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企划与广告: 广告文法: 第11页
 广告创意“征候群”
(叶剑，中国营销传播网，2003-06-24)
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听说非典是没有确诊的方法，只能是从症状和检查来进行诊断，比如发烧、干咳、肺部阴影、白血球降低，所用的是排除法，可见这个疾病的诊断难度，我倒也觉得用表象来定性一个广告人，有些形而上，所以我将症状统统罗列，并称之为“创意征候群”。 (阅读: 1947，评分: 5.00分/2人，行业: 营销服务/广告)
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公益活动策划推广－－从“1：99”谈起
(李贵平，中国营销传播网，2003-06-20)
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公益活动已经成为了广告行为不可或缺的一部分，而且在社会生活中也起到了广泛的影响，公益活动作为 一种比较特殊的活动必然具有其特殊性，在此，我将结合香港的“1：99”简要谈谈公益活动策划的一些要点。 (阅读: 2850，评分: 5.00分/2人，行业: 营销服务/广告)
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“广告的目的是销售”质疑
(曹路，金鹃广告，2003-06-19)
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将广告的作用仅仅定义在促进眼前的销量，不仅仅是广告界的悲哀，更是中国本土企业的悲哀。只善用广告，充分发挥广告在创造无形资产上的作用，才会让企业真正获益匪浅。 (阅读: 2570，评分: 4.18分/17人，行业: 营销服务/广告)
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选择户外广告的十大理由
(池顾良，中国营销传播网，2003-06-05)
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经权威认可，户外广告的收入在过去5年得到了持续性的增长。在1998年，英国前200名广告主中，有83%购买过户外广告媒体，而到了2002年，这个比例增加到了93% 。同时，从1998年以来，户外广告的收入也增长了23%。 (阅读: 4491，评分: 7.40分/5人，行业: 营销服务/广告)
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非典时期的电视广告策略
(唐勇菊，中国营销传播网，2003-06-02)
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在非典这种非常时期，我们的企业应该如何应对？作为最重要的品牌传播和推广手段，广告还应不应该做？应该怎么做？什么样的媒体投放在这种时期最为有效？本文专门探索非典时期的电视广告策略，以期对那些受非典冲击的企业一些有益的启示。 (阅读: 1667，评分: 6.85分/7人，行业: 营销服务/广告)
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广告“圈套”
(胡纲，中国营销传播网，2003-05-30)
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现今有些广告圈套布下的局，连明眼人也不见得就能够一举识破。比如著名笑星牛群上“套”事件引发的舆论风波，“公婆”相争，至今未平。当然，在这波舆论大潮中，颇为得益更兼得意的当推×××公司的安全套了。 (阅读: 2112，评分: 8.71分/7人，行业: 营销服务/广告)
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广告大师的异与同
(齐渊博，中国营销传播网，2003-05-29)
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广告大师们对广告事业不懈追求和探索，各显风骚，开山立派，为我们树立起一座座丰碑。综观广告百年，大师们各有所长互不相让，异同之处令人叹为观止！ (阅读: 2131，评分: 5.67分/3人，行业: 营销服务/广告)
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户外广告十大新趋势
(池顾良，中国营销传播网，2003-05-27)
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无可否认，户外广告市场近年来已经历了“爆炸发展期”。道理很显浅，广告画面更大幅，更便宜，更快速制成。广告牌现继续稳定占户外广告行业重要席位，而户外广告仍不断增长扩展。这肯定是一个有利可图的市场。 (阅读: 6011，评分: 10.00分/2人，行业: 营销服务/广告)
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广告实战策略杂谈
(爱成，中国营销传播网，2003-05-23)
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做自己力所能及的事。不要在制定广告战略的时候，相信以一当十。不要用五十万的投资去发动一个在一般情况下需要五百万资金支持的广告战。要努力寻求在适当范围里集中优势资源、确保广告战在战略上胜出的策略。 (阅读: 3983，评分: 7.94分/19人，行业: 营销服务/广告)
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从广告对消费者的影响力看广告心理学
(丁家永，中国营销传播网，2003-05-13)
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如果广告人能在未来的广告策划与制作中，多一些广告心理的研究，一定会产生更大的广告对消费者的影响力，广告人不妨试一试。 (阅读: 4710，评分: 5.25分/8人，行业: 营销服务/广告)
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中国酒业广告费用投入策略
