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企划与广告: 广告文法
 服装品牌请明星代言要谨慎
(肖志营，中国营销传播网，2005-04-01)
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请明星作品牌代言，不是什么坏事儿。从品牌营销的角度上来看，它能在短时间内，能迅速提高品牌知名度与关注度，但从另一方面来看，明星代言也不是万能，其实也有一定的潜在的风险，如果运作不好，也可能对品牌造成不同程度的伤害……
浙江的服装企业，确实走� ... ... (阅读: 35327，评分: 8.33分/3人，行业: 服装)
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激励变内讧：广告费分摊死结如何破？成本重构+双维考核的破局之路
(薛家海，中国营销传播网，2025-07-27)
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案例：某集团公司为激励全国 30 多个省区分公司总经理，推行利润分红制度。鉴于公司产品面向全国媒体投放，涵盖央视与卫视，需依据各省购买力、媒体传播覆盖率等数据分摊广告费。
在销售持续增长阶段，各省区分公司对每月广告费分摊并无太大异议，毕竟每年都� ... ... (阅读: 11830，行业: 医药)
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只要做到这4点，就会是一个好广告！
(杜江，中国营销传播网，2017-07-07)
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近来常听信息流广告主抱怨，为什么点击率极高，转化却很差。我的第一反应就是广告被标题党了，一看，果然：
“男友竟背着我在厕所偷偷地做这种事……”；
“90后小鲜肉花3分钟搞定了丈母娘”；
“惊！98%的新人不知道，频频失眠竟是因为这个！”
…… ... ... (阅读: 5111，评分: 9.00分/1人，行业: 营销服务/广告)
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初创公司怎么做广告
(赵圆圆，《新营销》，2017-07-06)
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在这个全民创业时代，初创品牌遍地走，满街都是CEO。我经常能收到各种初创品牌的后台留言，问题跟他妈聊斋志异一样，牛鬼蛇神满天飞，问得我一愣一愣的，常见问题如下： (阅读: 5634，行业: 营销服务/广告)
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大数据时代的广告产业变革与创新
(廖秉宜，中国营销传播网，2016-04-20)
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大数据时代的到来，正在深刻改变中国广告产业的竞争格局。传统的广告运作模式正在发生深刻变化，如传统的购买媒介广告位和流量方式向直接购买受众转变，大众传播模式向精众传播模式转变，广告效果评估的模糊化向可视化、精确化和实时化转变等。随着越来越多的� ... ... (阅读: 7090，评分: 10.00分/1人，行业: 营销服务/广告)
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美国网络广告产业的现状与趋势
(廖秉宜，中国营销传播网，2016-04-01)
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美国是世界广告产业最发达的国家，目前占全球广告市场份额的36%。近年来，美国网络广告产业迅猛发展，网络已经成为美国第一大广告媒体。分析美国网络广告产业发展的现状与趋势，无疑对快速成长中的中国网络广告产业具有重要的借鉴意义和启示价值。
一、美国网 ... ... (阅读: 5152，评分: 10.00分/1人，行业: 营销服务/广告)
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医药新广告怎么写
(吴延兵，中国营销传播网，2015-10-22)
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新修订版《中华人民共和国广告法》（以下简称“新《广告法》”）自9月1日开始实施已一月有余，新法明确规定药品、医疗器械、保健品等广告不得利用广告代言人作推荐、证明，且对违规行为的处罚数额大幅度增加，其力度被医药行业视为“史上最严”。 (阅读: 5144，行业: 医药)
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【杂谈】如果奥格威遇到新广告法
(蒋军，中国营销传播网，2015-09-05)
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9月1日起，史上最严厉的广告法颁布实施了（又违规了，不能用“最”）！我有些疑惑（你看，我很注意了，不用“最高级”，凡事要留有余地，所以我用了“有些”，而不是“非常”、“很”）。 这几年，社会几乎都在呼唤“正能量”，但似乎效果不好，“负能量”� ... ... (阅读: 4836，行业: 营销服务/广告)
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流动的广告接触点管理
(周再宇，《新营销》2014年第2期，2014-02-19)
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“6岁的爱德华只有一个小猪存钱罐，没有见过支票本，也没有自己的信用卡。即使他没有任何信用或购买经验，但实际上他已经通过愤怒的小鸟游戏进行了多次购买，大家可以想象——他长大后，在消费信息方面的行为是怎样的？我们可以想象用户的期望在迅速改变，改变 ... ... (阅读: 5272，行业: 其它)
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《魔鬼营销》连载（17）：经济萧条哪些行业还在大做广告？
(李光斗，中国营销传播网，2011-01-11)
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经北京汇智博文文化传播有限公司授权，中国营销From EMKT.com.cn传播网将连载刊登《魔鬼营销》部分内容。
城门失火，殃及池鱼。
发端于美国的世界经济危机让我们的同胞一惊一乍，虽然中国统计部门曾一再安抚我们经济已经见底止稳，但感同身受的萧条还是让很� ... ... (阅读: 6789，行业: 其它)
