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企划与广告: 广告文法: 第12页
 宝洁公司（P&G）广告营销中的ESP策略
(曾智，中国营销传播网，2003-02-19)
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宝洁公司在日用消费品的广告中不仅成功地采用了USP的功能性广告诉求策略，而且在采用USP诉求时将其上升到了情感的高度，恰到好处地利用ESP进行其广告运作，从而实现了把产品的真实利益点加以推销和对消费者的心理与情感加以占领之间的紧密结合。 (阅读: 4280，评分: 7.35分/14人，行业: 营销服务/广告)
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破解名人广告风险
(李喜岷、陈双全，中国营销传播网，2003-02-12)
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我们很多企业在品牌传播方面借名人、从而一举打响知名度。但是，利用名人做广告也有很多风险，那我们怎么样才能既利用名人的“名人效应”，又避免一些暗藏的风险呢？ (阅读: 3082，评分: 7.75分/4人，行业: 营销服务/广告)
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能增长1倍销售额的七种广告武器
(李海龙，中国营销传播网，2003-01-21)
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在企业的品牌经营工具组合中，有营销策略、广告策略、公关计划等多个有力的工具，各自发挥着自己不可替代的作用，但在这些组合当中，最明显的，与消费者进行最直观交流的宣传方式可能就非广告莫属了。 (阅读: 4608，评分: 8.12分/9人，行业: 营销服务/广告)
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持续一致的广告传播在品牌建设中的作用
(云龙，中国营销传播网，2003-01-21)
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不论是想在原有品牌的基础上塑造新品牌，还是由于广告传播和促销策略不当导致的喧宾夺主，对一个品牌而言，这种改变都是非常不利的。 (阅读: 2991，评分: 10.00分/7人，行业: 房地产)
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打广告不要策略行吗？
(李海龙，中国营销传播网，2003-01-21)
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广告可以把企业的宣传攻势在一夜之间布满你的目标市场，可以在其他任何市场工具未奏效的时候，第一时间降临目标市场，第一个进入千家万户的家庭，直接进入人们的视野和大脑。难怪很多企业家把广告称为“空战”策略，的确非常形象。 (阅读: 2908，评分: 8.00分/4人，行业: 营销服务/广告)
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请克林顿做广告
(李方毅，中国营销传播网，2003-01-21)
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一个好的广告策划，要具有原创性、关联性、震撼性三个特点。我认为，原创性是第一位的。旧的东西决不会变旧，变旧的只是新东西，所有一切都在变化，惟有变化不变，所以正象人们常说的：第一个将女人比作花的是天才，第二个是人才，第三个是蠢材。 (阅读: 2084，评分: 5.28分/7人，行业: 营销服务/广告)
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从“量”到“质”的飞跃－－现代广告的质量控制
(王惊涛，中国营销传播网，2002-12-27)
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现代广告质量已经不仅仅是广告本身（设计、制作）的质量，而是成为一个质量体系。从最初期的广告市场调研到广告的制作、广告毛片的测试、广告的媒体投放、监测，广告播出后的广告效果跟踪评估，每一个过程都影响到广告能否获得成功。 (阅读: 3672，评分: 7.25分/8人，行业: 营销服务/广告)
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如何进行广告效果测试？
(池顾良，中国营销传播网，2002-12-20)
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广告的目的是利用比其他方式更经济、快速、涵盖更为广泛的做法，去执行部分的沟通任务。广告的成败取决于它是否能在恰当的成本下，在恰当的时机，对适当的人沟通广告主所期望传播的讯息和态度。 (阅读: 6477，评分: 8.80分/5人，行业: 营销服务/广告)
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广告，如何广告？
(黄家聪，中国营销传播网，2002-12-19)
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行内一位前辈所说的话：好的广告是走出来的！——对一个的确想做好广告的人来说，腿的作用很多时候真的比脑袋要大得多！单就这一点而言，广告就并不是个多么浪漫的职业。 (阅读: 3546，评分: 6.37分/8人，行业: 营销服务/广告)
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用好名人做广告
(李方毅，中国营销传播网，2002-12-11)
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名人广告的妙处，在于能够借名人的“光”，迅速提高品牌知名度，虽说请名人的费用比较昂贵，但在传播上的速性又相对降低了成本，这也许是诸多厂家对名人广告趋之若骛的“小九九”吧。 (阅读: 2908，评分: 6.17分/6人，行业: 营销服务/广告)
