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企划与广告: 广告文法
 广告在房地产营销中的真实作用
(郑振飞，中国营销传播网，2008-11-10)
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广告是有用的，但它在房地产营销领域的作用绝对不是像某些广告公司忽悠的那样。一个项目所谓在广告运作方面的成功，首先是项目产品价值的成功，其次是整体营销操盘的成功，就如同一个操盘团队里的推广经理，他不过是项目总监（操盘手）手下的一个兵罢了。 (阅读: 525，行业: 房地产)
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日化企业新产品的广告投放策略
(冯建军，中国营销传播网，2008-09-03)
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背 景
伴随着市场竞争的不断加剧，媒体资讯的泛滥，广告的效应正在不断地被稀释，在日化行业，企业新产品或是新品牌为了品牌推广以及市场开发，如何进行媒介投入、广告购买以及资源整合等等问题已经被众多的日化企业所广泛关注和深入思考。
一月以前，笔者应� ... ... (阅读: 3261，评分: 8.64分/113人，行业: 化工/日化)
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不花钱的广告之道
(王亮，中国营销传播网，2008-08-20)
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对于企业的产品和品牌而言，通过合适的媒体进行宣传推广必不可少。企业当然希望所做的媒体越多越好，效果越大越好。当然，由于受到企业整体的宣传费用的限制以及媒体效果区别度的不同，企业在媒体投放方面是既不可回避，又无所是从。毕竟，宣传费用的支出可是� ... ... (阅读: 825，评分: 8.00分/2人，行业: 医药)
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应该用什么形式的广告去做上市告知
(刘永炬，中国营销传播网，2008-08-18)
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广告的作用是众所周知的，产品要想让消费者最快认知，就必须要通过广告的形式去达成。所以，在产品的上市阶段，企业最需要的就是广告支持。但是，用什么形式的广告，用什么样的方法去推广，也是有其规律性和科学性的，不能胡来。
我们看到现在很多企业在做产� ... ... (阅读: 607，行业: 营销服务/广告)
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互联网与传统媒体广告之战
(褚伟，《V-MARKETING成功营销》，2008-07-23)
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网络视频广告与传统媒体广告的征战已然拉开序幕，也许，对于互联网将取代传统媒体的预言还为时尚早，但在两者的博弈中，互联网广告新形式、新模式的层出不穷显然是传统媒体所无法比拟的。
历史总是出奇地相似，从黑白的图文展示到声波媒体再到影音的展现，传 ... ... (阅读: 551，行业: IT/互联网)
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饰品系列一：有效利用广告费
(谢付亮、邵怡丹，中国营销传播网，2008-06-30)
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饰品企业在品牌宣传上的操作困境和致命缺陷使很多企业束手无策，那么，饰品企业如何来做公关新闻呢？远卓品牌机构的核链公关可以说是饰品企业做新闻传播的一种有效策略。 (阅读: 402，评分: 9.00分/2人，行业: 其它)
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六大策略提升广告竞争力
(淡云鹏，中国营销传播网，2008-06-23)
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广告的竞争力直接关系到产品和品牌的传播力，广告竞争力的衡量是其能影响和积累的意向消费者数量，这样的一个数量由三方面的因素决定，其一是传播深度，即广告对于产品和品牌价值的表达力；其二是传播宽度，即广告传播的媒介选择问题；其三是传播长度，即广告� ... ... (阅读: 487，评分: 10.00分/1人，行业: 营销服务/广告)
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广告必须体现客户利益
(许孙鑫，中国营销传播网，2008-06-12)
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当你走出家门时，不论你愿意与否，总有许多广告让你听到或看到，可以说我们生活在广告的海洋中，但是能留在我们记忆中的广告却少得可怜，那些不被人记住的广告，可以肯定其效果是很差的。许多中小企业花钱做广告是不容易的，客观上也要求他们在广告策略上，应� ... ... (阅读: 952，行业: 营销服务/广告)
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营销广告研究：从三得利啤酒广告案例看奥运营销之“防不胜防”
(张京宏、沈宗南，中国营销传播网，2008-04-16)
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这两天上海的移动电视上高频次地放映着三得利啤酒的电视广告，这个广告没有奥运一个字，没有用奥运任何图标，但任何一个消费者看完广告都会认为三得利和北京奥运有什么关系，创意策划者高就高在这里。因此分享出来，进行分析，和读者共享之。 (阅读: 1435，评分: 1.00分/1人，行业: 食品/糖烟酒)
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当内容遭遇广告
(闫芬，《新营销》2008年第2期，2008-02-02)
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“我们正从一个营销From EMKT.com.cn沟通的‘打扰时代’（age of interruption）进入一个‘参与时代’（age of engagement）。”美国全球品牌内容营销协会分会主席Cindy Callops 曾如是说。无处不在的广告已经开始令人生厌，而品牌与内容相遇，品牌借助内容载� ... ... (阅读: 796，行业: 媒体)
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有一种力量叫文化－－文化广告
