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企划与广告: 广告文法: 第16页
 广告宣传与媒体策略
(陈静宇，《销售与市场》1994年第七期，2000-08-16)
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一则成功的广告，人们首先注意到的往往是它的创意。然而一个成功的广告策略，除了成功的广告创意外，也离不开成功的媒体策略。
许多人都有这样的生活经历：生病求医，对症下药，开出的中药处方中有时会有一些我们称之为“药引子”的药物。这些药引子本身对� ... ... (阅读: 8527，评分: 6.25分/8人，)
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促销拼盘：广告与SP活动
(吕湘戎，《销售与市场》1994年第七期，2000-08-16)
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SP活动是对同业(中间商)或消费者提供短期激励的一种活动，其目的是为诱使顾客购买某一特定产品。
美国／罗宾逊
SP活动(Sales promotion)在广告计划中是一个单列的项目，一般由广告代理公司、SP代理公司及行销组织专家小组来负责处理，但 SP� ... ... (阅读: 4592，评分: 7.27分/11人，)
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有效示意产品定位的方法
(马勇，《销售与市场》1994年第六期，2000-08-15)
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示意产品定位就是企业通过一定的方式，将自己的产品定位意图，传达给顾客的沟通过程。但如果方式不当，便起不到预期的促销效果。因此，企业必须掌握——
一般情况下，企业的产品在顾客心目中都有一个位置。这个位置可能是顾客在使用产品的过程中，逐渐形成的 ... ... (阅读: 1585，评分: 8.00分/2人，)
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中国现代广告病
(李子巢，《销售与市场》1995年第五期，2000-08-11)
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■现代广告的小农意识■
■现代广告的腐败之风■
■现代广告的强权暴力■
■现代广告的乏味手法■
作为一个普通消费者，我对现代广告的认识也是先感性后理性。1995年2月的一天，当我把正在实施的《广告法》放到现实生活中去比照时，发觉有些广告已病入膏盲 ... ... (阅读: 3382，评分: 6.75分/12人，)
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教你一招广告术
(王志刚，《销售与市场》1994年第五期，2000-08-11)
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如今广告形式之少内容之雷同，连农村老太太都感叹：“天天晚上刷牙喝饮料洗头发，真受不了！”说着便哈欠上来。广告是艺术，不是机械操作，怎可千篇一律?我们常说广告无孔不入，其实广告行业未曾开垦的处女地多着哩!
单从广告媒介的选择上，即可找出新的思路 ... ... (阅读: 2269，评分: 6.33分/3人，)
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反省广告业
(施维克，《销售与市场》1995年第四期，2000-08-10)
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从广告事业的兴起，到广告大战的愈演愈烈，短短几年，广告业、广告人完成了西方市场经济几十年、几百年的探索发展过程。这是个可喜的过程，也是包含着许多隐忧的过程。
和面对任何事物一样，反省和进一步整理广告业自身，非常有必要，甚至更为迫切。
一、心有 ... ... (阅读: 4219，评分: 8.45分/9人，)
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电视广告的设计与播映技巧
(王乐忠，《销售与市场》1994年第五期，2000-08-10)
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电视广告，以其无可比拟的直观效果及收视普及率，倍受厂商们的青睐。一则商品广告在电视荧屏连播数月、乃至跨年度，也已不再是稀罕事。国外有人作过跟踪调查，表明这种作法往往显示双重效果：一方面确能使产品知名度大增，乃至家喻户晓，极大地诱发消费者的购� ... ... (阅读: 3077，评分: 8.50分/2人，)
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躲避“广告躲避”
(吕湘戎，《销售与市场》1994年第五期，2000-08-10)
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商品广告，本意是想通过广播、电视、报纸等媒体对商品的介绍、推销，达到促销目的。但由于某些广告代理者在经营、制作广告时不顾消费者的客观心理感受与接受程度，想把商品通过广告硬性塞给消费者，于是作为广告受众的消费者就对这些广告敬而远之，这叫广告躲� ... ... (阅读: 1109，评分: 10.00分/1人，)
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DM，让我尽快认识你
(宋晋川，《销售与市场》1994年第四期，2000-08-09)
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实行市场经济，企业为争夺市场自然是多种竞争手段一齐上。然而，《反不正当竞争法》的实施，规范了竞争行为。如何有效地争取客户，便成为经营者们思索的课题。铺天盖地的广告，效果不错。然而，费用却让人望而却步。于是，花费少、效果好的争取客户的手段——� ... ... (阅读: 3195，评分: 7.00分/4人，)
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丽珠得啥？——广告行为主体谈
(蒋志辉，《销售与市场》1995年第一期，2000-08-03)
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丽珠得啥?提出这个问题，真担心丽珠的某个员工会气昏过去。其实，谁都清楚丽珠得啥——“丽珠得乐”呀！
我自然也清楚“丽珠得乐”，自然也明白你清楚“丽殊得乐”。然而当我回想起前年上半年《经济日报》上的那段文字，便清楚自己还有不清楚的。丽珠人又研制 ... ... (阅读: 1150，评分: 7.00分/1人，)
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广告·创意·场景·效应
