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企划与广告: 广告文法: 第15页
 如何测定广告可信度
(丁亚鹏，《销售与市场》1994年第十二期，2000-08-26)
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广告，作为一种信息传递手段，对社会和经济的发展起到了不可替代的作用，其价值也越来越被社会广大公众所认同。然而，近年大众传媒上所出现的虚假广告现象也日益成为影响社会健康发展的一大“公害”。可信度因而成为人们关注广告的焦点问题。
一、看发布渠道 ... ... (阅读: 1646，评分: 9.00分/2人，)
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中华人民共和国广告法
(《销售与市场》1994年第十二期，2000-08-26)
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第一章 总 则
第一条 为了规范广告活动，促进广告业的健康发展，保护消费者的合法权益，维护社会经济秩序，发挥广告在社会主义市场经济中的积极作用，制定本法。
第二条 广告主、广告经营者、广告发布者在中华人民共和国境内从事广告活动，应当遵守本法 ... ... (阅读: 1621，评分: 8.00分/6人，)
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广告效应长效短效谈
(叶茂中、顾小君，《销售与市场》1995年第十二期，2000-08-25)
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说到广告效应，我相信这是个令广告主激动而感兴趣的话题。
事实上，所有的广告主最关心又最担心的就是广告效应问题。没有一个广告主不关心自己的每一笔广告费是怎么花出去的，起到了什么作用：是一声爆炸，还是无声无息?
常常碰到一些性急的广告主，刚刚投了 ... ... (阅读: 5503，评分: 7.00分/15人，行业: 营销服务/广告)
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发掘出商品的戏剧性
(卢泰宏、李世丁，《销售与市场》1995年第十期，2000-08-25)
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1994年9月以来一年左右时间内，女性口服液“美媛春”这一品牌通过广州几家大报的广告叫得十分响亮，其品牌知名度、销售效果和广告创意等几个方面都相当成功。
从效果看，“美媛春”广告有很强的促销力。94年该品牌的销售额为3500万元，9月之前尚在1000万元上� ... ... (阅读: 5289，评分: 7.34分/9人，行业: 医药/保健品)
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广告创意与经营目标
(李大元，《销售与市场》1995年第十二期，2000-08-25)
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广告重在“别出心裁”，这也意味着广告创意十分重要。如何使商品从商品海洋里漂浮上来,广告本身得首先从广告的海洋里漂浮出来，万众瞩目，而后铭记在心，念念不忘，便成了广告创意追求的目标。事实上，在我们今天的经济生活中，有很多广告创意使人耳目—新，只 ... ... (阅读: 5176，评分: 8.33分/6人，行业: 营销服务/广告)
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CI策划：解不开“太阳”情结
(尚洁，《销售与市场》1995年第九期，2000-08-25)
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自从太阳神
CI策划成功
一轮轮太阳
便冉冉升起
从今日集团
金义奶粉
到古井贡酒
海信电器
……
中国企业对于CI战略运用还处于起步阶段，有些企业将CI作为一种时髦的代名词，仿佛进入市场经济了，不CI一下，就不是现代企业。于是，有人把标准字、标准� ... ... (阅读: 3180，评分: 7.00分/4人，行业: 营销服务/策划)
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知觉·选择性·广告设计
(殷庆林，《销售与市场》1995年第九期，2000-08-25)
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在商品经济十分发达的今天，广告可谓无时不在，无处不有。有一种夸张的说法：“在美国你随便扔出一件物品都会砸到一个与广告有关的东西。”学者的调查显示，每个美国人每天平均可以接触到1500个广告，但平均只有7个广告真正受到注意。也不是说绝大部分的广告并 ... ... (阅读: 2020，评分: 7.23分/18人，行业: 营销服务/广告)
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广告定位与媒体选择
(陈宏军，《销售与市场》1995年第八期，2000-08-24)
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一个具有良好创意的广告，就一定能收到应有的效果吗?未必。因为，广告媒体的选择同样对广告效果产生影响。“广告要做给买家看”，广告主必须选择买家看的媒体，广告才能出效果。
贝克啤酒的广告代理是上海奥美广告公司，为了使贝克啤酒迅速的占领海南市场，上 ... ... (阅读: 4247，评分: 7.88分/9人，行业: 营销服务/广告)
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广告杠杆——基础印象
(李从选，《销售与市场》1995年第八期，2000-08-24)
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随着广告数量的骤增，人们对广告的感觉日趋迟钝。广告越来越难于捕捉住受众的注意力，说服效果也不强，为使广告在极短的时间内能为受众所注意、认同、理解，除了创意新奇外，另外一个十分有效的方法就是利用受众原有的知识与记忆——基础印象。
基础印象是指� ... ... (阅读: 1850，评分: 7.60分/5人，)
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广告公司在嬗变中转换角色
(卢泰宏、彭玲，《销售与市场》1995年第七期，2000-08-23)
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广告公司在沟通广告主与消费者的行销活动中扮演的是何种角色呢?这只有在对广告公司的历史发展规律、演进过程及其在营销活动中的作用予以研究之后，才会得出正确的结论。
1842年，在美国出现世界上第一间广告公司，标志着广告职业和职业广告人的诞生。1869年， ... ... (阅读: 7067，评分: 7.91分/11人，行业: 营销服务/广告)
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现代广告观念
(杨啸涛、蔡敏，《销售与市场》1994年第十期，2000-08-23)
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市场观念、法制观念、科学观念、道德观念
中国广告业近年发展迅速。1993年，广告经营单位达到3．1万家，从业人员31万人，营业额较1992年以90％的速度增长，年收入134亿元。这一数字使得中国广告业规模居全球第13位。另一方面，根据香港著名的DMB＆B广告社发� ... ... (阅读: 2330，评分: 9.67分/3人，)
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广告摄心术
(包洪，《销售与市场》1994年第十期，2000-08-23)
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一则成功的广告，最重要的是要使消费者喜爱它。只有消费者喜爱的广告，才能诱发他们的购买欲望，从而取得扩大销售的广告效应。心理学研究表明，人对新异刺激物最为敏感，人的注意和兴趣往往是被外界的新异刺激物所吸引。这在人的消费行为上表现得十分明显。
... ... (阅读: 2210，评分: 7.75分/4人，)
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广州正在吃它
(卢泰宏、李世丁，《销售与市场》1995年第六期，2000-08-22)
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一个成立不到三年的小广告公司——广州蓝色创意广告公司，以“广州正在吃它”系列报纸广告，夺得1994年度《广州日报》优秀广告商品类广告金牌奖。从而引出了一番话题——它好在哪里?当得金奖吗?