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广告语不是玩文字游戏
(张正，中国营销传播网，2002-12-10)
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我们在进行广告语的创意思维的时候，不要玩文字游戏，不要天马行空胡思乱想，要从整体策略上、从营销传播的目的上、从消费者需求的感受上着眼。本文结合实例简要介绍广告语的创意思维方法，其实这也是广告的创意思考方法。 (阅读: 5423，评分: 8.48分/30人，行业: 营销服务/广告)
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解读整合营销中广告心理学原理及意义
(丁家永，中国营销传播网，2002-12-05)
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广告是一个国家或地区经济发展水平的重要标志之一，广告研究包括对广告心理的研究水平在很大程度上能反映并影响着该国或该地区广告业甚至经济的发展。发达国家的广告业发展道路已充分证明了这一点。 (阅读: 3980，评分: 9.25分/4人，行业: 营销服务/广告)
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“一品多牌”和“多品一牌”的广告策略
(曾智，中国营销传播网，2002-11-28)
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如果不强调产品特色、仅靠企业形象促销，放弃不同产品的自身特点宣传，则会因目标市场不明而难以被市场所认同；相反，如果强调不同系列产品的特色，则又会使企业形象混乱，破坏整个品牌的市场定位同样影响销售。 (阅读: 2324，评分: 8.75分/8人，行业: 营销服务/广告)
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广告公司经营杂谈
(李运潍，中国营销传播网，2002-11-21)
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从历史的发展过程来看，中国广告业经历了萌芽开创期、转折期、接轨成长期三个阶段，现在正处于产业成长期阶段，可以说，中国广告业是一个极具成长性和推广潜力的新兴产业。 (阅读: 6674，评分: 8.01分/18人，行业: 营销服务/广告)
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如何创作优秀的广告文案
(爱成、李志强，中国营销传播网，2002-11-12)
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文案的使命是去形成动机与欲望，建立信任感，给消费者在众多品牌中找一个一定要选择某一品牌的理由。从某种意义上讲，好的广告文案应该像一柄“凶器”，能刺破消费者的钱袋。而好的文案撰稿人就是影藏在文案后面的“凶手”。因此，广告文案拒绝平庸，更忌讳抄袭。 (阅读: 9472，评分: 7.85分/34人，行业: 营销服务/广告)
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喜欢广告的理由
(温韬，中国营销传播网，2002-11-01)
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广告、广告人的意义很好，但真正的广告人又有几？真正的广告公司又有几？有的人一点点广告、营销方面的东西都不懂，仅仅制作一些广告牌什么的，也在挂名广告公司，有的人懂一些美术上的东西，能做出一些好看的图片，也在挂名广告公司，且自封广告人。真正的广告人有几？ (阅读: 2602，评分: 8.89分/9人，行业: 营销服务/广告)
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广告恋爱说
(温韬，中国营销传播网，2002-10-31)
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广告就是沟通，只有真正领会到这一点，才能创作出不失大局的广告。不会只是一件好看的图画，也不是一些好听的话语，成功的广告都是沟通的广告。 (阅读: 2453，评分: 8.15分/19人，行业: 营销服务/广告)
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软广告的硬道理
(陈宇，中国营销传播网，2002-10-18)
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广告主和广告策人普遍忽视了软性广告的重要性，在他们认为，做广告就是硬广告，直接而又见效快。当然，谈软性广告并不否定或是贬低硬广告的作用，如同一把双刃剑一样，硬广告为一刃，软广告亦为一刃。 (阅读: 6423，评分: 8.29分/59人，行业: 营销服务/广告)
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广告词从哪里来？
(马千里，中国营销传播网，2002-10-14)
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产品是无生命的，更谈不上性格，但企业可以强加给它某些东西，通过广告、公关等手段，让消费者觉得它成了一种象征或一种文化的载体。 (阅读: 8465，评分: 6.66分/23人，行业: 营销服务/广告)
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让100万看起来像是1000万
(曾朝晖，中国营销传播网，2002-10-09)
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当客户问乔治·路易斯是干什么的时，这位麦迪逊大道的广告天才回答：“我的工作是使100万看起来像是1000万。” (阅读: 2426，评分: 8.48分/17人，行业: 其它)
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