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企划与广告: 广告文法: 第17页
 现代广告观念
(杨啸涛、蔡敏，《销售与市场》1994年第十期，2000-08-23)
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市场观念、法制观念、科学观念、道德观念
中国广告业近年发展迅速。1993年，广告经营单位达到3．1万家，从业人员31万人，营业额较1992年以90％的速度增长，年收入134亿元。这一数字使得中国广告业规模居全球第13位。另一方面，根据香港著名的DMB＆B广告社发� ... ... (阅读: 3768，评分: 9.50分/4人，)
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广州正在吃它
(卢泰宏、李世丁，《销售与市场》1995年第六期，2000-08-22)
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一个成立不到三年的小广告公司——广州蓝色创意广告公司，以“广州正在吃它”系列报纸广告，夺得1994年度《广州日报》优秀广告商品类广告金牌奖。从而引出了一番话题——它好在哪里?当得金奖吗?
从国际广告评奖趋势看，一般广告获奖主要来自两个方面的原因：� ... ... (阅读: 7588，评分: 6.71分/14人，行业: 营销服务/广告)
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以公关意识变换广告视觉
(李尚才，《销售与市场》1994年第九期，2000-08-22)
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广告的“公关意识”并不等于公关广告。本质上说，公关意识不应是哪一种广告形式的专利，它应是血液，奔涌在各类广告之中。事实上，已经逐渐过时的商业广告就是因为“公关意识”的欠缺，而过早地结束了它的使命。如今，正在兴起的公关广告、营销广告，恰恰拥有� ... ... (阅读: 4606，评分: 9.00分/5人，)
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广告误人误己谈
(李延文，《销售与市场》1994年第九期，2000-08-22)
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广告，是社会经济活动中不可缺少的一环，从某种意义上说，一个国家的广告制作水平可以反映出这个国家的经济发展水平。我国自八十年代初恢复广告以来，广告制作，经过十多年的探索，已基本上摆脱了初期的稚拙，向国际先进水平靠近。但是，应当清醒地看到，我国� ... ... (阅读: 4365，评分: 8.00分/3人，)
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商业广告与双关修辞
(朱孝伟，《销售与市场》1994年第九期，2000-08-22)
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修辞学给双关的一个“说法”是：利用语音或语义的条件，有意使语句同时兼有两种意思，表面上说这个意思，而实际上、真正地却是说另一个意思。由于这种修辞法既能使语言幽默、风趣，又能适应某些特殊语境的需要，使表达效果更加含蓄曲折，生动活泼，易懂易记，� ... ... (阅读: 2940，评分: 9.00分/7人，)
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不打无准备之仗
(庄丽卿，《销售与市场》1995年第五期，2000-08-21)
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想着手进行一个广告活动，并不似想像中那么简单，如果欠缺一些基本动作，所做出来的广告，就很有可能尝到败绩。
本篇所述的是常被一些广告主或广告从业人员忽略的最重要部分——广告前准备动作查核单，将依序介绍、提醒你八大动作，请逐一审视。
动作1：搜集 ... ... (阅读: 2645，行业: 营销服务/咨询顾问)
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国内外广告用语述异
(刘秉颐，《销售与市场》1994年第八期，2000-08-18)
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“约会前，请擦鞋”。“请坐，我将为你把皮鞋擦得锃亮耀眼。”这是擦鞋匠的两则广告语，如果你能准确地分辨出前一则来自海外，后一则是国内广告，那么，海内外广告语的差异便已初见端倪了。
我们不妨把国内外广告用语作一些比较，或许能从中得到点什么——
... ... (阅读: 7159，评分: 8.21分/29人，)
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把握DM原则
(晨阳，《销售与市场》1994年第八期，2000-08-18)
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邮寄广告，又称直销广告、信函广告，简称 DM，是指通过邮政线路把印刷品(如产品说明书、产品目录、函购单、书刊征订单以及各类具有宣传作用的传单)有选择地直投递到用户和消费者手里，以达到宣传、推销产品为目的的广告。
邮寄广告作为九十年代新兴广告媒体� ... ... (阅读: 6218，评分: 8.80分/5人，)
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广告宣传与媒体策略
(陈静宇，《销售与市场》1994年第七期，2000-08-16)
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一则成功的广告，人们首先注意到的往往是它的创意。然而一个成功的广告策略，除了成功的广告创意外，也离不开成功的媒体策略。
许多人都有这样的生活经历：生病求医，对症下药，开出的中药处方中有时会有一些我们称之为“药引子”的药物。这些药引子本身对� ... ... (阅读: 12178，评分: 6.25分/8人，)
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促销拼盘：广告与SP活动
(吕湘戎，《销售与市场》1994年第七期，2000-08-16)
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SP活动是对同业(中间商)或消费者提供短期激励的一种活动，其目的是为诱使顾客购买某一特定产品。
美国／罗宾逊
SP活动(Sales promotion)在广告计划中是一个单列的项目，一般由广告代理公司、SP代理公司及行销组织专家小组来负责处理，但 SP� ... ... (阅读: 7398，评分: 7.27分/11人，)
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有效示意产品定位的方法
(马勇，《销售与市场》1994年第六期，2000-08-15)
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示意产品定位就是企业通过一定的方式，将自己的产品定位意图，传达给顾客的沟通过程。但如果方式不当，便起不到预期的促销效果。因此，企业必须掌握——
一般情况下，企业的产品在顾客心目中都有一个位置。这个位置可能是顾客在使用产品的过程中，逐渐形成的 ... ... (阅读: 3478，评分: 8.00分/2人，)
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中国现代广告病
(李子巢，《销售与市场》1995年第五期，2000-08-11)
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■现代广告的小农意识■
■现代广告的腐败之风■
■现代广告的强权暴力■
■现代广告的乏味手法■
作为一个普通消费者，我对现代广告的认识也是先感性后理性。1995年2月的一天，当我把正在实施的《广告法》放到现实生活中去比照时，发觉有些广告已病入膏盲 ... ... (阅读: 5562，评分: 7.00分/13人，)
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教你一招广告术
(王志刚，《销售与市场》1994年第五期，2000-08-11)
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如今广告形式之少内容之雷同，连农村老太太都感叹：“天天晚上刷牙喝饮料洗头发，真受不了！”说着便哈欠上来。广告是艺术，不是机械操作，怎可千篇一律?我们常说广告无孔不入，其实广告行业未曾开垦的处女地多着哩!