从国际广告评奖趋势看，一般广告获奖主要来自两个方面的原因：� ... ... (阅读: 5011，评分: 6.71分/14人，行业: 营销服务/广告)
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以公关意识变换广告视觉
(李尚才，《销售与市场》1994年第九期，2000-08-22)
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广告的“公关意识”并不等于公关广告。本质上说，公关意识不应是哪一种广告形式的专利，它应是血液，奔涌在各类广告之中。事实上，已经逐渐过时的商业广告就是因为“公关意识”的欠缺，而过早地结束了它的使命。如今，正在兴起的公关广告、营销广告，恰恰拥有� ... ... (阅读: 2276，评分: 9.00分/5人，)
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广告误人误己谈
(李延文，《销售与市场》1994年第九期，2000-08-22)
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广告，是社会经济活动中不可缺少的一环，从某种意义上说，一个国家的广告制作水平可以反映出这个国家的经济发展水平。我国自八十年代初恢复广告以来，广告制作，经过十多年的探索，已基本上摆脱了初期的稚拙，向国际先进水平靠近。但是，应当清醒地看到，我国� ... ... (阅读: 2196，评分: 8.00分/3人，)
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商业广告与双关修辞
(朱孝伟，《销售与市场》1994年第九期，2000-08-22)
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修辞学给双关的一个“说法”是：利用语音或语义的条件，有意使语句同时兼有两种意思，表面上说这个意思，而实际上、真正地却是说另一个意思。由于这种修辞法既能使语言幽默、风趣，又能适应某些特殊语境的需要，使表达效果更加含蓄曲折，生动活泼，易懂易记，� ... ... (阅读: 1535，评分: 9.00分/7人，)
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不打无准备之仗
(庄丽卿，《销售与市场》1995年第五期，2000-08-21)
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想着手进行一个广告活动，并不似想像中那么简单，如果欠缺一些基本动作，所做出来的广告，就很有可能尝到败绩。
本篇所述的是常被一些广告主或广告从业人员忽略的最重要部分——广告前准备动作查核单，将依序介绍、提醒你八大动作，请逐一审视。
动作1：搜集 ... ... (阅读: 1310，行业: 营销服务/咨询顾问)
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国内外广告用语述异
(刘秉颐，《销售与市场》1994年第八期，2000-08-18)
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“约会前，请擦鞋”。“请坐，我将为你把皮鞋擦得锃亮耀眼。”这是擦鞋匠的两则广告语，如果你能准确地分辨出前一则来自海外，后一则是国内广告，那么，海内外广告语的差异便已初见端倪了。
我们不妨把国内外广告用语作一些比较，或许能从中得到点什么——
... ... (阅读: 5034，评分: 8.21分/29人，)
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把握DM原则
(晨阳，《销售与市场》1994年第八期，2000-08-18)
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邮寄广告，又称直销广告、信函广告，简称 DM，是指通过邮政线路把印刷品(如产品说明书、产品目录、函购单、书刊征订单以及各类具有宣传作用的传单)有选择地直投递到用户和消费者手里，以达到宣传、推销产品为目的的广告。
邮寄广告作为九十年代新兴广告媒体� ... ... (阅读: 4358，评分: 8.80分/5人，)
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广告宣传与媒体策略
(陈静宇，《销售与市场》1994年第七期，2000-08-16)
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一则成功的广告，人们首先注意到的往往是它的创意。然而一个成功的广告策略，除了成功的广告创意外，也离不开成功的媒体策略。
许多人都有这样的生活经历：生病求医，对症下药，开出的中药处方中有时会有一些我们称之为“药引子”的药物。这些药引子本身对� ... ... (阅读: 8442，评分: 6.25分/8人，)
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