点传播价值链模式。 (阅读: 4352,评分: 8.25分/8人,行业: 其它)


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