单从广告媒介的选择上，即可找出新的思路 ... ... (阅读: 4403，评分: 6.33分/3人，)
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反省广告业
(施维克，《销售与市场》1995年第四期，2000-08-10)
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从广告事业的兴起，到广告大战的愈演愈烈，短短几年，广告业、广告人完成了西方市场经济几十年、几百年的探索发展过程。这是个可喜的过程，也是包含着许多隐忧的过程。
和面对任何事物一样，反省和进一步整理广告业自身，非常有必要，甚至更为迫切。
一、心有 ... ... (阅读: 7569，评分: 8.45分/9人，)
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电视广告的设计与播映技巧
(王乐忠，《销售与市场》1994年第五期，2000-08-10)
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电视广告，以其无可比拟的直观效果及收视普及率，倍受厂商们的青睐。一则商品广告在电视荧屏连播数月、乃至跨年度，也已不再是稀罕事。国外有人作过跟踪调查，表明这种作法往往显示双重效果：一方面确能使产品知名度大增，乃至家喻户晓，极大地诱发消费者的购� ... ... (阅读: 5215，评分: 8.50分/2人，)
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躲避“广告躲避”
(吕湘戎，《销售与市场》1994年第五期，2000-08-10)
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商品广告，本意是想通过广播、电视、报纸等媒体对商品的介绍、推销，达到促销目的。但由于某些广告代理者在经营、制作广告时不顾消费者的客观心理感受与接受程度，想把商品通过广告硬性塞给消费者，于是作为广告受众的消费者就对这些广告敬而远之，这叫广告躲� ... ... (阅读: 2262，评分: 10.00分/1人，)
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DM，让我尽快认识你
(宋晋川，《销售与市场》1994年第四期，2000-08-09)
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实行市场经济，企业为争夺市场自然是多种竞争手段一齐上。然而，《反不正当竞争法》的实施，规范了竞争行为。如何有效地争取客户，便成为经营者们思索的课题。铺天盖地的广告，效果不错。然而，费用却让人望而却步。于是，花费少、效果好的争取客户的手段——� ... ... (阅读: 5067，评分: 7.00分/4人，)
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丽珠得啥？——广告行为主体谈
(蒋志辉，《销售与市场》1995年第一期，2000-08-03)
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丽珠得啥?提出这个问题，真担心丽珠的某个员工会气昏过去。其实，谁都清楚丽珠得啥——“丽珠得乐”呀！
我自然也清楚“丽珠得乐”，自然也明白你清楚“丽殊得乐”。然而当我回想起前年上半年《经济日报》上的那段文字，便清楚自己还有不清楚的。丽珠人又研制 ... ... (阅读: 2304，评分: 7.00分/1人，)
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广告·创意·场景·效应
(邓江、张萍，《销售与市场》1995年第二期，2000-08-01)
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现代消费生活就象一个大舞台，人们的消费不再仅仅局限于满足温饱这个层次，而是向多样化和个性化发展。舞台上的主角就是消费者，他们根据自己的剧本进行演出，以表现自己的形象和宣扬自己的价值观，向他人展示自己在某一方面的魅力。生活价值的比重已经从物质� ... ... (阅读: 4080，评分: 7.00分/4人，)
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品牌承诺
(雨人，《销售与市场》2000年第六期，2000-07-17)
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一个品牌向消费者承诺什么，反映出一个企业的经营理念；一个品牌的终极追求，反映出决策者超越产品的品牌规划能力，和企业经营者对企业未来的规划能力；而一个品牌的广告用语，往往反映的是品牌向消费者做出的品牌承诺。我们可以从品牌的广告用语的变化过程，� ... ... (阅读: 5160，评分: 8.50分/6人，)
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