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习惯是怎么养成的
(郝志强，中国营销传播网，2010-12-17)
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其实我们每个人都容易受环境影响，受到周围的人和物的影响，我们的一些行为和习惯，其实不是我们本身拥有的，而是被周围的人，周围的物，养成了我们的一些习惯。可当我们有了这些习惯以后，我们就认为那些习惯是自己的，就用这些习惯去评价别人。 (阅读: 7074，行业: 其它)
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告诉广告人：好的广告标题=好玩的广告标题
(邵珠富，中国营销传播网，2010-11-30)
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教育版的许编辑拿着版样让我签字，纵观整个版面和稿子，应该说中规中矩，没有什么不好，排版讲究、标题做得也不错，文章内容和错别字也无可挑剔，可总觉得少了点什么。等我看到“小记者”专版的时候，我豁然开朗，他做的标题“不好玩”。其实，这个话题在给专� ... ... (阅读: 5986，评分: 9.41分/32人，行业: 营销服务/广告)
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企业为什么敢请凤姐拍广告？
(李志起，中国营销传播网，2010-08-02)
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在网络上，当朋友把一个雷人的胃药广告发给我的时候，我不得由衷地感慨，这年头，这些企业真是“敢作敢为”，真可谓不怕做不到，就怕想不到。 (阅读: 6689，评分: 10.00分/1人，行业: 医药)
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去中心化传播时代的中心化传播
(马建国，《广告主》，2010-06-17)
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媒介消费呈现出多元化与共时性的特征，去中心化的整合传播应运而生，成为时下最为主流的传播理论和极为流行的闪亮观点。与此同时，诸多与去中心化的整合传播理论相悖逆的传播现象却又层出不穷：众多中国企业动用大部分甚至全部的广告预算集中投放于电视媒体中� ... ... (阅读: 5517，行业: 营销服务/广告)
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广告投资风险控制的五个维度
(宋子达，《广告主》，2010-06-13)
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听说爱斯基摩人捕北极熊很有方法，北极熊喜欢血腥味，爱斯基摩人就用鲜血、积雪和尖刀，滚成一个充满血的雪球。北极熊发现血球，以为发现了美味，就用舌头不停地舔，舌头很快被冻麻木，雪球渐渐被舔化，露出的尖刀割破熊舌，而被冻麻木的熊舌头已感知不到尖刀� ... ... (阅读: 5778，评分: 6.00分/1人，行业: 其它)
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怀旧广告的五种玩法
(彭旭知，中国营销传播网，2010-05-24)
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怀旧是对过往景象的再现，怀旧更是对昔日情感的温习。所以，怀旧广告追求的实际上是两个情——情景与情感。情景用来加深记忆，强化联想，深化内涵；情感重在引起共鸣，催生对往事的回忆，对旧情的怀念，从而增加对产品的好感，强化对品牌的认同。其实不管是情� ... ... (阅读: 6631，评分: 10.00分/1人，行业: 营销服务/广告)
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企业可多采取“植入式广告”
(《当代直销》，2009-12-08)
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2009年1月25日晚，中央电视台为全国观众奉上的牛年春晚“年夜饭”，选料清淡，可看性强，央视“大厨”还特别注意了节目的时尚和高科技，以声光特效打造的舞台，如梦似幻，成为最大亮点。作为营销From EMKT.com.cn人，有一个亮点不能不说，像今年如此大规模的广 ... ... (阅读: 6501，行业: 营销服务/广告)
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飞人刘翔归来，广告主“砸金”还应悠着点
(唐娜，《广告主》，2009-12-08)
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体育界“超级明星”的身价到底有多高，从媒体对于刘翔的关注度就可窥见一斑。从9月20日上海黄金大奖赛，刘翔以13秒15的成绩在蛰伏了近400天后完美复出，到本届全运会、亚锦赛人气飙升带来的门票热售，无不表明着飞人已“复工”，飞人品牌效应已重新建立。
飞� ... ... (阅读: 6039，评分: 1.00分/1人，行业: 营销服务/广告)
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“极限”状态下的广告传播
(刘悦坦，中国营销传播网，2009-08-24)
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广告最根本的功能在于传播信息。
广告传播信息最根本的特征在于重复。
广告之所以重复最根本的目的在于加强受众对广告的认知。
因此，最值得广告人关注的问题无非就是：如何在同样的重复次数中加强受众对广告的认知，或者，在同样认知的情况下，如何减少重� ... ... (阅读: 6253，行业: 营销服务/广告)
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怎样借冕播誉－－不花钱打广告？
(张春健，中国营销传播网，2009-08-07)
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“借冕播誉”是“借”的另一招。这里的“冕”就是指记者，新闻媒体。为什么叫“冕”？“冕”就是“皇帝”头上的帽子。记者是无冕之王，形象的说就是没有戴帽子的官。因为他能为老百姓说话，伸张正义，弘扬社会正气，鞭挞腐败邪恶。因为记者说句话能引起社会的� ... ... (阅读: 8557，评分: 4.33分/6人，行业: 营销服务/广告)
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