(邓江、张萍，《销售与市场》1995年第二期，2000-08-01)
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现代消费生活就象一个大舞台，人们的消费不再仅仅局限于满足温饱这个层次，而是向多样化和个性化发展。舞台上的主角就是消费者，他们根据自己的剧本进行演出，以表现自己的形象和宣扬自己的价值观，向他人展示自己在某一方面的魅力。生活价值的比重已经从物质� ... ... (阅读: 2309，评分: 7.00分/4人，)
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品牌承诺
(雨人，《销售与市场》2000年第六期，2000-07-17)
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一个品牌向消费者承诺什么，反映出一个企业的经营理念；一个品牌的终极追求，反映出决策者超越产品的品牌规划能力，和企业经营者对企业未来的规划能力；而一个品牌的广告用语，往往反映的是品牌向消费者做出的品牌承诺。我们可以从品牌的广告用语的变化过程，� ... ... (阅读: 2450，评分: 8.50分/6人，)
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上网：广告领域的一场革命
(陈敏，《销售与市场》1999年第二期，2000-07-10)
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在这里
可以详尽而周密地宣传
可以面对面地与客户交流
Forrester研究公司在近日发表的题为《媒体的全球远景》的报告中预测，全球因特网上出版稳定增长，主流广告商的参与推动了全球网上广告的发展。到2003年，美国因特网上的广告将从1998年的13亿美元增长到 ... ... (阅读: 8668，评分: 7.00分/25人，行业: IT/互联网)
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中小企业：你会做广告吗？
(李兴麟，《销售与市场》1999年第二期，2000-07-10)
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中小企业受自身客观条件限制，广告宣传局限于区域性、小范围，资金投入相对较少， 更注重短期行为和效应，在广告媒体上较少选择电视、大型路牌、电子屏幕墙、气模等制作和发布费用较高的媒体，常选择报纸、印刷、POP、车身广告、广播等作为企业宣传载体。广告� ... ... (阅读: 2831，评分: 7.60分/5人，)
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媒体购买新趋向
(赵正、陈可伟，《销售与市场》1999年第二期，2000-07-10)
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从1996年秦池集团以6666．6万元的天价夺得中央电视台黄金档位“标王”称号后，中央电视台黄金时段就成为国内众多知名企业穷追不舍，不惜一掷千金的争夺目标。他们希望借助中央电视台这个中国最大的媒体和中央台一套这个中国收视率最高的电视媒体迅速提升产品的 ... ... (阅读: 2646，评分: 9.00分/4人，行业: 媒体)
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广告效果测评
(王新玲，《销售与市场》1996年第一期，2000-07-05)
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一则广告能否引起消费者的注意，是否有助于提高广告品牌的知名度，引起消费者对广告品牌的好感，最终达到推销广告产品的作用，这是每一个广告主在广告刊播前都十分关心的一个重要问题，而在广告刊播后，或整个广告战役结束后，广告主们也都急切地想知道自己从� ... ... (阅读: 4196，评分: 6.50分/4人，行业: 营销服务/广告)
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戛纳广告节与中国广告
(焦剑峰，《销售与市场》1997年第二期，2000-07-05)
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戛纳有两个国际节，一是电影节，另一个则是广告节。由于中国有民族特色的电影在那里屡受好评，所以中国在这次参赛的广告作品中加人民族色彩成份较多。然而，当广告节结束时，中国广告全军覆没，中国人刻骨铭心地感觉到自己做的“诱饵”枯燥乏味，创造性与世界� ... ... (阅读: 2995，评分: 8.00分/3人，行业: 营销服务/广告)
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广告文稿ABC
(韩斌、于永萱，《销售与市场》1996年第一期，2000-07-05)
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最近，陆续收到部分高等院校从事写作课教学的教师和部分从事广告业务工作者问“写广告文稿的思路是什么”的来信。我们认为这个问题提得好，有认真探讨的必要，因而特地试谈之。
一般来说，写广告文稿应注意把握以下四个方面。
一、要把握广告文稿的一般结构� ... ... (阅读: 2524，评分: 8.17分/6人，行业: 营销服务/广告)
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杜邦：从“开创美好生活”到“创造科学奇迹”
(赵正，《销售与市场》2000年第二期，2000-07-05)
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1999年9月，美国杜邦宣布了新世纪企业的全球定位，杜邦将从严格意义上的一家“化学公司”转变为更加综合的“科学公司”，同时将用了65年的广告词“生产优质产品，开创美好生活”改变为“创造科学奇迹”。杜邦公司董事长、首席执行官贺利得称之为杜邦的“第三次 ... ... (阅读: 2210，评分: 9.00分/3人，)
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传播新说：整合行销
(陈小蓓，《销售与市场》1997年第二期，2000-07-05)
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整合行销是一种营销理念上的创新，它已成为国际币场营销的一种新潮流，在愈来愈激烈的市场竞争中，谁先掌握这种全新的营销手法，并加以娴熟运用，谁就能把握先机，出奇制胜。
传统的行销主要是通过传统的广告媒体为产品做宣传，以4大媒体为主：广播、电视、报 ... ... (阅读: 2083，评分: 7.00分/4人，)
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