(史光起，中国营销传播网，2008-01-16)
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打开电视，一半左右的频道在播放着广告,翻开报纸，连软带硬的广告又会占去1/3的版面,电台广播中的广告讲座动则20分钟、30分钟。走出家门，路两边的广告牌会一直陪你到目的地,霓虹灯广告、灯箱广告、站牌广告、路标广告、条幅广告、高炮广告、楼体广告......高� ... ... (阅读: 970，行业: 营销服务/广告)
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谁对你了如指掌？网上隐私与精准广告寻平衡
(沃顿知识在线，《V-MARKETING成功营销》，2008-01-15)
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最近，Facebook启动的“灯塔”广告系统触动了在线定向广告的敏感地带。如果用户在某个合作网站上购买了电影票、珠宝或DVD光碟，“灯塔”就能将这一购买行为通报给接触到该用户Facebook个人信息的任何人。
在营销From EMKT.com.cn活动日益朝着超精准顾客定向发 ... ... (阅读: 656，行业: IT/互联网)
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明星广告代言，企业如何选择？
(金涛，中国营销传播网，2008-01-03)
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明星, 市场, 企业, 策划…….一环扣一环, 本来不是娱乐圈的人,却常在河边走,久而久之,鞋也湿了, 也罢, 在当自已是咨询策划人的同时,也当个娱乐圈内人, 过把瘾! 但咱干的都是正儿八经的咨询策划工作, 也没受什么娱乐圈潜规则的干扰. 倒是总为企业和老板们着急 ... ... (阅读: 678，评分: 9.00分/1人，行业: 营销服务/广告)
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广告策略应该放在营销行为中去考虑
(刘永炬，中国营销传播网，2007-12-14)
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现在，我国存在着这样一个很奇怪的现象：很多企业都是为了做广告而去做广告，忽视了广告出现在消费者眼中之前，还应该有其自身的目的。
那么，广告的最终目的是什么？
是为了销售，还是为了提升品牌的形象？
相信很多人对这个问题的答案都有自己的看法。
� ... ... (阅读: 781，评分: 10.00分/1人，行业: 营销服务/广告)
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报纸分类广告刊登技巧
(李世战，中国营销传播网，2007-12-06)
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分类广告因其投入少，见效快，不易被竞争对手察觉，所以深受广告费用有限的个体经营户、小企业、小团体喜爱，本文就是作者根据工作中的感悟整理出来的一些做广告的技巧，对于想利用分类广告开拓市场的小企业、团体来说，相信能有一定的借鉴作用。 (阅读: 1316，评分: 6.00分/3人，行业: 媒体/报刊)
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七种降低广告费用的有效方法
(刘拓，中国营销传播网，2007-11-13)
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年关将至，很多企业开始制定明年的营销计划，当然广告传播不可少，但是面对居高不下的广告费用，据说有一半打了水漂，如何提高广告的效果，少花钱多办事呢？笔者总结了一些有效的办法供各位参考： (阅读: 1602，评分: 9.00分/1人，行业: 营销服务/广告)
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鞋业代理商4招投广告
(张辉，中国营销传播网，2007-11-02)
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中国From EMKT.com.cn鞋业经过近20年的发展，市场竞争在这个时期越发显的激烈。广告宣传做为品牌塑造的重要手段之一，战火已由鞋企全国范围的“空袭”逐步蔓延到了各省区域市场的“巷战”。如何在区域市场做有效的广告投放已经成为摆在各省鞋业代理商面前的一� ... ... (阅读: 826，行业: 服装)
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糖酒会广告：如何秀出本色赢得先机？
(朱玉增，中国营销传播网，2007-10-22)
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每到中国每年的糖酒盛会时刻，就是一些企业奋力一搏粉墨登台之际。如果说，春季糖酒会是演绎饮料食品等的疯狂，那么，随着天气转凉，秋季糖酒会则是以白酒为中心的酒类专场。
在糖酒会上，为了达到在最短的时间内、海量的广告信息中吸引商家的关注，最引人关� ... ... (阅读: 671，行业: 食品/糖烟酒)
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创新传播，降低广告费用的有效途径
(刘拓，中国营销传播网，2007-09-20)
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猪肉涨价了，方便面涨价了，广告费、促销费也会节节攀升，作为企业，如何降低成本，找到有效的低成本传播模式，至关重要，事实上，营销From EMKT.com.cn传播除了我们一般使用的电视、报纸、杂志、灯箱、车身等传播媒介形式，虽然到达率较高，传播范围较广，但� ... ... (阅读: 1320，评分: 9.33分/3人，行业: 营销服务/广告)
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日化企业如何选择广告代言人
(冯建军，中国营销传播网，2007-09-17)
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放眼近半年来的国内日化行业，日化企业追捧明星担任广告代言人的热情丝毫没有减缓，当红明星联袂打造“明星品牌”的景象可谓是异彩纷呈，靓点拼出。从台湾知名艺人小S（徐熙娣）领衔代言的清扬洗发水广告，到国内著名影星成龙、李连杰、陈道明相继出任霸王、索 ... ... (阅读: 1686，评分: 9.11分/428人，行业: 化工/日化)
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