(郑新涛，中国营销传播网，2003-05-13)
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公元一九九七年，中国酒类行业结束了纯广告创造“名牌”营销的神话时代，从此进入了整合营销的亚广告营销时代。所谓亚广告营销，就是在信息爆炸和竞争更趋复杂整合化的自由市场竞争中，广告虽不象广告营销时代那样呼风换雨，但在整合营销中，仍是必备的常规策略。 (阅读: 2636，评分: 9.00分/1人，行业: 食品/糖烟酒)
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拒绝无效广告传播－－谈最实效的广告
(于长江，中国营销传播网，2003-05-12)
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在市场上创造出最实效和最醒目的广告就是所管理的品牌增值，最实效的广告传播，可以使所管理的品牌在竞争中一枝独秀。 (阅读: 2542，评分: 7.43分/7人，行业: 营销服务/广告)
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拒绝无效广告传播－－谈广告创意中UBRBP主题
(于长江，中国营销传播网，2003-05-08)
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广告传播后，有没有实效？这是企业最关心的问题，实效广告传播有什么要求？恐怕大多数企业难以说出个一、二、三来，然而广告的最后裁判往往是企业，企业衡量广告的标准是决定广告传播能否取得成功的关键。 (阅读: 2543，评分: 5.62分/8人，行业: 营销服务/广告)
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药品（保健品）广告创意及表现方法的12把利剑
(张双，中国营销传播网，2003-05-06)
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广告创意尽管是智者的妙手偶得，但大凡事物依旧有规律可巡。因此，如果能够掌握广告创意的一些基本方法和表现手段，偶得的机会往往可能就会更多一些。下面将医药保健广告创意及表现的几种方法呈现给大家，共同研讨进步。 (阅读: 4038，评分: 8.31分/20人，行业: 医药/保健品)
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广告标题，挑拨人性赤裸裸的欲望！
(徐荣华，中国营销传播网，2003-04-11)
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在信息繁杂的时代，谁的广告抓住的眼球多，谁的广告就更有效。而好标题就是长着锋利的爪子，能在一瞬间捉住消费者的眼球。笔者通过近8年的广告实战经验，悟出好标题应该符合人类最基本的五种欲望，这五种欲望分别是：好奇心、虚荣心、性、占有欲、感情。 (阅读: 7763，评分: 7.13分/30人，行业: 营销服务/广告)
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提炼品牌核心文化――“六必居”摇身变“财神”
(胡纲，中国营销传播网，2003-04-04)
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北京六必居有限公司作为生产经营酱腌菜及调味品的专业公司，拥有京城著名的堪称老字号之最的“六必居”等品牌，技术力量强，工艺设备先进，在全国同行业中规模最大。 (阅读: 2074，评分: 7.78分/9人，行业: 营销服务/广告)
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保健品广告的四把利器
(徐荣华，中国营销传播网，2003-03-31)
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在保健品企业急需在市场套现的今天，保健品在市场1年没有销量就有可能死掉。因此，保健品的广告的操作，相对于其他产品来说，要更猛、要更狠、更要立竿见影。笔者通过近8年保健品市场操作经验，整理出保健品广告操作的四把利器，借助这个平台和大家共享。 (阅读: 6057，评分: 8.09分/24人，行业: 医药/保健品)
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创意“三到”
(高潮，金鹃广告，2003-03-26)
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现如今，连有些做学问的人都难免心浮气躁起来，那些眼高手低，大事做不来，小事不愿做的则更不乏其人。"跟我讲'三到'？没办法，谁让我们赶上了一个沸腾的甚嚣尘上的浮华时代呢。闲话少叙，言归正传。广告创意"三到"者，"到点、到位、到底"是也。 (阅读: 3384，评分: 7.57分/7人，行业: 营销服务/广告)
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广告要有“采分点”
(蜥蜴团队，中国营销传播网，2003-03-26)
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目前众多保健品广告由于策略失误，导致广告表现无力，常常在大量的投放之后，销量仍然不见起色，血本犹如泥牛入海，很快就无踪无影了。保健品广告如何做到“一石激起千层浪”呢？ (阅读: 2997，评分: 8.00分/3人，行业: 营销服务/广告)
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叶茂中：我是这样做金六福与米卢的
(张韬，中国营销传播网，2003-02-27)
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运动行销是一门复杂的艺术。任何企业在赞助体育项目之前都必须思考：品牌与特定的运动赛事之间有何必要的商业联系？如果不能在品牌战略定位与体育运动之间建立一种合理的、恰当的联系，那么赞助就毫无意义可言。 (阅读: 4028，评分: 4.12分/8人，行业: 营销服务/广告)
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